基于熵值法的鄉(xiāng)村旅游評價(jià)

[摘 要] 本文應(yīng)用熵值法對盤縣妥樂村進(jìn)行綜合評價(jià)，從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方面、鄉(xiāng)村環(huán)境系統(tǒng)方面、鄉(xiāng)村旅游文化方面、鄉(xiāng)村管理服務(wù)方面以及鄉(xiāng)村旅游收入方面5個(gè)維度共18個(gè)指標(biāo)體系出發(fā)，經(jīng)過專家打分進(jìn)行客觀評價(jià)，最后分析評價(jià)結(jié)果得出建議，以期為盤縣妥樂旅游管理部門和相關(guān)政府決策部門提供相關(guān)的科學(xué)依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 熵值法;鄉(xiāng)村旅游;妥樂村

[中圖分類號] F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）26-37-3

王欣等[1]應(yīng)用熵值法和模糊綜合評價(jià)法對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評價(jià)，一級評價(jià)指標(biāo)3個(gè)，二級評價(jià)指標(biāo)12個(gè)，得出該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量水平較好，與實(shí)際情況相吻合，說明該方法具有科學(xué)合理性。趙雄偉[2]對旅游服務(wù)質(zhì)量的基本理論和評價(jià)模型進(jìn)行系統(tǒng)分析，對國內(nèi)外這一研究狀況進(jìn)行系統(tǒng)介紹，構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量評價(jià)指標(biāo)量化的概念分析平臺和方法平臺，具體分析影響鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量的因素，并嘗試構(gòu)建一個(gè)目前具有普遍性、可行性的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量評價(jià)的量化模型，且在此基礎(chǔ)上對閩侯棋盤寨休閑山莊和白沙灣生態(tài)農(nóng)莊兩個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)進(jìn)行了量化評估和研究結(jié)論分析。陳敬芝[3]認(rèn)為，我國農(nóng)村生態(tài)旅游已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)的新熱點(diǎn)，正在向正規(guī)化和規(guī)范化發(fā)展階段邁進(jìn)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，農(nóng)村生態(tài)旅游景觀建設(shè)應(yīng)遵循生態(tài)、綠色和環(huán)保理念，在規(guī)劃和設(shè)計(jì)過程中按照美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相關(guān)要求有序推進(jìn)。鄭中華[4]認(rèn)為，隨著鄉(xiāng)村旅游地位的持續(xù)提升、旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)效升級、旅游要素的創(chuàng)新完善、旅游服務(wù)的軟硬結(jié)合以及旅游市場的理性發(fā)展，旅游業(yè)將成為名副其實(shí)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。楊曉娟、韓昌豪、周波[5]等認(rèn)為，在鄉(xiāng)村旅游的評價(jià)要素基礎(chǔ)上，可從基礎(chǔ)設(shè)施、管理系統(tǒng)、服務(wù)平臺和價(jià)值核算4個(gè)維度，建立智慧鄉(xiāng)村旅游評價(jià)指標(biāo)體系。姚國章、陳菲、周曉平[6]等認(rèn)為，智慧旅游包含智慧服務(wù)、智慧商務(wù)、智慧管理和智慧政務(wù)4大應(yīng)用體系，討論了構(gòu)建智慧旅游評價(jià)指標(biāo)體系的意義和原則，分析了智慧旅游評價(jià)指標(biāo)體系的框架，給出了包含4個(gè)二級指標(biāo)和20個(gè)三級指標(biāo)的評價(jià)體系。

