新型冠狀病毒肺炎影響下，中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

徐磊

【摘 要】本文在新型冠狀病毒肺炎疫情背景下，具體闡述疫情給中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并借鑒文化產(chǎn)業(yè)中電影、博物館、美術(shù)館和圖書(shū)館的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步探討疫情結(jié)束后演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】新型冠狀病毒;演藝產(chǎn)業(yè);發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：J8文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）13-0028-02

新型冠狀病毒肺炎的爆發(fā)給中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了沉重打擊，如何吸取教訓(xùn)，并借鑒其他行業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而在疫情結(jié)束后重獲發(fā)展，是值得演藝界深思的問(wèn)題。

一、新型冠狀病毒肺炎疫情下，中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)面臨的困境

（一）演出遭遇延期甚至取消

由于演藝產(chǎn)業(yè)的聚眾性特點(diǎn)，在新型冠狀病毒肺炎疫情尚未得到控制的情況下，為了杜絕交叉?zhèn)魅?，各地文藝院團(tuán)紛紛取消2020年1-3月演出及相關(guān)活動(dòng)，具體恢復(fù)時(shí)間視疫情發(fā)展而定。為了妥善解決善后事宜，各場(chǎng)館和大麥網(wǎng)等票務(wù)平臺(tái)也及時(shí)公布了退票政策，盡可能減少觀眾損失。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，2020年1-3月，全國(guó)已取消或延期的演出近2萬(wàn)場(chǎng)，直接票房損失逾20億元。

（二）演出場(chǎng)館和演藝機(jī)構(gòu)陸續(xù)關(guān)停

隨著疫情愈演愈烈，各級(jí)文旅部門(mén)迅速響應(yīng)中央要求，下令關(guān)停劇場(chǎng)、劇院、藝術(shù)館等場(chǎng)所，并開(kāi)展精細(xì)巡查督查，在整個(gè)文旅領(lǐng)域內(nèi)織起了嚴(yán)密的疫情防控網(wǎng)。疫情籠罩下，演出市場(chǎng)需求全面縮水，這就導(dǎo)致眾多演藝機(jī)構(gòu)也相繼被迫關(guān)停，其近期業(yè)績(jī)必然大跌。甚至連A股演藝第一股的宋城演藝的股價(jià)也下跌將近20%，宋城演藝被“抄底”的聲音一時(shí)在業(yè)界流傳開(kāi)來(lái)。

（三）旅游演藝緊急叫停

為有效切斷病毒傳播途徑，文化和旅游部下發(fā)緊急通知，要求全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品。政策一出，攜程、美團(tuán)、飛豬、去哪兒等多家OTA平臺(tái)及民航局、鐵道部先后宣布，客戶可免費(fèi)辦理退改簽業(yè)務(wù)。旅游演藝機(jī)構(gòu)不僅要面對(duì)客流損失的難題，還要通過(guò)免費(fèi)退票來(lái)保護(hù)游客利益，行業(yè)沖擊可見(jiàn)一斑。

二、新型冠狀病毒肺炎疫情下，文化產(chǎn)業(yè)其他門(mén)類的可借鑒經(jīng)驗(yàn)

（一）線下電影開(kāi)啟線上首映新紀(jì)元

受到疫情不利影響，原計(jì)劃在2020年春節(jié)期間上映的電影先后發(fā)布撤檔聲明。就在線下電影被蒙上陰影時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)宣布大年初一請(qǐng)全國(guó)人民網(wǎng)上免費(fèi)看《囧媽》。該電影大年初一至大年初三的總播放量超過(guò)6億，總觀看人次為1.8億。之后，今日頭條、抖音、西瓜視頻等多個(gè)平臺(tái)聯(lián)合推出“線上免費(fèi)春節(jié)檔”，13部影片可以免費(fèi)觀看。電影產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫被動(dòng)局面，在線首映被推向話題巔峰。

（二）博物館和美術(shù)館開(kāi)通網(wǎng)上展覽平臺(tái)

