中國(guó)營(yíng)銷人的時(shí)代“天問(wèn)”

文|袁 航

6月28日，20國(guó)集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)在日本大阪舉行，此次峰會(huì)討論了全球經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易與投資等八大主題。

在此之前，有記者詢問(wèn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家：在逆全球化暗流涌動(dòng)、全球貿(mào)易摩擦加劇的背景下，如何看待今后幾年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)？又會(huì)產(chǎn)生哪些風(fēng)險(xiǎn)？

中國(guó)銀行國(guó)際金融研究所博士后謝峰先生表示，未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展可能面臨兩大主要風(fēng)險(xiǎn)：一是逆全球化現(xiàn)象短期難以解決，二是全球債務(wù)高企。

世界經(jīng)濟(jì)從20世紀(jì)50年代開始進(jìn)入汽車和電子計(jì)算機(jī)為主導(dǎo)技術(shù)的第四波經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)波（第四輪康波周期的蕭條期發(fā)生在1981年前后，但GDP增速明顯高于前兩輪，并未形成“超級(jí)谷底”），以及從1991年開始進(jìn)入第五個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，即信息技術(shù)時(shí)代。在當(dāng)前，值得注意的是，在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增速已跌落至百年谷底的同時(shí)，各國(guó)政府傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段普遍失靈。并且，還有兩個(gè)問(wèn)題是短期內(nèi)無(wú)法解決的：人口增長(zhǎng)觸底，分工效應(yīng)減弱。

興業(yè)證券研究所副所長(zhǎng)、首席宏觀經(jīng)濟(jì)分析師王涵先生進(jìn)一步梳理了世界經(jīng)濟(jì)的邏輯鏈條，以方便大家理解大部分國(guó)際事件的本質(zhì)。這個(gè)非經(jīng)濟(jì)學(xué)出身，而是畢業(yè)于美國(guó)名校的天體物理學(xué)博士給出了這樣的思考路徑：全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)百年未見的兩朵陰云→各經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部出現(xiàn)賺錢難風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)→放水無(wú)法刺激經(jīng)濟(jì)，只能導(dǎo)致貧富分化加劇→民粹主義抬頭，極端政府上臺(tái)→發(fā)達(dá)國(guó)家開始“禍水東引”，貿(mào)易壁壘加重→出現(xiàn)逆全球化→發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體通脹抬頭→全球利率走高。

在中國(guó)研究康波理論的周金濤先生認(rèn)為，2018～2019年是康波周期的“黑色之年”。那么，悲觀的宏觀預(yù)測(cè)就是：也許我們要經(jīng)歷10年左右的第五輪康波周期“蕭條期”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，全球范圍的需求不足將形成常態(tài)，增量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯必然向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。也許，從這個(gè)角度，我們可以明了市場(chǎng)上愈演愈烈的廝殺態(tài)勢(shì)，洞悉近兩個(gè)月市場(chǎng)上連連鏖戰(zhàn)背后的邏輯。

悲觀和樂(lè)觀，永遠(yuǎn)是一體的兩面。正如周金濤提出“黑色之年”后，還有半句話就是：1985年之后出生、現(xiàn)在30歲以下的人，第一次人生機(jī)會(huì)只能在2019年出現(xiàn)。

歷史已經(jīng)證明，全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)往往催生重大科技創(chuàng)新和技術(shù)革命，也催生經(jīng)濟(jì)理論一路前行。從泰勒的科學(xué)管理，到德魯克的管理，再到特勞特的定位……人類在每一甲子的輪回中，實(shí)現(xiàn)了一次又一次技術(shù)和認(rèn)知的躍遷。

回到中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平6月28日在G20大阪峰會(huì)上的重要講話。習(xí)近平在講話中強(qiáng)調(diào)二十國(guó)集團(tuán)要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，挖掘增長(zhǎng)動(dòng)力；堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，完善全球治理；堅(jiān)持迎難而上，破解發(fā)展瓶頸；堅(jiān)持伙伴精神，妥善處理分歧。多國(guó)主流媒體報(bào)道認(rèn)為，世界經(jīng)濟(jì)正面臨更多的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，習(xí)近平的講話為這一“世界難題”提出了“中國(guó)方案”。

習(xí)近平所說(shuō)，正是契合了弗里曼在《技術(shù)與經(jīng)濟(jì)績(jī)效》中提到的：在人類歷史上，技術(shù)領(lǐng)先國(guó)家從英國(guó)到德國(guó)、美國(guó)再到日本……這種追趕、跨越不僅是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，而且還有許多制度、組織的創(chuàng)新，是一種國(guó)家創(chuàng)新系統(tǒng)演變的結(jié)果。中美之間體量相當(dāng)，中國(guó)營(yíng)銷水準(zhǔn)也在追趕和跨越中。相對(duì)來(lái)說(shuō)，中美之間從營(yíng)銷層面、從微觀視角上的對(duì)比解讀，將更能反映中國(guó)營(yíng)銷的未來(lái)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。

再具體到40年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)上取得巨大成就的語(yǔ)境下，難免會(huì)讓人想起李澤厚先生所說(shuō)：“中國(guó)將可能引發(fā)人類的第二次文藝復(fù)興。第一次文藝復(fù)興是回歸希臘，把人從神學(xué)、上帝的束縛下解放出來(lái)，然后引發(fā)宗教改革、啟蒙運(yùn)動(dòng)、工業(yè)革命等，理性主義、個(gè)人主義盛行，也導(dǎo)致今日后現(xiàn)代的全面解構(gòu)。我希望第二次文藝復(fù)興將回歸原典儒學(xué)，把人從機(jī)器（高科技機(jī)器和各種社會(huì)機(jī)器）的束縛下解放出來(lái)，使人獲得豐足的人性與溫暖的人情?！边@段話，給了經(jīng)濟(jì)學(xué)——“經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的頭號(hào)輸家”——以更多的不同維度上的可能性，尤其是在中國(guó)這片神奇的土地上。

危機(jī)，從來(lái)都是猛烈的催化劑，在引發(fā)人類痛苦的同時(shí)，也催生著偉大的進(jìn)步。它將深刻影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方方面面，包括倫理、認(rèn)知、方法……

薛定諤先生在《生命是什么》一書中明確提出，生命以負(fù)熵為食，即生命依靠從外部環(huán)境攝取負(fù)熵來(lái)維持和發(fā)展。同樣，企業(yè)組織作為另一種典型的耗散結(jié)構(gòu)，也需要負(fù)熵來(lái)維持組織的活力和基業(yè)長(zhǎng)青。

對(duì)于企業(yè)組織，這個(gè)負(fù)熵，毫無(wú)疑問(wèn)，只能是知識(shí)。也唯有知識(shí)，能帶領(lǐng)我們?cè)谒枷牒偷赖聦用嫔线M(jìn)行同步的躍遷，去迎接宿命中已知和未知的挑戰(zhàn)。“天生烝民，有物有則。民之秉彝，好是懿德”。這是百年未有之大變局中，歷史賦予中國(guó)營(yíng)銷人無(wú)可回避的時(shí)代“天問(wèn)”！

謹(jǐn)以此文，致敬本刊在本期隆重面世的“營(yíng)銷遇見”欄目，致敬參與本欄目的各位專家和廣大讀者！從中美營(yíng)銷對(duì)比到“營(yíng)銷遇見”，我們將全景式解讀中國(guó)營(yíng)銷豐滿的現(xiàn)在和充滿巨大想象的未來(lái)。