中國少兒圖書走向世界的可行性路徑探析

◎朱敬利

（中國國際出版集團(tuán)海豚出版社 北京 100037）

少兒出版物以最純凈且易于溝通的形式講述故事，更容易超越文化和地域差異，這正是其獨特的魅力：童心無國界，童書亦如此。新時期的中國少兒出版背負(fù)著外宣使命，應(yīng)當(dāng)更好地發(fā)揮少兒出版“走出去”的重大作用，向世界講好中國故事。

一、少兒圖書的外宣出版使命

少兒圖書的外宣出版使命，是構(gòu)建中國少兒出版的話語權(quán)，反映中國面貌、中國元素和中國氣象。國外讀者有通過閱讀中國圖書了解中國的需求，這也是中國少兒圖書走向世界的良好契機(jī)。中國少兒圖書“走出去”，不僅是中華文化“走出去”的需要，也是世界的需要。少兒外宣出版的獨特性，正是我們?nèi)孀龊猛庑ぷ鞯臋C(jī)遇和突破口。

李學(xué)謙指出，按照新時代加強國際傳播能力建設(shè)和出版“走出去”的總體要求，我們應(yīng)該把“走出去”作為少兒出版的一項戰(zhàn)略任務(wù)，經(jīng)營好國際、國內(nèi)兩個市場，充分發(fā)揮在出版“走出去”中的排頭兵作用①。根據(jù)中央關(guān)于“推動對外宣傳創(chuàng)新，著力重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局”和推動媒體融合向縱深發(fā)展的要求，我們聚焦少兒精品力作，圍繞外宣主業(yè)，探索適合中國特色的深度融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，以期讓全世界的青少年更好地讀懂中國、了解中國。

二、國內(nèi)外少兒圖書出版的差異

（一）國際少兒出版同行的全球化、國際化視野

美國、英國、德國等國家的出版企業(yè)在全球范圍內(nèi)發(fā)展得最為迅速、規(guī)模最為龐大，形成了許多大型跨國出版集團(tuán)，如培生、湯姆森、貝塔斯曼等，目前英語出版市場基本上也都被這些少數(shù)的跨國出版集團(tuán)占據(jù)②。這些知名的跨國出版集團(tuán)注重全球化布局，全球化、國際化視野是其得以持續(xù)發(fā)展的源源動力。

（二）版權(quán)收益是國際少兒出版同行重要收入來源

以英國DK出版公司為例，在選題項目研發(fā)初期，該公司就積極進(jìn)行全球圖書市場調(diào)研，堅持出版更適應(yīng)世界各地的圖書，并且同國際一流作者、繪者、出版商合作，將美國作為圖書出版的首要市場。英國DK出版公司堅持將圖書相關(guān)版權(quán)銷售至10個以上國家，這樣來保證圖書獲得的收益③。而國內(nèi)出版企業(yè)更多地關(guān)注產(chǎn)品銷售。未來的少兒出版，需要既要賣產(chǎn)品又要賣版權(quán)，應(yīng)積極思索和發(fā)掘版權(quán)的市場意義，把版權(quán)看作能夠帶來多方位收益的文化資源。

（三）衍生品開發(fā)是國際少兒出版同行的重要內(nèi)容

國際出版同行對衍生品的開發(fā)力度較大。以IP開發(fā)為例，國際主流少兒出版市場對出版物中IP形象的開發(fā)和利用比我們更普遍、更徹底，走得更遠(yuǎn)。例如，美國的少兒出版物從20世紀(jì)早期，隨著電影電視業(yè)的發(fā)展得到充分而立體的開發(fā)。米老鼠、唐老鴨、白雪公主等迪士尼公司的卡通形象，最初的產(chǎn)品并不是圖書，而是動畫片，在品牌形象推廣以后，圖書和其他衍生品才陸續(xù)開發(fā)出來。

（四）中國少兒出版國內(nèi)市場平穩(wěn)發(fā)展

少兒出版是出版行業(yè)中成長性最好，活力最強的板塊④。截至2017年年底，在全國585家（包括副牌社33家）出版社中，其中556家出版社出版少兒類圖書，占總數(shù)的95%⑤。中國少兒市場出版參與程度非常高，出版品種急劇增加，規(guī)模急劇擴(kuò)大，量變引起質(zhì)變，將會促進(jìn)版權(quán)輸出方面的進(jìn)步。

