中國游客赴泰游的原因探究

葉飛

摘 要：近年來，中國游客赴泰游的人數(shù)逐年大幅度增加，文章在查閱以往文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過百度獲取數(shù)據(jù)對(duì)赴泰游客進(jìn)行人次統(tǒng)計(jì)和描述，分析中國游客熱衷于泰國游的原因。

關(guān)鍵詞：中國游客;泰國;原因分析海南熱帶海洋學(xué)院旅游學(xué)院mta中心

隨著中國經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平得到了極大的改善，物質(zhì)生活的提高促進(jìn)了對(duì)精神生活的追求，近些年來，境外游已成為相當(dāng)一部分中國人熱衷的娛樂休閑方式。20世紀(jì)末期至今，中國游客往泰國游玩的人數(shù)基本呈快速上升的趨勢，特別是近幾年來，泰國游人數(shù)出現(xiàn)了井噴且口碑良好。

一、泰國概況

泰國國土約51.4萬平方公里，地處亞洲中南半島中南部，東南臨太平洋，西南瀕印度洋，西和西北與緬甸接壤，東北與老撾交界，東南與柬埔寨為鄰，疆域沿克拉地峽向南延伸至馬來半島，與馬來西亞相接，其狹窄部分居印度洋與太平洋之間。熱帶季風(fēng)氣候，全年分為熱、雨、旱三季，四季如夏，年均氣溫24-30℃。泰國是一個(gè)多民族國家，佛教是泰國的國教，90%以上的居民信仰佛教。幾百年來，泰國的風(fēng)俗習(xí)慣、文學(xué)、藝術(shù)和建筑等幾乎都和佛教有著密切關(guān)系。泰國處處可見身披黃色袈裟的僧侶，以及富麗堂皇的寺院，因此，泰國又有“黃袍佛國”的美名。佛教為泰國人塑造了道德標(biāo)準(zhǔn)，使之形成了崇尚忍讓、安寧和愛好和平的精神風(fēng)范。旅游業(yè)是泰國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，每年全世界有數(shù)千萬人到泰國旅游，其中中國游客占據(jù)相當(dāng)大的比例。

二、中國游客赴泰國旅游的規(guī)模

20世紀(jì)末期，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平有很大改善，國內(nèi)接受教育的人越來越多，人們迫切地想了解外面的世界。泰國是東南亞地區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展方面較為快速的一個(gè)地方，很快成為中國游客的熱門旅游目的地之一。中國往泰國的游客數(shù)量一直都在穩(wěn)步增加，年平均增長率達(dá)到15.24%。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，從2002年到2008年，除了2003年國內(nèi)受SARS的影響，中國游客被限制出行，赴泰游客從近80萬跌到約60余萬，人數(shù)降幅達(dá)到24%。之后的三年，出游人數(shù)快速反彈，增長率達(dá)到20%，到2006年，增長率增幅升至22%。2007年泰國游熱度有小幅的下降，原因是世界范圍金融危機(jī)，全球經(jīng)濟(jì)放緩，世界各國經(jīng)濟(jì)不景氣情況下，以及泰國當(dāng)時(shí)國內(nèi)政局不穩(wěn)定，對(duì)泰國旅游業(yè)有一定影響，中國游客人數(shù)在2007年下降了4.5%，但總體向好。

從2009年開始，尤其是最近幾年，赴泰國的中國游客出現(xiàn)井噴，完全呈現(xiàn)出絕對(duì)性的正態(tài)分布趨勢。2011年，赴泰游客人數(shù)不足200萬人次，之后人數(shù)每年都有大幅度的增加，到2018年，國內(nèi)出游人數(shù)創(chuàng)歷史新高，良好的口碑促使泰國成為最受中國人歡迎的旅游目的地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，除初次出游的游客外，其中不乏回頭客。

