聚焦文化產(chǎn)業(yè)化培育新型文化業(yè)態(tài)
——淺談泰州地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展策略

高偉瑋

（泰州市委黨校，江蘇泰州 225300）

“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”，“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”，是習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告中的重要論述，21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、調(diào)整結(jié)構(gòu)、促進(jìn)增長(zhǎng)方面作用突顯。該文就泰州地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做一些粗淺的分析。

1 文化產(chǎn)業(yè)的定義

文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念是20世紀(jì)50年代國(guó)外學(xué)者提出的一個(gè)產(chǎn)業(yè)概念，衍生于服務(wù)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)就其形態(tài)來(lái)說(shuō)，是以文化資源作為主要基礎(chǔ)，以滿(mǎn)足人們的文化需要作為目標(biāo)，生產(chǎn)各種文化產(chǎn)品的行業(yè)，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)。直譯為“文化工業(yè)”也可譯為“文化產(chǎn)業(yè)”。就目前來(lái)說(shuō)，國(guó)際社會(huì)尚未形成統(tǒng)一的文化產(chǎn)業(yè)定義和行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、范圍、統(tǒng)計(jì)口徑等均存在差異。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的定義，文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、在生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)我們把文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分為兩種類(lèi)型一種是生活類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)，如表演慶祝、旅游業(yè)等，一種是生產(chǎn)類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)，如工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體廣告等。文化產(chǎn)業(yè)的特征包括：第一，文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)在于文化的產(chǎn)業(yè)化；第二，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)知識(shí)密集型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；第三，文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的包容性和擴(kuò)展性，第四，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高收入的彈性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也具有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)性。文化產(chǎn)業(yè)正在以全新的方式改變著中國(guó)文化建設(shè)與文化發(fā)展的形態(tài)，影響著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展和國(guó)家戰(zhàn)略的創(chuàng)新與實(shí)現(xiàn)，在創(chuàng)造性的改革計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的文化形態(tài)和文化結(jié)構(gòu)的同時(shí)，正在創(chuàng)造性的建構(gòu)中國(guó)的新文化、新經(jīng)濟(jì)和新政治格局。創(chuàng)造性的構(gòu)建中國(guó)文化的新體制；構(gòu)建和諧社會(huì)的偉大目標(biāo)，將成為校正我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略走向的指南；文化產(chǎn)業(yè)在為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的同時(shí)，也將面臨自身增長(zhǎng)方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)，將成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流和文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的戰(zhàn)略性標(biāo)志；能否把文化產(chǎn)業(yè)的積極成果轉(zhuǎn)化成可供公共文化消費(fèi)的公共文化產(chǎn)品和公共文化服務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化成社會(huì)效益，為社會(huì)公平和公民精神健康提供價(jià)值體系和價(jià)值觀(guān)支持，將成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略新的價(jià)值取向和衡量標(biāo)準(zhǔn)。

2 泰州市地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2.1 文化品牌多，文化產(chǎn)品少

近年來(lái)在泰州地區(qū)形成了眾多在國(guó)內(nèi)外知名的旅游活動(dòng)文化品牌，如溱潼會(huì)船節(jié)，梅蘭芳藝術(shù)節(jié)以及各類(lèi)民俗節(jié)日，還打造了多個(gè)知名景觀(guān)，如望海樓，桃園，興化油菜花田，李中水上森林，不僅吸引了大量游客，還豐富了本地文化生活，但是提及本市知名的文化產(chǎn)品，尤其是運(yùn)用本地文化符號(hào)形成的具有地方特色的文化品牌產(chǎn)品相對(duì)較少，大多還是只停留在宣傳文化品牌本體的層面，涉及文化品牌外延的附加值產(chǎn)品極少。