近年來，少兒圖書出版在中國圖書出版格局中表現(xiàn)令人矚目，自2002年起幾乎每年都保持10%以上的增長速度。北京開卷研究顯示，20年來少兒圖書市場的碼洋比重一路攀升，2020年1-4月少兒圖書市場在整體市場中的碼洋比重超過30%，穩(wěn)居第一⑥。

三、中國少兒圖書外宣市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）少兒出版外宣輸出“逆差”有待繼續(xù)扭轉(zhuǎn)

對外開放是推動中國少兒出版發(fā)展的重要力量，改革開放之后，引進(jìn)國外少兒圖書對中國少兒出版的發(fā)展起到了十分重要的作用。中國少兒出版發(fā)展迅猛，圖書種類快速增長?，F(xiàn)在，少兒出版的市場格局已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，引進(jìn)版權(quán)圖書比重逐漸下降，原創(chuàng)圖書比重不斷上升。

本土原創(chuàng)圖書日趨成為主流，中國少兒出版已經(jīng)完成了從“中國加工”到“中國制造”的轉(zhuǎn)變，未來也將要實現(xiàn)“中國品牌”，打造出中國自己的品牌產(chǎn)品、作家、插畫師等等，從“出版大國”一步步成為“出版強國”。2016年曹文軒獲得國際安徒生獎，這說明中國少兒圖書完全具備進(jìn)入國際市場的品牌能力。在品牌形象的基礎(chǔ)上，少兒出版應(yīng)通過自主或授權(quán)開發(fā)衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化⑦。

（二）少兒出版外宣市場初見成效

從少兒圖書板塊看，近年來通過博洛尼亞國際兒童書展等國際平臺，中國原創(chuàng)的少兒圖書正在逐步被國外市場接受，盲目引進(jìn)、低水平引進(jìn)、重復(fù)引進(jìn)國外童書的現(xiàn)象有所減少，少兒圖書版權(quán)引進(jìn)輸出比已經(jīng)下降到2015年的1.9:1，而這個數(shù)值最高時曾達(dá)到15.5:1。2017年，數(shù)據(jù)顯示實體店中少兒圖書引進(jìn)版和原創(chuàng)作品比例約為3:7。截至2018年，據(jù)統(tǒng)計5年來少兒出版累計輸出版權(quán)1萬多種，進(jìn)入80多個國家和地區(qū)，其中“一帶一路”國家40多個⑧。

中國原創(chuàng)圖書品牌在國際市場上嶄露頭角，國際影響力日趨增強。中國少兒圖書登上國際主流圖書榜單，且首次連續(xù)入選美國三大圖書榜?！肚嚆~葵花》（美國版）成功入選《紐約時報》2017年度童書榜、《華爾街日報》2017年度童書榜（位列第三）和《出版者周刊》最佳圖書榜⑨。

（三）少兒出版外宣工作的社會意義與發(fā)展機(jī)遇

隨著中國國際地位的不斷提升和國際影響力的日益增強，世界各國讀者有著了解中國的強烈愿望和需求，這就為中國少兒出版界與世界同行在國際市場上合作帶來很多機(jī)會，雙方可以合作開發(fā)國際市場需求的精品圖書，或者合作建立出版機(jī)構(gòu)。中國少兒出版的蓬勃發(fā)展，也將為世界少兒出版同行帶來新的發(fā)展機(jī)會。

在國際少兒出版市場上，歐美出版強國一直起著主導(dǎo)作用，中國少兒圖書“走出去”的歷史不算長，少兒出版外宣工作，底氣不足，后續(xù)乏力，話語權(quán)也不足。簽署版權(quán)協(xié)議只是版權(quán)工作的第一步，翻譯版圖書的出版與銷售，相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，在國外少兒讀者心中產(chǎn)生切實的影響，才是我們“走出去”的真正目的。現(xiàn)階段，黨和政府對少兒出版“走出去”大力支持、高度重視，進(jìn)行了不少政策幫扶與經(jīng)濟(jì)補貼；但長遠(yuǎn)來看，我們要兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，就需要用經(jīng)濟(jì)效益來衡量“走出去”的成果。少兒圖書完成版權(quán)輸出“走出去”之后，還需對其在海外市場上的銷售進(jìn)行監(jiān)控，看看圖書是否真正走向市場，走向讀者。中國少兒圖書走向世界，最終要靠在國際市場中的載體、產(chǎn)品走出去，提升影響力來充分實現(xiàn)。

