縣級(jí)融媒體改革發(fā)展探析
——以寧晉縣融體中心為例

◎陶洪江

（寧晉縣融媒體中心 河北 寧晉 055550）

推進(jìn)縣級(jí)融媒體改革與發(fā)展，必須勇于解放思想，積極開(kāi)拓奮進(jìn)，釋放創(chuàng)新紅利，開(kāi)創(chuàng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展新局面，為融媒體中心充分發(fā)揮引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾職能提供有力保障。河北省寧晉縣扎實(shí)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作，給我們以新的啟示。

一、順應(yīng)改革大勢(shì)，筑牢政策保障

隨著縣級(jí)融媒體改革進(jìn)入到深入階段，寧晉縣融媒體中心按照河北省文化體制改革關(guān)于“廣播電視制播分離、宣傳經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)”“報(bào)業(yè)宣傳與經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)”的要求，組建注冊(cè)了寧晉縣冀云融媒體有限公司，是邢臺(tái)市縣級(jí)融媒體中心成立的第一家融媒體公司。寧晉縣融媒體中心將廣播電視臺(tái)和原報(bào)社經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)職能剝離劃轉(zhuǎn)到寧晉縣冀云融媒體有限公司，實(shí)行公司化運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化運(yùn)作管理模式，按《公司法》要求，建立財(cái)務(wù)、管理、運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新等現(xiàn)代企業(yè)制度，依法納稅，經(jīng)營(yíng)性收入除用于公司運(yùn)轉(zhuǎn)外，盈利部分上繳縣財(cái)政后劃撥到融媒體中心，用于保障聘用人員薪酬待遇。

為確保寧晉縣冀云融媒體有限公司業(yè)務(wù)開(kāi)展，寧晉縣出臺(tái)了政策保障機(jī)制，即寧晉縣冀云融媒體有限公司以堅(jiān)定的政治責(zé)任感和特有的資源優(yōu)勢(shì)，全面承辦各單位、各大企業(yè)的宣傳片制作、平臺(tái)推介、文藝慶典、廣告會(huì)展、電子商務(wù)、信息服務(wù)等重大活動(dòng)，需要政府購(gòu)買服務(wù)的有關(guān)項(xiàng)目，優(yōu)先寧晉縣冀云融媒體有限公司承辦，從而為融媒體中心經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓發(fā)展提供了政策保障。

二、釋放內(nèi)部潛能，主動(dòng)借勢(shì)增收

寧晉縣冀云融媒體有限公司成立以后，首先從內(nèi)部總挖潛，整合人員力量，盤活資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)借勢(shì)創(chuàng)收，提升發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（一）重組創(chuàng)收隊(duì)伍

抽調(diào)融媒體中心社會(huì)資源豐厚、創(chuàng)收能力突出的人員組成創(chuàng)收專職隊(duì)伍，為了進(jìn)一步增強(qiáng)寧晉縣融媒體中心的主流宣傳影響力，規(guī)范寧晉縣冀云融媒體有限公司的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收能力，在對(duì)融媒體中心各平臺(tái)宣傳資源進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)、整理、分類、匯總的基礎(chǔ)上，制定了寧晉縣冀云融媒體有限公司詳細(xì)的宣傳服務(wù)項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，建立了科學(xué)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，嚴(yán)明獎(jiǎng)懲制度，規(guī)范創(chuàng)收業(yè)務(wù)運(yùn)行流程和嚴(yán)格的審批辦理制度，并以公司紅頭文件形式下發(fā)到中心各部室，讓中心全體干部職工都熟知公司的各類服務(wù)創(chuàng)收項(xiàng)目、獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)行流程，充分調(diào)動(dòng)大家創(chuàng)收的積極性，便于隨時(shí)開(kāi)展業(yè)務(wù)推介工作。公司在盤活現(xiàn)有宣傳資源的同時(shí)，還與各部門相關(guān)人員多次召開(kāi)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收專題會(huì)議，在確保主流媒體宣傳效果的前提下，充分挖潛增項(xiàng)，利用現(xiàn)有自身平臺(tái)資源，提升運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收能力。

（二）打造創(chuàng)收產(chǎn)品

充分發(fā)揮縣融媒體中心媒體矩陣傳播優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，策劃各類宣傳活動(dòng)。2020年5月，為深入貫徹落實(shí)各級(jí)黨委、政府關(guān)于“奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利”的工作部署，助力構(gòu)建“五個(gè)寧晉”、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，寧晉縣融媒體中心抽調(diào)采編業(yè)務(wù)骨干組成采風(fēng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，分期分批走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（區(qū)、街道）、縣直單位、骨干企業(yè)開(kāi)展走基層集中采風(fēng)活動(dòng)。常態(tài)化分批次對(duì)重點(diǎn)單位進(jìn)行宣傳報(bào)道、聯(lián)絡(luò)感情、推進(jìn)創(chuàng)收，深入挖掘各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（區(qū)、街道）、縣直單位和重點(diǎn)企業(yè)的特色亮點(diǎn)工作，量身定做推出一批深入基層、特色鮮明的融媒體產(chǎn)品，即提升了融媒體中心主流媒體的影響力，又切實(shí)促進(jìn)了公司創(chuàng)收工作。

