“武林風(fēng)”欄目賽事運營現(xiàn)狀與對策研究

□ 張華（河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院體育教研部 河南 鄭州 450044）

1、前言

近年來，搏擊類賽事在我國得到了較大的發(fā)展，賽事的種類也越來越多，賽事的關(guān)注度也不斷增加?！拔淞诛L(fēng)”作為我們河南省本土的一個搏擊賽事，倍受河南人民關(guān)注，同時武林風(fēng)也得到了較大的而發(fā)展，在早期武林風(fēng)欄目主要是進行百姓擂臺賽，而現(xiàn)在來看“武林風(fēng)”已經(jīng)走向了國際化的道路，經(jīng)常有中國拳手與外國拳手的對抗賽，但是相比之下“武林風(fēng)”與國外的一些綜合格斗項目的發(fā)展還存在著較大的差距，而且當(dāng)前我國對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在政策方面具有較大的幫助，而“武林風(fēng)”賽事的運營也存在著多個方面的問題亟需解決。搏擊類賽事在我國起步比較晚，在歐美國家發(fā)展比較完善，因為其具有獨特的娛樂性與競技性而著稱，近些年來隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，體育事業(yè)有了長足的進步，搏擊類賽事也逐漸的走進了競技體育熱門的行業(yè)之一，但是，因為我國該項事業(yè)起步較晚因此行業(yè)的發(fā)展相比歐美發(fā)達國家還不夠完善?！拔淞诛L(fēng)”是我國的搏擊類賽事中的一個具有較高影響力的欄目，也是我們河南省自己的欄目。

本文針對“武林風(fēng)”的發(fā)展情況，對其中的賽事運營現(xiàn)狀展開調(diào)查，與國內(nèi)外相對發(fā)達的同類產(chǎn)業(yè)進行比較分析，試圖分析出“武林風(fēng)”欄目中存在的優(yōu)勢與不足，為武林風(fēng)欄目的發(fā)展提供理論參考。通過對“武林風(fēng)”賽事運營現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，對比國內(nèi)外相關(guān)的搏擊類體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀，展出“武林風(fēng)”賽事運營現(xiàn)狀中的優(yōu)點與不足，尋找影響武林風(fēng)搏擊賽事發(fā)展的關(guān)進因素。針對“武林風(fēng)”賽事運營發(fā)展現(xiàn)狀以及對比國內(nèi)外相關(guān)的搏擊類體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀中存在的問題與不足，提出相應(yīng)的對策與建議，尋找影響武林風(fēng)搏擊賽事發(fā)展的關(guān)鍵因素，為“武林風(fēng)”賽事更好的發(fā)展提供理論參考。

2、研究對象與研究方法

2.1、研究對象

以河南省搏擊類欄目“武林風(fēng)”的賽事運營現(xiàn)狀為研究對象。

2.2、研究方法

（1）文獻資料法。

查閱大量有關(guān)搏擊賽事現(xiàn)狀相關(guān)方面書籍、期刊；通過中國知網(wǎng)對相關(guān)論文資料進行下載，查閱、分類等，收集豐富的文獻資料為本文的深入研究提供了堅實的理論技術(shù)。

（2）訪談法。

作者分別對省內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜依蠋熯M行訪談，咨詢相關(guān)搏擊類體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的情況，針對搏擊類賽事國內(nèi)外發(fā)展的異同存在的看法進行了解，認真聽取專家老師們對影響我省“武林風(fēng)”賽事中存在的問題，并做記錄整理。

（3）邏輯分析法。

將搜集整理的相關(guān)文獻資料、書籍、網(wǎng)站信息資料進行匯總，對比分析，通過運動歸納、演繹、綜合分析等方法對“武林風(fēng)”賽事運用現(xiàn)狀中存在的問題與不足進行分析，為文章的撰寫提供基礎(chǔ)。

（4）錄像觀察法。

選取國內(nèi)外相關(guān)的賽事，比如中國的昆侖決、峨眉傳奇、美國的UFC搏擊賽事進行直接收看，并對其各自的比賽規(guī)則進行了解，這樣更直觀的通過賽事播放尋找在觀眾角度視域下武林風(fēng)賽事中存在的優(yōu)點與不足。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、武林風(fēng)賽事發(fā)展簡史

