動(dòng)畫新聞專業(yè)規(guī)范的重新審視

史金銘

摘 ?要 ?動(dòng)畫新聞是指動(dòng)畫應(yīng)用于新聞報(bào)道的一種形式。目前學(xué)界對(duì)動(dòng)畫新聞的專業(yè)規(guī)范呈現(xiàn)描述性的批判態(tài)度，認(rèn)為動(dòng)畫新聞的新聞專業(yè)規(guī)范有待考量。文章通過對(duì)動(dòng)畫新聞專業(yè)規(guī)范的探討，選取新京報(bào)“動(dòng)新聞”的報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)對(duì)于動(dòng)畫新聞專業(yè)規(guī)范的“偏見”亟待打破。

關(guān)鍵詞 ?動(dòng)畫新聞;專業(yè)規(guī)范

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）21-0018-04

1 ?動(dòng)畫新聞：行業(yè)批判與價(jià)值肯定共存

動(dòng)畫新聞是指在新聞視頻中穿插動(dòng)畫呈現(xiàn)內(nèi)容的報(bào)道形式，通過動(dòng)畫模擬的是新聞事件的關(guān)鍵場景或者全過程，涵蓋動(dòng)畫、旁白、圖片等視聽元素，是Flash技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)物[1]。動(dòng)畫新聞在中國最早的實(shí)踐源于2009年臺(tái)灣《蘋果日報(bào)》推出的“動(dòng)新聞”，由于借助動(dòng)畫巨細(xì)無遺地描述暴力、兇殺等社會(huì)事件，被民眾所抵制，也受到了業(yè)界學(xué)界的批評(píng)?！皠?dòng)畫新聞”被認(rèn)為其違背新聞倫理、缺乏新聞專業(yè)主義，往往和“暴力”“血腥”聯(lián)系在一起。

大部分對(duì)動(dòng)畫新聞的研究集中于“描述現(xiàn)狀——探討價(jià)值”的范式。有學(xué)者認(rèn)為目前國內(nèi)動(dòng)畫新聞存在選題單一、原創(chuàng)性不足、動(dòng)畫質(zhì)量粗糙的問題，并且負(fù)面報(bào)道扎堆、情緒化色彩嚴(yán)重;也承認(rèn)動(dòng)畫新聞?dòng)斜憩F(xiàn)形式豐富、傳播效率高的優(yōu)勢，在熱點(diǎn)事件持續(xù)追蹤、全面報(bào)道方面發(fā)揮了較大價(jià)值[2-3]。還有學(xué)者分析數(shù)據(jù)新聞在“兩會(huì)”報(bào)道中應(yīng)用，認(rèn)為動(dòng)畫應(yīng)用于數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道存在交互性不足、內(nèi)容與形式脫離的問題[4]。

總體來看目前學(xué)界對(duì)動(dòng)畫新聞?dòng)腥N批判：選題偏向負(fù)面，煽情化嚴(yán)重，喪失新聞倫理;動(dòng)畫質(zhì)量低，影響新聞呈現(xiàn);制作周期長、新聞時(shí)效性降低。但是動(dòng)畫新聞可視性、娛樂性和互動(dòng)性的特點(diǎn)吸引了更多年輕用戶和受教育程度低的受眾的注意，在解釋性報(bào)道、災(zāi)難報(bào)道方面具有一定價(jià)值。

從研究方法來看，動(dòng)畫新聞的研究主要集中于描述性分析，即從戰(zhàn)略層面探究動(dòng)畫“如何”應(yīng)用于新聞報(bào)道，對(duì)于動(dòng)畫新聞的實(shí)證研究較少，缺乏對(duì)動(dòng)畫新聞實(shí)操性專業(yè)規(guī)范的探討和數(shù)據(jù)依據(jù)。另外，動(dòng)畫新聞與沉浸式新聞在改變新聞敘事方式、延伸受眾感知方面有異曲同工之妙，沉浸式新聞帶來交互感體驗(yàn)的同時(shí)，學(xué)界也對(duì)其產(chǎn)生質(zhì)疑：技術(shù)帶來的強(qiáng)烈臨場感會(huì)造成信息缺失，生產(chǎn)者的不可見為新聞業(yè)的價(jià)值觀和倫理帶來挑戰(zhàn)[5]。這些沉浸式新聞出現(xiàn)的問題也和“動(dòng)新聞”出現(xiàn)初期有著相似的問題，研究動(dòng)畫新聞的專業(yè)規(guī)范，也希望為VR新聞等沉浸式新聞帶來借鑒。

