河南省新媒體藝術(shù)創(chuàng)作現(xiàn)狀研究
——以動(dòng)畫創(chuàng)作為例

◎陳 闖

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 河南 鄭州 451100）

科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，必然會(huì)對(duì)藝術(shù)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。新媒體藝術(shù)就是以新型的電子媒介和光學(xué)媒介為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的新藝術(shù)門類，而動(dòng)畫是新媒體藝術(shù)的重要組成部分，是一門綜合性的視聽(tīng)藝術(shù)，從誕生之日起就與科技的進(jìn)步有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。電腦技術(shù)的蓬勃發(fā)展直接促進(jìn)了三維動(dòng)畫藝術(shù)和無(wú)紙動(dòng)畫的誕生、進(jìn)步和發(fā)展，動(dòng)畫創(chuàng)作是動(dòng)畫片生產(chǎn)的核心階段，是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)原料。一部制作優(yōu)良的動(dòng)畫影片可以創(chuàng)造極大的物質(zhì)和精神財(cái)富，制作單位通過(guò)票房、版權(quán)等手段回籠資金，再次進(jìn)行動(dòng)畫片的創(chuàng)作，使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。深入研究新媒體藝術(shù)背景下動(dòng)畫的創(chuàng)作現(xiàn)狀，以動(dòng)畫的創(chuàng)作現(xiàn)狀反映新媒體藝術(shù)的創(chuàng)作現(xiàn)狀是具有積極意義的。河南省是我國(guó)的文化大省，文化資源極其豐富，研究河南省新媒體藝術(shù)的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有推動(dòng)作用。

一、新媒體藝術(shù)（動(dòng)畫）創(chuàng)作現(xiàn)狀研究

河南省是我國(guó)的文化大省，伴隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展及中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的快速崛起，政府部門除了重視經(jīng)濟(jì)的發(fā)展外，對(duì)于新媒體背景下的藝術(shù)發(fā)展給予了充分的支持，制定了一系列的措施。河南省動(dòng)畫發(fā)展，和其他如浙江、江蘇等省份相比，無(wú)論在質(zhì)量和數(shù)量上還處于劣勢(shì)，但河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步也是明顯的，這和動(dòng)畫創(chuàng)作的優(yōu)良現(xiàn)狀密不可分。

（一）政府政策保障全面，資金支持充足

河南省在2004年以來(lái)就著重加強(qiáng)了對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的支持，制定了一些引導(dǎo)性和支持性文件來(lái)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2009年，先后成立省扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展廳際聯(lián)席會(huì)議、省動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，強(qiáng)化扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)，成立了河南省動(dòng)漫協(xié)會(huì)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)動(dòng)漫企業(yè)和高校的相關(guān)研討活動(dòng)。2011年，省政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》,每年投入1000萬(wàn)元的專項(xiàng)基金。鄭州市出臺(tái)了《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，成立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了《扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)實(shí)施細(xì)則（試行）》，設(shè)立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。近些年河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，政府支持穩(wěn)定，資金投入逐年增加[1]。

（二）動(dòng)漫基地建設(shè)順利，基礎(chǔ)設(shè)施完善

河南省先后建立了國(guó)家動(dòng)漫（河南）基地、中原廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鄭州動(dòng)漫基地等政府性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目，吸引了省內(nèi)外動(dòng)畫公司加入，同時(shí)帶入了大批的優(yōu)秀動(dòng)畫項(xiàng)目，為動(dòng)畫的創(chuàng)作提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)動(dòng)畫企業(yè)間的溝通與合作，也由此涌現(xiàn)出了小櫻桃、華豫兄弟、約克動(dòng)畫等一批優(yōu)秀的動(dòng)畫企業(yè)，為省內(nèi)外動(dòng)畫創(chuàng)作人員提供了工作機(jī)遇和發(fā)揮創(chuàng)造力的空間，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，還拍攝出了《約克鎮(zhèn)的火狐貍》《小破孩》《司馬光》等一大批優(yōu)秀的動(dòng)畫影片。

