“早熟”的少兒編程：亂象與未來

楊泳潔

一邊瘋狂涌入，一邊狼狽退出正是少兒編程行業(yè)的現(xiàn)狀

一路狂飆的少兒編程似乎逐漸駛?cè)肓死讌^(qū)。

11月中旬，少兒編程品牌妙小程暴雷，有家長發(fā)現(xiàn)聯(lián)系不上授課老師，網(wǎng)上授課也已暫停。有媒體報(bào)道稱，妙小程上海辦公地點(diǎn)幾乎已經(jīng)搬空，現(xiàn)場凌亂不堪。

有行業(yè)人士指出，妙小程早已出現(xiàn)資金問題，9月份員工工資被推遲發(fā)放，高管也開始降薪，截至11月份停課，有員工已被拖欠數(shù)萬元工資。該人士提到，妙小程試圖通過線上廣告等大量燒錢推廣做大規(guī)模，但招生狀況并不如意，而預(yù)計(jì)中的B輪融資也并未到位，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂。

妙小程不是個(gè)例。事實(shí)上，在經(jīng)歷了瘋狂擴(kuò)張后，火熱的少兒編程行業(yè)早已亂象叢生。

瘋狂過后亂象叢生

過去幾年，少兒編程可謂是教育行業(yè)的一匹黑馬，異軍突起。

四年前，少兒編程在國內(nèi)萌芽，當(dāng)時(shí)這類課程主要存在于部分線下機(jī)構(gòu)，是樂高課程、機(jī)器人課程等的深入學(xué)習(xí)的補(bǔ)充。隨著教育部對(duì)奧賽培訓(xùn)發(fā)出最嚴(yán)禁令，以及相關(guān)政策支持編程教育進(jìn)入中小學(xué)，編程教育逐漸進(jìn)入大眾視野并迅速爆發(fā)。

由于在線編程可通過互聯(lián)網(wǎng)化打破地域限制，線上線下同時(shí)發(fā)力，加上資本助推，一時(shí)間，在線少兒編程教育機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

鄭悅對(duì)此深有體會(huì)。兩年前，在她所住的小區(qū)附近僅有一家教育機(jī)構(gòu)教授機(jī)器人課程，其中附帶少兒編程內(nèi)容。但最近，她留意到，小區(qū)一帶已接連開出數(shù)家專攻少兒編程的機(jī)構(gòu)門店。

根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2016年以前，“少兒編程”的整體搜索指數(shù)只在100左右徘徊，到2018年4月，該指數(shù)一度達(dá)到了2934，比早前增長30倍左右。

資本最先發(fā)現(xiàn)并助推了這股熱潮，近年來，少兒編程賽道融資不斷增多。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年，開始有零星少兒編程項(xiàng)目獲得融資。2016年，編程賽道出現(xiàn)大幅增加，共16個(gè)項(xiàng)目獲得融資，2017年年底融資項(xiàng)目陡增達(dá)24個(gè)。到了2018年，少兒編程賽道迎來了全面大爆發(fā)，融資項(xiàng)目高達(dá)47個(gè)。

一邊瘋狂涌入，一邊狼狽退出正是少兒編程行業(yè)的現(xiàn)狀。隨著裁員、虧損、與加盟商混戰(zhàn)等問題陸續(xù)曝出，少兒編程行業(yè)似乎迎來了“暴雷期”。

11月20日，8月底剛剛完成B輪融資的在線少兒編程品牌西瓜創(chuàng)客傳來了大規(guī)模裁員的消息。在脈脈、知乎等平臺(tái)，有被裁員工貼出了離職通知書，并爆料這此次裁員突然，更有員工曝出“砍掉一半多”“裁員60%”等說法。

如同妙小程一樣，西瓜創(chuàng)客被迫裁員也與規(guī)模擴(kuò)張過快有關(guān)。據(jù)億歐網(wǎng)報(bào)道，有西瓜創(chuàng)客前員工曾表示：“去年同期公司人數(shù)約在200余人左右，今年增長到了800人?！?/p>

6月21日的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，少兒編程品牌編程貓宣布推出了百城千店計(jì)劃。編程貓聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李天馳表示，“編程貓?jiān)谖磥砣陜?nèi)，將要開設(shè)1000家以上的線下加盟少兒編程教學(xué)中心?！睆?018年啟動(dòng)至今年6月，編程貓的線下加盟中心已開出600多家。