2 ?動(dòng)畫專業(yè)新聞規(guī)范：由新聞專業(yè)規(guī)范談起

專業(yè)規(guī)范是某個(gè)“專業(yè)領(lǐng)域運(yùn)作的基本理念與原則”[6]，也是行業(yè)內(nèi)絕大數(shù)成員認(rèn)同的行為標(biāo)準(zhǔn)。探討動(dòng)畫新聞專業(yè)規(guī)范對(duì)于整個(gè)動(dòng)畫新聞行業(yè)實(shí)踐具有實(shí)操上的指導(dǎo)意義。

動(dòng)畫新聞是新聞報(bào)道形式中的一種，動(dòng)畫新聞的專業(yè)規(guī)范自然離不開新聞專業(yè)規(guī)范。新聞專業(yè)主義、新聞價(jià)值共同影響著新聞專業(yè)規(guī)范。新聞專業(yè)主義作為理念標(biāo)準(zhǔn)，在專業(yè)素養(yǎng)、道德修養(yǎng)上指導(dǎo)著新聞?wù)叩膶?shí)踐，是確立新聞專業(yè)規(guī)范的前提[7]，新聞專業(yè)主義的基本內(nèi)容包括客觀公正、獨(dú)立自由、服務(wù)公眾[8]，其中客觀性原則一般看作新聞專業(yè)規(guī)范的核心[8]。時(shí)新性、顯著性、重要性、趣味性、接近性是公認(rèn)的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)畫新聞理應(yīng)滿足新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

動(dòng)畫新聞在遵循基本新聞規(guī)范的同時(shí)，還需強(qiáng)調(diào)自身形式的特點(diǎn)。學(xué)界從選題、敘事方式、傳播渠道方面對(duì)動(dòng)畫新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行總結(jié)，窺探視頻新聞的發(fā)展前景，認(rèn)為動(dòng)畫新聞中的新聞、技術(shù)與倫理三者缺一不可[9-10]。

基于新聞專業(yè)規(guī)范和動(dòng)畫新聞特點(diǎn)，結(jié)合目前學(xué)界對(duì)于動(dòng)畫新聞的批判，從新聞選題、新聞基本特性、新聞呈現(xiàn)三個(gè)方面探討動(dòng)畫新聞的專業(yè)規(guī)范。

新聞選題分析包括新聞功能模式和內(nèi)容調(diào)性兩個(gè)指標(biāo)。功能模式借鑒Uskali和Kuutti針對(duì)數(shù)據(jù)新聞分類總結(jié)出的“調(diào)查型數(shù)據(jù)新聞”和“常規(guī)型數(shù)據(jù)新聞”[11]，將“動(dòng)新聞”大體分為“事件型”“話題型”“混合型”三種類型：“事件型”是指該新聞內(nèi)容以描述事情經(jīng)過為主，對(duì)事件的來龍去脈進(jìn)行還原;“話題型”是指對(duì)某一話題進(jìn)行策劃報(bào)道;“混合型”是指以某一事件為引子，引出對(duì)該事件相關(guān)的相關(guān)知識(shí)科普。內(nèi)容調(diào)性主要指社會(huì)意義層面的正負(fù)性，每一條新聞下都設(shè)有關(guān)鍵詞標(biāo)簽，本文通過關(guān)鍵詞的正負(fù)調(diào)性分布窺探動(dòng)畫新聞的調(diào)性分布。