綜上所述，很多學(xué)者從不同角度建立了不同的鄉(xiāng)村旅游的綜合評價(jià)指標(biāo)體系，并用不同的方法對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行綜合評價(jià)，但都存在一定的問題：上述研究基本是針對特定的區(qū)域進(jìn)行研究，而沒有針對盤縣妥樂村進(jìn)行的研究;對于指標(biāo)的熵值大部分采取主觀熵值方法，而本文采用客觀熵值方法，能夠真實(shí)反映指標(biāo)值在鄉(xiāng)村旅游評價(jià)中的作用。此外，與以往研究不同，本文的鄉(xiāng)村旅游打分和等級劃分均采取區(qū)間型，有利于客觀地反映實(shí)際情況。本文構(gòu)建了包含鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方面、鄉(xiāng)村環(huán)境系統(tǒng)方面、鄉(xiāng)村旅游文化方面、鄉(xiāng)村管理服務(wù)方面以及鄉(xiāng)村旅游收入方面5個(gè)維度共18個(gè)指標(biāo)的鄉(xiāng)村旅游綜合評價(jià)的指標(biāo)體系，借助客觀熵值法對指標(biāo)進(jìn)行評價(jià)，以期為盤縣妥樂旅游管理部門和相關(guān)政府決策部門提供相關(guān)的科學(xué)依據(jù)。

1 研究地區(qū)概況

盤縣妥樂銀杏位于距盤縣城關(guān)鎮(zhèn)35 km處的石橋鎮(zhèn)妥樂村。全村擁有古銀杏1 200余株，胸徑一般在50～150 cm，最大220 cm。一般樹齡在300年以上，最長者為500余年，樹干高達(dá)幾十米。銀杏樹繁茂生長在1.7億～3億年前，古生代二疊紀(jì)至中生代三疊紀(jì)侏羅紀(jì)時(shí)期，而第四紀(jì)冰川期后僅在我國山東省和貴州省有少量保存，是地球遺留下來的古植物，人稱“活化石”。銀杏樹的樹形、葉片奇特、精巧，四季分明，春天青翠，秋天金黃，果實(shí)“白果”可以入藥，是不可多得的觀賞樹種。

2 評價(jià)體系構(gòu)建

2.1 評價(jià)指標(biāo)選取

根據(jù)盤縣妥樂村實(shí)際情況，本文選擇妥樂村比較有代表的方面，即鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方面、鄉(xiāng)村環(huán)境系統(tǒng)方面、鄉(xiāng)村旅游文化方面、鄉(xiāng)村管理服務(wù)方面以及鄉(xiāng)村旅游收入方面5個(gè)維度共18個(gè)指標(biāo)的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的綜合評價(jià)指標(biāo)體系，見表1。

2.2 指標(biāo)賦分及濕地功能等級劃分標(biāo)準(zhǔn)

文中給出的18個(gè)指標(biāo)的賦分方法采用專家打分法，并把18個(gè)指標(biāo)所代表的各個(gè)功能采取五級記分制進(jìn)行打分，即“非常好、好、比較好、一般、差”。采用區(qū)間分?jǐn)?shù)進(jìn)行，且以“1、0.8、0.6、0.4、0.2”作為區(qū)間的節(jié)點(diǎn)，見表2。最后，邀請對盤縣妥樂村較熟悉的不同領(lǐng)域的專家對各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行打分。

3 研究方法

3.1 指標(biāo)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化

設(shè)第[i]個(gè)被評價(jià)對象的第[j]項(xiàng)指標(biāo)值記為[Xij]（[i=1，2，…，m];[j=i=1，2，…，n]），則原始數(shù)據(jù)就形成一個(gè)[m]行[n]列的矩陣[Xm×n]?？紤]到被評價(jià)對象的不同指標(biāo)往往具有不同的量綱和量綱單位，必須對指標(biāo)做標(biāo)準(zhǔn)化處理。因?yàn)楸疚乃x取的指標(biāo)都是越優(yōu)越好的指標(biāo)，所以采取正向指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化公式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

設(shè)[Xiji=1，2，…，m;j=i=1，2，…，n]為第[i]年第[j]個(gè)指標(biāo)的值，且是指標(biāo)越優(yōu)越好的指標(biāo)，則對其按式（1）進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化：

