文旅融合語境下文化館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

劉 冰

文化館是我國公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，在努力推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的背景下，我國文化館服務(wù)功能不斷拓展，并逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給的重要主體，深受廣大人民群眾的青睞。

如果說文化是旅游的靈魂，那么旅游便是文化的載體。不言而喻，現(xiàn)今的文旅融合就給文化館開發(fā)文化創(chuàng)意用品提供了一個(gè)很好的方向。目前，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也是水漲船高，需求旺盛。但是，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給不匹配，確切地說是比較少，二者之間的矛盾突出，且日益加劇。

針對這種情況，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重點(diǎn)供給方——文化館，就需要高度重視，集中精力來迎合文旅融合的趨勢，采取切實(shí)有效的措施，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平不斷提升，從而提供更豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

一、文旅融合語境下文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面的不足

(一)不注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

目前，文化館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面存在重視不足、動(dòng)力不夠等問題，尤其很多文化館對于為什么要進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)并沒有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)，觀念認(rèn)識(shí)層面的不足導(dǎo)致文化館對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的支持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。沒有做到投入必要的資金、人力等來開展這一工作，如文化館經(jīng)費(fèi)層面，沒有專門的預(yù)算。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，在很多文化館都處于邊緣位置[1]。就是平時(shí)做產(chǎn)品開發(fā)，也多是根據(jù)上級(jí)要求或是領(lǐng)導(dǎo)指示，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)按部就班地完成任務(wù)即可。這與工作人員對文化館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要性缺乏正確認(rèn)知，不能正確把握文化館在新形勢下的服務(wù)定位有很大關(guān)系，也就導(dǎo)致此項(xiàng)工作得不到充分的支持，不愿意關(guān)注，也不會(huì)加大投入。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)能力不足

很多文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)能力不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)本身專業(yè)性很強(qiáng)、工作難度很大，沒有一定的專業(yè)能力是很難勝任這一工作的。從目前文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)情況來看，典型的問題之一就是能力不足，相關(guān)專業(yè)人員極度匱乏。另外，文化館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面并沒有太多的工作經(jīng)驗(yàn)，根本不知道如何做好這一工作，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)受阻，難以順利推進(jìn)。

(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式僵化

從文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式來看，開發(fā)模式僵化的問題也不容忽視。目前，文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)基本上就是以獨(dú)立開發(fā)為主，主要體現(xiàn)在以下兩方面。(1)在專業(yè)創(chuàng)作上，基本是故步自封，少有與本單位外的具有一定專業(yè)水準(zhǔn)的人士聯(lián)手合作，沒有合理、科學(xué)地利用外部力量來豐富創(chuàng)作的資源。(2)經(jīng)濟(jì)效益上，市場導(dǎo)向不夠明晰，從而影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)效果。通常來看，如果市場導(dǎo)向不明確，就容易導(dǎo)致開發(fā)出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)不能夠滿足顧客需要的情況，即文化創(chuàng)意產(chǎn)品與市場需求脫節(jié)，根本就沒有辦法獲得客戶的青睞。像這種獨(dú)自開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的模式，沒有很好地整合外部資源，很難開發(fā)出好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也會(huì)容易出現(xiàn)事倍功半的情況。

二、文旅融合語境下文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略

(一)高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要引起足夠的重視，尤其是在文旅融合背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品大有市場，需求旺盛?；诖?，文化館需要高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，投入更多的人力和物力，給予這一工作充分的支持，激發(fā)工作人員做好這一工作的積極性。再者，為了開發(fā)出更好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，就必須要沖出自我認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，要在發(fā)揮以自身主導(dǎo)力量為主的前提下，借助和吸納外部的優(yōu)勢資源來一起創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文化館要明確創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)地位，將其置于一個(gè)更加重要的位置，給予這一工作更多的關(guān)注，創(chuàng)造有利于這一工作開展的良好環(huán)境。

(二)提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)能力

文化館需要著力提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)能力，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品源源不斷地涌現(xiàn)出來。文化館要打造一支結(jié)構(gòu)合理、能力突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)隊(duì)伍，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。文化館一方面要引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才，通過提供具有競爭力的薪酬待遇，吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)人才的加盟[2]。另一方面，要做好培訓(xùn)工作，設(shè)計(jì)培訓(xùn)方案，科學(xué)選擇培訓(xùn)方法，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人員通過有效培訓(xùn)更好地掌握文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)技巧、方法，以充分勝任這一工作。

(三)創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式

文化館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式的創(chuàng)新方面需要不斷努力，構(gòu)建更加靈活多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平的提升[3]。文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)需要保持開放性，主動(dòng)與外部文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體進(jìn)行合作，整合不同主體的資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而不斷從外部吸納先進(jìn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

三、結(jié)語

本文對文旅融合語境下文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)這一課題作了探索性的研究和分析，提出了文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略：文化館要在高度重視這一工作的前提下，兼顧開發(fā)能力提升以及開發(fā)模式優(yōu)化。對于這兩方面的工作，文化館要統(tǒng)籌兼顧，遺漏任何一方面都必然會(huì)出現(xiàn)“木桶效應(yīng)”，影響文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)水平。

當(dāng)然，在不同的時(shí)期，文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新工作的重心是不同的，各項(xiàng)工作的開展也要注意做到重點(diǎn)突出。本文所談到的文化館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略，有自己的思考，也有對于不少文化館經(jīng)驗(yàn)的借鑒，希望這些建議能夠使更多的文化館正確地認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)意義，制定正確的開發(fā)路徑，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平的全面提升。