同一譯介傳播模式下的譯作傳播影響力差異社會(huì)學(xué)分析
——以《紅高粱家族》《酒國(guó)》為例

汪寶榮 李偉榮

(1.杭州師范大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，浙江 杭州 311121； 2.湖南大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410082)

0 引言

近十年來(lái)，隨著中國(guó)文學(xué)“走出去”國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)，中國(guó)文學(xué)譯介與傳播研究愈加活躍。國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)中國(guó)文學(xué)譯介與傳播的主體(“誰(shuí)來(lái)譯”)、策略(“怎么譯”)、內(nèi)容(“譯什么”)、出版與傳播渠道、目標(biāo)受眾、傳播效果及其困境與出路等重要問題進(jìn)行了積極探究。近年來(lái)學(xué)界又開始重視中國(guó)文學(xué)譯介與傳播模式研究，且其關(guān)注點(diǎn)呈現(xiàn)出從譯介端到出版發(fā)行與傳播接受端、從考量單一模式(如“譯者模式”、翻譯策略模式)到構(gòu)建綜合模式的發(fā)展趨勢(shì)，但總體上這類研究才剛起步。最近，筆者從社會(huì)學(xué)理論的視角，分析了“由誰(shuí)發(fā)起+由誰(shuí)出版”運(yùn)作機(jī)制下五種中國(guó)文學(xué)譯介與傳播模式的運(yùn)作方式和特點(diǎn)，指出它們都有助于推動(dòng)中國(guó)文學(xué)“走出去”，但比較起來(lái)，西方商業(yè)出版社發(fā)起并出版+招募或約請(qǐng)漢學(xué)家翻譯模式的傳播效果最理想，西方漢學(xué)家發(fā)起并翻譯+西方商業(yè)出版社出版模式次之；還指出同一模式運(yùn)作下不同譯介項(xiàng)目的“傳播影響力”可能大相徑庭，并以葛浩文(H. Goldblatt)英譯的莫言小說(shuō)《紅高粱家族》《酒國(guó)》為例(均采用以上第二種模式)做了初步分析(汪寶榮，2019a)。但因篇幅所限，未能展開充分論述。鑒于目前學(xué)界對(duì)該論題尚缺乏關(guān)注，本文將在充分論述的基礎(chǔ)上，對(duì)如何有效提升中國(guó)文學(xué)譯作在海外的傳播影響力提出若干對(duì)策。

1 葛譯《紅高粱家族》《酒國(guó)》傳播影響力之差異

本文所稱“傳播影響力”是指中國(guó)文學(xué)作品經(jīng)由某種譯介傳播模式的有效運(yùn)作，并具體通過涉及項(xiàng)目發(fā)起、翻譯、編輯出版、評(píng)論推介、營(yíng)銷流通等環(huán)節(jié)的“行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)”的建構(gòu)和運(yùn)作(汪寶榮，2017)，助推中國(guó)文學(xué)作品進(jìn)入目標(biāo)國(guó)(如英語(yǔ)世界)的圖書市場(chǎng)，進(jìn)而被評(píng)論、購(gòu)買閱讀、研究、編入文集、進(jìn)入學(xué)校課程、進(jìn)入圖書排行榜、獲獎(jiǎng)等接受或認(rèn)可行為所體現(xiàn)的實(shí)際傳播效果。由此可見，中國(guó)文學(xué)譯介與傳播是場(chǎng)域行為者和機(jī)構(gòu)借助生產(chǎn)(包括翻譯、編輯、出版)、營(yíng)銷、流通等手段，最大限度地發(fā)揮其傳播影響力進(jìn)而被認(rèn)可的過程。通常情況下，可基于圖書銷量、英文書評(píng)(一般被視為“精英讀者”對(duì)作品的評(píng)價(jià))、被重要文獻(xiàn)引用或推薦、進(jìn)入排行榜、被提名獲獎(jiǎng)等指標(biāo)，定性或定量考察中國(guó)作家作品在域外的傳播影響力。

