新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對(duì)策分析

張 霞

（太原廣播電視報(bào)社，山西 太原 030000）

信息化時(shí)代的快速發(fā)展，擴(kuò)大了信息化技術(shù)的應(yīng)用范圍，使各領(lǐng)域都加大對(duì)信息化技術(shù)的應(yīng)用需求，滿足各領(lǐng)域發(fā)展需求的同時(shí)，還充分發(fā)揮出信息化技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值與作用。而新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使各類媒體技術(shù)全面滲透到人們的日常生活、學(xué)習(xí)、工作中，對(duì)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，對(duì)紙媒發(fā)展來(lái)說(shuō)更多一些全新的挑戰(zhàn)?；谛旅襟w背景下，傳統(tǒng)紙媒受到的沖擊力比較大，為確保傳統(tǒng)紙媒的穩(wěn)定發(fā)展，還需結(jié)合傳統(tǒng)紙媒目前發(fā)展情況的全面分析加大對(duì)其的創(chuàng)新力度，無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式，還是紙媒的綜合能力等都產(chǎn)生積極影響，從而確保傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.1 較強(qiáng)的交互性特點(diǎn)

新媒體自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)比較多，最為突出的就是其自身的交互性比較強(qiáng)，與傳統(tǒng)紙媒特點(diǎn)相比較，還存在一定的差異性。紙媒只是對(duì)媒體進(jìn)行單向傳播，以紙媒為傳播載體，對(duì)相關(guān)信息的發(fā)布，而人們只是對(duì)相關(guān)信息的接收，紙媒一直都處于主體地位，使人們處于被動(dòng)情況下。而新媒體的發(fā)展，卻對(duì)紙媒傳播形式創(chuàng)新，把紙媒傳播媒介更換為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，使人們從被動(dòng)形式中逐漸發(fā)展為信息接收者、信息發(fā)布者，人們可根據(jù)自身的需求對(duì)相關(guān)信息的查閱，還可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使人們相互溝通、交流。

1.2 多元化的傳播元素

通常情況下，紙媒對(duì)信息的傳播，只是依靠紙媒傳播，而傳播的內(nèi)容知識(shí)一些文字、圖片等，使人們對(duì)信息的接受受到固定時(shí)間、固定模式影響，無(wú)論是信息內(nèi)容，還是傳播渠道等都比較單一化。而新媒體則以人們的角度全面分析，根據(jù)人們的需求與喜愛(ài)，選擇圖片、文字、音頻、視頻等配合，吸引人們的眼球，打破傳統(tǒng)紙媒信息限制性，豐富信息內(nèi)容，使傳播元素的多元化發(fā)展，從而為人們帶來(lái)高質(zhì)量的服務(wù)[1]。

1.3 極強(qiáng)的伴隨性

傳統(tǒng)媒介的伴隨性特點(diǎn)需要具體條件，并不是各階段都可存在的。而新媒體的伴隨性，可與信息化技術(shù)的綜合應(yīng)用，人們對(duì)相關(guān)信息的查閱，可單憑智能手機(jī)、電腦、iPad等電子設(shè)備即可完成操作，受到現(xiàn)代年輕人的青睞，并在現(xiàn)代化年輕人的日常生活、工作、學(xué)習(xí)中占有重要地位。

1.4 優(yōu)化板式設(shè)計(jì)

在紙媒以往的板式設(shè)計(jì)中，往往會(huì)以固定的模塊為設(shè)計(jì)原則，不排除各類新聞內(nèi)容都選擇同一種模塊，不僅忽視對(duì)媒體內(nèi)容的突出，而且還會(huì)使單一化的模塊無(wú)法激發(fā)大眾的關(guān)注欲望，嚴(yán)重影響到紙媒的收視率。那么對(duì)板式設(shè)計(jì)的優(yōu)化，首先，工作人員的思想優(yōu)化，能夠?qū)梃b與學(xué)習(xí)一些現(xiàn)代化的板式設(shè)計(jì)方案與理念，然后根據(jù)不同的新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)出不同的板式，明確新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，可在板式設(shè)計(jì)中對(duì)重點(diǎn)新聞內(nèi)容的突出設(shè)計(jì)，吸引大眾的眼球，使大眾能夠關(guān)注熱點(diǎn)新聞。最后，對(duì)板式美觀設(shè)計(jì)，絕不是把每個(gè)角落都要設(shè)計(jì)成文字的形式，會(huì)影響到視覺(jué)效果，可搭配與新聞內(nèi)容相關(guān)的圖片，注重圖片與文字的搭配設(shè)計(jì)，可利用圖片對(duì)文字內(nèi)容的解釋與分析，能夠便于大眾的理解。再加上色彩方面的搭配設(shè)計(jì)，增強(qiáng)大眾的閱讀欲望，不斷增強(qiáng)紙媒版面的活力，從而給大眾帶來(lái)全新的媒體效果。

