新聞宣傳管理工作與企業(yè)發(fā)展

周末

摘 要 在企業(yè)繁雜的日常工作中，新聞宣傳可謂其中一項(xiàng)不容忽視的重要內(nèi)容，其不僅在提高企業(yè)的宣傳水平及促使企業(yè)各方面工作的規(guī)范化開展方面能可起到良好的促進(jìn)作用外，也是維系企業(yè)內(nèi)部和諧的關(guān)鍵。因此，為確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，則便要對(duì)企業(yè)新聞宣傳的強(qiáng)化給予高度重視。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 管理工作 企業(yè)發(fā)展

新聞宣傳是企業(yè)擴(kuò)大自身影響力、提高競爭力以及擴(kuò)充自身市場(chǎng)的主要途徑，其對(duì)企業(yè)發(fā)展而言無疑有著無可替代的重要作用。雖然，因受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)使得我國諸多企業(yè)均得到了較為良好的發(fā)展，但也有諸多企業(yè)的宣傳人員未能對(duì)新聞宣傳給予足夠重視，加之職業(yè)素質(zhì)上的缺乏而使得企業(yè)的新聞宣傳工作存在諸多隱患，甚至已然對(duì)企業(yè)的正常發(fā)展造成了威脅。因此，宣傳人員需務(wù)必強(qiáng)化自身的新聞宣傳意識(shí)并不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，以此方有助于維護(hù)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

新聞宣傳可謂企業(yè)眾多工作事項(xiàng)中最不容忽視的重要工作，其對(duì)企業(yè)發(fā)展更是有著無可替代的重要作用。至于新聞宣傳的重要性則主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）凝聚員工力量

通過新聞宣傳，將能讓員工對(duì)企業(yè)有一個(gè)更加深入的認(rèn)知與了解，從而讓員工能更加安心的為企業(yè)工作。與此同時(shí)，通過宣傳企業(yè)先進(jìn)人物和典型事跡，還能充分發(fā)揮榜樣的作用來對(duì)員工形成激勵(lì)，從而促使員工能將自身更多的精力投放到工作崗位中，由此作出更高的貢獻(xiàn)。

（二）加強(qiáng)組織建設(shè)

新聞宣傳對(duì)企業(yè)的組織建設(shè)過程亦能起到良好的促進(jìn)作用。因借助新聞宣傳不僅能確保企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的合理性，且在新聞宣傳單指引下，還能促使員工更加努力工作，以此為企業(yè)注入源源不絕的生機(jī)與動(dòng)力。

（三）提升企業(yè)形象

作為企業(yè)展示自身形象的重要手段，其在擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力方面亦有著十分突出的作用，如借助新聞宣傳的突進(jìn)來宣揚(yáng)企業(yè)員工的先進(jìn)事跡及對(duì)整個(gè)社會(huì)做出的重要貢獻(xiàn)，不僅能切實(shí)提升企業(yè)的整體形象，且對(duì)企業(yè)之后的進(jìn)步及發(fā)展亦能起到良好的促進(jìn)作用。

（四）樹立企業(yè)品牌

企業(yè)樹立產(chǎn)品品牌的過程除了要對(duì)產(chǎn)品本身質(zhì)量給予高度關(guān)注外，仍需積極借助宣傳工作來讓更多人獲知企業(yè)產(chǎn)品的存在，以此方能對(duì)企業(yè)的進(jìn)步及發(fā)展起到良好的推動(dòng)作用。

（五）提高企業(yè)效益

新聞宣傳亦是提高企業(yè)效益的一大重要手段。如借助新聞宣傳不僅能向公眾直觀展示企業(yè)形象，且能幫助企業(yè)同步完成品牌建設(shè)工作，以此形成品牌效益來促使社會(huì)更多成員認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品，繼而在提升企業(yè)產(chǎn)品的員工in系那個(gè)李同時(shí)促使企業(yè)效益的不斷提升。

二、加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的方法

（一）優(yōu)化新聞宣傳方式

就以往的企業(yè)新聞宣傳而言，大多僅是基于電視或報(bào)紙等媒介來開展相關(guān)工作。雖傳統(tǒng)媒體亦能起到一定的宣傳作用，但宣傳效果卻不盡如人意。尤其是基于如今這種新媒體的時(shí)代環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的影響力已然遭到了大幅削弱，故企業(yè)的新聞宣傳工作開展當(dāng)不局限于傳統(tǒng)媒體渠道，而是要積極借助現(xiàn)代化的宣傳渠道來同步提高企業(yè)的現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)知名度，以此方能幫助企業(yè)獲得行業(yè)內(nèi)部及社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。

（二）圍繞企業(yè)中心工作抓好新聞策劃

企業(yè)新聞宣傳既是為了擴(kuò)大企業(yè)影響力，則相關(guān)工作的開展過程亦需緊密圍繞企業(yè)中心，并以企業(yè)的全年生產(chǎn)經(jīng)營為重，通過對(duì)生產(chǎn)實(shí)際的重點(diǎn)監(jiān)察，而后始終基于“貼近現(xiàn)場(chǎng)、貼近職工”的原則來擬定全年的對(duì)外報(bào)道重點(diǎn)，如在施工生產(chǎn)方面，圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目開竣工、重大工程節(jié)點(diǎn)的完成經(jīng)營管理方面，圍繞轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施、地方市場(chǎng)開發(fā)、專業(yè)施工能力提升、安全質(zhì)量責(zé)任成本管控、科技創(chuàng)新創(chuàng)譽(yù)、管理提升創(chuàng)效等中心工作企業(yè)文化建設(shè)方面，圍繞學(xué)習(xí)型黨組織、責(zé)任文化、創(chuàng)先爭優(yōu)活動(dòng)、導(dǎo)師帶徒、青年人才培養(yǎng)、和諧隊(duì)伍建設(shè)，展現(xiàn)一線員工堅(jiān)守責(zé)任、頑強(qiáng)拼搏、愛崗敬業(yè)的精神風(fēng)貌等。立項(xiàng)后要組織各相關(guān)部門、各黨支部宣傳骨干，群策群力，精心策劃報(bào)道方案。

