移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新型廣告投放方式的研究

丁迪 徐鍵

【摘 要】本文首先論述了我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)表現(xiàn)，然后通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重大節(jié)點(diǎn)來(lái)引出信息發(fā)展的規(guī)律以及廣告商投放信息的平臺(tái)變化等。在以上背景為依托，分析新型廣告的優(yōu)勢(shì)。著重從新媒體廣告、短視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)綜藝植入式廣告這三個(gè)方面分析新型廣告的優(yōu)勢(shì)。最后再?gòu)膹V播廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告這四個(gè)方面分析傳統(tǒng)廣告的優(yōu)劣勢(shì)說(shuō)明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新型廣告投放方式只要把控好質(zhì)量，面向新的時(shí)代，適應(yīng)新的人群特點(diǎn)，就能促使更加有效的廣告方式投放。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);傳統(tǒng)廣告;新型廣告投放

一、新型廣告與傳統(tǒng)廣告的發(fā)展形勢(shì)

傳統(tǒng)廣告包括四種形式：廣播，電視，報(bào)紙及其雜志。

（一）傳統(tǒng)廣告中的廣播廣告

（1）廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)

①?gòu)V播廣告的主要優(yōu)勢(shì)在于其價(jià)格低廉。廣播的千人成本低，適合一些將目標(biāo)市場(chǎng)定位在本地區(qū)的中小企業(yè)投放廣告，在價(jià)格上獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)使其在市場(chǎng)上有較好的前景。

②廣播獨(dú)一無(wú)二的傳播優(yōu)勢(shì)，尤其是在“有車(chē)族”規(guī)模急劇擴(kuò)大的今天，“有車(chē)族”廣播聽(tīng)眾的出現(xiàn)給城市廣播的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。隨著經(jīng)濟(jì)保持的高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)帶來(lái)了“副產(chǎn)品”——“交通問(wèn)題”，產(chǎn)生了“移動(dòng)人群”這一新興群體，在這樣的情況下，廣播廣告擁有了大量新增的移動(dòng)人群聽(tīng)眾。

③廣播廣告播放的過(guò)程實(shí)際上是“廣告”與聽(tīng)眾對(duì)話的過(guò)程，這種對(duì)話方式很容易被聽(tīng)眾接受，也會(huì)讓聽(tīng)眾產(chǎn)生親切感。

（2）廣播廣告的劣勢(shì)

①生命周期短，信息無(wú)法保留，轉(zhuǎn)瞬即逝。

②信息內(nèi)容少，傳播的是單一的聲音信息，只能利用聽(tīng)覺(jué)接受信息，看不到具體商品，且每段廣告容納的信息內(nèi)容較少。

③由于廣播廣告價(jià)格低廉，因而商家傾向于多次重復(fù)廣播廣告，以提高商品信息的覆蓋率，但這樣會(huì)很容易引起聽(tīng)眾的反感。

（二）傳統(tǒng)廣告中的電視廣告

（1）電視廣告的優(yōu)點(diǎn)

①電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。

②電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。

③與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，人們離不開(kāi)電視，自然也離不開(kāi)為生活提供各種訊息的電視廣告。

（2）電視廣告的劣勢(shì)

①信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝

②受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。

③費(fèi)用昂貴。

（三）傳統(tǒng)廣告中的報(bào)紙廣告

報(bào)紙廣告的主要優(yōu)點(diǎn)有：

①傳播速度較快，信息傳遞。

②信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)

③易保存、可重復(fù)

④閱讀主動(dòng)性

⑤權(quán)威性

報(bào)紙廣告的主要缺點(diǎn)有：

①生命周期短

②注意度不高

③印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一

（四）傳統(tǒng)廣告中的雜志廣告

（1）雜志廣告的優(yōu)勢(shì)

①引入關(guān)注，在信息爆炸的時(shí)代，雜志廣告反而不太容易受到干擾。

②內(nèi)容更具價(jià)值，消費(fèi)者更認(rèn)可雜志廣告，更傾向于極佳的視覺(jué)美感。

③可信度高，雜志較早的出現(xiàn)，給人一種更可靠的感覺(jué)。

④信息泛濫的感覺(jué)，使其消費(fèi)者反感。

⑤投資回報(bào)率高，能夠促進(jìn)消費(fèi)者將欲望轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，給人一種良好的印象。

⑥針對(duì)性強(qiáng)，更能準(zhǔn)確的觸達(dá)目標(biāo)受眾。

（五）互聯(lián)網(wǎng)下廣告大數(shù)據(jù)分析

大數(shù)據(jù)技術(shù)改變了網(wǎng)絡(luò)廣告主們爭(zhēng)相恐后購(gòu)買(mǎi)流量的現(xiàn)象，如今他們改向網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司購(gòu)買(mǎi)人群。因?yàn)閺V告主們深知隱藏在人群背后的龐大數(shù)據(jù)才是帶來(lái)廣告精準(zhǔn)投放的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)越精準(zhǔn)則投放越精準(zhǔn)針對(duì)于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放才能有效到目標(biāo)消費(fèi)人群，通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)比才能制定迎合受眾需求的投放內(nèi)容，這樣營(yíng)銷(xiāo)就可以做到精準(zhǔn)的渠道選擇和個(gè)性化的投放。

第三方廣告技術(shù)公司的出現(xiàn)要求互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體平臺(tái)進(jìn)行大融合，媒介的融合可以為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)提供了更多的資源選擇空間，也能有效的對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行系統(tǒng)性管理，這就能夠帶來(lái)媒介運(yùn)作管理的智能與便捷。同時(shí)媒介管理平臺(tái)能調(diào)動(dòng)所有媒體資源為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，使?fàn)I銷(xiāo)效果達(dá)到最大化。