（三）動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)平臺(tái)完善

為了給河南省動(dòng)漫企業(yè)提供有力的技術(shù)支持，鄭州市建立了國(guó)內(nèi)一流的動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)由集群渲染系統(tǒng)、三維動(dòng)作捕捉系統(tǒng)、后期配音和剪輯系統(tǒng)等構(gòu)成，提供給動(dòng)漫企業(yè)免費(fèi)使用以進(jìn)行技術(shù)交流，為動(dòng)畫的創(chuàng)作提供了有力的技術(shù)支持。平臺(tái)還定期舉辦交流活動(dòng)，推廣新技術(shù)的運(yùn)用。

河南省動(dòng)畫人才培養(yǎng)的主陣地是高校，目前省內(nèi)大專院校均設(shè)有動(dòng)畫、動(dòng)漫制作技術(shù)專業(yè)，每年有大批畢業(yè)生走進(jìn)動(dòng)畫相關(guān)行業(yè)，為河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人員保障，目前河南動(dòng)漫市場(chǎng)從業(yè)人員相對(duì)充足。

同時(shí)河南省動(dòng)漫品牌建設(shè)也在有序開(kāi)展，河南戲曲動(dòng)畫IP的打造趨于完善，推出了如《李豁子離婚》《朝陽(yáng)溝》等大批河南豫劇動(dòng)畫，提升了河南省動(dòng)漫的整體質(zhì)量，是河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面向外部的名片。

（四）文化資源豐富，創(chuàng)作素材充分

河南是中國(guó)文化大省，豐富的文化資源為動(dòng)畫的創(chuàng)作提供了優(yōu)良的素材，從朝代的更替、歷史故事、神話傳說(shuō)到開(kāi)封的宋文化、安陽(yáng)的殷商文化、新鄭的始祖文化等資源為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作提供了豐富的素材資源[2]。

從以上的分析可以看出，河南省動(dòng)畫創(chuàng)作具有較好的條件，從政府支持到資金保障，從技術(shù)交流到產(chǎn)品展示，從從業(yè)人員到創(chuàng)作素材都為河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作提供了強(qiáng)有力的支持，這也是目前河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠迅速發(fā)展的保證。但我們也要清醒地認(rèn)識(shí)河南省新媒體藝術(shù)創(chuàng)作的現(xiàn)狀，尤其是動(dòng)畫創(chuàng)作過(guò)程中存在的問(wèn)題，只有認(rèn)真的分析問(wèn)題、解決問(wèn)題才能有更進(jìn)一步的發(fā)展。

二、新媒體藝術(shù)（動(dòng)畫）創(chuàng)作中的問(wèn)題

雖然河南省動(dòng)畫創(chuàng)作經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展取得了一些成績(jī)，但問(wèn)題依然存在。在這樣一個(gè)優(yōu)良的創(chuàng)作環(huán)境中，河南省的動(dòng)畫產(chǎn)品在全國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)依然知名度較低，動(dòng)畫品牌的優(yōu)秀程度不夠，這和沒(méi)有足夠優(yōu)秀的動(dòng)畫片有重要聯(lián)系，因此需要對(duì)動(dòng)畫片的創(chuàng)作進(jìn)行著重分析。

（一）動(dòng)畫創(chuàng)作人才匱乏，專業(yè)培養(yǎng)不均衡

經(jīng)過(guò)多年的培育和發(fā)展，河南省動(dòng)畫人才培養(yǎng)逐步進(jìn)入正軌，高校每年的動(dòng)畫畢業(yè)生較多，但是專業(yè)培養(yǎng)不均衡，畢業(yè)的學(xué)生多集中在后期合成方向，真正能夠進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作的人才比較匱乏，尤其是能夠進(jìn)行動(dòng)畫導(dǎo)演、動(dòng)畫創(chuàng)意、原創(chuàng)性動(dòng)畫開(kāi)發(fā)的人才更加匱乏，這和河南省動(dòng)畫專業(yè)就業(yè)市場(chǎng)有較大的關(guān)聯(lián)。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，河南動(dòng)畫公司多數(shù)從事的是動(dòng)畫片的外包承接工作，也就是說(shuō)只是參與了動(dòng)畫片的制作環(huán)節(jié)，如添加中間畫、上色、描線等技術(shù)性工作，而不是關(guān)鍵的劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、動(dòng)作設(shè)計(jì)等創(chuàng)意性環(huán)節(jié)。