2.2 服務(wù)生活的文企多，服務(wù)生產(chǎn)的文企少

按照服務(wù)類(lèi)型，可以把文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分為居民生活服務(wù)類(lèi)和生產(chǎn)服務(wù)類(lèi)，生活服務(wù)類(lèi)方面，隨著本地區(qū)文化生活水平的提高和市政資源的投入，形成了眾多生活服務(wù)類(lèi)文企，涉及文化教育培訓(xùn)，演藝以及家居設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，但反觀(guān)服務(wù)生產(chǎn)領(lǐng)域，圍繞本地區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)，能為企業(yè)提供品牌經(jīng)營(yíng)咨詢(xún)、廣告宣傳服務(wù)，能為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行展示設(shè)計(jì)服務(wù)的文企則較少，區(qū)別于生活服務(wù)類(lèi)的文企項(xiàng)目易于顯性，這些項(xiàng)目服務(wù)提供的是一種服務(wù)策略，不太顯性，但這些服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)的文企才是能實(shí)實(shí)在在創(chuàng)造高附加值的單位。目前從泰州工美協(xié)的行業(yè)調(diào)研情況分析，泰州地區(qū)非常缺乏從事生產(chǎn)性服務(wù)的文企，這不僅制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也影響了該市其他支柱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.3 服務(wù)生活的文化項(xiàng)目多，服務(wù)生產(chǎn)的文化項(xiàng)目少

一方面隨著本地區(qū)居民人均收入的提高，居民越發(fā)追求有品質(zhì)的生活，公眾消費(fèi)帶動(dòng)了服務(wù)生活類(lèi)文化項(xiàng)目的發(fā)展，另一方面政府部門(mén)也圍繞該主題提供了大量的文化惠民項(xiàng)目，形成了本地區(qū)繁榮的文化生活項(xiàng)目市場(chǎng)，但大多服務(wù)生活類(lèi)的文化項(xiàng)目無(wú)法服務(wù)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，起到提高產(chǎn)品附加值的作用，因此評(píng)估其對(duì)產(chǎn)業(yè)于經(jīng)濟(jì)的影響就很難考證；同時(shí)該類(lèi)項(xiàng)目很難形成規(guī)模化的文化產(chǎn)品輸出，從而帶來(lái)工業(yè)化，帶來(lái)稅收，帶來(lái)文化資本的介入。此外，從市場(chǎng)角度考量，由于市場(chǎng)上服務(wù)生產(chǎn)類(lèi)文企項(xiàng)目少，導(dǎo)致本地區(qū)文企單位匱乏且質(zhì)量不高，企業(yè)所需求的生產(chǎn)服務(wù)項(xiàng)目多在本地得不到解決，因此項(xiàng)目多轉(zhuǎn)移至蘇南等地區(qū)解決，連鎖效應(yīng)下，市場(chǎng)萎縮，企業(yè)萎縮，從業(yè)人員的素質(zhì)也越發(fā)得不到提高，制約了本地區(qū)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 服務(wù)文化的生活人才多，服務(wù)生產(chǎn)的文化人才少

同樣隨之泰州地區(qū)市場(chǎng)上的文化項(xiàng)目的導(dǎo)向作用，服務(wù)生活類(lèi)的文化人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于服務(wù)生產(chǎn)的文化人才，以本地區(qū)各所高校為例，在專(zhuān)業(yè)、課程設(shè)置上以及畢業(yè)生的就業(yè)導(dǎo)向，基本上高校培育的學(xué)生以從事文化生活類(lèi)的行業(yè)為主，如文化教育培訓(xùn)、家居設(shè)計(jì)、演藝行業(yè)等，各所高校都開(kāi)設(shè)了類(lèi)似的文化藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)客戶(hù)才能；但在服務(wù)生產(chǎn)領(lǐng)域，圍繞本地區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的附加值提升，品牌經(jīng)營(yíng)策略，本地區(qū)的高校中極少有開(kāi)設(shè)類(lèi)似于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)等與生產(chǎn)服務(wù)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)和課程，此外由于缺少政府主導(dǎo)的項(xiàng)目平臺(tái)，在文化產(chǎn)業(yè)核心項(xiàng)目的建設(shè)缺乏高技術(shù)高素質(zhì)行業(yè)人員的人才集聚，難以形成項(xiàng)目突破。

