衍生劇能否幫電影留住粉絲

本報(bào)特約記者　羅曉汀

火了42年的超級IP“星球大戰(zhàn)”這次在吸金路上栽了個(gè)大跟頭，《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》遭遇票房滑鐵盧，“星戰(zhàn)”IP的過期危機(jī)已經(jīng)開始爆發(fā)，但在《星戰(zhàn)9》遭遇媒體、星戰(zhàn)迷口誅筆伐的同時(shí)，一部星戰(zhàn)衍生劇卻正火遍全美?！堵_(dá)洛人》爛番茄新鮮度維持在90%以上，IMDb均分9.2，豆瓣評分9.3，并且連續(xù)兩周登頂全美電視劇熱度榜榜首，劇集導(dǎo)演喬恩·費(fèi)儒甚至一舉成為《星戰(zhàn)10》導(dǎo)演的熱門候選人。為什么《星戰(zhàn)9》票房撲街，《曼達(dá)洛人》卻火遍全美，大IP衍生劇真的能夠幫電影留住粉絲嗎？

《曼達(dá)洛人》挽回迪士尼顏面

《星戰(zhàn)9》成為“星戰(zhàn)”系列電影中評分最低的作品，《今日美國》稱，影片的角色刻畫和劇情鋪展都過于討好粉絲。相對于遭遇口碑質(zhì)疑的《星戰(zhàn)》新三部曲終章，首部星戰(zhàn)衍生劇集《曼達(dá)洛人》卻找準(zhǔn)了星戰(zhàn)IP的真正內(nèi)核，在創(chuàng)新中完成繼承?！缎乔虼髴?zhàn)5：帝國反擊戰(zhàn)》中，曼達(dá)洛人賞金獵人波巴·費(fèi)特的短暫登場令人印象深刻，但他卻敢于跟星戰(zhàn)經(jīng)典反派達(dá)斯·維達(dá)叫板。盡管他在《星球大戰(zhàn)6：絕地歸來》中被打敗，但由于人氣太高，后來又在星戰(zhàn)小說、星戰(zhàn)漫畫中“起死回生”。

2012年，迪士尼和盧卡斯影業(yè)對星戰(zhàn)體系重新規(guī)劃，開始打造衍生劇《曼達(dá)洛人》。劇集推出之前并不被市場特別看好，但首播后劇集已經(jīng)連續(xù)兩周成為最熱門劇集，而且熱度呈現(xiàn)上升趨勢。星戰(zhàn)粉絲更是大多被這部新劇所吸引。影評人稱，這部衍生劇一定程度上挽回了迪士尼在《星戰(zhàn)9》中失去的顏面。

衍生劇有助于推進(jìn)IP海外擴(kuò)張

近年來衍生劇的地位得到明顯提升，在IP體系中的重要性甚至超越《神盾局特工》等傳統(tǒng)衍生劇?！渡穸芫痔毓ぁ窡o法融入漫威電影宇宙，多是與電影宇宙之間的單方面強(qiáng)行聯(lián)動(dòng)。這種情況在2015年發(fā)生轉(zhuǎn)變，漫威影業(yè)在正式脫離了漫威娛樂成為獨(dú)立部門后，開始全面規(guī)劃漫威旗下所有IP，衍生劇開始借力于漫威電影。

如今大量漫威二線超級英雄都擁有了獨(dú)立劇集，與《神盾局特工》不同，這幾部電視劇將成為漫威電影宇宙的主線。其中《旺達(dá)·幻視》和《洛基》計(jì)劃在2020年8月開播，漫威編劇克里斯托弗·馬庫斯稱，《洛基》的時(shí)間線將與《復(fù)仇者聯(lián)盟4》無縫銜接。衍生劇正日益成為迪士尼等好萊塢大制片方手中的重要棋子，因?yàn)闊衢TIP如果停擺太久，粉絲熱度將難以延續(xù)，開發(fā)衍生劇成為一個(gè)過渡期延續(xù)熱度、吸引新粉，同時(shí)又不過度消費(fèi)IP的好辦法。

另外，衍生劇還有助于破解海外擴(kuò)張難題，《星戰(zhàn)》IP進(jìn)入中國市場較晚，內(nèi)容體系又過于復(fù)雜，難以形成漫威式文化品牌，如何吸引新粉絲成為一大難題。而隨著《曼達(dá)洛人》逐漸成為現(xiàn)象級星戰(zhàn)衍生劇集，許多國內(nèi)觀眾開始被劇集中體現(xiàn)的宏大世界觀吸引，這不僅意味著該劇有機(jī)會外拓衍生宇宙故事的格局，更可能借此幫助星戰(zhàn)IP進(jìn)一步在中國等重要海外市場落地生根。

挖掘新鮮感才有成功可能

但《曼達(dá)洛人》的成功并不能證明“衍生劇一定能成功”，正好相反，經(jīng)典大IP衍生劇總體敗多勝少。例如《美國隊(duì)長1》中的特工卡特憑借獨(dú)立女性的人物設(shè)定和美貌獲得高人氣，漫威分別在2015年和2016年推出兩季《特工卡特》衍生劇，但卻是叫好不叫座。X戰(zhàn)警的衍生劇《天賦異稟》在第一季播出結(jié)束后損失了一半以上的觀眾，第二季收視率也是每況愈下。

而這次的《曼達(dá)洛人》取得成功的重要原因在于強(qiáng)大資金保障，劇集單集制作成本高達(dá)1000萬美元，和史詩大劇《權(quán)力的游戲》持平。高昂的制作費(fèi)用帶來了電影級視覺效果和豪華制作陣容，《曼達(dá)洛人》的導(dǎo)演包括《鋼鐵俠》系列的導(dǎo)演喬恩·費(fèi)儒、《雷神3》的導(dǎo)演塔伊加·維迪提等。

除了充足的預(yù)算和豪華的班底，《曼達(dá)洛人》成功的另一個(gè)原因是它開拓出了屬于自己的風(fēng)格?！堵_(dá)洛人》的復(fù)古質(zhì)感和西部科幻片風(fēng)格讓觀眾感到既熟悉又耳目一新。在幾部星戰(zhàn)電影遭遇失敗后，迪士尼急需一部成功的作品挽回頹勢，《曼達(dá)洛人》則給迪士尼吃了一顆定心丸，也為星戰(zhàn)的下一階段埋下伏筆。衍生劇中的套路和情懷在所難免，但只有從IP中挖掘出新鮮感才會有成功的可能?！?/p>