另外，河南省的動(dòng)畫企業(yè)因?yàn)樵瓌?chuàng)能力不足、項(xiàng)目孕育能力不強(qiáng)，沒(méi)有形成類似江蘇、浙江的動(dòng)畫企業(yè)集群。河南動(dòng)畫企業(yè)的薪資水平也普遍不高，沒(méi)有足夠的條件吸收優(yōu)秀的原創(chuàng)型動(dòng)畫創(chuàng)作者，本省優(yōu)秀的動(dòng)畫畢業(yè)生和動(dòng)畫從業(yè)人員流失嚴(yán)重，直接導(dǎo)致河南省新媒體藝術(shù)創(chuàng)作能力下滑。

（二）沒(méi)有形成成熟的動(dòng)畫IP品牌

動(dòng)畫IP是指以動(dòng)畫創(chuàng)作為基礎(chǔ)，以產(chǎn)出的動(dòng)畫作品為商品，圍繞動(dòng)畫版權(quán)進(jìn)行的系列動(dòng)畫活動(dòng)。目前成熟的動(dòng)畫IP如《大圣歸來(lái)》《喜羊羊與灰太狼》等，吸引了大量的觀眾，從而創(chuàng)造了優(yōu)良的動(dòng)畫IP品牌，圍繞動(dòng)畫IP開(kāi)展系列片創(chuàng)作、線上和線下活動(dòng)、動(dòng)畫衍生產(chǎn)品制作、版權(quán)授予等商業(yè)活動(dòng)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

河南省動(dòng)畫創(chuàng)作雖然推出了一些優(yōu)良的作品，但都沒(méi)有形成動(dòng)畫IP，收益僅來(lái)源于電影院票房，動(dòng)畫制作單位很難獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，直接影響資金的回籠和新的動(dòng)畫影片創(chuàng)作，使動(dòng)畫制作單位運(yùn)行困難，影響動(dòng)畫從業(yè)人員的創(chuàng)作環(huán)境，導(dǎo)致人才流失。

（三）動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條打造滯后

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笍膭?dòng)畫出版到動(dòng)畫播映再到動(dòng)畫衍生品開(kāi)發(fā)的整個(gè)過(guò)程，一個(gè)良好的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈具有強(qiáng)大的資金吸取能力，利用這些資金可以再進(jìn)行相關(guān)的動(dòng)畫創(chuàng)作，是一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，例如《喜羊羊與灰太狼》通過(guò)漫畫出版、動(dòng)畫播放、動(dòng)畫電影制作、版權(quán)授予的玩具、服裝、展會(huì)等一系列產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，形成了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條，獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，才會(huì)使該系列動(dòng)畫能夠長(zhǎng)久持續(xù)。而本省的動(dòng)畫作品，沒(méi)有形成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條，只是局限于節(jié)目播出，沒(méi)有取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，這極大影響了本省動(dòng)畫從業(yè)人員的創(chuàng)作激情。

三、新媒體藝術(shù)（動(dòng)畫）創(chuàng)作的對(duì)策

河南省為新媒體藝術(shù)創(chuàng)作提供了良好的政策保障和基礎(chǔ)條件支持，尤其是對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度較大，我們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，使河南省的新媒體藝術(shù)創(chuàng)作、動(dòng)畫創(chuàng)作能夠緊隨時(shí)代發(fā)展[3]。

（一）建構(gòu)河南省高校動(dòng)漫人才培養(yǎng)新模式

新媒體藝術(shù)是與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)緊密結(jié)合的，動(dòng)畫本身是一門綜合性的視聽(tīng)藝術(shù)，尤其是三維動(dòng)畫創(chuàng)作與技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。高校在培養(yǎng)動(dòng)漫人才時(shí)，要充分調(diào)研動(dòng)漫市場(chǎng)需求以及新興技術(shù)對(duì)于動(dòng)漫人才培養(yǎng)的要求，對(duì)于人才培養(yǎng)方案要進(jìn)行及時(shí)的更新，對(duì)動(dòng)畫制作各環(huán)節(jié)的技術(shù)做到全覆蓋，要求學(xué)生掌握各環(huán)節(jié)的相關(guān)知識(shí)，能夠快速適應(yīng)崗位，還要注重對(duì)學(xué)生的創(chuàng)新能力和原創(chuàng)能力的培養(yǎng)。