新聞基本特性包括客觀性、時(shí)新性兩個(gè)指標(biāo)，分別從新聞來源、新聞時(shí)效進(jìn)行評(píng)估。新聞來源是指該新聞從何處獲得，來自怎樣的報(bào)道機(jī)構(gòu)，交代新聞來源的主要目的是使新聞?wù)鎸?shí)、權(quán)威。動(dòng)畫新聞屬于二次加工新聞，為確保新聞的客觀性，新聞來源必須多元。新聞時(shí)效是指動(dòng)畫新聞與其他形式新聞相比，在發(fā)布時(shí)間上的滯后時(shí)長，本文以新京報(bào)“動(dòng)新聞”在其官方網(wǎng)站發(fā)布新聞的時(shí)間作為動(dòng)新聞的發(fā)布時(shí)間，計(jì)算動(dòng)新聞在時(shí)間上與來源新聞的報(bào)道時(shí)間上的差異。

新聞呈現(xiàn)包括動(dòng)畫所占時(shí)長、動(dòng)畫質(zhì)量、動(dòng)畫功能三個(gè)指標(biāo)。動(dòng)畫所占時(shí)長是指動(dòng)畫畫面整個(gè)新聞視頻的時(shí)長百分比。動(dòng)畫質(zhì)量是根據(jù)內(nèi)容時(shí)長和動(dòng)畫畫面對(duì)動(dòng)畫質(zhì)量進(jìn)行打分，有些動(dòng)畫新聞中的動(dòng)畫畫面是動(dòng)畫模板，如經(jīng)常出現(xiàn)的電話采訪畫面、法院辦案等模板，使用動(dòng)畫模板越少、情景還原越完善，動(dòng)畫質(zhì)量得分越高，反之則較低，分值為1～3分不等：1分是指只采用動(dòng)畫模板，新聞中沒有出現(xiàn)其他動(dòng)畫畫面;2分是指和圖片、資料相結(jié)合，通過動(dòng)畫還原部分場景;3分是指不采用模板，用動(dòng)畫較為完整還原事件經(jīng)過。動(dòng)畫功能是指動(dòng)畫在整個(gè)新聞視頻中的作用，根據(jù)分析樣本內(nèi)容，可以將動(dòng)畫的功能分為“情景模擬”“解釋說明”兩種。

3 ?研究過程

本文采用內(nèi)容分析法對(duì)新京報(bào)“動(dòng)新聞”欄目（以下簡稱“動(dòng)新聞”）進(jìn)行定量研究，總結(jié)“動(dòng)新聞”的生產(chǎn)邏輯，彌補(bǔ)動(dòng)畫新聞定量研究不足的現(xiàn)狀。之所以選擇新京報(bào)“動(dòng)新聞”，是因?yàn)樵摍C(jī)構(gòu)是行業(yè)中為數(shù)不多有穩(wěn)定動(dòng)畫新聞輸出的機(jī)構(gòu)，欄目知名度較高，也是其母媒《新京報(bào)》媒介融合環(huán)境下的重要產(chǎn)物。通過分析2019年6月1日至30日“動(dòng)新聞”的動(dòng)畫新聞報(bào)道，對(duì)210個(gè)有效新聞樣本的生產(chǎn)模式進(jìn)行剖析，總結(jié)動(dòng)畫新聞專業(yè)規(guī)范，反觀動(dòng)畫新聞的發(fā)展前景。

3.1 ?提出假設(shè)

根據(jù)前文梳理的動(dòng)畫新聞專業(yè)規(guī)范，本研究提出如下假設(shè)：

新聞選題方面：

假設(shè)1：“動(dòng)新聞”應(yīng)遵循新聞行業(yè)基本標(biāo)準(zhǔn)，新聞選題的模式應(yīng)多樣，事件型、話題型、混合型應(yīng)比例相當(dāng)。

假設(shè)2：“動(dòng)新聞”新聞報(bào)道應(yīng)符合新聞倫理，以正面報(bào)道為主，關(guān)鍵詞的分布應(yīng)該集中于正面調(diào)性。

新聞基本特性方面：

假設(shè)3：時(shí)新性是新聞價(jià)值判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)畫新聞雖然有較為復(fù)雜的加工過程，但與新聞來源的報(bào)道時(shí)差不能超過一天，才不會(huì)成為“舊聞”。