二、新媒體廣告

（一）新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)：

1.覆蓋范圍廣，精準(zhǔn)投放廣告

自媒體是建立于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，不受空間上的限制，其覆蓋世界每個(gè)角落，這種覆蓋范圍是傳統(tǒng)廣告媒體達(dá)不到的。新媒體利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化的投放，滿足目標(biāo)群體的消費(fèi)要求。

2.廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)可靠

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體廣告可以通過(guò)瀏覽量，點(diǎn)擊量等量化的數(shù)據(jù)來(lái)反映廣告到達(dá)受眾的情況，比起傳統(tǒng)媒體更明確可信。

3.用戶數(shù)據(jù)收集

通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)作，策略性的活動(dòng)和文案內(nèi)容輸出，收集消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)頻次、消費(fèi)偏好，了解用戶需求，挖掘客戶的價(jià)值，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提高用戶體驗(yàn)。

（二）短視頻廣告的優(yōu)勢(shì)

1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，4G網(wǎng)絡(luò)的不斷優(yōu)化以及網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的降低，5G網(wǎng)絡(luò)也即將走進(jìn)人們的生活當(dāng)中。短視頻媒體平臺(tái)的不斷興起，用戶數(shù)量也隨之快速增長(zhǎng)。

2.受眾接受程度高

現(xiàn)如今， 普通文字和圖片類(lèi)的信息， 早已無(wú)法滿足人們對(duì)內(nèi)容的獲得。而視頻是最受互聯(lián)網(wǎng)使用人群喜愛(ài)的內(nèi)容形式，短視頻可以延伸出人的空間想象力，從而減少對(duì)廣告的排斥力。

3.智能化的內(nèi)容推送機(jī)制

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的引用，推測(cè)出用戶可能喜歡的東西，使視頻廣告內(nèi)容和受眾數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)的匹配，將推銷(xiāo)的產(chǎn)品推送到合適的消費(fèi)者面前。

4.用戶交互體驗(yàn)

具備社交媒體的互動(dòng)屬性，在廣告主與消費(fèi)者之間的建立互動(dòng)聯(lián)系。

5.內(nèi)容更有趣，易形成二次傳播

短視頻廣告創(chuàng)意性與趣味性并存，廣告時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精致等特點(diǎn)， 吸引受眾，優(yōu)質(zhì)的短視頻廣告亦可使受眾自覺(jué)接納甚至借助社交媒體的渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。

（三）網(wǎng)絡(luò)影視綜藝植入式廣告的優(yōu)勢(shì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影視綜藝在取得巨大利潤(rùn)的同時(shí)，創(chuàng)新了廣告植入的方式，也給廣告植入帶來(lái)更大的發(fā)揮空間。好的廣告植入形式，不但不會(huì)引起觀眾的不滿，反而讓受眾更好的接受這種傳播方式。

從觀眾的角度看，網(wǎng)絡(luò)綜藝往往采取使廣告產(chǎn)品成為道具，自然融合節(jié)目、利用明星效應(yīng)花式口播、廣告品牌與劇情融合觀眾等形式讓廣告自然融入節(jié)目中，觀眾在欣賞節(jié)目時(shí)，出于強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，亦或是對(duì)節(jié)目主角的崇拜與效仿，從而對(duì)品牌逐漸產(chǎn)生好奇，增強(qiáng)對(duì)品牌的信任，那么品牌的影響力也能得到提升。

網(wǎng)絡(luò)影視劇中有“小劇情”的搞笑廣告插入，這種方式和整體劇情沒(méi)有關(guān)聯(lián)，卻巧用影視劇內(nèi)人物之間的各種關(guān)系，使得廣告和人物之間有些故事情節(jié)，從而凸顯廣告推廣內(nèi)容，把信息傳達(dá)給受眾。

三、總結(jié)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各種新形式的廣告投放出現(xiàn)在許多廣告主和傳媒公司及個(gè)體的喜愛(ài)。例如短視頻類(lèi)，優(yōu)秀博主在自己的作品集里時(shí)不時(shí)地穿插廣告，將自己獨(dú)特的風(fēng)格加上商品的自帶價(jià)值屬性，完美的柔和在一起，既給抖音博主帶來(lái)了收益又傳播了廣告主宣傳營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、服務(wù)或者價(jià)值理念，同時(shí)廣大受眾也會(huì)受到粉絲經(jīng)濟(jì)的影響，很大幾率會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望從而演變成購(gòu)買(mǎi)行為。另外抖音可根據(jù)廣告主需求，對(duì)廣大受眾進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)受眾不同喜好進(jìn)行分類(lèi)，進(jìn)行精準(zhǔn)定位投放到受眾群體中，達(dá)到一種廣告的精準(zhǔn)投放。

另外還可以看到許多綜藝節(jié)目中穿插的廣告內(nèi)容簡(jiǎn)短，在不經(jīng)意間提起卻又給人帶來(lái)笑點(diǎn)，讓受眾感覺(jué)到自然不突兀。這種投放方式是一種軟文與視頻的完美結(jié)合，具有一種隨機(jī)性，不是簡(jiǎn)單的按部就班的照著劇本上的臺(tái)詞讀出來(lái)的，更具有吸引力，受眾群體更加喜愛(ài)這種廣告推廣方式。最后，影視劇中穿插的“小劇情”廣告，不易引起受眾的反感，利用劇。

新型廣告的投放方式都存在于移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳達(dá)速度快，時(shí)效性強(qiáng)，傳播廣泛，方便隨時(shí)隨地觀看，易于二次傳播，對(duì)廣告主及自媒體來(lái)說(shuō)都是一個(gè)具有優(yōu)先性選擇的廣告投放方式。

指導(dǎo)教師：徐健，副教授。