筆者注意到，《紅高粱家族》英文版1993年由美國(guó)維京企鵝公司(Viking Penguin)出版，《酒國(guó)》2000年由美國(guó)拱廊出版公司(Arcade Publishing)出版，均由葛浩文翻譯，但后者的傳播影響力卻遠(yuǎn)遜于前者，具體體現(xiàn)在：其一，《酒國(guó)》在英語(yǔ)世界學(xué)術(shù)場(chǎng)域的知名度和被認(rèn)可度遠(yuǎn)不及《紅高粱家族》，美國(guó)漢學(xué)家柏右銘(Braester)、瑞士漢學(xué)家洪安瑞(Riemenschnitter)為著名工具書撰寫的“莫言”詞條，以及《紅高粱家族》被美國(guó)的《今日世界文學(xué)》雜志評(píng)為1927—2001年出版的“全球40 部佳作”，且是唯一入選的中文小說(shuō)(Simonsuuri et al.，2001：73)，均說(shuō)明了這一點(diǎn)。其二，《酒國(guó)》的銷量與《紅高粱家族》相差懸殊。寧明(2016：70-71)根據(jù)美國(guó)尼爾森圖書數(shù)據(jù)公司(Nielsen BookScan)提供的紙質(zhì)書銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2015年8月，莫言9部作品在美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞銷量排名第1的均為《紅高粱家族》(合計(jì)20 681冊(cè)，年均940冊(cè))，表明它在英語(yǔ)世界“具有穩(wěn)定持久的影響力”；《酒國(guó)》在以上三國(guó)的銷量分別排在第5、6、4位(合計(jì)4 568冊(cè)，年均304.5冊(cè))，其年均銷量不及《紅高粱家族》的三分之一，且銷量與之接近的《豐乳肥臀》(2004)《生死疲勞》(2008)《四十一炮》(2012)均在《酒國(guó)》之后出版，說(shuō)明這三本書的銷量很可能好于《酒國(guó)》。此外，拱廊2000年初版的《酒國(guó)》在美國(guó)僅賣出44冊(cè)(寧明，2016：70)；葛浩文也指出，“當(dāng)年拱廊就是賣不動(dòng)《酒國(guó)》”(Landreth，2012)。再者，2012年10月莫言獲諾獎(jiǎng)后，拱廊加印《酒國(guó)》10 000冊(cè)(Milliot，2012：6-7)，而企鵝加印《紅高粱家族》15 000本(朱旭冬，2012)。據(jù)企鵝圖書集團(tuán)美國(guó)分公司透露，截止2012年10月《紅高粱家族》英譯本總銷量(包括紙質(zhì)版和電子版)近50 000冊(cè)(Olesen et al.，2012)。對(duì)中國(guó)當(dāng)代嚴(yán)肅文學(xué)英譯本來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是驚人的銷量?！都t高粱家族》多年穩(wěn)定且較大的銷量表明其傳播影響力遠(yuǎn)超《酒國(guó)》。

筆者對(duì)ProQuest、JSTOR、EBSCO等常用英文數(shù)據(jù)庫(kù)及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了全面搜索，找到1993—1994年間刊發(fā)的《紅高粱家族》英文書評(píng)18篇，而2000—2002年間刊發(fā)的《酒國(guó)》英文書評(píng)有20篇，且兩者均有近一半書評(píng)刊于英美高影響力媒體上，說(shuō)明英語(yǔ)世界精英讀者對(duì)它們的評(píng)論推介力度旗鼓相當(dāng)。同為莫言小說(shuō)，同樣由葛浩文發(fā)起譯介項(xiàng)目并翻譯(Yan，2013：183-186)，且均由西方商業(yè)出版社出版，即均采用了西方漢學(xué)家發(fā)起并翻譯+西方商業(yè)出版社出版模式，為何《紅高粱家族》《酒國(guó)》在英語(yǔ)世界的傳播影響力大相徑庭？筆者認(rèn)為其根本原因是這兩個(gè)項(xiàng)目涉及的三個(gè)傳播要素有內(nèi)在的區(qū)別：一是商業(yè)出版社的綜合資本(包括實(shí)力、聲譽(yù)和市場(chǎng)號(hào)召力等)，二是電影的推動(dòng)力，三是作品的適銷性(marketability)。而其背后實(shí)質(zhì)上是布迪厄(Bourdieu，1997)所稱“不同形式的資本”的運(yùn)作及其相互轉(zhuǎn)化(汪寶榮，2014：21)。