2 新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展相關(guān)問(wèn)題

2.1 忽視對(duì)信息化技術(shù)的應(yīng)用

由于受到新媒體環(huán)境的影響，使紙媒在發(fā)展的過(guò)程中迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，而關(guān)于信息化技術(shù)的應(yīng)用，直接影響著紙媒的創(chuàng)新發(fā)展。往往會(huì)因?yàn)楹鲆晫?duì)信息化技術(shù)的應(yīng)用，使紙媒的發(fā)展遇到了問(wèn)題與瓶頸。媒體部門(mén)與人員的創(chuàng)新意識(shí)缺乏，無(wú)法意識(shí)到信息化技術(shù)對(duì)紙媒可持續(xù)發(fā)展的重要影響，因?yàn)楹鲆晫?duì)信息化技術(shù)的應(yīng)用，而對(duì)紙媒在新媒體環(huán)境中的發(fā)展受到了阻礙。傳統(tǒng)化的紙媒設(shè)計(jì)、傳播方式，已經(jīng)無(wú)法滿足大眾的閱讀需求，并且紙媒在新媒體背景下，面臨的競(jìng)爭(zhēng)形式也比較多，如果依然采用傳統(tǒng)化的方法與理念對(duì)紙媒的設(shè)計(jì)與發(fā)展，會(huì)增加紙媒在新媒體環(huán)境的發(fā)展難度，逐漸失去了大眾的關(guān)注，使紙媒的閱讀率、收視率等持續(xù)地下降。

2.2 紙媒與新媒缺乏互動(dòng)性

紙媒與新媒之間缺乏互動(dòng)性，主要是因?yàn)榧埫絺鹘y(tǒng)化發(fā)展理念的固定化影響比較嚴(yán)重，媒體部門(mén)與人員對(duì)新媒體的到來(lái)缺乏一定的研究。雖然也有部分媒體領(lǐng)域?qū)π旅襟w進(jìn)行了探究，為使紙媒能夠在新媒體環(huán)境中生存、發(fā)展，也注重紙媒與新媒體的融合發(fā)展，但是在發(fā)展的過(guò)程中，依然使紙媒與新媒體的獨(dú)立發(fā)展，并未達(dá)到紙媒與新媒體融合發(fā)展的目標(biāo)與要求，使兩者之間在發(fā)展過(guò)程中甚至并未出現(xiàn)交集，無(wú)法使新媒體對(duì)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

2.3 單一化的發(fā)展形式

單一化的發(fā)展形式，是媒體人員對(duì)相關(guān)媒體新聞資訊的搜集、整理，交由到媒體編輯工作人員的手中，由編輯人員對(duì)媒體新聞內(nèi)容的編輯，基于新媒體背景下，目前紙媒的發(fā)展依然也采用著傳統(tǒng)化、單一化的發(fā)展形式，未考慮到新媒體的優(yōu)勢(shì)與技術(shù)特點(diǎn)，影響到紙媒收視效率。再加上紙媒發(fā)展范圍的受限，無(wú)法使紙媒擴(kuò)大影響范圍。并且，在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展中，紙媒發(fā)展形式已經(jīng)無(wú)法大眾的應(yīng)用需求，使紙媒無(wú)法在新媒體環(huán)境中生存、發(fā)展，使紙媒發(fā)展面臨著更多、更大的問(wèn)題。

