京津冀一體化背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨的困境與出路

[摘 要] 近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們已不僅僅滿足于溫飽的生活狀態(tài)，而是對精神層面的需求越來越高。旅游是在忙碌的生活中放松自我的好方式。近年來，鄉(xiāng)村旅游以其獨特的形式受到越來越多旅游者的青睞，鄉(xiāng)村旅游讓人們回歸自然，促進身心放松，充分感受到大自然的美好，感受農(nóng)村生活的閑暇舒適。所以，為了滿足人們的生活需要，鄉(xiāng)村旅游市場逐漸擴大，鄉(xiāng)村旅游已成為我國旅游業(yè)的重要組成部分。本文基于京津冀一體化背景探討鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨的困境，并且積極探索鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展出路，旨在提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度，滿足人們的需求。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游;經(jīng)濟發(fā)展;京津冀一體化;困境;出路

[中圖分類號] F592.7;F327 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）01-58-3

在20世紀末期，鄉(xiāng)村旅游逐漸發(fā)展起來，該種旅游方式巧妙地將旅游和農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，能夠帶給廣大游客不一樣的感受，同時能滿足不同層次游客的需要。隨著時代的進一步發(fā)展，人們的生活壓力越來越大，越來越多的人愿意參與到鄉(xiāng)村旅游中，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動了旅游業(yè)及農(nóng)業(yè)的發(fā)展[1]。本文以河北省為例，探討京津冀一體化背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展面臨的困境以及鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的出路。

1 鄉(xiāng)村旅游概述

1.1 鄉(xiāng)村旅游的定義

為了深入分析在京津冀一體化背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨的困境及鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展出路，首先要明確鄉(xiāng)村旅游的定義。所謂鄉(xiāng)村旅游，指的是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。旅游活動開展的場所是村莊。

1.2 鄉(xiāng)村旅游的特征

1.2.1 鄉(xiāng)村旅游的活動對象獨特。我國鄉(xiāng)村地域廣闊，各地具有風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等，多數(shù)地區(qū)保持著自然風(fēng)貌，因而我國鄉(xiāng)村旅游活動對象具有獨特性特點，如古樸的村莊作坊、原始的勞作形態(tài)、真實的民風(fēng)民俗、土生土長的農(nóng)副產(chǎn)品。這是鄉(xiāng)村旅游和城鎮(zhèn)旅游的不同之處，鄉(xiāng)村旅游貼近自然，讓廣大游客回歸自然，感受到自然的美好。

1.2.2 鄉(xiāng)村旅游的時空結(jié)構(gòu)分散。我國鄉(xiāng)村旅游資源以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習(xí)俗為主，受氣候、季節(jié)因素的影響較大。因此，鄉(xiāng)村旅游時間的可變性、地域的分散性，可以滿足游客多方面的需求[2]。

1.2.3 鄉(xiāng)村旅游具有很強的參與性。鄉(xiāng)村旅游不僅包含簡單的觀光游覽項目和活動，而且包括觀光、娛樂、民俗、康療等在內(nèi)的多功能、復(fù)合型旅游活動。正是由于鄉(xiāng)村旅游綜合性較強，所以游客參與度較高。相比其他旅游方式，鄉(xiāng)村旅游能讓游客對鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗有真實的體驗，充分感受到農(nóng)家活動的樂趣所在，在勞動的歡快之余購得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。

1.2.4 鄉(xiāng)村旅游文化層次品位高。我國鄉(xiāng)村具有歷史悠久、內(nèi)涵豐富的民間文化，使鄉(xiāng)村旅游文化具有高品位特點。另外，由于鄉(xiāng)村旅游的地域性特征明顯，形式不規(guī)范、不死板，因此具有很強的淳樸性和詭秘性，這也正是鄉(xiāng)村旅游吸引游客的地方所在。

2 京津冀一體化背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨的困境

2.1 京津及周邊地區(qū)競爭日趨激烈

近年來，同河北省臨近的京津等鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，并且相比河北省，京津地區(qū)的產(chǎn)品規(guī)模更大，產(chǎn)品的質(zhì)量檔次更高，旅游市場的發(fā)展情況更好，這對河北省的旅游業(yè)發(fā)展十分不利，導(dǎo)致河北省在鄉(xiāng)村旅游競爭中占據(jù)不利的地位。例如，河北省環(huán)繞京津一帶的地?zé)釡厝獰o論是從檔次角度分析還是從功能角度分析，都與北京市、天津市等郊區(qū)相似度較高，所以受到的影響較大，在鄉(xiāng)村旅游競爭中占據(jù)劣勢;河北野三坡風(fēng)景區(qū)、北京十渡景區(qū)、天津濕地等旅游地區(qū)功能相似，但是北京市地理位置優(yōu)越，對旅游市場的吸引力更強，所以河北省也占據(jù)下風(fēng)[3]。再加上河北省在旅游業(yè)發(fā)展過程中，無論是自身管理還是服務(wù)都與京津地區(qū)有較大的差距，如果游客想要到京津冀一帶體驗鄉(xiāng)村旅游，那么在相似的情況下，游客往往更加傾向于到京津地帶旅游。綜上來看，京津地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展對于河北省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展造成了非常大的威脅。

2.2 旅游需求呈現(xiàn)多樣化狀態(tài)