四、中國少兒圖書“走出去”的可行性路徑

近年來，中國少兒圖書出版在版權(quán)輸出、作家優(yōu)秀原創(chuàng)、國際合作、海外分社布局以及海外并購聯(lián)營等方面成就顯著。中國少兒出版作為新時代的生力軍，是出版“走出去”不可或缺的力量，在科技、人文、傳統(tǒng)文化等多方面，融合新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等模式，以快捷、便利、可視、可聽的方式讓世界接受中國，以此擴(kuò)大中國少兒出版的影響力，有利于中國少兒圖書版權(quán)輸出的整體格局正在形成。

（一）理念觀念創(chuàng)新

中國的少兒出版在引進(jìn)借鑒的同時，更應(yīng)注重挖掘扶持優(yōu)秀的本土作家，重視原創(chuàng)圖書出版，積累常銷圖書，這是“走出去”的版權(quán)基礎(chǔ)。中國少兒出版人需建立更加開闊的國際視野，瞄準(zhǔn)國際市場對少兒圖書的需求，精準(zhǔn)策劃圖書。同時，少兒出版企業(yè)需要強化版權(quán)經(jīng)營意識，不僅經(jīng)營產(chǎn)品、經(jīng)營版權(quán)，更應(yīng)該經(jīng)營作家。

（二）體制機(jī)制創(chuàng)新

目前最具活力的中小出版機(jī)構(gòu)和民營出版機(jī)構(gòu)一直未能參與到少兒出版“走出去”的主體當(dāng)中，導(dǎo)致資源未完全利用，效率有待提高。中國少兒出版企業(yè)應(yīng)本著開放包容、互利共贏、務(wù)實求真的原則，發(fā)揮旗艦作用，共同組建出版聯(lián)盟，引領(lǐng)民營出版共同“走出去”，以全媒體、全版權(quán)內(nèi)容輸出，將內(nèi)容擴(kuò)充到數(shù)字出版、在線教育、IP品牌運營等多個領(lǐng)域，打造真正的全媒體的版權(quán)輸出平臺，促進(jìn)成員信息互通、資源共享、協(xié)同發(fā)展。出版聯(lián)盟還可加入其他更大的項目和聯(lián)盟體系，加入國家級的“走出去”大聯(lián)盟，如“絲路書香”“經(jīng)典中國”等國家級資助項目和聯(lián)盟體系。

中國少兒出版企業(yè)還應(yīng)與國內(nèi)引領(lǐng)少兒出版“走出去”相關(guān)機(jī)構(gòu)通力合作，聚合資源，如與國家漢辦/孔子學(xué)院、文化部、僑辦、教育部、宋慶齡基金會等進(jìn)行合作，積極參與其現(xiàn)有的一批少兒“走出去”項目。

（三）融合技術(shù)創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，當(dāng)前少兒閱讀需求也有了新變化，對數(shù)字產(chǎn)品的需求不斷增長，數(shù)字圖書、音視頻出版物等也逐漸成為重要的出版形式和載體。在這樣的圖書出版和技術(shù)發(fā)展大趨勢下，中國少兒圖書也應(yīng)加強對新媒體、新技術(shù)的應(yīng)用，在數(shù)字出版領(lǐng)域發(fā)力，推動少兒圖書融合發(fā)展，充分發(fā)揮用戶思維，為讀者提供全方位、立體化、個性化和時代化的閱讀服務(wù)⑩。數(shù)字技術(shù)更好地推動了媒介融合，改變了圖書出版的生態(tài)環(huán)境，改變了人們的閱讀方式和信息獲取方式?。

1.加快與科技、資本的融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級，是少兒出版發(fā)展的必由之路，也是少兒出版非常迫切的現(xiàn)實需要。少兒閱讀需求結(jié)構(gòu)分化、升級的趨勢發(fā)展迅速，對數(shù)字產(chǎn)品的閱讀需求也迅速增長，這為少兒出版的外宣發(fā)展也提供了新的廣闊空間。圖書出版的融合并非簡單地將紙質(zhì)出版內(nèi)容數(shù)字化，而是線上與線下數(shù)字與實體有機(jī)融合，核心是建立立體的傳播體系?。

2.搭建數(shù)字融媒體外宣出版平臺，突破傳統(tǒng)“編印發(fā)”模式，聚合線上線下資源，為作者提供“一站式”自出版服務(wù)，并監(jiān)控與分析用戶閱讀數(shù)據(jù)。中國少兒出版有必要建設(shè)面向國際的少兒出版?zhèn)鞑テ脚_，借助融媒體平臺、數(shù)字出版、知識付費、人工智能、全版權(quán)運營（IP）等形式，加大數(shù)字產(chǎn)品輸出的力度，擴(kuò)大少兒原創(chuàng)出版?zhèn)鞑デ溃瞥鲆幌盗凶屖澜绮毮康摹爸袊瓌?chuàng)少兒IP”。 少兒閱讀數(shù)據(jù)報告通過專業(yè)在線出版平臺生成，可為少兒外宣出版與轉(zhuǎn)型提供可信數(shù)據(jù)支持。

