中國動(dòng)畫出海

Dkphhh

越來越多的中國動(dòng)畫作品在海外上線。

9月，又有兩部國產(chǎn)動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇？緣起》登錄日本院線，收獲了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。特別是2D動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》，得到了不少日本動(dòng)畫人的贊許。

雖然反攻日本仍是一個(gè)期望，但不可否認(rèn)的是，中國動(dòng)畫作品在日本市場(chǎng)的滲透，越來越深入。

除了日本市場(chǎng)，其實(shí)也有不少中國動(dòng)畫作品在東南亞市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、中東市場(chǎng)等有了不錯(cuò)的成績。

比如，9月登錄俄羅斯1000家影院的兩部《熊出沒》動(dòng)畫電影，在北美上映的中國黑馬動(dòng)畫電影《哪吒》。

今年11月15日，《白蛇？緣起》也將在美國洛杉磯上映，發(fā)行商則是GKids。近9年來，GKids影業(yè)發(fā)行的電影中有11部獲得了奧斯卡最佳動(dòng)畫片提名，包括《養(yǎng)家之人》《海洋之歌》等。

那么，中國動(dòng)畫作品在海外到底要怎么出海？

怎么出海？國際展會(huì)是不錯(cuò)的選擇

本周，戛納電視節(jié)（MIPCOM）正式開幕，在這場(chǎng)全世界最大的影視內(nèi)容交易活動(dòng)上，我們看到了許多來自中國的身影。

參加本屆戛納電視節(jié)的中國公司與機(jī)構(gòu)超過100家，其中不乏華強(qiáng)方特、奧飛娛樂、兩點(diǎn)十分、原創(chuàng)動(dòng)力、娃娃魚等國內(nèi)知名的動(dòng)畫公司。

華強(qiáng)方特從2008年開始參加戛納電視節(jié)，是國內(nèi)最早一批參與這項(xiàng)交易展會(huì)的動(dòng)畫公司之一。

通過不斷參與這些海外交流活動(dòng)，他們將包括《熊出沒》在內(nèi)的數(shù)十部動(dòng)畫賣給了包括Netflix、尼克兒童頻道、索尼等海外知名的視頻平臺(tái)和發(fā)行方，并順利發(fā)行至全球 100多個(gè)國家和地區(qū)。

就在10月11日，華強(qiáng)方特在鄭州舉行發(fā)布會(huì)，公布了六部新作品，其中包括《熊出沒：狂野大陸》，這是該系列的第七部電影。

華強(qiáng)方特之所以選在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)公布新作品，也是為了配合海外市場(chǎng)的宣傳。在一天之后的10月12日，這7部動(dòng)畫作品還要在戛納電視節(jié)再發(fā)布一次，這第二次就是發(fā)布給海外買家看的了。

對(duì)于在海外沒有什么知名度的中國公司來說，在國際性交易展會(huì)中展示自己的作品是開拓海外市場(chǎng)最直接的方式。

當(dāng)然，中國公司現(xiàn)在也不是戛納電視節(jié)上的新人了。過去幾年，隨著“走出去”的風(fēng)潮越來越強(qiáng)烈，很多動(dòng)畫公司都注意到了這是一個(gè)走向國際市場(chǎng)的橋梁。

除了華強(qiáng)方特，璀璨星空的《京劇貓》、詠聲動(dòng)漫的《豬豬俠》、大業(yè)傳媒的《洛寶貝》都借由戛納電視節(jié)走向海外。

結(jié)合京劇元素的《京劇貓》被引進(jìn)到東南亞，在馬來西亞的Astro TV和新加坡的新傳媒8頻道播出。

《洛寶貝》被加拿大的 9 Story 公司引進(jìn)，在加拿大和英國播出。

兩年前，詠聲動(dòng)漫與Crane Kahn LLC合作，共同打造3D動(dòng)漫品牌《豬豬俠》的國際版動(dòng)畫片的消息，也正是在法國戛納MIPCOM上宣布的。

中國的動(dòng)畫公司在本屆MIPCOM上的表現(xiàn)也不錯(cuò)。詠聲動(dòng)漫的新作《百變校巴》是五部參與了MIP Junior項(xiàng)目路演環(huán)節(jié)的作品之一，雷曦娛樂的《A-Squad》 進(jìn)入了MIP Junior最受歡迎項(xiàng)目前10，排名第8。

