推進(jìn)“中華老字號(hào)”國(guó)際化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)路徑探析

李芳芳

一、“中華老字號(hào)”國(guó)際化的保護(hù)現(xiàn)狀

“中華老字號(hào)”凝結(jié)著中華民族的精神，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)價(jià)值和豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，是中華民族和全社會(huì)的共同財(cái)富。商務(wù)部出臺(tái)的《“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范(試行)》中對(duì)“中華老字號(hào)”做出了明確的規(guī)定，中華老字號(hào)(China Time-honored Brand)是指“歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌”[1]。老字號(hào)凝聚了幾代人的辛勤勞動(dòng)和智慧結(jié)晶，承載著歷史沉淀的信譽(yù)，蘊(yùn)涵著很高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)。

2006年商務(wù)部啟動(dòng)“振興老字號(hào)工程”，我國(guó)分兩批共認(rèn)定了1128個(gè)“中華老字號(hào)”品牌，涉及餐飲業(yè)、紡織制造業(yè)等22個(gè)行業(yè)。隨后，全國(guó)各地紛紛出臺(tái)了認(rèn)定地方老字號(hào)品牌的相關(guān)政策，出現(xiàn)了像同仁堂、瑞蚨祥、稻香村等有影響力、有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌?！耙粠б宦贰背h為“中華老字號(hào)”品牌走向世界提供新的發(fā)展契機(jī)。但是，老字號(hào)品牌國(guó)際化進(jìn)程并不順暢。由于企業(yè)自身對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不重視和知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局能力不足等原因，國(guó)外很多企業(yè)把老字號(hào)搶注作為商號(hào)或商標(biāo)，“青島啤酒”“王致和”“五芳齋”“杜康”等老字號(hào)紛紛被國(guó)外企業(yè)搶注。老字號(hào)成為遭受外國(guó)企業(yè)搶注的一個(gè)“重災(zāi)區(qū)”，每年造成直接經(jīng)濟(jì)損失在10億元以上。真正的老字號(hào)受到嚴(yán)重影響，不利于老字號(hào)企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

2007年至今，國(guó)家出臺(tái)了很多扶持老字號(hào)發(fā)展的政策，涉及品牌、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等。2015年11月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，鼓勵(lì)“中華老字號(hào)”服務(wù)企業(yè)利用品牌效應(yīng)，帶動(dòng)中醫(yī)藥、中餐等產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)；2017年5月工商總局發(fā)布《深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，探索建立“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)案件協(xié)處機(jī)制，維護(hù)我國(guó)企業(yè)商標(biāo)合法權(quán)益，推動(dòng)國(guó)內(nèi)行業(yè)協(xié)會(huì)、服務(wù)機(jī)構(gòu)與國(guó)外相關(guān)組織合作交流，服務(wù)中國(guó)企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)[2]。2020年4月商務(wù)部在《關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)商務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)促進(jìn)重點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)，保護(hù)和發(fā)展“中華老字號(hào)”，建立動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，培育一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“中華老字號(hào)”品牌。若要借助“一帶一路”構(gòu)建保護(hù)老字號(hào)國(guó)際化發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式，努力提升老字號(hào)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和海外影響力，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，就必須重視對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際保護(hù)。

二、與“中華老字號(hào)”保護(hù)有關(guān)的國(guó)際公約

(一)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》

1883年，主要發(fā)達(dá)國(guó)家聯(lián)合簽署了《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《巴黎公約》”)，在實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的跨國(guó)保護(hù)方面發(fā)揮著重要作用，我國(guó)于1985年正式成為《巴黎公約》的成員國(guó)。《巴黎公約》中把商號(hào)權(quán)列為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的范圍進(jìn)行了保護(hù)，且公約成員國(guó)對(duì)此規(guī)定嚴(yán)格遵守。

與此同時(shí)，《巴黎公約》第8條規(guī)定在向締約國(guó)請(qǐng)求商號(hào)權(quán)保護(hù)時(shí)，都應(yīng)受到所有成員國(guó)的保護(hù)，加大了聯(lián)盟國(guó)家保護(hù)外國(guó)商號(hào)的保護(hù)力度。依據(jù)《巴黎公約》第10條的規(guī)定，有效地制止了侵犯他人商號(hào)的行為或者以他人商號(hào)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，維護(hù)了正常的市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。

(二)《發(fā)展中國(guó)家商標(biāo)、商號(hào)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為示范法》