但另一方面，編程貓的加盟商卻發(fā)現(xiàn)，在合作過程中編程貓有違規(guī)行為。9月，有編程貓加盟商向媒體“控訴”，他們按照要求將學(xué)生信息錄入編程貓后臺(tái)信息系統(tǒng)后發(fā)現(xiàn)，編程貓“無恥”地將學(xué)生向線上教育模塊導(dǎo)流，等于自己付出了高額的加盟費(fèi)用、辛苦招生的結(jié)果是在幫編程貓做“導(dǎo)流”，這讓很多加盟商難以接受，甚至有部分加盟商因此血虧。

值得注意的是，妙小程、西瓜創(chuàng)客、編程貓之前都曾獲得資本青睞，這些機(jī)構(gòu)在少兒編程行業(yè)均處于相對(duì)領(lǐng)先位置，但現(xiàn)已都遭遇種種亂象。有行業(yè)人士指出，各類少兒編程機(jī)構(gòu)問題頻出或出于資本壓力，投資人對(duì)于企業(yè)的運(yùn)營成本、用戶規(guī)模/增長、現(xiàn)金流、續(xù)報(bào)率等數(shù)據(jù)有要求，為了追求“好看”的數(shù)據(jù)，機(jī)構(gòu)們已經(jīng)“操之過急”。

亂象背后

今年以來，資本寒冬席卷了各行各業(yè)，少兒編程賽道也不例外。

貝爾編程CEO林釗仕曾對(duì)媒體表示，“少兒編程行業(yè)的玩家越來越難融到錢了”，原因主要包括幾方面：首先，頭部玩家陣營逐漸形成，新玩家很難獲得融資；其次，現(xiàn)在的投資人要看現(xiàn)金流、毛利率等數(shù)據(jù)，老玩家想獲得新一輪融資也很難。

在融資難的同時(shí)，少兒編程的獲客成本也在不斷上漲。

2019年暑期，K12在線教育巨頭曾經(jīng)發(fā)起了一場流量大戰(zhàn)，每日投放過千萬，在幫各流量巨頭完成全年KPI的同時(shí)，也抬高了流量價(jià)格。城門失火，殃及池魚，眾多的少兒編程機(jī)構(gòu)就是被殃及的池魚之一。

據(jù)《證券市場周刊》報(bào)道，Beyond Capital投資經(jīng)理伍信宇表示，2018年年中之前，少兒編程的獲客成本在3000至4000元，2019年逐漸上漲至1萬余元。高企的流量成本擠掉了原本屬于編程機(jī)構(gòu)的利潤。

阿南編程坊創(chuàng)始人宋永霖認(rèn)為，目前大多數(shù)少兒編程平臺(tái)都還處于燒錢推廣階段，只有靠用戶后期續(xù)報(bào)才可能有收益，但若后期招生不力、續(xù)報(bào)率不理想或者融資不到位則很容易發(fā)生資金鏈斷裂。

而續(xù)報(bào)率正是少兒編程行業(yè)的一大軟肋。

今年8月份到期后，宋梅沒有再給兒子的編程課續(xù)費(fèi)，盡管這讓兒子很傷心。宋梅的兒子自今年升入小學(xué)四年級(jí)后，每天為完成學(xué)校留的作業(yè)需要花費(fèi)1.5-2個(gè)小時(shí)。而課業(yè)之外，宋梅還給兒子報(bào)了奧數(shù)和英語輔導(dǎo)班，眼下她正考慮再給孩子增報(bào)一個(gè)語文輔導(dǎo)班。為了給語文班擠出時(shí)間，她決定讓編程興趣班“讓路”，“編程主要還是陪孩子玩，雖然孩子對(duì)于傳感器之類的科普知識(shí)懂了不少，但升學(xué)關(guān)鍵還是要看基礎(chǔ)課成績?！?/p>

一般來說，小學(xué)三年級(jí)以上孩子的智力水平較適合學(xué)編程，因?yàn)榫幊虒?duì)孩子的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)和邏輯思維能力有一定的要求，低年級(jí)編程課多數(shù)為啟蒙和培養(yǎng)興趣階段。但三年級(jí)之后，恰恰是學(xué)校課業(yè)開始加深，為升初中做準(zhǔn)備的重要階段，因此多數(shù)家長并不愿意讓孩子將時(shí)間浪費(fèi)在其他興趣班上。

