以花文化為媒介助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

◎胡登柯

（重慶市涪陵區(qū)馬武鎮(zhèn)人民政府 重慶 401120 ）

近年來(lái)，重慶市涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目遍地開(kāi)花、勢(shì)頭良好。在重慶市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年（2016-2020年）規(guī)劃綱要中，重點(diǎn)提出要加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建成鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)100個(gè)、示范村1000個(gè)[1]。涪陵區(qū)現(xiàn)有旅游資源豐富，如何結(jié)合現(xiàn)有的花卉文化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步推進(jìn)旅游發(fā)展，豐富旅游產(chǎn)業(yè)？對(duì)此需要深入探討和研究。

一、涪陵區(qū)花卉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

涪陵區(qū)花卉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要集中在江北、大木、武陵山、藺市、南沱、馬武等幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，特別是大木鄉(xiāng)花卉文化產(chǎn)業(yè)有效帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。江北、藺市、南沱、馬武等依托其花卉瓜果產(chǎn)業(yè)，年年舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，提升知名度，宣傳其鄉(xiāng)村旅游資源。在這里，僅選取大木、馬武兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為代表，管中窺豹，以覽涪陵區(qū)花卉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

（一）大木鄉(xiāng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2006年以來(lái)，涪陵區(qū)大木鄉(xiāng)依托得天獨(dú)厚的自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以花卉為媒，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。大木鄉(xiāng)通過(guò)招商引資，與重慶天木農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)公司聯(lián)姻，采取“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式，大力發(fā)展花卉文化生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)；大木公司不斷加大花卉園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鄉(xiāng)黨委鄉(xiāng)政府積極爭(zhēng)取上級(jí)部門(mén)支持，與社會(huì)各界共同合作制造轟動(dòng)效應(yīng)；通過(guò)舉辦系列活動(dòng)，擴(kuò)大花卉產(chǎn)業(yè)知曉度，實(shí)現(xiàn)年接待游客50萬(wàn)人以上。

（二）馬武鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

馬武鎮(zhèn)由于地理位置所限，山地陡坡居多，多數(shù)地方不能形成連片基地化種植。2008年7月，馬武鎮(zhèn)探索出南方早熟梨品種產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展方法，每逢三月，遍地梨花雪白，美不勝收。馬武鎮(zhèn)政府以此為契機(jī)，于2010年舉辦首屆梨花節(jié)。特別是在2014年，涪陵區(qū)旅游局決定由馬武鎮(zhèn)、藺市鎮(zhèn)聯(lián)合舉辦涪陵區(qū)梨花節(jié)，活動(dòng)當(dāng)日吸引游客2000余人。自此以后，每年三月梨花節(jié)成為馬武鎮(zhèn)最為盛大的節(jié)慶活動(dòng)，參加游客數(shù)量更是年年攀升。

由此可見(jiàn)花的魅力之大，可見(jiàn)鄉(xiāng)村旅游的前景之廣。如何在花上做文章提升到文化發(fā)展的層次，值得我們深入研究。

二、學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外花卉文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)做法

花文化是一個(gè)國(guó)家和民族文化的組成部分。在中國(guó)，花文化從出現(xiàn)起，就深受中國(guó)繪畫(huà)、書(shū)法、文學(xué)、藝術(shù)、造園工藝等傳統(tǒng)文化藝術(shù)的影響并隨之而發(fā)展?，F(xiàn)以荷蘭及我國(guó)洛陽(yáng)作為代表，淺析花文化對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的影響。

（一）荷蘭花卉文化產(chǎn)業(yè)的成功案例分析

荷蘭是一個(gè)海邊小國(guó)，人口約1700萬(wàn)，與德國(guó)和比利時(shí)接壤。2009年，荷蘭人均GDP位列全球第9位，達(dá)到41367美元。荷蘭農(nóng)業(yè)貢獻(xiàn)了2%的GDP和3%的就業(yè)，在總出口額中占比17%。其中，鮮花產(chǎn)值以每年10%的速度增長(zhǎng)，已超過(guò)56億歐元[2]。這與荷蘭專業(yè)化的生產(chǎn)及流通的渠道密不可分。荷蘭花卉業(yè)的分工非常精細(xì)，生產(chǎn)的只管生產(chǎn)，銷售由拍賣市場(chǎng)負(fù)責(zé)，這樣不僅降低了成本、提高了質(zhì)量，而且形成了規(guī)模效益。