（三）針對(duì)重大題材組織采訪報(bào)道、深度挖掘

對(duì)于重大新聞?lì)}材，宣傳部除了要親歷主抓并立即遣派專業(yè)人員進(jìn)行深入專訪外，尚需要自身掌握的一手資料予以反復(fù)提煉，以確保新聞報(bào)告既具深度又不乏密度。當(dāng)然，報(bào)道工作仍需緊密圍繞基層職工，要多反映基層職工的利益需求，以此方能對(duì)企業(yè)職工起到激勵(lì)效果，繼而促使他們?cè)敢鈱⒏嗟木ν度氲阶陨淼墓ぷ鲘徫恢?，由此提升他們的工作積極性與責(zé)任心。

（四）研究媒體，加強(qiáng)聯(lián)系、溝通，做好稿件推廣

基于如今這種新媒體的時(shí)代背景，則企業(yè)的新聞宣傳工作開展便不能僅是局限于傳統(tǒng)媒體途徑，而是要積極結(jié)合各方面的媒體資源來予以推廣及宣傳，以此方能形成宣傳合力來強(qiáng)化企業(yè)的新聞宣傳力度。與此同時(shí)，為進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)新聞宣傳的影響力，則必然要對(duì)諸多主流網(wǎng)絡(luò)媒體給予高度關(guān)注，諸如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、雅虎、新浪等，此為企業(yè)提升自身網(wǎng)絡(luò)影響力所不容忽視之重點(diǎn)。

（五）轉(zhuǎn)變新聞宣傳思想

作為維系企業(yè)新聞宣傳工作成長運(yùn)作的關(guān)鍵主體，宣傳人員唯有在全面意識(shí)到新聞宣傳重要性并秉持真確認(rèn)知的前提下，方能切實(shí)發(fā)揮新聞宣傳維系企業(yè)健康發(fā)展的積極作用。然而，因企業(yè)的宣傳人員大多均是將目光集中在了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益之上而導(dǎo)致了新聞宣傳效果亦始終不甚理想，對(duì)此，為切實(shí)改善這樣的狀況，則必然要提高他們對(duì)新聞宣傳的認(rèn)知并促使宣傳人員新聞宣傳思想的轉(zhuǎn)變，以此方能為企業(yè)經(jīng)營提供正確起到，繼而促使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的全面提升。至于該如何促使企業(yè)宣傳人員新聞宣傳思想的轉(zhuǎn)化，則需從以下兩方面工作做起：第一就是企業(yè)管理者要樹立正確的企業(yè)公關(guān)思想，積極的指導(dǎo)企業(yè)相應(yīng)的宣傳工作向深入化和完善化發(fā)展。通過完善，企業(yè)宣傳的整體性會(huì)得到提升，而通過深入，企業(yè)宣傳的影響會(huì)擴(kuò)大。第二就是企業(yè)宣傳工作者對(duì)于企業(yè)新聞要有正確的認(rèn)識(shí)，改變過去宣傳的保守思想，積極地進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳，也要對(duì)企業(yè)問題進(jìn)行暴露，這樣企業(yè)才能更好地發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。

（六）提高宣傳人員素質(zhì)

宣傳人員的素質(zhì)與企業(yè)新聞宣傳效果有著緊密聯(lián)系，如果宣傳人員職業(yè)素質(zhì)不高，將難以保障新聞宣傳工作的順利進(jìn)行，因此，提高宣傳人員素質(zhì)至關(guān)重要。企業(yè)在聘用新聞宣傳人員時(shí)，必須嚴(yán)格把關(guān)，審核宣傳人員的職業(yè)素質(zhì)。當(dāng)宣傳人員進(jìn)入崗位后，企業(yè)必須對(duì)宣傳人員的實(shí)際情況進(jìn)行了解，對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn)，讓員工能根據(jù)企業(yè)需求進(jìn)行新聞宣傳，以保障宣傳效果。企業(yè)須制定一定的考核制度，對(duì)員工進(jìn)行適當(dāng)激勵(lì)，并落實(shí)責(zé)任制，從而保障新聞宣傳效果。而在宣傳人員素質(zhì)提高方面，主要有兩方面的工作：第一是培養(yǎng)宣傳人員的責(zé)任意識(shí)，使其具有責(zé)任感和使命感，從而更好地負(fù)責(zé)企業(yè)新聞的宣傳工作。第二就是要進(jìn)行專業(yè)能力的培養(yǎng)，專業(yè)能力的培養(yǎng)主要有素材提取角度、撰稿等，通過這些能力的培養(yǎng)，可以使得宣傳人員的工作更加的具體和詳細(xì)。

總之，新聞宣傳對(duì)企業(yè)發(fā)展而言無疑是契機(jī)重要的。因此，無論企業(yè)管理者或是企業(yè)普通職工，其均需對(duì)企業(yè)的新聞宣傳給予高度重視，繼而積極采取有效措施來提升新聞宣傳的成效，以此方能在提高企業(yè)的市場(chǎng)影響力同時(shí)維護(hù)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位為中國神華煤制油化工有限公司）

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