3.在市場運營推廣方面，中國少兒圖書也可以利用技術(shù)平臺的數(shù)據(jù)資料，全面了解并分析海外讀者的閱讀需求與習(xí)慣，針對海外受眾的喜好實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。在發(fā)行推廣方面，除了在國內(nèi)的媒體上宣傳，更應(yīng)該充分與國際圖書網(wǎng)站合作推廣，更好地利用海外社交媒體等擴(kuò)大中國少兒圖書的國際傳播力。

（四）精準(zhǔn)輸出

中國少兒圖書出版無論在內(nèi)容、媒體宣傳及渠道拓展方面都有與國際接軌的合作空間，中國少兒出版應(yīng)創(chuàng)新國際合作新模式，用更好的國際表達(dá)方式“講好中國故事”。 中國少兒出版要堅守兒童心理本位，深入了解國外兒童的心理需求，創(chuàng)新圖書表達(dá)方式?。如在內(nèi)容上可以完成作者合著，國內(nèi)主筆，國外母語翻譯，抑或是國內(nèi)創(chuàng)作故事，國外進(jìn)行插圖繪制、排版等內(nèi)容融合性合作。在內(nèi)容具有國際語言的前提下，也應(yīng)加強對明星產(chǎn)品的宣傳推廣力度，加大當(dāng)?shù)孛襟w的宣傳力度；在渠道拓展方面，除了目前海外書店擺放外，也應(yīng)借助當(dāng)?shù)貙W(xué)校、圖書館、線上等多渠道，全模式打開與國際市場的對接，達(dá)到真正意義上的出版“走出去”。

海豚出版社于2019年在英國倫敦出版的“中國古典神話故事”（英文版），就是很好的國際合作范例。外方英國圖騰制作公司深諳英國當(dāng)?shù)貎和L本的繪畫風(fēng)格和呈現(xiàn)形式，為了更好地講述中國兒童文學(xué)精品故事，邀請了著名設(shè)計師瑞內(nèi)·尼爾重新排版設(shè)計，既保留了中國傳統(tǒng)繪畫特色，又讓構(gòu)圖更加精美大氣，就整體圖書而言更具備國際語言。

（五）多樣化的國際合作形式

我們在少兒圖書出版領(lǐng)域應(yīng)在選題策劃、打造精品、國際合作出版、海外推廣等可行性方面持續(xù)努力，不斷向國際市場推出世界兒童喜聞樂見、廣泛接受的精品力作，開展海外深度傳播，提升對外傳播力和影響力，努力實現(xiàn)中國少兒圖書走向世界的目標(biāo)。

1.以周邊國家和地區(qū)、“一帶一路”國家、歐美發(fā)達(dá)國家為重點，選擇合作伙伴建立長期有效的國際合作機(jī)制。積極參加各種國際兒童書展，建立國際化少兒出版聯(lián)盟。參加具有國內(nèi)外影響力的國際兒童書展和獎項評選，如博洛尼亞國際兒童書展、上海國際童書展等，主動融入國際少兒出版主流圈子。聯(lián)盟成員與國外出版商共同策劃一些適合輸入國需要的出版項目。

2.加強與國際組織的合作，增強中國在國際組織的話語權(quán)，與國際上具有影響力的少兒組織展開合作，通過聚合資源、優(yōu)勢互補，共同推動少兒“走出去”，這也有助于國際組織全面深入了解中國少兒出版。如國際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）、聯(lián)合國兒童基金會、國際兒童和青年電影中心、國際兒童和青少年組織理事會等機(jī)構(gòu)。

3.摸索出一套可行性強且有效的方法，積累運營與相關(guān)經(jīng)驗，再根據(jù)各地不同的地域特點、用戶市場和當(dāng)?shù)刭Y源開展有針對性的調(diào)研，逐漸在各地區(qū)的社區(qū)圖書館、中小學(xué)校、華人教學(xué)機(jī)構(gòu)、海外書店等開展落地活動與合作，充分聯(lián)合海外華人的力量，壯大中國少兒圖書走向世界的力量，使中國少兒出版融入當(dāng)?shù)氐奈幕褪袌觯鸩綌U(kuò)大中國少兒出版的海外影響力。