怎么出海？流媒體平臺(tái)是動(dòng)畫出海的新機(jī)遇

得益于Netflix等流媒體平臺(tái)，中國的動(dòng)畫電影也在包括日本在內(nèi)的海外市場(chǎng)播出。在2018年，有4部國產(chǎn)動(dòng)畫電影被網(wǎng)飛買下了播放權(quán)，分別是《大魚海棠》《肆式青春》《媽媽咪鴨》《未來機(jī)器城》。

Netflix在最近幾年一直想擴(kuò)充動(dòng)畫內(nèi)容，為此不惜花巨資與日本動(dòng)畫公司合作推出原創(chuàng)內(nèi)容。而隨著像Netflix、Disney+、Prime Video、Apple TV+等流媒體平臺(tái)向全球市場(chǎng)擴(kuò)張，他們對(duì)海外內(nèi)容的需求也會(huì)越來越多。這對(duì)于中國動(dòng)畫公司來說，是一個(gè)好消息。

在本屆MIPCOM上，這些大平臺(tái)成了非英語節(jié)目的主要買家。

根據(jù)外媒報(bào)道，Netflix今年的內(nèi)容預(yù)算大概在150億美元左右，Prime Video的內(nèi)容預(yù)算今年預(yù)計(jì)有70億美元。蘋果的Apple TV+內(nèi)容預(yù)算約有60億美元。迪士尼今年的內(nèi)容預(yù)算有220億美元，給Disney+的專用預(yù)算也有10美元。

這對(duì)于所有中國公司而言都是一個(gè)機(jī)會(huì)，尤其是在Netflix等平臺(tái)越來越重視動(dòng)畫內(nèi)容的當(dāng)下。

現(xiàn)在，由于美國本土的流媒體市場(chǎng)已經(jīng)陷入增長天花板，這些大型流媒體平臺(tái)正在逐漸將目光轉(zhuǎn)向歐洲和新興市場(chǎng)，而國產(chǎn)動(dòng)畫一直在中東、東南亞和非洲這類新興市場(chǎng)一直有著良好的表現(xiàn)。

中國動(dòng)畫作品中，《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《山海寶貝》《艾米咕嚕》等動(dòng)畫都在新興市場(chǎng)擁有極高的人氣。因?yàn)檫@些地區(qū)的本土動(dòng)畫制作產(chǎn)能相對(duì)較低，無法滿足本地需求。

從實(shí)際情況來說，新興市場(chǎng)的購買力顯然無法和發(fā)達(dá)的歐美市場(chǎng)相提并論，許多中國動(dòng)畫公司其實(shí)并不愿意將作品賣到這些市場(chǎng)，因?yàn)椤百u價(jià)低，極有可能造成無法回本”。

但現(xiàn)在，有了出手闊綽的美國流媒體公司，錢已經(jīng)不是問題。去年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《未來機(jī)械城》就被Netflix以3000萬美元的高價(jià)買下海外發(fā)行權(quán)。在更早之前，Netflix還買下了《熊出沒》系列部分作品的播放權(quán)。

亞馬遜也買下了詠聲動(dòng)漫的另一部兒童向動(dòng)畫《逗逗迪迪》，并將其投放到新興市場(chǎng)。

中國動(dòng)畫出海有什么困難？語言文化和分級(jí)制度

同時(shí)，我們也能發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在能真正走向海外的大部分都是兒童動(dòng)畫。原因也很簡單，低齡向動(dòng)畫“更容易打通國界和地域文化差異”，而成人向動(dòng)畫往往需要更深厚的文化背景或是更高超的制作水平才能打動(dòng)觀眾。

但想讓兒童動(dòng)畫出海也沒有那么簡單。在中國動(dòng)畫出海的幾個(gè)目標(biāo)國，如新加坡、馬來西亞、越南，都有影視分級(jí)制度，對(duì)于兒童動(dòng)畫有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

更發(fā)達(dá)的歐美國家則有著更復(fù)雜的分級(jí)制度，甚至不同的行政區(qū)都有不同的規(guī)定。

中國動(dòng)畫雖然不至于出現(xiàn)過度的暴力和情色元素，但是像粗口、吸煙和黃色笑話這些在我們看來無傷大雅的內(nèi)容，卻有可能成為作品走向海外的阻礙。