隨著時代的進步和發(fā)展，我國旅游業(yè)正朝著更加社會化、大眾化的方向發(fā)展，旅游的消費觀念不斷進步，消費過程也顯得越來越理性化、越來越多樣化，并且個性化的旅游需求不斷增強，這對于以層次低、粗放型為發(fā)展方式的河北省環(huán)繞京津冀一帶的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來了較大的挑戰(zhàn)。雖然為了迎合鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展需要，河北省觀光旅游產(chǎn)品種類較多，但是休閑度假類產(chǎn)品仍沒有占據(jù)主導(dǎo)。導(dǎo)致休閑旅游體驗不佳，重復(fù)性較強，對游客的吸引力不夠。此外，農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵是提升鄉(xiāng)村旅游吸引力的關(guān)鍵，但是河北省環(huán)繞京津一帶不重視文化內(nèi)涵的深入挖掘，缺乏豐富的民俗文化的支持，根本不能滿足廣大旅客的旅游需要，這是導(dǎo)致河北省環(huán)繞京津一帶鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展緩慢的重要因素。

3 京津冀一體化背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的出路

在京津冀一體化背景下，河北省環(huán)繞京津一帶由于自身的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點，使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨極大的困境，如何打破現(xiàn)有的困境，促進京津冀鄉(xiāng)村旅游一體化的形成是當(dāng)前要重點考慮的問題。

3.1 緊抓機遇，共同發(fā)展

要迎合時代發(fā)展的需要，同時迎接行業(yè)挑戰(zhàn)，緊緊抓住發(fā)展的機遇，重視自身鄉(xiāng)村旅游和京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的合作發(fā)展，使河北省鄉(xiāng)村旅游可以和京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展。雖然當(dāng)前河北省環(huán)繞京津一帶的鄉(xiāng)村旅游到了發(fā)展瓶頸期，但是這是挑戰(zhàn)也是機遇，是河北省環(huán)繞京津一帶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的自我調(diào)整時期[4]。河北省一定要把握好發(fā)展的時機，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)管理水平及服務(wù)水平不斷提升，這樣才能在京津冀一體化背景下促進河北省鄉(xiāng)村旅游業(yè)提升一個檔次。

3.2 促進市場不斷拓展

目前，河北省環(huán)京津帶鄉(xiāng)村地區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及農(nóng)戶沒有品牌塑造意識，導(dǎo)致河北省環(huán)繞京津一帶的旅游產(chǎn)業(yè)缺乏競爭優(yōu)勢。所以，要想尋求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展出路，必須從營銷手段提升方面入手。這就需要打破京津冀一體化背景下傳統(tǒng)營銷模式，對于產(chǎn)品集中進行宣傳、管理，不斷增強國內(nèi)外宣傳力度，促進營銷一體化模式的形成。同時，當(dāng)?shù)卣ㄆ陂_發(fā)高質(zhì)量、特色突出的旅游項目，讓整個營銷模式變得更加全面、更加規(guī)范、更加新穎，從而不斷拓展鄉(xiāng)村旅游客源市場。無論是政府主導(dǎo)的營銷機構(gòu)還是農(nóng)戶營銷，都要重視回頭客和口碑宣傳，而強調(diào)用“錢”加大宣傳力度的想法是錯誤的[5]。

3.3 促進從業(yè)規(guī)范，將人才放在第一位

要想打破鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，需要依托人才，因此要將人才培養(yǎng)放在首位。要始終堅信服務(wù)質(zhì)量取決于人才的綜合素質(zhì)，為了提升鄉(xiāng)村旅游整體服務(wù)水平，必須完善人才考核機制，在各大機構(gòu)制訂人才培養(yǎng)計劃，保障從業(yè)人員的綜合能力及從業(yè)素養(yǎng)，杜絕業(yè)務(wù)水平不高的人員上崗。

3.4 放眼未來，清晰定位

雖然河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢比較突出，但是近年來在京津冀一體化背景下河北省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展情況不太理想，分析阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素發(fā)現(xiàn)主要是因為定位不準確。因此，河北省需要緊緊把握京津冀一體化背景帶來的契機，將眼光放長遠，不斷拓寬自身鄉(xiāng)村旅游市場，保障旅游市場定位準確，這樣才能找準鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向。同時，為了提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心競爭力，有必要結(jié)合自身的鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，重視地方特色旅游項目開發(fā)，緊密圍繞京津鄉(xiāng)村打造鄉(xiāng)村旅游精品，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)高效、快速發(fā)展。

3.5 不斷提升管理水平

管理水平也是保障鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟朝著健康方向發(fā)展的關(guān)鍵，所以一定要重視旅游管理水平的提升，提升管理者的管理意識。管理者必須本著為地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展充分負責(zé)的態(tài)度開展工作，將自身的旅游資源優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來，促進管理朝著更加先進、有效的方向發(fā)展，從而促進地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升。政府需要將自身的主導(dǎo)作用發(fā)揮出來，促進管理機制不斷創(chuàng)新[6];重視宏觀調(diào)控，總攬發(fā)展全局，將政府主導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來;積極轉(zhuǎn)變觀念，加強宣傳，提升打造環(huán)繞京津鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶的認識;政府給予資金支持，加大招商引資力度，促進多元化融資平臺的搭建，并盡快出臺一套完善的鼓勵休閑旅游投資的優(yōu)惠政策。

3.6 把握京津冀市場需要，突出鄉(xiāng)村旅游休閑特性

認真把握京津冀市場需求，結(jié)合京津地區(qū)高消費、高價值的旅游消費觀念，不斷完善鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)，將鄉(xiāng)村旅游休閑特性凸顯出來，將農(nóng)村文化凸顯出來，盡可能滿足不同群體多元化的需求[7]。

4 結(jié)語

在京津冀一體化背景下，促進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟快速發(fā)展，必須明確河北省環(huán)繞京津一帶鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸是什么，針對性地采取改善對策，突出特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，規(guī)范服務(wù)質(zhì)量，提升服務(wù)標(biāo)準，滿足不同消費群體的消費需求，這樣勢必會將鄉(xiāng)村旅游業(yè)提升一個檔次，改善農(nóng)村面貌，促進區(qū)域更好更快地發(fā)展。

參考文獻

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