2.5 傳統(tǒng)文化產(chǎn)品多，創(chuàng)新能力創(chuàng)新因子少

文化產(chǎn)品并不等于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，泰州的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品比較多，耳熟能詳?shù)挠校禾┲菖杈?、興化木船、泰州根雕等，但是這些并不能稱(chēng)之為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，文化產(chǎn)品只是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典的一種傳承和延續(xù)，沒(méi)有進(jìn)行“深加工”，所以往往產(chǎn)品本身的附加值很低，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品則是運(yùn)用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法創(chuàng)作加工制造新產(chǎn)品的過(guò)程。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心就是“文化創(chuàng)意”，這些創(chuàng)意根植于中國(guó)文化，具備獨(dú)特性、原創(chuàng)性、效益性，能夠依托產(chǎn)品融入的文化創(chuàng)意創(chuàng)造一定的市場(chǎng)附加價(jià)值。設(shè)計(jì)師應(yīng)迎合時(shí)代的市場(chǎng)需求，運(yùn)用合理的策略進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，理解文化內(nèi)涵、提取設(shè)計(jì)元素、進(jìn)而以需求為導(dǎo)向設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以賦予其文化和商業(yè)的雙重屬性，從而在為泰州經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，承擔(dān)起創(chuàng)新和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的作用。

3 發(fā)展策略

總體思路：拓展生產(chǎn)服務(wù)類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)人才高地，打造知名文化產(chǎn)品。

3.1 加強(qiáng)政策引導(dǎo)扶持，圍繞文化產(chǎn)業(yè)雙向并舉

首先在政策引導(dǎo)上，在關(guān)注生活服務(wù)類(lèi)文化項(xiàng)目的同時(shí)，更需要推動(dòng)生產(chǎn)服務(wù)類(lèi)文化項(xiàng)目的建設(shè)。其次從世界其他國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大也離不開(kāi)政府扶持與引導(dǎo)。因此，制定符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的文化產(chǎn)業(yè)政策有利于理順文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，可針對(duì)性的制定文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政扶持政策、稅收優(yōu)惠政策和價(jià)格補(bǔ)貼政策等措施為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，同時(shí)積極借助本地的文化市場(chǎng)項(xiàng)目，制定保護(hù)本地文企的政策。從深層次上解放和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力。

3.2 通過(guò)五種模式拓展文化產(chǎn)業(yè)

一是圍繞現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，集聚某一行業(yè)的文企單位；形成特色鮮明的主題文化產(chǎn)業(yè)集群。比如，泰州已有一定基礎(chǔ)的珠寶雕刻工美行業(yè)，通過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)有了青山玉雕、世澤木雕等文企單位，但是無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)化，還是市場(chǎng)知名度，距離向周生生、老鳳祥、周大福這樣的品牌企業(yè)還是有一定的差距，反過(guò)來(lái)如果我們能以此為基礎(chǔ)引入這一領(lǐng)域的行業(yè)名企，就可以形成一定規(guī)模的珠寶雕刻產(chǎn)業(yè)集群。二是以大項(xiàng)目為突破口，衍生文企資源落地；通過(guò)配置產(chǎn)業(yè)的上下鏈形成文化產(chǎn)業(yè)集群。比如目泰州醫(yī)藥高新區(qū)大力推進(jìn)的大健康產(chǎn)業(yè)，只要能引入大型企業(yè)，無(wú)論是醫(yī)療器械的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是醫(yī)藥品牌的品牌測(cè)繪，或者是醫(yī)療環(huán)境的展示以及生活服務(wù)，都可以作為很好的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目源頭，反過(guò)來(lái)好的文化產(chǎn)品也能提升產(chǎn)業(yè)的附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是緊盯國(guó)家大型文化基金項(xiàng)目，如黨的十九大報(bào)告中提到的非遺傳承。四是關(guān)注、搶占文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)口；如北京圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移開(kāi)發(fā)出了雄安新區(qū)，那對(duì)于上海同樣也產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的問(wèn)題，又如臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)下行下文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，如果我們能適時(shí)的對(duì)接相關(guān)文化企業(yè)并落戶(hù)，那么對(duì)于本地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是巨大的助力；五是關(guān)注資本市場(chǎng)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)方向的熱度；如目前火熱的虛擬現(xiàn)實(shí)文產(chǎn)項(xiàng)目，“互聯(lián)網(wǎng)+”的文產(chǎn)項(xiàng)目，但是該類(lèi)文化項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)度也相對(duì)較高。