今年《哪吒》在北美上映時(shí)，我們?cè)岬揭粋€(gè)臺(tái)詞翻譯的細(xì)節(jié)，原來中文臺(tái)詞中的“去你個(gè)鳥命！”被翻譯成了“Forget your fate！”，這其實(shí)就是翻譯團(tuán)隊(duì)在有意識(shí)地規(guī)避美國的分級(jí)制度，將原來的粗口變成了一句普通的臺(tái)詞，爭取讓作品能被更多人看到。

說到臺(tái)詞就不得不提翻譯和配音的問題。

對(duì)于海外的兒童動(dòng)畫來說，動(dòng)畫必須要有當(dāng)?shù)卣Z言配音。對(duì)于學(xué)齡前兒童來說，想看懂字幕毫無疑問是很吃力的。

哪怕是針對(duì)青少年或是成年人的動(dòng)畫作品，有配音也更易于打開市場(chǎng)，因?yàn)榇蟛糠滞鈬似鋵?shí)沒有看字幕的習(xí)慣。通常，字幕都是給聽障人士準(zhǔn)備的。

但有配音不代表擁有好的“本地化”。如果配音的臺(tái)詞翻譯得不夠“本土”，那么作品本身的魅力也會(huì)大打折扣。

華強(qiáng)方特在這方面就做得比較好。他們?cè)?008年將目光投向海外市場(chǎng)時(shí)，就意識(shí)到了這個(gè)問題，所以組建了一個(gè)英文配音團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員全部都是以英語為母語的配音演員。同時(shí)，他們也會(huì)針對(duì)英文配音版專門設(shè)計(jì)臺(tái)詞。

詠聲動(dòng)漫的《豬豬俠》最初沒有英文配音版本，但是幫助他們?cè)诤Ｍ獍l(fā)行的CraneKahn 解決了這個(gè)問題，并將《豬豬俠》原本的英文名“GG Bond”改成了更容易引起外國觀眾興趣的“Kung Fu Pork Choppers”。而且，他們還為原來的動(dòng)畫做了一定程度的修改，以適應(yīng)海外市場(chǎng)。

從這個(gè)角度上來說，其實(shí)為動(dòng)畫找到一個(gè)好的發(fā)行方，可以為動(dòng)畫的出海之旅規(guī)避不少問題，但是目前國內(nèi)大部分的動(dòng)畫作品都是選擇直接授權(quán)給放映渠道。這樣或許能掙更多錢，但其實(shí)并不利于開拓海外市場(chǎng)。

對(duì)于海外觀眾來說，文化隔閡是他們欣賞中國動(dòng)畫的另一大障礙。

我們能發(fā)現(xiàn)，成功輸出到海外市場(chǎng)的動(dòng)畫基本上都在故事層面講究普世性，沒有加入太多中國傳統(tǒng)文化的元素，《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》和《洛寶貝》都是如此。

唯一的例外《京劇貓》輸出到了東南亞市場(chǎng)，但這主要是因?yàn)闁|南亞也有華人社區(qū)。

那么打中國傳統(tǒng)文化牌就不行了嗎？也不見得。

文化雖然有隔閡，但文化作品最根本的還是作品本身的品質(zhì)。今年在海外表現(xiàn)比較好的《魔道祖師》動(dòng)畫版就融合了玄幻元素。在YouTube上，《魔道祖師：前塵篇》的累計(jì)播放量已經(jīng)接近350萬。

在海外的動(dòng)畫評(píng)分網(wǎng)站MyAnimelist上，有超過1.7萬名觀眾給它打出了平均8.57分的高分。

而且，這些成績還都是建立在只有中文配音加英文字幕的前提下?！赌У雷鎺煛纺苓_(dá)到如此成績，還是優(yōu)秀的制作打動(dòng)了觀眾。

不過，騰訊現(xiàn)在并沒有放開《魔道祖師》《全職高手》等動(dòng)畫的海外版權(quán)，現(xiàn)在的海外觀眾全部都只能在YouTube上的騰訊視頻官方頻道觀看這些動(dòng)畫作品。