4.以中國主題圖書海外編輯部的合作項目為牽引，開展與海外出版機(jī)構(gòu)以及國際機(jī)構(gòu)的合作，以此擴(kuò)大中國少兒出版“走出去”的影響力，反映中國少兒出版的中國面貌、中國元素、中國氣象，構(gòu)建中國少兒出版的話語權(quán)。比如，基于中國主題圖書海外編輯部的合作出版項目，海豚出版社《中國兒童文學(xué)走向世界精品書系》部分圖書已出版馬其頓語版、阿爾巴尼亞語版，該系列圖書還將陸續(xù)出版英文版、西班牙語版等。

5.以中國主題圖書海外編輯部為基地，增強線上線下互動，結(jié)合新技術(shù)，融合多渠道，基于“一帶一路”沿線國家與歐美地區(qū)國家地域文化特色，為海外華人華僑及漢語教學(xué)相關(guān)用戶提供在線閱讀、原創(chuàng)作品發(fā)布、國際版權(quán)貿(mào)易等服務(wù)，進(jìn)一步探尋國際合作新模式，全方位促進(jìn)實施圖書、影視、文化活動等專項交流項目和出版計劃，讓更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)走向國際市場。

五、結(jié)語

中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會主任、國際少兒讀物聯(lián)盟分會主席李學(xué)謙在參加2019年全國少兒圖書交易會“少兒出版結(jié)構(gòu)性調(diào)整與高質(zhì)量發(fā)展”高峰論壇時說，少兒出版結(jié)構(gòu)調(diào)整是一場全方位、系統(tǒng)性的變革，更深層次的調(diào)整還涉及我們的觀念轉(zhuǎn)變、體制機(jī)制改革的進(jìn)一步深化、出版隊伍特別是編輯隊伍結(jié)構(gòu)的調(diào)整、作者隊伍的結(jié)構(gòu)調(diào)整以及渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整，是一項艱巨復(fù)雜的任務(wù)?。

新時期的少兒外宣工作，必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強針對性和實效性。當(dāng)前，世界媒體格局、輿論生態(tài)、傳播形態(tài)深刻變革，移動傳播漸成主流，社交平臺迅猛發(fā)展，媒體融合向縱深推進(jìn)。中國少兒外宣出版應(yīng)善于整合吸納國際優(yōu)秀出版資源，在選題策劃、內(nèi)容涉及、市場運營、出版發(fā)行等多方面全流程開展全方位合作，如聘請國際顧問，邀請中外作者與插畫師共同創(chuàng)作，不斷加大中國出版機(jī)構(gòu)的國際出版合作力度，提升在國際出版中的作用。少兒出版機(jī)構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮內(nèi)容的自身優(yōu)勢，改善閱讀體驗，為少兒讀者提供更加多元的內(nèi)容產(chǎn)品。

【注釋】

①⑧李學(xué)謙：《新時代少兒出版的新要求新思路》，中國新聞出版廣電報，2018年8月17日第007版。

②③侯明亮：《原創(chuàng)繪本走出去的“四招鮮”》，出版商務(wù)周報，2017年7月3日。

④⑦李學(xué)謙：《關(guān)于“十三五”時期少兒出版發(fā)展的思考》，出版發(fā)行研究，2016年第2期。

⑤中南傳媒產(chǎn)業(yè)研究院：《中國少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，出版人，2018年第11期。

⑥開卷研究：《中國少兒圖書市場的20年》，北京開卷，2020年5月27日。

⑨彭燕媛：《試論推動少兒圖書高質(zhì)量版權(quán)輸出》，中國出版，2018年第17期。

⑩尤佳：《互聯(lián)網(wǎng)時代下少兒出版的用戶思維》，出版廣角，2019年4月第337期。

?朱麗霞：《圖書出版媒介融合的內(nèi)涵及發(fā)展模式構(gòu)建》，出版廣角，2017年8月第297期。

?徐鳳梅：《新媒體時代背景下少兒出版的機(jī)遇》，民主，2017年11期。

?張麗莉：《少兒圖書走出去的翻譯與傳播》，出版發(fā)行研究，2018年第2期。

?李學(xué)謙：“結(jié)構(gòu)調(diào)整：少兒出版高質(zhì)量發(fā)展的必由之路”主題演講，百道網(wǎng)，2019年5月09日。http://www.bookdao.com/article/414459/