2 傳播要素差異社會(huì)學(xué)分析

2.1 商業(yè)出版社的綜合資本

布迪厄認(rèn)為，一家出版社的符號(hào)資本可用以下指標(biāo)衡量：公司悠久的歷史、總部所在地、編輯的聲望、旗下作家得過重要文學(xué)獎(jiǎng)(可轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本和符號(hào)資本)等(Bourdieu，2008：130-131)。維京企鵝公司的前身是1925年創(chuàng)辦于紐約的維京出版社(Viking Press)，以出版暢銷小說(shuō)和嚴(yán)肅小說(shuō)馳名英美出版界，1975年被企鵝圖書公司收購(gòu)。截至2006年，維京企鵝推出的作家中有5人獲“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”(其中4人在《紅高粱家族》出版前獲得)，5人獲“普利策小說(shuō)獎(jiǎng)”，另有多人獲其他圖書類大獎(jiǎng)。可見該公司不僅歷史悠久，而且在90年代初已經(jīng)擁有雄厚的資本實(shí)力和依托企鵝集團(tuán)公司的強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在英語(yǔ)世界的出版場(chǎng)域聲譽(yù)卓著，市場(chǎng)號(hào)召力很大。而作為《酒國(guó)》在美國(guó)出版發(fā)行主力的拱廊的綜合資本實(shí)力明顯較弱。該公司1988年由理查德·西弗(R.Seaver)創(chuàng)辦于紐約，為小型獨(dú)立出版社，創(chuàng)辦以來(lái)堅(jiān)持出版全世界才華橫溢但籍籍無(wú)名作家的作品。由于出版的新晉作家作品“大多銷量平平”，致使公司“多年陷入財(cái)政危機(jī)中”(Milliot，2012：6-7)，終于在2009年西弗死后不久宣告破產(chǎn)，次年被天馬出版公司(Skyhorse Publishing)兼并(Anon, 2010)。韋伯(Weber，2009)指出，拱廊致力于扶持新晉作家的經(jīng)營(yíng)宗旨“似乎藐視了市場(chǎng)常識(shí)”，因而不可避免地陷入經(jīng)營(yíng)困境。此外，拱廊出版的圖書由美國(guó)時(shí)代華納貿(mào)易出版公司代理發(fā)行，這表明它可能沒有自己的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，或雖有但發(fā)行實(shí)力不強(qiáng)。西弗始終抱定“把全世界偉大的作家?guī)Ыo美國(guó)讀者”的出版宗旨，且堅(jiān)定不移地支持莫言，他生前經(jīng)常告訴銷售代理：“莫言有一天會(huì)成為諾獎(jiǎng)得主?！币虼耍袄认群蟪霭媪恕毒茋?guó)》《師傅越來(lái)越幽默》《豐乳肥臀》《生死疲勞》，并于2006年從企鵝購(gòu)得版權(quán)后再版了《天堂蒜薹之歌》；莫言獲諾獎(jiǎng)后，天馬以拱廊的名義每本小說(shuō)各加印了10 000冊(cè)(Milliot，2012：6-7)。作為迄今出版莫言作品最多的英美出版社，拱廊對(duì)莫言獲諾獎(jiǎng)功不可沒，但其經(jīng)營(yíng)歷史、資金實(shí)力、業(yè)界聲譽(yù)、市場(chǎng)號(hào)召力遠(yuǎn)不及維京企鵝，很大程度上影響了它推出的莫言作品的傳播影響力。

此外，企鵝旗下的英國(guó)漢密爾頓出版公司(Hamish Hamilton)在2000年同步出版了《酒國(guó)》精裝本，次年又出平裝本。該出版社1931年創(chuàng)辦于倫敦，最初專營(yíng)小說(shuō)出版，1986年被企鵝收購(gòu)。目前該社仍致力于出版世界各地的原創(chuàng)小說(shuō)，但由于是小規(guī)模的專業(yè)出版社，每年出版新書不超過20種，因而大大限制了其在英國(guó)圖書市場(chǎng)的占有率和影響力。漢密爾頓在公司歷史和總部所在地方面與維京企鵝大體相當(dāng)，但旗下作家獲得過重要獎(jiǎng)項(xiàng)、資金實(shí)力、業(yè)界聲譽(yù)、市場(chǎng)號(hào)召力等方面遠(yuǎn)不及維京企鵝，因而限制了《酒國(guó)》的傳播影響力。