《武林風(fēng)》是河南衛(wèi)視于2004年推出的一檔以武術(shù)搏擊比賽為主題，融武術(shù)、競技、娛樂于一體的高端欄目，它是中國武術(shù)欄目第一品牌，中國搏擊標志性節(jié)目。雄霸河南衛(wèi)視周六晚間黃金檔，收視率居高不下。節(jié)目開播以來，迅速成為專業(yè)搏擊高手及民間功夫愛好者一展身手的首選舞臺，幾乎所有中國搏擊界精英都曾在《武林風(fēng)》留下過足跡。欄目以娛樂元素提升武術(shù)魅力、以全球視野擴大武術(shù)影響、以打擂比武展示武術(shù)精髓，以宏揚中華武學(xué)文化、展示中原武術(shù)功力為己任，讓觀眾在精彩與快樂中，體會“搏藝有道，娛樂無邊”的魅力?！段淞诛L(fēng)》國際賽事聲譽遠播，世界上最負盛名的世界拳擊理事會(WBC)、世界泰拳協(xié)會(WMC)、世界自由搏擊協(xié)會(WKA)、全球最大的自由搏擊K-1、泰國泰拳協(xié)會，伊朗武術(shù)協(xié)會，澳大利亞武術(shù)聯(lián)盟等國際武術(shù)機構(gòu)長期緊密合作，欄目組定期走進美國、澳大利亞、馬來西亞、日本、德國等十余個國家和地區(qū)，或比賽，或演出，通過此類交流，《武林風(fēng)》迅速在國際間走紅，成為具備國際水準的搏擊組織和傳播平臺。2013年8月，由《武林風(fēng)》倡導(dǎo)的WLF世界自由搏擊理事會正式成立，這個在美國內(nèi)華達州注冊的世界性職業(yè)搏擊認證機構(gòu)是第一個由中國人倡導(dǎo)且具有廣泛國際影響的職業(yè)搏擊組織?！段淞诛L(fēng)》成為中國唯一一檔擁有自己的搏擊組織、播出平臺、賽制模式和選手資源的武術(shù)搏擊欄目，使中國在世界搏擊界占據(jù)一席之地，對弘揚中國武術(shù)、讓中國武術(shù)與世界搏擊規(guī)則接軌產(chǎn)生深遠而重大的影響。

3.2、“武林風(fēng)”開播背景

（1）“武林風(fēng)”欄目地域特點分析。

“武林風(fēng)”欄目立足于河南省，河南省又是多門派武術(shù)的發(fā)源地，比如少林武術(shù)、太極拳等，同時河南省也是中華文明的發(fā)源地，其實武術(shù)也是河南省代表性的文化之一，“武林風(fēng)”欄目的開播同時也就順應(yīng)了河南省武術(shù)文化傳播的需求，也能夠與之相互呼應(yīng)起到積極傳播的作用，因此，“武林風(fēng)”欄目在地域方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。

（2）武術(shù)群眾資源基礎(chǔ)。

河南省首先是一個人口大省，同時也是一個武術(shù)群眾基礎(chǔ)比較豐富的省份，根據(jù)不完全統(tǒng)計，在河南省注冊的武術(shù)館、學(xué)校就有600多所，在河南省登封市、焦作市具有多所武術(shù)學(xué)校，從小習(xí)武的人口占有10萬人左右，因此，在對于“武林風(fēng)”早期發(fā)展百姓擂臺時候奠定了群眾基礎(chǔ)，所以“武林風(fēng)”欄目不論是在運動員方面具有較好的基礎(chǔ)以外對于電視機前的觀眾收視率也有很大的幫助。

（3）政策支持。

2016年8月，習(xí)近平總書記在全國衛(wèi)生與健康大會上講到：人們常把健康比作1，事業(yè)、家庭、名譽、財富等就是1后面的0，人生圓滿全系于1的穩(wěn)固，首次提出了“健康中國”的發(fā)展概念。2017年10月18日，習(xí)近平同志在十九大報告中指出，實施健康中國戰(zhàn)略。要完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)。而在河南省地方政府方面又非常重視對傳統(tǒng)文化的保護與發(fā)展，武術(shù)就是其中重要的項目之一，而“武林風(fēng)”欄目具有良好的政策支持。

（4）“武林風(fēng)”與文化相結(jié)合。

每一期的“武林風(fēng)”節(jié)目都會邀請到一些武術(shù)界知名人士到欄目中來，對武術(shù)文化進行交流，這樣能夠讓觀眾在觀看搏擊了解到更多的武術(shù)文化，從而更好的發(fā)揚傳統(tǒng)文化。在節(jié)目中還會穿插很多傳統(tǒng)武術(shù)絕技的表演，比如少林武術(shù)套路的表演、空手斷磚、頭頂斷碑等，能夠讓觀眾在觀看節(jié)目的同時得到較好的放松，并且對于“武林風(fēng)”宣傳有較好的幫助。