面對(duì)疫情，大多數(shù)民眾被迫足不出戶，民眾上網(wǎng)流量的潛力巨大。各博物館和美術(shù)館紛紛抓住機(jī)遇，推出多元化網(wǎng)上活動(dòng)。觀眾可以通過(guò)網(wǎng)上鏈接，在線逛3D博物館和名人故居、鑒賞720°高清精品文物，觀看虛擬展覽。網(wǎng)上展覽在豐富觀眾文化藝術(shù)生活的同時(shí)，也成為拓展場(chǎng)館知名度的有力手段。

（三）圖書(shū)館資源免費(fèi)在線開(kāi)放

雖然實(shí)體圖書(shū)館暫停了到館讀者服務(wù)，但眾多圖書(shū)館資源和服務(wù)并沒(méi)有關(guān)閉，而是通過(guò)官方網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)和微信小程序等方式免費(fèi)在線提供給讀者。以國(guó)家圖書(shū)館為例，注冊(cè)讀者可以在線免費(fèi)獲取電子圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、論文、工具書(shū)、音視頻和數(shù)據(jù)等多種類型數(shù)字資源進(jìn)行學(xué)習(xí)充電。

三、新型冠狀病毒肺炎疫情結(jié)束后，中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

（一）把握新政策，適應(yīng)新環(huán)境

1.政策環(huán)境。疫情后期，主管部門(mén)給演藝行業(yè)減負(fù)和減壓應(yīng)是首要目的。疫情爆發(fā)以來(lái)，財(cái)政部、央行、銀保監(jiān)會(huì)以及多個(gè)地方政府累計(jì)發(fā)布相關(guān)扶持政策逾30條。而2020年預(yù)備出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《文化和旅游部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理的通知》也將被提上日程，在樹(shù)立演出市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也給行業(yè)發(fā)展增添了新的動(dòng)力。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境。2003年“非典”影響了我國(guó)2季度GDP增速約1.5個(gè)百分點(diǎn)。如今第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重提升了20%，而第三產(chǎn)業(yè)中的住宿、餐飲、文娛、教育等行業(yè)都具有一定聚眾屬性，恢復(fù)時(shí)間相對(duì)更長(zhǎng);加上此次疫情影響之大遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“非典”，居民消費(fèi)能否迎來(lái)V型反彈尚有很大不確定性。在此經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，演藝產(chǎn)業(yè)必須提升競(jìng)爭(zhēng)力才能在國(guó)民消費(fèi)中力爭(zhēng)一席之地。

3.社會(huì)文化環(huán)境。世界衛(wèi)生組織已將此次疫情列為“國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”，部分國(guó)家也開(kāi)始對(duì)中國(guó)采取航班縮減甚至?xí)和?、貿(mào)易限制、撤僑等措施。短期內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，外需幾乎無(wú)可能，只能依靠?jī)?nèi)需。而國(guó)民被疫情壓抑?jǐn)?shù)月之后，精神文化消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)旺盛時(shí)期，這為演藝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

（二）內(nèi)容為王，強(qiáng)化責(zé)任

1.彰顯文化內(nèi)涵。隨著觀眾審美能力的逐漸提升，以往過(guò)度娛樂(lè)化的演出已不能滿足其觀賞需求。演藝產(chǎn)業(yè)想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文娛市場(chǎng)勝出，就要借鑒圖書(shū)館、博物館的做法，深度挖掘文化資源，提高演出的文化層次。演藝機(jī)構(gòu)應(yīng)重點(diǎn)考慮把傳統(tǒng)歷史文化和民間特色文化融入文藝創(chuàng)作，通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)新讓文化“活”起來(lái)，給觀眾提供精神娛樂(lè)的同時(shí)，提升其文化境界和藝術(shù)鑒賞能力。