最后，企鵝圖書公司在2000年也推出了《酒國(guó)》平裝本，但出版后反響寥寥，在筆者所見20篇英文書評(píng)中，只有香港的《亞洲周刊》評(píng)論了企鵝版。由于《酒國(guó)》英文版的出版發(fā)行主體是美國(guó)拱廊出版公司，作為漢密爾頓母公司的企鵝只是簽約合作出版方，因而可能沒有全力以赴展開營(yíng)銷活動(dòng)。葛浩文指出，翻譯小說(shuō)要在美國(guó)賣得好，書評(píng)固然有所幫助，但出版商愿意投錢展開積極主動(dòng)的推介和營(yíng)銷才是關(guān)鍵(Berry，2002：23)。再者，《酒國(guó)》上市后短期內(nèi)銷售不好，很可能令企鵝失去繼續(xù)營(yíng)銷推介的動(dòng)力和興趣?？苤久髦赋觯捌簌Z向來(lái)靠重印公認(rèn)的經(jīng)典作品掙錢”(Kowallis，2012：193)，也即企鵝一般不愿意做明知會(huì)虧本的買賣。美國(guó)漢學(xué)家白睿文也指出，英美的出版公司不太愿意把譯者的名字放在書面上，好像“譯者”這兩個(gè)字是書市的“毒藥”；“書商認(rèn)定美國(guó)人對(duì)外來(lái)的作品不感興趣，就不去做宣傳，書的銷量就更差，于是陷入惡性循環(huán)，更加阻塞了美國(guó)人了解外界的途徑?！?周飛亞，2013)葛浩文也透露，西方商業(yè)出版社“絕對(duì)不會(huì)慢慢地賣銷量很小的作品，如果放在書店里兩個(gè)禮拜還賣不好，就把它收回、毀掉”(季進(jìn)，2011：131)。

2.2電影的推動(dòng)力

根據(jù)原作改編的電影是一種符際翻譯的產(chǎn)品，電影以“全球通用的影像為傳播載體”，比翻譯更容易逾越語(yǔ)言障礙(Lovell，2005)，且具有傳播面廣、速度快的傳播優(yōu)勢(shì)。“電影先行，小說(shuō)跟進(jìn)”被普遍認(rèn)為是中國(guó)文學(xué)海外譯介與傳播的一種成功模式。白睿文指出，“電影在幫助中國(guó)文學(xué)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)方面功不可沒”，如莫言的《紅高粱家族》和蘇童的《妻妾成群》都是在張藝謀的電影在西方引起轟動(dòng)后才被英譯出版的，“為了吸引讀者，書的封面往往是電影劇照”(華萌 等，2017：80)。莫言也承認(rèn)，“中國(guó)文學(xué)走向世界，張藝謀、陳凱歌的電影起到了開路先鋒的作用。最早是因?yàn)樗麄兊碾娪霸趪?guó)際上得獎(jiǎng)，造成了國(guó)際影響，帶動(dòng)了國(guó)外讀者對(duì)中國(guó)文學(xué)的閱讀需求”(術(shù)術(shù)，2004)?？ㄏ?Cahir，2006：142)也指出，《紅高粱家族》《妻妾成群》被普遍認(rèn)為是“因電影獲得成功而暢銷的國(guó)際小說(shuō)”。1988年2月，《紅高粱》榮獲第38屆柏林國(guó)際電影節(jié)最高獎(jiǎng)“金熊獎(jiǎng)”，隨即在歐洲各國(guó)公映，“吸引了歐洲觀眾的浪漫想象，公映之處均大獲成功”(Cohen，1989：104)。同年10月，該片在美國(guó)公映后也引起轟動(dòng)，莫言的名字開始為美國(guó)人所熟悉(Brody，2012)。埃伯特在《芝加哥太陽(yáng)時(shí)報(bào)》評(píng)論指出，“這部電影講述的簡(jiǎn)單質(zhì)樸的故事蘊(yùn)含著一種力量，童話般唯美的畫面品質(zhì)，突如其來(lái)的暴力場(chǎng)面觸目驚心，而這些在追求精致復(fù)雜的好萊塢影片中都丟失了”；《紅高粱》的攝影師無(wú)意于營(yíng)造含蓄或柔和的畫面，而是盡情地將激情的色調(diào)鋪滿銀幕，“光是其視覺沖擊力就給觀眾帶來(lái)了愉悅感”(Ebert，1989)。隨后該片又接連斬獲多項(xiàng)國(guó)際電影節(jié)大獎(jiǎng)，包括1988年悉尼電影節(jié)“電影評(píng)論家獎(jiǎng)”、1989年法國(guó)蒙特利爾國(guó)際電影節(jié)“銀熊貓獎(jiǎng)”、1989年布魯塞爾國(guó)際電影節(jié)“最佳影片獎(jiǎng)”等?！罢措娪爸狻钡哪约靶≌f(shuō)《紅高粱家族》開始享有國(guó)際聲譽(yù)，初步積累了符號(hào)資本，歐美大眾讀者對(duì)原作有所期待，其出版后持續(xù)熱銷在情理之中。換言之，獲獎(jiǎng)電影積累的符號(hào)資本可轉(zhuǎn)移給原作，有力地推動(dòng)作品的譯介和傳播。而《酒國(guó)》至今未被成功改編為影視作品，其譯作的傳播影響力自然比不上《紅高粱家族》。