3.3、“武林風(fēng)”搏擊賽事商業(yè)化運營現(xiàn)狀

“武林風(fēng)”為競技性直接對抗的體育運動項目，而欄目中強調(diào)的競技與娛樂性確實存在著一定的矛盾，搏擊項目屬于直接對抗的項目場面非常兇狠、激烈，非常具有殘酷性，而中國無數(shù)的思想則是以點到為止、以人為本的武術(shù)指導(dǎo)思想，加上血腥的武術(shù)場面還有傳統(tǒng)的思想以及其中要設(shè)計的娛樂環(huán)節(jié)，具有一定的沖突，因此還要考慮到觀眾的感受。傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代的結(jié)合，“武林風(fēng)”最初是在百姓擂臺開始的，基于多個門派，拳種也非常豐富，但是在擂臺的對抗過程中我們并沒有發(fā)現(xiàn)各個門派中的特色，看起來幾乎是相同的打法，這也反映出傳統(tǒng)武術(shù)與擂臺比賽存在著一定的差異性；傳統(tǒng)武術(shù)與擂臺搏擊培養(yǎng)周期具有較大的差別，現(xiàn)代社會中存在人們習(xí)武相對較少有時間專門進行武術(shù)專修，主要是進行一些短期的搏擊訓(xùn)練；外國的搏擊擂臺對中國市場有較大的沖擊，而且技術(shù)上也有較大的影響。技術(shù)與設(shè)備相對薄弱，在對外國的搏擊比賽的觀看種發(fā)現(xiàn)，在比賽中畫面的處理有較大的差別，比賽的精彩程度沒有被較好的呈現(xiàn)出來，在觀看國外的同等級賽事或者是橄欖球、NBA比賽中發(fā)現(xiàn)，國外在對精彩鏡頭的回放或者是剪切都有較好的處理，而武林風(fēng)節(jié)目中相對缺少，因此在電視轉(zhuǎn)播方面應(yīng)該做的更好才行；所謂頻道覆蓋面/率是指（按實際技術(shù)覆蓋或用其他市場標準衡量而得）能夠接收某個頻道的個人或家庭的數(shù)量。頻道覆蓋范圍/率通常是以整體調(diào)查人口為基數(shù)的百分比。電視臺的覆蓋率是影響其收視率的主要影響因素，而“武林風(fēng)”欄目主要依托于河南衛(wèi)視電視臺，因此，河南衛(wèi)視的覆蓋率直接影響到了“武林風(fēng)”節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r；還要在打造國際擂臺的路上進一步的深化改革，分出百姓擂臺與專業(yè)擂臺的比賽，將我們的搏擊冠軍送出去，金外國的運動員引進來，讓觀眾體會到不懂人種、不同拳術(shù)之間的對決，從而使節(jié)目有更好的收視率；“武林風(fēng)”欄目除了通過電視的臺的宣傳還應(yīng)該聯(lián)合更多的傳播媒體進行傳播，比如現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，可以通過手機APP等方式進行宣傳，與一些較為發(fā)達的傳播軟件合作比如優(yōu)酷、新浪、愛奇藝等進行，加大廣告力度，提高知名度，從而有更多的冠名。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

（1）“武林風(fēng)”欄目成功的將武術(shù)文化與電視媒體結(jié)合起來了，同時也是搏擊與娛樂的結(jié)合，在搏擊運動員的選拔中能夠充分的發(fā)揮百姓的作用，在內(nèi)容方面又具有較強的觀賞性和創(chuàng)新性，具有較強的特色；

（2）“武林風(fēng)”在運營方面已經(jīng)取得了較大的發(fā)展，但是還存在著一些不完善的地方，還有待提高，比如說：武術(shù)官方與搏擊擂臺之間的矛盾問題，競技性與娛樂性之間的矛盾問題，贊助商、廣告等收入問題等；

（3）“武林風(fēng)”未來的發(fā)展趨勢較好，在武林風(fēng)的發(fā)展中要不斷地進行創(chuàng)新，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合當(dāng)前社會的需求從而提高知名度，在賽制方面還有不斷的與國內(nèi)外武術(shù)文化相結(jié)合，不斷地開放能夠走出去引進來的大型欄目。

4.2、建議

媒體的傳播很重要，“武林風(fēng)”欄目是否能夠較為成功的發(fā)展主要在于是否得到充分的經(jīng)濟基礎(chǔ)，抓住媒體作用提高“武林風(fēng)”節(jié)目的知名度從而具有更好的商業(yè)價值；要加強“武林風(fēng)”欄目在科研領(lǐng)域的研究，邀請武術(shù)相關(guān)專業(yè)的專家、影視制作、與高校專業(yè)傳統(tǒng)文化教授進行相關(guān)發(fā)展問題研究，為“武林風(fēng)”的發(fā)展做出理論支持。