假設(shè)4：“動(dòng)新聞”的新聞來源至少為兩家媒體，新聞來源數(shù)量為2個(gè)以上。

新聞呈現(xiàn)方面：

假設(shè)5：動(dòng)畫的應(yīng)用是動(dòng)畫新聞區(qū)別于其他新聞形式的基礎(chǔ)，“動(dòng)新聞”中的動(dòng)畫時(shí)長應(yīng)該占到整個(gè)視頻時(shí)長的百分之五十以上。

假設(shè)6：為不影響用戶觀看效果，在動(dòng)畫處理質(zhì)量上，樣本的總體均值應(yīng)介于2～3分之間，不能大量使用模板。

假設(shè)7：動(dòng)畫新聞應(yīng)兼顧還原新聞經(jīng)過和事件延伸兩種效果，情景模擬、解釋說明兩種功能比例相當(dāng)。

3.2 ?驗(yàn)證假設(shè)

通過SPSS軟件、ROST詞頻分析軟件對(duì)樣本進(jìn)行分析，對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行如下驗(yàn)證分析。

新聞選題方面：假設(shè)1不成立，假設(shè)2基本成立。

通過對(duì)新聞主題的統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)210條有效樣本中“事件型新聞”有168條（占比80%），“話題型”16條（占比7.6%），“混合型”26條，占比12.4%。事件描述型新聞遠(yuǎn)高于話題策劃和混合型新聞，假設(shè)1不成立。

根據(jù)所選的210個(gè)動(dòng)畫新聞報(bào)道共統(tǒng)計(jì)出151個(gè)關(guān)鍵詞，利用ROST對(duì)新聞關(guān)鍵詞進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)后的結(jié)果剔除出現(xiàn)頻率低于5和無實(shí)際意義的關(guān)鍵詞，共剩余27個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率如表1。根據(jù)詞頻統(tǒng)計(jì)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)“動(dòng)新聞”對(duì)正負(fù)面新聞的報(bào)道比例相當(dāng)，但在負(fù)面新聞的報(bào)道上內(nèi)容類型更加豐富。

新聞標(biāo)準(zhǔn)方面：假設(shè)3成立，假設(shè)4不成立。

根據(jù)對(duì)比“動(dòng)新聞”新聞發(fā)布時(shí)間與來源新聞的第一發(fā)布時(shí)間，發(fā)現(xiàn)“動(dòng)新聞”與原始的文字新聞或現(xiàn)場視頻新聞時(shí)差均不超過24小時(shí)，甚至有一些新聞先于文字新聞報(bào)道，故假設(shè)3成立。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，“動(dòng)新聞”平均每條視頻新聞來源數(shù)為1.429，假設(shè)4不成立，“動(dòng)新聞”的新聞來源仍然一單一媒體來源為主，動(dòng)畫新聞事故經(jīng)過的全面性和觀點(diǎn)的客觀性有待進(jìn)一步考量。另外，通過對(duì)新聞的具體來源分析，篩選出引用新聞次數(shù)大于10的媒體，如表2，發(fā)現(xiàn)“動(dòng)新聞”欄目自體來源和母媒《新京報(bào)》的新聞源占比較多，其次以澎湃、新華社、央視新聞等權(quán)威媒體為主。

新聞呈現(xiàn)方面：假設(shè)5、假設(shè)6基本成立，假設(shè)7不成立。

通過對(duì)樣本中新聞動(dòng)畫所占時(shí)長的統(tǒng)計(jì)，動(dòng)畫占整體新聞時(shí)長的55.6%，假設(shè)5基本成立。說明基本上每條新聞中的電視畫面占到整個(gè)新聞視頻的一半以上。另外，“動(dòng)新聞”的每條新聞平均時(shí)長約為一分半。皮尤研究中心通過研究YouTube上的視頻觀看數(shù)據(jù)，認(rèn)為最受歡迎的視頻長度在2分鐘左右。路透研究院的一份報(bào)告顯示“成功的視頻新聞時(shí)長大多在1分鐘以內(nèi)”①?！皠?dòng)新聞”的新聞時(shí)長也符合用戶碎片化接受新聞的習(xí)慣。