2.3作品的適銷性

莫言指出：“各國(guó)的出版社都很敏感，他們希望出版因電影而受到關(guān)注的文學(xué)原著，我們的作品才得以迅速被譯介。但是，電影只是沖開了一條路，讓燈光照在我們身上，能不能持續(xù)受到讀者的歡迎還是看作品本身的文學(xué)價(jià)值。實(shí)際上，張藝謀也不僅僅改編了我們幾個(gè)作家的作品，但不斷被各國(guó)譯介的就是這幾個(gè)人，所以最終還是文本本身的質(zhì)量決定的?！?術(shù)術(shù)，2004)葛浩文則指出，一個(gè)翻譯出版項(xiàng)目最重要的是選擇目標(biāo)讀者喜歡的作品，美國(guó)大眾讀者愛讀性描寫或政治批評(píng)多一點(diǎn)的小說(shuō)以及偵探小說(shuō)，而主題思想“比較深刻的作品就比較難賣得動(dòng)”(季進(jìn)，2011：124)。這表明普通美國(guó)讀者往往出于消遣、獵奇或了解當(dāng)代中國(guó)社會(huì)政治的目的而讀中國(guó)當(dāng)代小說(shuō)，因此在美國(guó)“適銷對(duì)路”的中國(guó)當(dāng)代小說(shuō)首先要題材吸引人，敘事手法巧妙、文學(xué)價(jià)值高則往往是第二位的。換言之，就作品海外傳播而言，莫言所謂的“文本本身的質(zhì)量”還應(yīng)包括其在西方圖書市場(chǎng)的適銷性即作品本身的“內(nèi)力”(繆佳、汪寶榮，2018)。同時(shí)，鑒于一部譯作的適銷性主要取決于原作的主題思想、寫作技巧、語(yǔ)言特質(zhì)等體現(xiàn)的文學(xué)價(jià)值以及譯文本身的質(zhì)量，借用卡薩諾瓦(Casanova，2010：288-290)提出的“語(yǔ)言—文學(xué)資本”(linguistic-literary capital)概念，可將原作的文學(xué)價(jià)值視為其蘊(yùn)含的語(yǔ)言—文學(xué)資本。這種文本內(nèi)在資本是譯作得以有效傳播和接受的基本條件，是其在目標(biāo)市場(chǎng)適銷的重要保障。

《酒國(guó)》的主題思想隱晦深刻，既有沿襲了五四文學(xué)傳統(tǒng)的“吃人”母題，又有窮奢極侈隱射的道德墮落、社會(huì)退化、政府腐敗等主題；同時(shí)，莫言將丁鉤兒偵察記、莫言與李一斗書信集、李一斗文集三條情節(jié)線并置，因而其情節(jié)詭秘曲折，敘事結(jié)構(gòu)頗為復(fù)雜(Yue，1999：262-287)。王堯指出，這是“一部真正意義上的先鋒小說(shuō)”，莫言也自認(rèn)為《酒國(guó)》是其結(jié)構(gòu)上“最完美”的長(zhǎng)篇小說(shuō)(莫言 等，2003：149)，但目前它在國(guó)內(nèi)的評(píng)價(jià)“并不高，并不受重視”(季進(jìn)，2011：126)。《酒國(guó)》在國(guó)內(nèi)出版后，幾乎沒有引起評(píng)論界的關(guān)注；直到2000年后對(duì)它的評(píng)論才慢慢多起來(lái)(李桂玲，2014：45)。葛浩文(Goldblatt，2000：481)認(rèn)為，《酒國(guó)》是“描寫當(dāng)代中國(guó)社會(huì)最復(fù)雜、敘事手法最精巧的小說(shuō)之一”，它“充滿了爆炸力，其暴露和嘲諷后毛澤東時(shí)代中國(guó)的政治體制或中國(guó)人在飲食上之持久沉耽，既妙趣橫生，又怨恨流露，在當(dāng)代文學(xué)中并不多見；而結(jié)構(gòu)之新穎獨(dú)創(chuàng)，更鮮有能望其項(xiàng)背者”(葛浩文，2010：196)，同時(shí)指出《酒國(guó)》的敘事者冷嘲熱諷，超然物外，不像《紅高粱家族》的敘事那樣能“強(qiáng)化讀者對(duì)故事的情感參與”(Goldblatt，2000：483)。甘博內(nèi)(Gambone，2000)在《紐約時(shí)報(bào)》書評(píng)中援引小說(shuō)中虛構(gòu)作家“莫言”批評(píng)李一斗所寫小說(shuō)《神童》的話指出，“有些讀者可能會(huì)發(fā)覺這部小說(shuō)‘結(jié)構(gòu)松散，隨意性太強(qiáng)’”。