三、中國游客赴泰國旅游增長的原因分析

泰國是世界上旅游的熱門國家之一。2017年，到泰國旅游的海外游客人數(shù)高達(dá)3500萬人次，相當(dāng)于泰國人口的一半以上，而當(dāng)年，中國赴泰人數(shù)約1000萬人次。2018年，根據(jù)泰國旅游與體育部長公開旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，入境泰國的外國游客再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到前所未有的3800萬人次，而中國大陸游客人數(shù)同比2017年上升7.44%，占總?cè)刖硵?shù)比27.52%，超四分之一。泰國旅游市場人氣高漲，中國游客人次位列入境泰國游之首，為泰國帶去巨額的經(jīng)濟(jì)收益，導(dǎo)致國內(nèi)游客的選擇有以下多個(gè)主客觀因素。

（一）旅游資源、地理位置和氣候的優(yōu)勢

泰國地處熱帶，旅游資源種類多樣，不論是自然資源還是人文資源都十分豐富。首先，泰國的熱帶島嶼特色，其濱海資源在世界上享有盛名，擁有令人心馳神往的碧海藍(lán)天，銀色沙灘，婆娑椰林，熱帶水果及豐富的海洋資源;其次，優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)，擁有賞心悅目的山川叢林，溫泉瀑布，交錯(cuò)河流，綿延山巒;眾多的鳥類等野生動(dòng)物資源以及植物資源，泰國的植物資源超過了30萬，其中包括很多珍貴林木及熱帶植物，這一切是大自然賦予泰國的寶貴財(cái)富。泰國的人文資源優(yōu)勢也頗為明顯，泰國是佛教國家，寺廟眾多，全國90%以上的人信仰佛教，首都曼谷是全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是現(xiàn)代與傳統(tǒng)相交融的大都市。該城市保留的標(biāo)志輝煌傳統(tǒng)的名勝古跡，如金碧輝煌的大王宮、鏤金鑲玉的玉佛寺、莊嚴(yán)肅穆的金佛寺和四面佛等吸引了國內(nèi)大批游客前往觀光，其宏偉的建筑及蘊(yùn)含的歷史文化使游人流連忘返。泰國位于東南亞的中心地帶，與周邊多個(gè)國家接壤，距離我國相對(duì)較近，出行便利，價(jià)錢便宜，航線較為豐富。泰國有適宜全年旅游的溫暖氣候，每年分為不同的季節(jié)，有熱季，雨季和涼季，這樣的氣候和景觀與國內(nèi)北方大部分地區(qū)的氣候和景觀都不一樣，對(duì)游客頗具吸引力，游客可根據(jù)自己不同的需求，選擇自己喜歡的出行時(shí)間。

（二）政府助推和較為成熟的旅游市場

泰國旅游的火爆，其中一個(gè)主要原因是政府重視和政策的收放自如。泰國經(jīng)常會(huì)有免費(fèi)簽證的優(yōu)惠，泰國落地簽政策方便，且實(shí)行階段性的免費(fèi)簽證，雖然費(fèi)用不是很高，但也會(huì)迎合一部分的心理并形成一種良性循環(huán)。為了吸引游客、給游客提供更為方便的出行，泰國推出網(wǎng)絡(luò)電子簽證的新政策，游客在家上網(wǎng)就可完成簽證，節(jié)省時(shí)間和繁瑣的手續(xù)。旅游業(yè)是泰國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，占其經(jīng)濟(jì)總量約20%，從20世紀(jì)60年代以來，泰國政府助推旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，撥?？畎l(fā)展旅游業(yè)，從旅游總局到各府分別制定旅游發(fā)展規(guī)劃，所以整體上看，泰國旅游開始得早，開發(fā)比較成熟，規(guī)劃比較全面，總體旅游地區(qū)的發(fā)展程度較高，市場認(rèn)知度高，能夠保證游客享有不錯(cuò)的生活條件和基礎(chǔ)設(shè)施，酒店餐飲等配套設(shè)施非常完善。另外泰國國家旅游局大力拓展中國游客赴泰旅游市場，加大在中國的宣傳的力度，與國內(nèi)電視臺(tái)有很多的旅游節(jié)目合作，各城市基本上都有辦事處，落實(shí)各種宣傳。 2018年，泰國政府規(guī)定2018年為泰國旅游年，而2018年，中國赴泰游客突破1000萬大關(guān)。