（三）延展創(chuàng)收途徑

寧晉縣冀云融媒體有限公司由原來(lái)融媒體中心為各單位只提供單純的宣傳服務(wù)工作，延展到活動(dòng)策劃、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行和設(shè)備租賃等服務(wù)項(xiàng)目，延伸了創(chuàng)收鏈條，先后承辦了全縣的農(nóng)民豐收節(jié)、梨花節(jié)、梨王爭(zhēng)霸賽、甜瓜節(jié)等具有一定影響力的特色活動(dòng)。增加創(chuàng)收平臺(tái)，迅速發(fā)展融媒體中心官方抖音號(hào)、快手號(hào)、寧晉現(xiàn)場(chǎng)粉絲數(shù)量，開(kāi)展產(chǎn)品推廣、廣告投放、帶貨服務(wù)、團(tuán)購(gòu)服務(wù)，與縣有關(guān)部門共同策劃實(shí)施了“寧晉縣名優(yōu)特產(chǎn)品推介專場(chǎng)——寧晉有禮，縣長(zhǎng)來(lái)了”，邀請(qǐng)省內(nèi)著名帶貨網(wǎng)紅共同參與，向全國(guó)人民推介寧晉縣的特色產(chǎn)品，收到了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)融媒體中心擅長(zhǎng)組織各類活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，與縣城管部門對(duì)接，拿到了縣城中心廣場(chǎng)的活動(dòng)使用權(quán)，冀云融媒體公司可以策劃組織各類文體活動(dòng)、展會(huì)慶典、商務(wù)活動(dòng)等，還可以組織消夏晚會(huì)、主題系列文藝演出等。根據(jù)融媒體中心擅長(zhǎng)視頻制作的優(yōu)勢(shì)，與縣住建部門對(duì)接，在縣城主要街道顯眼位置安裝了多塊戶外大屏幕，即為城市建設(shè)增色、又拓寬了創(chuàng)收平臺(tái)。

三、搭建運(yùn)營(yíng)載體，擴(kuò)展發(fā)展空間

寧晉縣是全國(guó)食用菌集散地、河北省梨果之鄉(xiāng)、河北省糧食產(chǎn)量第一縣、畜牧養(yǎng)殖大縣，農(nóng)業(yè)資源豐富，發(fā)展空間巨大。寧晉縣冀云融媒體有限公司與河北寧晉省級(jí)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)共同牽頭，實(shí)施農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，通過(guò)政府搭臺(tái)，政策扶持引領(lǐng)，完成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃，制定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及農(nóng)業(yè)區(qū)域共用品牌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提升規(guī)劃及實(shí)施促進(jìn)，研究出臺(tái)相關(guān)扶持政策，整合全縣農(nóng)產(chǎn)品資源，幫助企業(yè)設(shè)計(jì)包裝農(nóng)產(chǎn)品，厚植寧晉文化，體現(xiàn)縣域特色，打造寧晉農(nóng)產(chǎn)品名片。整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體及農(nóng)業(yè)專家共同組成的農(nóng)業(yè)企業(yè)聯(lián)合會(huì)，成立運(yùn)營(yíng)主體，發(fā)揮其紐帶作用，溝通企業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同作戰(zhàn)，主導(dǎo)區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)品牌宣傳推廣、農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)，渠銷售渠道開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)，利用融媒體資源優(yōu)勢(shì)做好對(duì)農(nóng)服務(wù)這片大文章，延伸經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收鏈條。

寧晉縣冀云融媒體有限公司從寧晉縣8大類230個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中進(jìn)行篩選，與專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司合作，對(duì)納入公用品牌的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類設(shè)計(jì)、重新包裝、精心打造。積極強(qiáng)化渠道建設(shè)保障農(nóng)產(chǎn)品盡快走向全國(guó)；建立寧晉縣農(nóng)產(chǎn)品品牌形象店，引導(dǎo)縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入駐形象店。賦能平臺(tái)助力，整合資金重點(diǎn)用于“廮有晉有”品牌賦能平臺(tái)建設(shè)，手機(jī)網(wǎng)上商城開(kāi)發(fā)及品質(zhì)可追溯體系打造。渠道銷售引領(lǐng)，發(fā)揮寧晉商會(huì)資源，打造寧晉的農(nóng)業(yè)隨手禮，以縣域?yàn)橹行?，輻射全省全?guó)，強(qiáng)勢(shì)展開(kāi)品牌宣傳推廣。

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品帶貨，寧晉縣冀云融媒體有限公司建立電商平臺(tái)，借助縣長(zhǎng)帶貨、主持人帶貨、支部書記帶貨等形式，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行線上銷售，既為農(nóng)戶、企業(yè)搭建了銷售平臺(tái)、解決了銷售問(wèn)題，又增加了公司收入。

時(shí)代呼喚奮發(fā)作為，事業(yè)要求砥礪前行。在未來(lái)發(fā)展中，寧晉縣冀云融媒體有限公司將緊密結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極探索做好經(jīng)營(yíng)發(fā)展這篇大文章，在新時(shí)代引導(dǎo)群眾服務(wù)群眾中做出新貢獻(xiàn)。