市場營銷工作在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展之路

文 /于靜

我國行政事業(yè)單位的財(cái)務(wù)管理為充分發(fā)揮其社會管理職能服務(wù)，同企業(yè)財(cái)務(wù)管理的根本區(qū)別在于其非營利性，預(yù)算編制、預(yù)算執(zhí)行和預(yù)算評價(jià)三個(gè)方面組成財(cái)務(wù)管理內(nèi)容。

在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，市場上的企業(yè)競爭日益激烈，為了保證企業(yè)的營銷利潤，必須要采取有效的營銷模式，本文主要圍繞低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)市場經(jīng)營模式展開分析和論述，首先介紹低碳營銷模式的概念，然后分析在低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)開展市場營銷存在的挑戰(zhàn)，然后提出基于低碳經(jīng)濟(jì)企業(yè)開展市場營銷的有效模式。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為社會發(fā)展的一個(gè)必然走向，在低碳經(jīng)濟(jì)模式之下，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時(shí)也應(yīng)該充分的迎合低碳經(jīng)濟(jì)的概念，采取有效的營銷策略和方式，才能夠保證經(jīng)營效益，因此企業(yè)應(yīng)該打破低碳經(jīng)濟(jì)給市場營銷所帶來的問題和困境，采取有效的營銷方式進(jìn)行營銷方式的改革，才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。

低碳營銷模式的概念

所謂低碳營銷模式是指企業(yè)在進(jìn)行營銷的過程當(dāng)中，要本著低碳環(huán)保的概念，要注重保護(hù)環(huán)境，才能夠真正的推進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。另外低碳營銷模式也是低碳經(jīng)濟(jì)之下企業(yè)進(jìn)行市場營銷的一項(xiàng)必然選擇，不僅能夠滿足我國社會發(fā)展的需要，更重要的是能夠抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)競爭水平的進(jìn)一步提升。低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)進(jìn)行市場營銷存在的困境分析

首先，受到碳金融的發(fā)展的影響。在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展之下，碳金融作為一種重要的金融活動，企業(yè)只有迎合低碳市場的營銷模式，并且進(jìn)行創(chuàng)新和改革才能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，采取有效的營銷策略進(jìn)一步拓寬營銷的渠道，從而適應(yīng)低碳產(chǎn)品的市場營銷。因此受到碳金融發(fā)展的影響，企業(yè)的營銷必須要進(jìn)行改革，否則會面臨著發(fā)展的困境。

其次，碳關(guān)稅征收。在低碳經(jīng)濟(jì)之下，碳關(guān)稅是國家利用各種方式來保護(hù)環(huán)境的重要手段，因此企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時(shí)也會受到碳關(guān)稅征收的影響，只有采取科學(xué)的方法才能夠順應(yīng)低關(guān)稅征收的相關(guān)政策打破相關(guān)的貿(mào)易壁壘，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自身利益。

最后，碳交易實(shí)行的影響。在低碳經(jīng)濟(jì)之下，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時(shí)，必須要抓住市場化的機(jī)遇，有效的降低二氧化碳的排放量，才能夠在碳交易的過程當(dāng)中獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，因此對于企業(yè)來講，只有進(jìn)一步完善碳交易實(shí)行的機(jī)制，并且探索相關(guān)的方法才能夠破解困境。

低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)進(jìn)行市場營銷模式創(chuàng)新的有效舉措

第一，要全面增強(qiáng)消費(fèi)者的低碳環(huán)保意識。在低碳經(jīng)濟(jì)之下，為了保證市場營銷的效果，應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的低碳意識，才能夠讓消費(fèi)者信賴低碳產(chǎn)品，提倡環(huán)保、節(jié)約的生活方式，保證企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需求。因此在進(jìn)行市場營銷時(shí)應(yīng)該盡量避免一些禮盒包裝的產(chǎn)品，從而迎合受眾的低碳環(huán)保生活觀念，另外通過在市場營銷中尊重消費(fèi)者的低碳生活需求以及消費(fèi)習(xí)慣，才能夠更好迎合受眾需求，推動企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