（三）文化因素

泰國與中國文化有類似，其受西方影響較小。如，泰國的宗教信仰，絕大部分泰國人信仰佛教，泰國廟宇達(dá)3萬多座，這與絕大部分中國游客喜歡就廟就拜的習(xí)俗一樣，有共鳴點(diǎn)。而佛教對(duì)中國文化的影響非常大，佛教講求的是無欲無求、包容平和，傳統(tǒng)、開放、包容，這種類似性吸引著大量的中國游客前往體驗(yàn)。

另外，泰國華人多，中國游客也多，無語言障礙也是國內(nèi)游客選擇泰國游玩的原因，泰國所有公立學(xué)校都已經(jīng)把中文列為必修課。中泰兩國關(guān)系良好，也是原因之一。中國目前是泰國最大的貿(mào)易伙伴、出口市場和最大游客來源國。中泰鐵路合作項(xiàng)目，將進(jìn)一步提升運(yùn)行速度和旅客體驗(yàn)，促進(jìn)國內(nèi)游客人數(shù)進(jìn)一步上升。

有趣的文化習(xí)俗和生活習(xí)慣。泰國雖然面積不大，人口不多，但能將傳統(tǒng)文化發(fā)揮到極致，泰國人受佛教文化的深刻影響，性情樸實(shí)溫和，熱情善良，樂于助人，泰國人日常生活中的見面打招呼等一言一行都滲透著濃郁的佛教色彩，這種品質(zhì)令人向往。而現(xiàn)實(shí)也正是如此，無論是泰式建筑，還是泰式微笑，或者是泰式服務(wù)，給人尊重與友好的感覺，讓人們精神愉悅，能夠給人舒適的體驗(yàn)，這是泰國能吸引中國回頭客的很重要的一個(gè)原因。泰國民族風(fēng)情濃郁，貫穿于生活的方方面面，游客能在吃喝行游住娛中體會(huì)到濃濃的民族風(fēng)情，之所以泰國一向被譽(yù)為“亞洲最具異國風(fēng)情的國家”，每年吸引著來自世界各地的游客。

（四）價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢

泰國旅游熱度一直持續(xù)的原因，除了以上所述之外，旅行成本低是主要因素。泰國旅游給中國游客一種很深的印象，就是低廉的物價(jià)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。泰國是發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與中國比有一定的差距，其物價(jià)水平與國內(nèi)同質(zhì)的島嶼游（如海南島）相比有著巨大的價(jià)格優(yōu)勢，泰國游性價(jià)比更高。而同時(shí)，泰國人熱情好客及其成熟的旅游市場能給游客提供良好的服務(wù)，游客能獲得滿意的體驗(yàn)。

四、結(jié)語

出境游的逐年攀升還是源于國家的富裕，人民生活水平的提高，不同的語言，不同的文化，不同的習(xí)俗，不同的食物，這些都是旅游的加分項(xiàng)。中國游客選擇泰國游的最為主要的原因還是出行便利和性價(jià)比高，泰國相對(duì)較近的距離、較為成熟的旅游業(yè)、低廉的物價(jià)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等都頗具吸引力。

參考文獻(xiàn)

[1] 佚名.泰國推出新線路吸引中國游客[N].廣西新聞網(wǎng)，2013-02-22.

[2] 余顯倫.泰國推出多項(xiàng)舉措迎接2013年中國游客潮[DB/OL].2013-02-04.

[3] 佚名.中國游客熱衷于泰國游的原因分析[DB/OL].環(huán)球旅訊（廣州），2013-12-18.

[4] 陳琳.2018年中國赴泰旅游人數(shù)突破1054萬人[DB/OL].2019-05-28.

[5] 宋金柱.泰國旅游業(yè)針對(duì)中國游客市場拓展的研究分析[J].浙商研究，2015.