2.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。疫情之后，中國(guó)觀眾需要一個(gè)心理療愈和正面引導(dǎo)的過(guò)程。演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把握趨勢(shì)，履行應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。一方面，用真心和真情創(chuàng)作有關(guān)人民群眾眾志成城、在危難中展露真情的題材，激勵(lì)公眾心理調(diào)適并重拾信心;另一方面，通過(guò)各類演出向觀眾謳歌白衣戰(zhàn)士臨危受命、挺身而出的感人事跡，從而增強(qiáng)民族凝聚力，實(shí)現(xiàn)對(duì)人民價(jià)值觀的正面導(dǎo)向。

3.實(shí)行差異化定位。演藝市場(chǎng)開(kāi)放后，各類產(chǎn)品或?qū)⒊尸F(xiàn)井噴式發(fā)展，想要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，必須精準(zhǔn)定位分眾市場(chǎng)，讓不同類型、題材、風(fēng)格的演出直接垂直面向目標(biāo)受眾。諸如西安為打造“中國(guó)演藝之都”，充分發(fā)揚(yáng)其長(zhǎng)安歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)聚焦當(dāng)下觀眾關(guān)注的元素，推出大唐不夜城“不倒翁小姐姐”等爆款，充分滿足了當(dāng)代人追求感官和精神并重的消費(fèi)需求，助力觀眾在觀賞中找到共鳴和歸屬。

（三）形式創(chuàng)新，互動(dòng)體驗(yàn)

1.高新科技賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。伴隨著虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、混和現(xiàn)實(shí)MR和全息現(xiàn)實(shí)HR在演藝產(chǎn)業(yè)的全面應(yīng)用，演藝“R+”時(shí)代日漸到來(lái)?！癛+”技術(shù)和演出制作的深入接軌，為觀眾生成了一種交互式的三維動(dòng)態(tài)視景，使觀眾在無(wú)限的環(huán)境和場(chǎng)景中享受一次次視覺(jué)上的震撼體驗(yàn)，領(lǐng)略新穎演出形式的無(wú)限魅力。

2.線上線下齊頭并進(jìn)。疫情帶給演藝業(yè)最明顯的啟示之一就是緊抓線上，線上線下的有機(jī)結(jié)合必然成為演藝發(fā)展趨勢(shì)。5G技術(shù)具有超快運(yùn)速、低延時(shí)、自由視角等優(yōu)勢(shì)，大大提升了4k/8k高清在線的藝術(shù)效果，降低了親臨現(xiàn)場(chǎng)的必要性。2019年B站跨年晚會(huì)便實(shí)現(xiàn)了8200萬(wàn)人在線狂歡;“戰(zhàn)馬時(shí)代”在疫情期間推行“坐在家里聽(tīng)世界”系列演出，輻射的線上觀眾是平日線下的3-4倍之多。

3.加強(qiáng)觀眾互動(dòng)體驗(yàn)。如今的演出日益從單向輸出變?yōu)殡p向互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)觀眾體驗(yàn)成為當(dāng)下文藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉技術(shù)，初音未來(lái)、洛天依等虛擬人物在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾深入互動(dòng)，為觀眾體驗(yàn)增加了新的維度。浸入式演出打破了舞臺(tái)上的“第四堵墻”，把觀眾打造成劇中人，實(shí)現(xiàn)與演員的零距離接觸，儼然成為演藝消費(fèi)的新時(shí)尚?！坝忠?jiàn)系列”、《知音號(hào)》《不眠之夜》等浸入式作品均收獲了可觀的票房和市場(chǎng)關(guān)注度。

四、結(jié)語(yǔ)

毫無(wú)疑問(wèn)，新型冠狀病毒肺炎疫情的突然來(lái)襲，對(duì)中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一次嚴(yán)峻考驗(yàn)，但這恰恰是優(yōu)化產(chǎn)品、提升服務(wù)體驗(yàn)的好時(shí)機(jī)。我們不僅要積極應(yīng)對(duì)危機(jī)，更要在危機(jī)中反思自身，力爭(zhēng)在疫情結(jié)束后的新政策和新環(huán)境下，憑借富有文化底蘊(yùn)的差異化內(nèi)容和注重觀眾體驗(yàn)的多樣化形式，推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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