（二）洛陽(yáng)牡丹文化的成功案例分析

洛陽(yáng)存在大量尚未系統(tǒng)化、沒(méi)有形成節(jié)慶表現(xiàn)形式的旅游資源。作為十三朝古都，洛陽(yáng)曾長(zhǎng)期是我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，其獨(dú)特的人文風(fēng)貌為旅游開(kāi)發(fā)奠定了良好基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)之上，洛陽(yáng)通過(guò)賞花、觀看與牡丹相關(guān)的表演、舉辦河洛文化論壇等各種新型包裝方式，以現(xiàn)代旅游節(jié)慶的形式打造牡丹文化節(jié)，這便是以牡丹文化為主題的資源整合與“無(wú)中生有”。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年以來(lái)，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間，國(guó)內(nèi)外來(lái)洛陽(yáng)旅游人連年增加，為洛陽(yáng)帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益以每年10億左右的金額持續(xù)增加。

三、涪陵區(qū)發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

涪陵地處北緯30°世界奇觀緯度帶上，坐擁長(zhǎng)江、烏江交匯處，是具有2300多年悠久歷史的江城，素有“巴國(guó)故都、烏江門(mén)戶、榨菜之鄉(xiāng)”的美稱。涪陵旅游資源豐富，歷史文化悠久，千年人文與自然風(fēng)光交相輝映。依托“三大世界之最（榨菜、白鶴梁、816地下核軍工洞）”和“二個(gè)國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)（易理文化、武陵山）”資源，涪陵正加快建設(shè)國(guó)家級(jí)旅游精品，不斷提升城區(qū)承載能力、管理水平和城市形象，力爭(zhēng)把涪陵建設(shè)成為長(zhǎng)江上游重要的旅游目的地和旅游集散區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，涪陵區(qū)2018年接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)突破1000萬(wàn)人次、接待國(guó)內(nèi)游客總收入接近60億元、旅游增加值增速高達(dá)19.7%、過(guò)夜游客人均消費(fèi)突破1000元[3]。目前，涪陵的區(qū)外游客再創(chuàng)新高，自駕游成為時(shí)尚，組團(tuán)旅游有重大突破；青年游客和城鎮(zhèn)游客仍占市場(chǎng)主體，專業(yè)文體科教人員異軍突起，游客人數(shù)之多、人員構(gòu)成分布之散，提供了旅游市場(chǎng)與花卉市場(chǎng)相融合的良好土壤。

四、淺析推進(jìn)花卉文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

良好的文化氛圍是培植一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳土壤。文化的營(yíng)造分為四種類型：一是經(jīng)典回歸型即“老壺裝陳酒”，二是傳統(tǒng)提升型即“老壺裝新酒”，三是提煉整合型即“新壺裝陳酒”，四是“無(wú)中生有”型即“新壺裝新酒”。涪陵區(qū)經(jīng)過(guò)十多年來(lái)對(duì)大木花谷的打造，一個(gè)平平無(wú)奇的小山溝現(xiàn)已名揚(yáng)國(guó)內(nèi)外。如何讓“花”這張名片，成為涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游的特色呢？

一是舉辦特色節(jié)慶活動(dòng)。節(jié)慶活動(dòng)是迅速積累人氣的最佳手段，應(yīng)將花卉文化節(jié)上升到涪陵區(qū)層面，可結(jié)合榨菜嘉年華、旅游節(jié)等重大文化節(jié)慶活動(dòng)同步舉辦，在節(jié)慶活動(dòng)中推廣涪陵區(qū)花卉產(chǎn)業(yè)，向游客植入概念，通過(guò)三到五年的時(shí)間讓花與涪陵畫(huà)上一個(gè)等號(hào)。

二是舉辦大型文化論壇。單靠政府層面的推動(dòng)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要通過(guò)舉辦文化論壇，評(píng)選出涪陵區(qū)獨(dú)具特色而有具有代表性的花卉品種，上升到“區(qū)花”層面，并鼓勵(lì)廣大群眾栽植培育。

三是在區(qū)內(nèi)主要交通要道、旅游干線廣泛鋪設(shè)，營(yíng)造花卉文化產(chǎn)業(yè)氛圍。目前，白濤——武陵山大木干道上鋪設(shè)的花卉收效極好，吸引了眾多游客駐足觀賞，要讓每一名游客都多停留1分鐘、就為涪陵區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展多注入了1分鐘的活力；要讓整個(gè)城區(qū)沉浸到花的海洋之中，營(yíng)造出“花即是城，城即是花”的大氛圍。

五、結(jié)語(yǔ)

為促進(jìn)涪陵區(qū)花卉文化產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展，應(yīng)按照生態(tài)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)、生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)旅游與文化旅游“三結(jié)合”的原則，加強(qiáng)規(guī)劃，合理布局，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最佳生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，把鄉(xiāng)村旅游與花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展、花卉文化有機(jī)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。