由上可見，《酒國(guó)》的政治批評(píng)對(duì)英美讀者有一定的吸引力，但其過于復(fù)雜且松散的結(jié)構(gòu)和散漫的敘事不太對(duì)英美讀者的胃口。而《紅高粱家族》的適銷性則高得多：其題材(中國(guó)鄉(xiāng)村的狂野、原初的激情、浪漫、暴力、血腥)能滿足英美讀者的獵奇心理和對(duì)舊時(shí)中國(guó)鄉(xiāng)村的浪漫想象，其敘事手法(宏大敘事、傳奇故事的神話化、魔幻現(xiàn)實(shí)主義)對(duì)英美讀者來(lái)說(shuō)似曾相識(shí)，讀起來(lái)不會(huì)像《酒國(guó)》那么費(fèi)力。姜智芹(2015)指出，莫言作品在西方世界的影響力要素包括“高密東北鄉(xiāng)”里的政治演繹、批判與反思的中國(guó)形象、小說(shuō)文本中的媒介元素。顯然，《紅高粱家族》盡占了這些“影響力要素”，而《酒國(guó)》只占了“批判與反思的中國(guó)形象”一項(xiàng)，這自然會(huì)影響其在西方的適銷性。

3 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)文學(xué)譯介傳播是有關(guān)行為者和機(jī)構(gòu)通過生產(chǎn)、營(yíng)銷、流通等手段，最大限度地發(fā)揮譯作的傳播影響力，進(jìn)而使其被目標(biāo)國(guó)文學(xué)場(chǎng)域乃至世界文學(xué)場(chǎng)域認(rèn)可的過程。因此，譯作的傳播影響力主要取決于譯介與傳播模式；為實(shí)現(xiàn)傳播影響力的最大化，應(yīng)采用有效的譯介與傳播模式，包括西方商業(yè)出版社發(fā)起并出版+招募或約請(qǐng)漢學(xué)家翻譯模式、西方漢學(xué)家發(fā)起并翻譯+西方商業(yè)出版社出版模式。本案例研究還表明，同一模式運(yùn)作下不同項(xiàng)目的傳播影響力可能大相徑庭，其根本原因是三個(gè)傳播要素有內(nèi)在的區(qū)別：一是商業(yè)出版社的綜合資本實(shí)力，二是電影的推動(dòng)力，三是作品的適銷性，而其背后實(shí)質(zhì)上是不同形式資本的運(yùn)作及其相互轉(zhuǎn)化。

本研究對(duì)提升中國(guó)文學(xué)在海外傳播影響力的啟示有：(1)積極營(yíng)造更好的“外力條件”，要嘗試采用多種國(guó)外行為者或機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的譯介與傳播模式，同時(shí)探索更有效的運(yùn)作機(jī)制和方式，重點(diǎn)資助并依賴國(guó)際聲譽(yù)卓著的譯者、出版商、媒體與機(jī)構(gòu)、評(píng)論者及專家學(xué)者來(lái)翻譯、出版、評(píng)論、推介及研究中國(guó)文學(xué)作品，以便構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的譯介與傳播行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)；(2)加大把優(yōu)秀的中國(guó)文學(xué)作品改編為影視作品的力度，提高中國(guó)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和傳播影響力；(3)努力培植更好的“內(nèi)力因素”。中國(guó)當(dāng)代作家要有全球視野，積極吸納國(guó)際先進(jìn)寫作技法，同時(shí)要從本國(guó)文學(xué)傳統(tǒng)中汲取有益的養(yǎng)分，創(chuàng)造性地運(yùn)用獨(dú)具一格的東方敘事手法，作品的題材和主題要?jiǎng)?chuàng)新求變，要體現(xiàn)出一種關(guān)注人類命運(yùn)和情感的悲憫情懷，以便寫出世界級(jí)的作品。