[rij=Xij-min1≤i≤m（Xij）max1≤i≤mXij-min1≤i≤mXij（i=1，2，…，m;j=1，2，…，n）]（1）

3.2 熵值法確定權(quán)重

熵原本是一個(gè)熱力學(xué)概念，最先由香農(nóng)（C.E.Shannon）引入信息論，現(xiàn)已在工程技術(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。利用熵可以計(jì)算指標(biāo)的權(quán)重，則確定權(quán)重的具體計(jì)算步驟如下。

①各指標(biāo)熵值確定方法：

[Pj=-ki=1mrijln（rij）]" " " " " " " " " " " " " " "（2）

式中：[K=1ln（m）;j=1，2，…，n]。當(dāng)[rij=0]時(shí)，[rijln（rij）=0]。

②各指標(biāo)差異系數(shù)確定方法：

[Hj=1-PJ]" " " " " " " " " " " " " " " （3）

③權(quán)重確定方法。對指標(biāo)差異系數(shù)作標(biāo)準(zhǔn)化處理可以得到權(quán)重，計(jì)算公式為：

[ω1j=Hjj=1nHj]" " " " " " " " " " " " " " " " " "（4）

4 實(shí)例分析

4.1 原始數(shù)據(jù)

本文選取對盤縣妥樂村較熟悉的不同領(lǐng)域的6位專家對各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行打分，指標(biāo)的原始分?jǐn)?shù)見表3。

4.2 標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)及權(quán)重

利用式（1）～式（4），結(jié)合表3中的原始分?jǐn)?shù)，可以得到評價(jià)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化分?jǐn)?shù)和權(quán)重，見表4。

5 結(jié)果與討論

①從表4可以看出，盤縣妥樂村鄉(xiāng)村旅游排在前5位的是民間藝術(shù)傳承與弘揚(yáng)、旅游投訴與處理、應(yīng)急處理、節(jié)事活動(dòng)豐富度與集體經(jīng)濟(jì)，也是旅游觀光者想要看到的。排在前5位的主要集中在鄉(xiāng)村旅游文化方面、鄉(xiāng)村管理服務(wù)方面與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方面，是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。盤縣妥樂村是一個(gè)小山村，經(jīng)濟(jì)模式單一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，文化素質(zhì)不高，只有依托當(dāng)?shù)芈糜尾拍軒?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活才能富裕。

②平均權(quán)重位0.056，在指標(biāo)體系中有9個(gè)指標(biāo)體系高于平均權(quán)重，最高為民間藝術(shù)傳承與弘揚(yáng)（0.159 485），最低為鄉(xiāng)村旅游就業(yè)率（0.002 972）?？梢钥闯觯l(xiāng)村旅游對民間文化很期盼，而對就業(yè)率不那么在意。究其原因，主要在于我國現(xiàn)在失業(yè)率控制在4%以內(nèi)，而盤縣妥樂村采取多種形式就業(yè)，就業(yè)率較高。

③從專家打分來看，鄉(xiāng)村旅游收入方面、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方面與鄉(xiāng)村環(huán)境系統(tǒng)方面明顯高于其他方面，主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游就業(yè)率、政府投入、鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特性與招商引資方面。沒有政府投入，盤縣妥樂村沒有今天的發(fā)展;沒有盤縣妥樂村的獨(dú)特性政府，也不可能擁有政府投入，更不可能招商引資。政府投入和招商引資解決了就業(yè)率，所以從18個(gè)平均指標(biāo)體系來說，專家打分是客觀的、正確的，完全符合盤縣妥樂村的實(shí)際情況。

6 結(jié)語

本文以盤縣妥樂古銀杏村為例，建立了鄉(xiāng)村旅游的評價(jià)指標(biāo)體系，在理論方法上是一種探索也是一種嘗試，結(jié)論也能夠?yàn)楸P縣妥樂旅游管理部門和相關(guān)政府決策部門提供借鑒，為更好地管理盤縣妥樂古銀杏村提供依據(jù)，以實(shí)現(xiàn)縣妥樂古銀杏村又好又快、更好更快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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