另一方面，少兒編程的師資問題也是限制行業(yè)發(fā)展的重要原因。“目前，老師的缺口非常非常大，短期內(nèi)不可能有大量的合格老師出現(xiàn)，一個(gè)好的編程老師的收入大約為15000元/月，部分優(yōu)秀老師底薪+課時(shí)費(fèi)+轉(zhuǎn)化/續(xù)報(bào)獎(jiǎng)金收入甚至可能達(dá)到30-40萬元/月?！彼斡懒乇硎?。師資的良莠不齊也直接影響到少兒編程行業(yè)的轉(zhuǎn)化及續(xù)報(bào)率。

從粗放走向精細(xì)化

實(shí)際上，隨著互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的發(fā)展，少兒編程教育越來越受到重視這一趨勢(shì)已成事實(shí)。

去年9月，重慶市教委下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)編程教育的通知》，明確要求：中小學(xué)要開設(shè)編程教育課程，小學(xué)3-6年級(jí)累計(jì)不少于36課時(shí)、初中階段累計(jì)不少于36課時(shí)。此前，浙江省提出《深化高考改革試點(diǎn)方案》，將信息技術(shù)（包括編程）納入高考。除此之外，北京、山東、江蘇等地也將編程基礎(chǔ)納入了課程體系。

政策之下，希望通過編程教育提高孩子的邏輯思維能力甚至在相關(guān)競賽中獲獎(jiǎng)，成為升學(xué)加分項(xiàng)，也成為一部分家長的訴求。另一方面，隨著家長自身對(duì)于新趨勢(shì)的理解加深，也為少兒編程行業(yè)帶來了較高質(zhì)量的新客戶群體。

從事互聯(lián)網(wǎng)工作的林斐在帶二年級(jí)的女兒試聽了了某品牌的線上編程課程后，對(duì)這一內(nèi)容教育表示肯定。“學(xué)習(xí)的過程就如同打游戲，孩子需要給機(jī)器人設(shè)計(jì)一整套流程，如何繞過障礙物、走到窗子那拿東西再返回，中間需要哪些動(dòng)作，需要向左還是向右，這些都能很好地鍛煉和提升女兒的邏輯思維能力。”她同時(shí)提到，3000多元一年的費(fèi)用，比起其他培訓(xùn)班，有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。目前，林斐已經(jīng)把少兒編程列在了僅次于基礎(chǔ)學(xué)科教育的位置，“即便女兒將來因?yàn)檎n業(yè)加重，需要對(duì)幾個(gè)興趣班進(jìn)行取舍，最先放棄的可能是舞蹈等興趣班，而非編程。”

華創(chuàng)證券最新發(fā)布的《少兒編程專題研究》顯示，目前少兒編程賽道滲透率僅為1.5%，市場規(guī)模300億元。當(dāng)滲透率達(dá)到5%時(shí)，市場規(guī)?？蛇_(dá)1200億元上下，行業(yè)前景仍值得期待。

雖然市場潛力巨大，但少兒編程行業(yè)發(fā)展仍處于較前期階段，市場格局尚未形成，各類機(jī)構(gòu)魚目混珠。

這意味著編程機(jī)構(gòu)要從粗放的燒錢搶市場過渡到精細(xì)化運(yùn)營拼內(nèi)功，盈利能力不強(qiáng)或者課程質(zhì)量不好、師資不強(qiáng)、續(xù)報(bào)率低的機(jī)構(gòu)或?qū)⒈皇袌?、資本淘汰出局。

創(chuàng)新工場高級(jí)投資經(jīng)理孫國府就曾公開表示其選擇少兒編程教育標(biāo)的的標(biāo)準(zhǔn)：“要有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；呐嘤?xùn)師資能力；同時(shí)能夠開發(fā)出一套有趣又有料的課程體系。”在經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展后，少兒編程行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入洗牌期。巨大的市場潛力可能會(huì)孕育獨(dú)角獸的出現(xiàn)，而大量的中小品牌也會(huì)在競爭中退出。無論如何，對(duì)于目前的少兒編程機(jī)構(gòu)而言，如何在寒冬中活下去才是重中之重。