第二，要全面加強(qiáng)科技創(chuàng)新。在低碳經(jīng)濟(jì)之下，只有采取科學(xué)技術(shù)手段，才能夠保證市場營銷模式更加科學(xué)和合理。隨著低碳技術(shù)的不斷發(fā)展，將會產(chǎn)生更多的碳化產(chǎn)品，從而有效的提高能源的利用率，也能夠?qū)崿F(xiàn)我國企業(yè)的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展，因此在進(jìn)行市場營銷過程當(dāng)中，必須要把“第一碳”經(jīng)濟(jì)理念真正的融入到營銷體系當(dāng)中，盡量采取環(huán)保理念進(jìn)行營銷設(shè)計(jì)，才能夠減少環(huán)境的污染，提高對資源的有效利用，也能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多的方便、便捷、低碳的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)我國社會的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

第三，要進(jìn)一步完善相關(guān)的法律法規(guī)。為了保障低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)市場營銷的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，我國應(yīng)該結(jié)合當(dāng)下的發(fā)展趨勢，制定相關(guān)的法律法規(guī)以及相關(guān)的優(yōu)惠策略，才能夠適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)體制改革的需求，推進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)。

因此，我國要進(jìn)一步進(jìn)行改革和創(chuàng)新，結(jié)合氣候變化法等相關(guān)的法律文件進(jìn)行相關(guān)法律的修訂以及制定，尤其要完善相關(guān)的規(guī)劃制度以及項(xiàng)目的審批制度，才能夠真正的將低碳意識融入到企業(yè)的市場營銷過程當(dāng)中，從而保證市場營銷活動具備相關(guān)的法律保障。

第四，要采取各種宣傳方式，擴(kuò)大影響力。為了推進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)市場營銷活動，應(yīng)該采取廣播電視等營銷手段來進(jìn)行大力的宣傳綠色營銷模式，才能夠真正的增強(qiáng)大眾們對于綠色環(huán)保理念的認(rèn)知，尤其是在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的過程當(dāng)中，要真正的做到環(huán)境的保護(hù)，才能夠?qū)崿F(xiàn)長遠(yuǎn)的利益。

因此低碳經(jīng)濟(jì)之下應(yīng)該結(jié)合相關(guān)部門進(jìn)行宣傳工作，保證消費(fèi)者生產(chǎn)者秉承節(jié)約和保護(hù)環(huán)境的理念，真正的宣傳和接受低碳市場營銷的新理念，從而樹立正確的消費(fèi)觀念，也能夠幫助企業(yè)進(jìn)一步采用低碳的技術(shù)來進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營、研發(fā)或者是營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。

通過加大宣傳力度，提高人們的認(rèn)可度，也能夠避免一些非環(huán)保的小營銷行為影響到當(dāng)下的低碳綠色營銷模式的發(fā)展。企業(yè)通過進(jìn)行學(xué)習(xí)，真正的做到綠色營銷，而消費(fèi)者們也會結(jié)合相關(guān)的概念和理論進(jìn)行消費(fèi)行為的低碳化。我國政府部門也應(yīng)該大力的宣傳低碳，環(huán)保的理念才能夠真正的迎合低碳經(jīng)濟(jì)社會的需求，真正的改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕罾砟?，也能夠使得生產(chǎn)者在進(jìn)行市場營銷時(shí)采取低碳化的營銷模式，利用科學(xué)技術(shù)力量推進(jìn)企業(yè)的市場營銷模式，不斷科學(xué)化和規(guī)范化。

總結(jié)

低碳營銷模式是低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然選擇，在低碳營銷模式之下，企業(yè)的市場營銷往往受到碳金融發(fā)展、碳關(guān)稅征收以及碳交易實(shí)行等三方面的限制。這就需要在開展市場營銷時(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者的低碳意識，采取科技創(chuàng)新的方法，另外要健全相關(guān)的法律法規(guī)，采取宣傳模式才能夠保證市場營銷效果。