在《發(fā)展中國(guó)家商標(biāo)、商號(hào)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為示范法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《示范法》”)中，一系列有效具體的規(guī)定對(duì)商號(hào)的保護(hù)提供重要法律依據(jù)。第6條規(guī)定商標(biāo)侵犯商號(hào)權(quán)的情形：(1)與第三者就相同商品或服務(wù)，或就在商標(biāo)使用中可能會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生誤解的其他商品或服務(wù)已經(jīng)有效申請(qǐng)或注冊(cè)的，或已由有效要求優(yōu)先權(quán)的人后來(lái)申請(qǐng)的商標(biāo)相似，以致容易對(duì)公眾引起誤解的商標(biāo)；(2)與第三者在該國(guó)用于相同或類(lèi)似的商品或服務(wù)上的早已使用的尚未注冊(cè)的商標(biāo)相似，以致容易對(duì)公眾引起誤解的商標(biāo)，而且申請(qǐng)人知道或者不可能不知道這種使用情況的；(3)與第三者在該國(guó)已經(jīng)使用的商號(hào)相似，以致容易對(duì)公眾引起誤解的商標(biāo)，而且申請(qǐng)人知道或者不可能不知道這種使用情況的；(4)全部或部分模仿、翻譯、抄襲第三者所有的已在該國(guó)為大家所知的商標(biāo)或商號(hào)的復(fù)制物，而容易對(duì)公眾引起誤解的商標(biāo)。

(三)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》

《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《馬德里協(xié)定》”)及《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《馬德里議定書(shū)》”)分別于1891年和1989年在德國(guó)馬德里締結(jié)。1989年，我國(guó)加入《馬德里協(xié)定》并開(kāi)始辦理商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)事宜?！恶R德里議定書(shū)》是在《馬德里協(xié)定》的基礎(chǔ)上修改、發(fā)展而來(lái)的，它在申請(qǐng)條件、審查周期、保護(hù)期限、國(guó)際注冊(cè)等方面都作出了重要修改，使得商標(biāo)注冊(cè)人更加公平、快捷地注冊(cè)商標(biāo)，也更加有利于各成員國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)獨(dú)立審查并協(xié)調(diào)一致工作。1995年12月，我國(guó)加入《馬德里議定書(shū)》并成為馬德里聯(lián)盟商標(biāo)注冊(cè)體系的成員國(guó)。

三、國(guó)際化進(jìn)程“中華老字號(hào)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中存在的問(wèn)題

(一)老字號(hào)法律含義不統(tǒng)一

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”是個(gè)集合名稱(chēng)，并不是任何特定的權(quán)屬，其性質(zhì)包括了財(cái)產(chǎn)權(quán)與人格(身)權(quán)。商號(hào)權(quán)兼具人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)，在權(quán)利類(lèi)型上屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》《巴黎公約》《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》等國(guó)際公約中，都明確將商號(hào)權(quán)當(dāng)作商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。而《中華人民共和國(guó)民法通則》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《民法通則》”)把商號(hào)(或字號(hào))歸屬于人身權(quán)一類(lèi)，并沒(méi)有涉及財(cái)產(chǎn)權(quán)[3]。由此可以看出我國(guó)的《民法通則》和《巴黎公約》之間是有矛盾之處的。《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》”)中規(guī)定了擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)或者姓名而造成誤認(rèn)行為，但是沒(méi)有關(guān)于老字號(hào)的清晰定位。

我國(guó)對(duì)“字號(hào)”“商號(hào)”和“企業(yè)名稱(chēng)”三者之間的位階關(guān)系一直沒(méi)有明確的法律規(guī)定，理論界至今沒(méi)有定論[4]。在現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度下，老字號(hào)只有和商標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，才能通過(guò)商標(biāo)更好地保護(hù)老字號(hào)，進(jìn)而維護(hù)企業(yè)的品牌。

我國(guó)現(xiàn)行法律只承認(rèn)和保護(hù)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)，不承認(rèn)和保護(hù)企業(yè)商號(hào)權(quán)，我國(guó)老字號(hào)主要都是通過(guò)《民法通則》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》等法律規(guī)定，間接地保護(hù)商號(hào)權(quán)。

(二)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法層次較低

我國(guó)對(duì)商號(hào)的保護(hù)規(guī)定非常分散，立法層次參差不齊，既有全國(guó)人大制定的法律、國(guó)務(wù)院制定的條例，也有國(guó)家工商行政管理局制定的部門(mén)規(guī)章。其中，《民法通則》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《產(chǎn)品質(zhì)量法》”)中有關(guān)商號(hào)(企業(yè)名稱(chēng))的規(guī)定過(guò)于原則，缺乏可操作性。

這些規(guī)定大多是部門(mén)規(guī)章，法律位階不高，保護(hù)效力也不高。同時(shí)，規(guī)章中有關(guān)企業(yè)名稱(chēng)的登記、管理、審查等方面的規(guī)定存在很多問(wèn)題。其中主要的問(wèn)題在于中國(guó)不同的行政區(qū)域里，多個(gè)相同或近似的商號(hào)可以合法并存。