通過對(duì)新聞質(zhì)量的描述性分析，整個(gè)樣本在動(dòng)畫處理方面得分為2.3分，可以看出假設(shè)6基本成立。說明整體上動(dòng)畫畫面起到了輔助說明的作用，但是仍未達(dá)到高度還原事情經(jīng)過的效果。

結(jié)合對(duì)動(dòng)畫功能的統(tǒng)計(jì)，“情景還原”有157條（占比80%），解釋說明有35條，占比（7.6%），“情景還原+解釋說明”有18條，占比（12.4%）可以看出動(dòng)畫新聞沒有發(fā)揮策劃優(yōu)勢，但是在還原新聞事件上發(fā)揮著更大作用。

另外，對(duì)動(dòng)畫質(zhì)量和動(dòng)畫時(shí)長作相關(guān)分析，結(jié)果如表3，皮爾森相關(guān)系數(shù)為0.796，屬于強(qiáng)度相關(guān)，說明動(dòng)畫質(zhì)量與新聞時(shí)長呈正相關(guān)。

4 ?動(dòng)畫新聞專業(yè)規(guī)范的重新評(píng)價(jià)

通過對(duì)“動(dòng)新聞”新聞選題、新聞標(biāo)準(zhǔn)、新聞呈現(xiàn)的分析，可以發(fā)現(xiàn)“動(dòng)新聞”在時(shí)效性、客觀性、畫面呈現(xiàn)上基本符合新聞行業(yè)規(guī)范，發(fā)現(xiàn)一些原有的對(duì)于動(dòng)畫新聞專業(yè)規(guī)范的批判亟待澄清。新京報(bào)“動(dòng)新聞”為動(dòng)畫新聞行業(yè)提供了一套為優(yōu)質(zhì)的范例，在全媒體時(shí)代，動(dòng)畫新聞仍有發(fā)展的可

能性。

從新聞來源來看，“動(dòng)新聞”的新聞每一條都標(biāo)注新聞來源，恪守真實(shí)性的新聞準(zhǔn)則。動(dòng)畫新聞是對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的挑戰(zhàn)，對(duì)新聞事件的動(dòng)畫加工難免需要“合理想象”，參考較多新聞來源、全方位思考問題會(huì)更符合新聞專業(yè)主義的客觀性原則。“動(dòng)新聞”來源都來自一家以上權(quán)威媒體，為保證新聞客觀，需盡可能多地參考多種新聞來源，確保可以全面了解事件并做出客觀報(bào)道。另外，“動(dòng)新聞”的制作團(tuán)隊(duì)擁有獨(dú)家的新聞線索，可以成為獨(dú)立的新聞來源，還有大部分的新聞來自其母媒《新京報(bào)》，可見動(dòng)畫新聞也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要突破口。

從新聞選題來看，“動(dòng)新聞”選題內(nèi)容上以事件型新聞為主，動(dòng)畫的主要功能以場景還原為主，在事件還原上發(fā)揮更重要的作用?！皠?dòng)新聞”的報(bào)道內(nèi)容調(diào)性正負(fù)比例相當(dāng)，并且關(guān)鍵詞中并沒有出現(xiàn)過于負(fù)面的詞語，說明“動(dòng)新聞”在選題上有平衡正負(fù)面報(bào)道的意識(shí)。

從時(shí)新性來看，“動(dòng)新聞”突破技術(shù)對(duì)制作周期的限制，與新聞來源的報(bào)道時(shí)間相差較小，使新聞具有較強(qiáng)的時(shí)效。另外“動(dòng)新聞”還可以掌握獨(dú)家的新聞素材，發(fā)布“一手”新聞，極大提高了動(dòng)畫新聞的時(shí)新性?！皠?dòng)新聞”的平均時(shí)長在一分半左右，符合用戶碎片化使用媒介的趨勢，也配合新聞時(shí)效，有利于傳播;較短的新聞時(shí)長需要對(duì)新聞點(diǎn)進(jìn)行快速精準(zhǔn)地把握，“動(dòng)新聞”采編團(tuán)隊(duì)在新聞面前反應(yīng)迅速，新聞敏感度較高。