（二）動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮橋梁和引導(dǎo)作用

河南省有多個(gè)國(guó)家動(dòng)畫基地及地方動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，也有政府牽頭成立的河南省動(dòng)漫協(xié)會(huì)，動(dòng)漫協(xié)會(huì)作為全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，要發(fā)揮好橋梁和引導(dǎo)作用，在動(dòng)畫企業(yè)之間進(jìn)行項(xiàng)目的合作交流、項(xiàng)目的共同制作，及時(shí)解決動(dòng)畫企業(yè)困難，協(xié)調(diào)政府和企業(yè)的關(guān)系；在動(dòng)畫企業(yè)和高校之間，動(dòng)漫協(xié)會(huì)要積極引導(dǎo)雙方進(jìn)行資源共享、師資共享、實(shí)驗(yàn)室共建，及時(shí)將企業(yè)的人才需求發(fā)布給高校，為高校人才培養(yǎng)提供方向。

（三）推進(jìn)校企合作實(shí)質(zhì)性開(kāi)展

校企合作是實(shí)現(xiàn)學(xué)校人才培養(yǎng)和學(xué)生就業(yè)無(wú)縫對(duì)接的積極手段，動(dòng)畫企業(yè)可以進(jìn)入校園，進(jìn)行人才的共同培養(yǎng)、項(xiàng)目的共同制作、資源的共享。高校培養(yǎng)注重基礎(chǔ)理論和基礎(chǔ)實(shí)踐能力，企業(yè)培養(yǎng)注重實(shí)踐動(dòng)手能力，符合市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫人才的能力要求，理論與實(shí)踐相結(jié)合，學(xué)校培養(yǎng)與項(xiàng)目實(shí)踐相結(jié)合，有利于縮小學(xué)校培養(yǎng)與企業(yè)實(shí)際需求的差距。

高?？梢栽谄髽I(yè)建立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地。學(xué)生在企業(yè)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)期間，可進(jìn)行集中的崗位培訓(xùn)，對(duì)于有能力的學(xué)生，企業(yè)可以在學(xué)生畢業(yè)后直接錄用，有利于人才的就業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。

（四）打造新媒體背景下的新型動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條

新媒體背景下，受眾對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的需求不斷提高，動(dòng)畫僅僅停留在播放環(huán)節(jié)很難具有穩(wěn)定的觀眾群體，動(dòng)畫制作單位的資金也很難回籠。同時(shí)，新媒體背景下受眾群體的年齡層次分明，不同年齡層次對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)品的需求也不盡相同，新型的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)受眾不同需求創(chuàng)作適合各年齡層次的動(dòng)畫作品。

受眾獲取動(dòng)畫產(chǎn)品的媒介轉(zhuǎn)向了電子產(chǎn)品，如手機(jī)、電腦、平板等智能終端、只是開(kāi)發(fā)諸如服裝、玩具、書籍等傳統(tǒng)的衍生產(chǎn)品已經(jīng)不夠，還要開(kāi)發(fā)游戲、APP應(yīng)用、壁紙等以智能終端為平臺(tái)的數(shù)字衍生產(chǎn)品。數(shù)字衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有投資少、風(fēng)險(xiǎn)低、傳播速度快的特點(diǎn)，使動(dòng)畫企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)降低[4]。

（五）打造本土新媒體動(dòng)漫品牌

新媒體使文化的傳播速度加快，在多元化價(jià)值觀和審美觀的沖擊下，如何將區(qū)域文化資源與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合是我們應(yīng)該思考的問(wèn)題。在保證原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，以我省獨(dú)有的文化資源，如黃帝文化、豫劇文化、殷商文化及相關(guān)的傳說(shuō)、神話故事，制作出具有河南特色的動(dòng)漫品牌，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)權(quán)的獨(dú)有化。

四、結(jié)語(yǔ)

河南省新媒體藝術(shù)創(chuàng)作在新的條件下，取得了一定的進(jìn)步，但是我們應(yīng)該看到發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并研究其對(duì)策，使本省的新媒體藝術(shù)創(chuàng)作能夠健康、快速、穩(wěn)步發(fā)展，河南省的動(dòng)畫從業(yè)人員應(yīng)該對(duì)河南動(dòng)畫充滿信心，努力奮斗，實(shí)現(xiàn)河南省動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的崛起[5]。