(三)缺乏商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的協(xié)調(diào)機(jī)制

依據(jù)相關(guān)規(guī)定，企業(yè)可以選擇字號(hào)，但必須是由兩個(gè)以上的漢字組成，不得使用外國(guó)文字、漢語(yǔ)拼音、阿拉伯?dāng)?shù)字，這就很容易導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在商號(hào)選擇時(shí)受到限制。而根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)的組成包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)注和顏色組合。同樣的文字可能以不同的形式出現(xiàn)，既可以注冊(cè)為商標(biāo)，也可以登記為商號(hào)。當(dāng)這些商標(biāo)或商號(hào)同時(shí)為不同的人所有，權(quán)利沖突在所難免。南京冠生園與上海冠生園商標(biāo)糾紛案就是一個(gè)典型的案例。市場(chǎng)上的冠生園的企業(yè)名稱(chēng)都是合法登記注冊(cè)的，受法律保護(hù)。但每個(gè)冠生園的商標(biāo)完全不同，導(dǎo)致消費(fèi)者的誤認(rèn)。“同仁堂”“張小泉”“狗不理”等知名商號(hào)都曾遭遇注冊(cè)糾紛。一些傍名牌的人利用這種漏洞，借以圖利，將人們熟知的老字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)或?qū)⑺酥纳虡?biāo)登記為企業(yè)名稱(chēng)，人為造成了許多權(quán)利沖突。截至目前，我國(guó)還沒(méi)有一部統(tǒng)一的商號(hào)法律制度，對(duì)商號(hào)與商標(biāo)之間的沖突統(tǒng)一協(xié)調(diào)、相互呼應(yīng)。

(四)欠缺商標(biāo)行政執(zhí)法與刑事司法銜接機(jī)制

《產(chǎn)品質(zhì)量法》《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》等法律規(guī)定，對(duì)侵犯他人商號(hào)權(quán)的法律責(zé)任也只規(guī)定了行政責(zé)任和民事責(zé)任，對(duì)嚴(yán)重?fù)p害商號(hào)權(quán)益的行為懲罰力度不夠。

四、完善“中華老字號(hào)”國(guó)際化保護(hù)的措施

(一)政府方面

1.完善“中華老字號(hào)”保護(hù)立法

老字號(hào)凝聚了幾代人的心血，是質(zhì)量和信譽(yù)的保證，在消費(fèi)者的心中具有深遠(yuǎn)影響，具有較大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。老字號(hào)作為重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要盡快出臺(tái)有關(guān)老字號(hào)保護(hù)的單行法律制度，為老字號(hào)提供全面的法律保護(hù)。比如，在法律制度中把老字號(hào)作為在先權(quán)利進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)；建立老字號(hào)的認(rèn)定程序；明確老字號(hào)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)；設(shè)立馳名商號(hào)法規(guī)等措施，全面完善老字號(hào)的法律保護(hù)制度。

2.建立“中華老字號(hào)”信息數(shù)據(jù)庫(kù)

積極建立“中華老字號(hào)”數(shù)據(jù)，全面收集老字號(hào)的信息，打破地域限制和行業(yè)限制，數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)實(shí)現(xiàn)全球資源共享，并及時(shí)更新和完善數(shù)據(jù)庫(kù)信息，擴(kuò)大查詢途徑。建設(shè)中國(guó)商標(biāo)品牌網(wǎng)上博物館，全球任何企業(yè)進(jìn)行登記時(shí)，可以及時(shí)查詢相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)而避免老字號(hào)被不同地區(qū)、不同領(lǐng)域的企業(yè)注冊(cè)登記[5]。同時(shí)，提早預(yù)警搶注老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)的惡意行為，及時(shí)制止不法行為發(fā)生。

3.建全海外維權(quán)協(xié)調(diào)機(jī)制

在海外維權(quán)過(guò)程中，政府和企業(yè)兩方都應(yīng)該積極參與。一方面，政府應(yīng)制定應(yīng)對(duì)海外產(chǎn)業(yè)重大知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的政策，維護(hù)民族品牌，積極適時(shí)地組織老字號(hào)企業(yè)集體海外維權(quán)，增強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)海外維權(quán)的動(dòng)力和信心。另一方面，建立中國(guó)企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)信息收集平臺(tái)，為老字號(hào)企業(yè)海外維權(quán)提供法律指導(dǎo)和案例參考的信息服務(wù)。同時(shí)，利用多國(guó)之間會(huì)談的機(jī)會(huì)，協(xié)助企業(yè)解決海外商標(biāo)注冊(cè)與維權(quán)問(wèn)題。企業(yè)商標(biāo)被搶注后，要積極通過(guò)有關(guān)程序維護(hù)自己的權(quán)益。另外，企業(yè)之間廣泛聯(lián)合，探索設(shè)立海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助服務(wù)基金，積極聯(lián)系海外當(dāng)?shù)厝A裔律師，依靠他們豐富的法律經(jīng)驗(yàn)和多元化背景優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)在進(jìn)駐該國(guó)時(shí)能夠快速了解當(dāng)?shù)刂R(shí)產(chǎn)權(quán)政策與法規(guī)，讓企業(yè)涉外知識(shí)法律事務(wù)達(dá)到事半功倍的效果，從而不斷提高企業(yè)自身的海外侵權(quán)預(yù)警和海外風(fēng)險(xiǎn)防控能力。