3 新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對(duì)策

3.1 積極引用信息化技術(shù)，創(chuàng)設(shè)紙媒信息化網(wǎng)站

為確保紙媒在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展，還需紙媒加大對(duì)信息化技術(shù)的應(yīng)用力度，針對(duì)紙媒發(fā)展需求與形式的全面分析，利用信息化技術(shù)創(chuàng)新多樣化的發(fā)展形式，打造獨(dú)特信息化網(wǎng)站，找準(zhǔn)發(fā)展時(shí)機(jī)，對(duì)信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的正確應(yīng)用，使各項(xiàng)工作都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)施，豐富紙媒信息內(nèi)容，創(chuàng)新多元化的傳播原則，既可使紙媒信息內(nèi)容更豐富，又可滿足人們的閱讀需求，可全面提升紙媒信息傳播質(zhì)量與效率[2]。同時(shí)，還可利用人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫纳缃卉浖?，使紙媒傳播形式與信息發(fā)展到人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ?、學(xué)習(xí)等各領(lǐng)域中。例如：構(gòu)建微信公眾號(hào)，可選擇一些人們?nèi)粘１容^關(guān)心的熱點(diǎn)話題，讓人們針對(duì)相關(guān)話題的討論，既可為紙媒信息內(nèi)容提供更多信息，又可增強(qiáng)紙媒互動(dòng)性，引導(dǎo)人們積極參與，從而提升紙媒發(fā)展的高效性與時(shí)效性。

3.2 注重紙媒體互動(dòng)性的提升，確保紙媒整體質(zhì)量

注重紙媒體互動(dòng)性的提升，最重要的基礎(chǔ)條件就是對(duì)新媒體與紙媒的密切分析，既可發(fā)揮出兩者之間的優(yōu)勢(shì)，又可創(chuàng)新出多樣化的傳播形式，以人們的閱讀需求為出發(fā)點(diǎn)，全面分析傳播信息內(nèi)容，從而為人們提供高質(zhì)量的媒體服務(wù)[3]。除此之外，通過(guò)兩者的相互配合，還創(chuàng)新出互動(dòng)功能，使人們都積極參與，媒體信息的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，針對(duì)自身想法與觀點(diǎn)的表達(dá)，可為新聞編輯人員、創(chuàng)作人員等提供有利的信息依據(jù)，逐漸拉近媒體與大眾的距離。

3.3 創(chuàng)新紙媒多樣化的發(fā)展形式，為讀者提供良好條件

創(chuàng)新多樣化的發(fā)展形式，可增強(qiáng)紙媒的關(guān)注度，以人們需求的核心目標(biāo)，對(duì)紙媒的重新定位，豐富紙媒信息內(nèi)容，以多樣化的發(fā)展形勢(shì)突出紙媒的個(gè)性化特點(diǎn)。同時(shí)，利用信息化技術(shù)，對(duì)?？诘脑O(shè)置與打造，使紙媒以全新的視角對(duì)各內(nèi)容的綜合分析，擴(kuò)大媒體影響范圍，利用新穎的傳播形式與多元化的傳播元素，吸引更多大眾的眼球，使紙媒受到更多人的青睞。尤其是對(duì)紙媒版式的設(shè)計(jì)，注重版式新穎的同時(shí)，還可對(duì)熱點(diǎn)話題的突出，從而為讀者提供良好的閱讀條件。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，基于新媒體環(huán)境下，為確保紙媒的穩(wěn)定發(fā)展，還需加大對(duì)紙媒傳播形式的創(chuàng)新力度，豐富信息內(nèi)容，擴(kuò)大受眾范圍，對(duì)紙媒優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大，針對(duì)紙媒相關(guān)問(wèn)題的有效解決。同時(shí)，對(duì)新媒體與紙媒的結(jié)合與創(chuàng)新，可使兩者優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，為紙媒發(fā)展提供有利條件。積極引用信息化技術(shù)，創(chuàng)設(shè)紙媒信息化網(wǎng)站，注重紙媒體互動(dòng)性的提升，確保紙媒整體質(zhì)量，創(chuàng)新紙媒多樣化的發(fā)展形式，為讀者營(yíng)造良好氛圍，從而促進(jìn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。