3.3 建構(gòu)產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育文企人才高地

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)，最核心的資源還是高新技術(shù)的集聚和文化產(chǎn)業(yè)人才的集聚，目前從2014—2017年的泰州市工藝美術(shù)專(zhuān)業(yè)職稱(chēng)申報(bào)來(lái)看，目前泰州地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)人才層次較低，78%的文創(chuàng)從業(yè)人員學(xué)歷地于大專(zhuān)，市區(qū)具有高級(jí)職稱(chēng)的人才極度匱乏，且大多分布在高校缺乏文化項(xiàng)目的實(shí)踐閱歷，這樣的文企行業(yè)人才背景是很難進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的實(shí)踐，同時(shí)單純依靠市場(chǎng)也很難解決現(xiàn)狀，吸引高端優(yōu)質(zhì)資源，這就需要政府以及市場(chǎng)項(xiàng)目為主導(dǎo)，圍繞生產(chǎn)服務(wù)，搭建以生產(chǎn)類(lèi)文化項(xiàng)目研發(fā)為核心的產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，進(jìn)行有針對(duì)性的人才培育和技術(shù)提升，從而帶動(dòng)本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮泰州經(jīng)濟(jì)。

3.4 積極對(duì)外推介，全面推廣“祥泰之城”稱(chēng)號(hào)

要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升泰州市在國(guó)內(nèi)外的知名度至關(guān)重要。要打造名副其實(shí)的“祥泰之城”就要走精品化路線(xiàn)，利用現(xiàn)代媒介以及其他途徑強(qiáng)化這一稱(chēng)號(hào)，深入挖掘泰州市獨(dú)樹(shù)一幟的文化資源和特色，努力打造精品文化傳播產(chǎn)品，如文藝類(lèi)圖書(shū)、影視劇等。其次，可以通過(guò)知名網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告、中央衛(wèi)視電視宣傳片等形式來(lái)面向全國(guó)宣傳泰州的文化特色，同時(shí)注重提升中國(guó)泰州國(guó)際旅游節(jié)、梅蘭芳藝術(shù)節(jié)、溱潼會(huì)船節(jié)、鄭板橋藝術(shù)節(jié)、興化千島菜花節(jié)、靖江文藝節(jié)、泰興銀杏節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)的層次以及專(zhuān)業(yè)化水平，努力提升泰州的影響力。

3.5 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)側(cè)重

泰州作為一座歷史悠久的城市，人才輩出，文化底蘊(yùn)深厚，因此開(kāi)展以“文明尋蹤”為主題的文化旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，可以成為泰州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要著力點(diǎn)，以此帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如作為中國(guó)歷史上第一個(gè)真正意義上的思想啟蒙學(xué)派，泰州學(xué)派及其創(chuàng)始人王艮師承的“心學(xué)”思想，可以作為推廣泰州文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主題帶動(dòng)出版業(yè)、文化研究及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)。又如作為京劇藝術(shù)大師梅蘭芳先生的故鄉(xiāng)，泰州市可以搞以梅蘭芳公園、梅蘭芳大劇院等為主線(xiàn)的主題文化一站式旅游，大力傳承梅蘭芳大師的愛(ài)國(guó)、愛(ài)藝等精神以及京劇文化傳統(tǒng)。此外，還可以大力發(fā)展特色文化產(chǎn)品如靖江豬肉脯，泰興黃橋燒餅，興化竹泓的木船制作工藝以及淮揚(yáng)菜等，形成“祥泰”系列的地方特色文化產(chǎn)品。