(二)企業(yè)方面

1.積極申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)

在“一帶一路”倡議背景下，老字號(hào)企業(yè)積極尋求國(guó)際化發(fā)展，就必須提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。目前，國(guó)外企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的意識(shí)非常強(qiáng)，“可口可樂(lè)”“麥當(dāng)勞”“雀巢”等世界知名品牌已經(jīng)在超過(guò)150多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，名牌“松下”擁有1.3萬(wàn)件商標(biāo)，英國(guó)聯(lián)合利華公司在世界各國(guó)和地區(qū)相繼注冊(cè)了7萬(wàn)件商標(biāo)[6]。一方面，我國(guó)老字號(hào)企業(yè)要不斷提升馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)數(shù)量，同時(shí)逐一向多個(gè)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，增大國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的持有數(shù)量；另一方面，鼓勵(lì)企業(yè)持自主商標(biāo)品牌出口產(chǎn)品，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，打造成為全球知名品牌，進(jìn)而收購(gòu)海外知名品牌。

2.老字號(hào)企業(yè)選擇“滴水模式”進(jìn)行專(zhuān)利權(quán)擴(kuò)張

“滴水模式”是指一國(guó)企業(yè)擁有某一領(lǐng)域?qū)＠夹g(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，立足市場(chǎng)需求，由發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)逐步擴(kuò)到發(fā)展中地區(qū)，一步一步占領(lǐng)市場(chǎng)份額，形成滴水模式(Trickle Down)[7]。在實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略過(guò)程中，“滴水模式”更有利于企業(yè)通過(guò)專(zhuān)利權(quán)實(shí)現(xiàn)自身的全球化、國(guó)際化[8]。老字號(hào)企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立于不敗之地，積極拓展新的市場(chǎng)份額，實(shí)施專(zhuān)利戰(zhàn)略要選擇“滴水模式”進(jìn)行專(zhuān)利權(quán)擴(kuò)張。

我國(guó)老字號(hào)企業(yè)可以按照“滴水模式”有目的地選擇發(fā)展水平較高的國(guó)家，通過(guò)申請(qǐng)專(zhuān)利權(quán)壟斷技術(shù)擴(kuò)大品牌效應(yīng)，使我國(guó)老字號(hào)企業(yè)有效占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額，保持老字號(hào)的品牌優(yōu)勢(shì)。此外，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)消化、吸收國(guó)外專(zhuān)利技術(shù)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，逐步向更發(fā)達(dá)地區(qū)擴(kuò)展的市場(chǎng)份額，最終取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。

3.加強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局

加快老字號(hào)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，保護(hù)老字號(hào)的品牌的無(wú)形資產(chǎn)，就要加強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略布局。首先，建立并完善企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、員工進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律教育；其次，注重吸收知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化人才，尤其是涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)的律師，組建結(jié)構(gòu)合理、工作高效的團(tuán)隊(duì)；再次，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化的收益，同時(shí)加大對(duì)老字號(hào)企業(yè)財(cái)力和物力支持，為老字號(hào)企業(yè)走向國(guó)際發(fā)展，進(jìn)行海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4.鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展

在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，幫助和支持老字號(hào)企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)和培育具有文化特色、品質(zhì)卓越、符合社會(huì)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效應(yīng)。鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)模式，推進(jìn)老字號(hào)企業(yè)電商化進(jìn)程，提高老字號(hào)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中華老字號(hào)產(chǎn)品獨(dú)特、技藝精湛、服務(wù)理念代代相傳，其中承載著中國(guó)工匠精神和優(yōu)秀的文化內(nèi)涵，有廣泛的群眾基礎(chǔ)和深厚的民族認(rèn)同感、自豪感，具有很高的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值[9]。創(chuàng)新與傳承發(fā)展老字號(hào)的同時(shí)，要加強(qiáng)老字號(hào)的立法保護(hù)，并不斷完善老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略保護(hù)措施，努力打造具有國(guó)際影響力的老字號(hào)品牌，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略，提升國(guó)民文化自信，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)。