基于SWOT分析的米易康養(yǎng)旅游發(fā)展策略研究

■任莉君（西華師范大學(xué)）

一、米易縣康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展契機(jī)

攀枝花市是一個移民城市、鋼鐵城市、工業(yè)城市，但隨著資源枯竭城市發(fā)展中的矛盾日益突出，2010年攀鋼與鞍鋼重組，城市發(fā)展面臨產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和新挑戰(zhàn)。攀枝花轉(zhuǎn)變城市發(fā)展理念——從“挖地球開礦”到“種花賣陽光”。攀枝花市于2012年編制了《中國陽光康養(yǎng)旅游城市發(fā)展規(guī)劃（2012-2020）》。提出建“中國陽光康養(yǎng)旅游城”“孝敬爸媽，請帶到攀枝花”等口號。米易縣就在這樣的城市轉(zhuǎn)變契機(jī)中迎來了屬于自己的康養(yǎng)“新時代”。創(chuàng)建“顓頊故里，陽光米易”康養(yǎng)旅游品牌。

二、米易康養(yǎng)旅游現(xiàn)狀SWOT分析

（一）優(yōu)勢（S）

1.康養(yǎng)旅游資源豐富

（1）氣候資源

米易縣年均氣溫19.7攝氏度，最冷1月，日均氣溫達(dá)13攝氏度以上，年均日照2379.3小時，年均降水量1112.6mm，陽光充足，雨量充沛。溫度、濕度、海拔高度、潔凈度、優(yōu)產(chǎn)度、和諧度“六度稟賦”。氣候資源對康養(yǎng)有重要作用，利用氣候資源實現(xiàn)康養(yǎng)的目的可以分為三個層次：對疾病的預(yù)防作用（如偏頭痛、哮喘病等），對人體的保健作用，對疾病的治療作用。

（2）地質(zhì)資源

米易縣域北部的白馬鎮(zhèn)境內(nèi)的顓頊龍洞是米易境內(nèi)重要的地質(zhì)旅游資源。旅游區(qū)龍洞外植被覆蓋率高達(dá)85%，年均氣溫15-18攝氏度，自然環(huán)境清幽，洞內(nèi)喀斯特地貌奇特，景隨水移，水景交融。洞內(nèi)負(fù)氧離子含量超過10萬個/cm3，高于國內(nèi)任何游覽洞的負(fù)氧離子含量。負(fù)氧離子被譽(yù)為“空氣中的維生素”，可以促進(jìn)新陳代謝，提高睡眠質(zhì)量，促進(jìn)呼吸功能，增強(qiáng)機(jī)體免疫力，治療疾病等。

2.品牌可塑性強(qiáng)

米易縣的康養(yǎng)旅游品牌發(fā)展起步晚。目前，米易縣周邊有條件的居民紛紛辦起了民宿，作為接待外來游客的主力軍之一。這些新起的民宿規(guī)模有大有小，但都反映出居民渴望分享康養(yǎng)旅游紅利的熱情。政府可以更進(jìn)一步調(diào)動居民積極參與，規(guī)范行業(yè)市場，適合引導(dǎo)，良性互動。

3.康養(yǎng)旅游已經(jīng)逐步發(fā)展壯大

2019年1月，米易太陽谷國際大康養(yǎng)旅游度假項目，在米易新山傈僳族鄉(xiāng)開工。該項目是迄今為止攀西地區(qū)規(guī)模最大、功能最強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的康養(yǎng)旅游項目，是集“醫(yī)、養(yǎng)、游、居、文、農(nóng)、林”七位一體的康養(yǎng)旅居項目。該項目的啟動，標(biāo)志著米易的康養(yǎng)旅游再上新臺階。米易的康養(yǎng)旅游前景可觀，2019年“春節(jié)”黃金周期間，全縣旅游收入再創(chuàng)新高，實現(xiàn)旅游收入6.41億元，同比增長25.71%，接待游客60.97萬人次，同比增長12.86%。

（二）劣勢(W)

1.交通閉塞

米易縣距離成都535公里（鐵路692公里），境內(nèi)交通運(yùn)輸以鐵路、國道、省道為主。航空路線需經(jīng)過攀枝花市市區(qū)或西昌市市區(qū)轉(zhuǎn)乘約兩小時車程才能到達(dá)，高鐵線路處于在建狀態(tài)。位置偏遠(yuǎn)，交通閉塞。

2.旅游產(chǎn)品單一

旅游產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化，以農(nóng)家休閑體驗項目為主，最大的賣點就是陽光。旅游景點的時空融合度不高，時間上主要集中在冬季“避寒游”，地域上現(xiàn)有景點與景點之間間隔遠(yuǎn)，鏈接不夠完善。

3.基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善

旅游景點配套設(shè)施如醫(yī)療、停車位、食宿條件是制約米易康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展的短板。旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏專業(yè)管理人員，行業(yè)從業(yè)人員服務(wù)素質(zhì)較低也是米易康養(yǎng)旅游發(fā)展面臨的重大問題。