從新聞呈現(xiàn)來看，“動(dòng)新聞”基本滿足動(dòng)畫新聞要求，較少使用模板，會(huì)根據(jù)具體的新聞事件進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作。并且動(dòng)畫時(shí)長和動(dòng)畫質(zhì)量存在正相關(guān)，說明動(dòng)畫時(shí)長較長的新聞，動(dòng)畫質(zhì)量也相對(duì)較為優(yōu)良，因此在配合用戶碎片化閱讀需求的同時(shí)，也要注意保證新聞時(shí)長在合理范圍內(nèi)，確保動(dòng)畫能完整敘述事件經(jīng)過。

“動(dòng)新聞”在新聞專業(yè)規(guī)范方面暴露出的問題也值得注意，規(guī)范上的缺失難免會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的價(jià)值發(fā)揮。

雖然“動(dòng)新聞”選題中已避免血腥、暴力的選題，但是根據(jù)關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)結(jié)果，“動(dòng)新聞”報(bào)道仍然集中在車禍、人身意外等負(fù)面選題上，并且負(fù)面報(bào)道的選題相較于正面報(bào)道更具多樣性。這個(gè)問題應(yīng)該從辯證的角度看待，一方面這種現(xiàn)象違背馬克思主義新聞?dòng)^中“堅(jiān)持正面報(bào)道傾向”的原則;另一方面對(duì)于難以呈現(xiàn)事件現(xiàn)場的新聞，確實(shí)需要?jiǎng)赢嬤M(jìn)行模擬還原，讓受眾清晰地了解事件的經(jīng)過。

還需注意的是，“動(dòng)新聞”的報(bào)道中動(dòng)畫在“解釋說明”方面發(fā)揮的作用有限，而動(dòng)畫應(yīng)用于新聞報(bào)道，使新聞變得交互性強(qiáng)、理解門檻低，動(dòng)畫應(yīng)在科普知識(shí)、話題追蹤或策劃等方面發(fā)揮長處，因此應(yīng)增加“話題型”新聞選題。其次，“動(dòng)新聞”的動(dòng)畫質(zhì)量雖然基本達(dá)標(biāo)，但是使用模板的現(xiàn)象仍然存在，不少報(bào)道中反復(fù)出現(xiàn)“警察出動(dòng)”“法官判決”等模板畫面，影響受眾的觀看體驗(yàn)。

5 ?結(jié)束語

通過對(duì)新京報(bào)“動(dòng)新聞”的實(shí)證研究，可以發(fā)現(xiàn)目前動(dòng)畫新聞行業(yè)規(guī)范已有較大改觀，“制作周期長”“細(xì)節(jié)渲染煽情化”已不適合評(píng)價(jià)動(dòng)畫新聞這一新聞形式，動(dòng)畫新聞制作團(tuán)隊(duì)已具備相應(yīng)的新聞素養(yǎng)，基本符合動(dòng)畫新聞行業(yè)規(guī)范，特別是在客觀性、時(shí)新性上做了努力。但是在動(dòng)畫呈現(xiàn)、選題策劃方面仍有進(jìn)步的空間，也是接下來打破對(duì)動(dòng)畫新聞行業(yè)偏見的關(guān)鍵。相對(duì)于VR、AR等新型沉浸式新聞，動(dòng)畫制作技術(shù)發(fā)展更成熟，作為新聞呈現(xiàn)形式的可行性較高。動(dòng)畫新聞還可配合傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞的交互性、體驗(yàn)感，動(dòng)畫新聞在行業(yè)內(nèi)仍有較大的發(fā)展空間。

注釋

①王佳航，張婧琪;《用戶時(shí)間碎片化背景下的新聞?lì)惗桃曨l制播策略》，中國傳媒科技，2017（1）：50-51.

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