（三）機(jī)遇（O）

氣候與人的康養(yǎng)活動息息相關(guān)。米易縣人類宜居氣候、蔬菜瓜果富足是康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大基礎(chǔ)保障。據(jù)全國中老年網(wǎng)的調(diào)查目前中國老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場消費(fèi)需求在5萬億元以上，隨著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的供給不斷增加，2030年中國老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場消費(fèi)需求將達(dá)到20萬億元左右。在我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需求不斷增加，消費(fèi)能力持續(xù)提高的大背景下，康養(yǎng)旅游的發(fā)展正符合“綠水青山就是金山銀山”的概念。

表1 基于對米易康養(yǎng)旅游現(xiàn)狀的分析制作SWOT矩陣分析的策略選擇

（四）威脅(T)

康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展雖然起步較晚，但整個行業(yè)的競爭是比較大的。海南省、云南省氣候條件相似，但是旅游產(chǎn)品豐富、旅游資源空間布局密集、旅游品牌更響亮。

三、基于SWOT分析的策略選擇

米易康養(yǎng)旅游發(fā)展存在優(yōu)勢，但自身有不足，為實現(xiàn)康養(yǎng)旅游的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。米易的康養(yǎng)旅游應(yīng)該選擇WO戰(zhàn)略，即補(bǔ)齊自身短板，把握外部機(jī)遇。

（一）康養(yǎng)旅游人才隊伍建設(shè)

目前康養(yǎng)旅游行業(yè)從業(yè)人員一部分來自于酒店原有工作人員，一部分為民宿老板，行業(yè)從業(yè)人員流動性強(qiáng)、文化程度低、素質(zhì)不高。另外攀枝花院校培養(yǎng)的旅游大、中專生主要是酒店、餐飲、導(dǎo)游等方面的常規(guī)應(yīng)用型人才，而非康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所急需的人才?？叼B(yǎng)旅游業(yè)是一個綜合性的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)的復(fù)合型人才。必須要建立以現(xiàn)有從業(yè)人員定期參加培訓(xùn)為基礎(chǔ)、引進(jìn)外來康養(yǎng)旅游管理人才為動力、院校培養(yǎng)新一代康養(yǎng)旅游人才為保障的“三位一體”行業(yè)從業(yè)人員機(jī)制。

（二）增強(qiáng)交通便利性

交通便利性可以分為外部交通便利和內(nèi)部交通便利兩個部分。加快外區(qū)域的交通規(guī)劃建設(shè)，加大資金投入成都到米易、昆明到米易的鐵路公路建設(shè)，大力發(fā)展通用航空旅游，構(gòu)建高效、舒適、便捷、安全的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，避免“旅短路長”現(xiàn)象。目前米易境內(nèi)到旅游景點的方式主要以農(nóng)村客運(yùn)為主，舒適度較差、存在費(fèi)時等車、費(fèi)力轉(zhuǎn)車情況?？梢栽鲈O(shè)旅游專線公交車、共享電瓶車、共享單車等，為游客的出行提供多種交通選擇。

（三）聯(lián)動周邊旅游資源

米易縣離云南省這一旅游大省及西昌市較近，可以充分聯(lián)動麗江、大理、楚雄、西昌等周邊城市旅游資源，拓展旅游線路，豐富旅游體驗。旅游產(chǎn)業(yè)集群是指以旅游產(chǎn)業(yè)作為核心，帶動縱向及橫向 相關(guān)產(chǎn)業(yè)在地理上集中、在空間上的集聚，以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和集聚效應(yīng)而相互分工和協(xié)作，形成持續(xù)競爭優(yōu)勢的一種模式。米易的康養(yǎng)旅游充分和周邊旅游資源實現(xiàn)聯(lián)動，可以說搭上了發(fā)展的“便利之車”。

（四）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)

冬季是米易康養(yǎng)旅游的旺季。景點之間空間距離都在2個小時以上的車程，這為游客的出行體驗增添疲憊感。在維持原有旅游景點服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，應(yīng)該開發(fā)新的景點，增強(qiáng)景點空間時間上的鏈接，完善景點與景點之間的空缺，實現(xiàn)全域化、全年性的旅游產(chǎn)品供給。建立養(yǎng)生養(yǎng)老中心、醫(yī)療康復(fù)中心、特色農(nóng)產(chǎn)品加工中心、研學(xué)旅行項目、餐飲娛樂商業(yè)街等，擴(kuò)大受眾群體，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量。

四、總結(jié)

米易縣基于現(xiàn)有康養(yǎng)旅游資源，乘著攀枝花市轉(zhuǎn)變城市發(fā)展理念打造“中國陽光康養(yǎng)旅游城”的東風(fēng)，迎來了屬于“陽光米易”發(fā)展新時代。本文對米易康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀做出SWOT矩陣分析，并選擇保守進(jìn)取的策略選擇思維、提出四項對策。