“帶貨”公主艾莎

每月評論 Monthly Comment

盡管《冰雪奇緣2》沒能逃過“續(xù)集魔咒”，在國內的電影口碑出現下滑，但這絲毫不影響艾莎再次成為迪士尼的“帶貨”公主。

比起第一部，此次艾莎的服飾與造型美出了新高度，每一套衣服都讓人想擁有，特別是在海上騎馬時，又美又颯。

記者注意到，在11月22日《冰雪奇緣2》上映當天，迪士尼官方網店就已經開始銷售豪華套裝禮盒，很快就賣出33筆。

而在上映前三天，迪士尼官方發(fā)出的“冰雪奇緣主題同款鞋”，不僅有奧洛夫的童靴，也有針對年輕女性受眾的高跟靴，經時尚博主一推薦，許多網友都喊著“種草，上鏈接”。

在影視創(chuàng)作和運營IP之后，再通過樂園和衍生品銷售，讓IP的價值實現最大化，這是迪士尼一貫的做法。而若論電影周邊衍生，迪士尼與《冰雪奇緣》可以說是教科書般的樣本。

公開信息顯示，當年《冰雪奇緣》上映后，僅2014年一年，其衍生品業(yè)務就收獲了50億美元。

2014年電影DVD首日銷售達到320萬張；美國奧蘭多樂園建立《冰雪奇緣》主題區(qū)，游客為見公主們排隊時間長達300分鐘；標價149.95美元的艾莎、安娜公主裙在全美賣了300多萬條，收入達到4.5億美元……

迪士尼從電影DVD、圖書、公主娃娃玩具、公主裙到周邊相關的角色開發(fā)、游戲、美妝服飾等IP授權，最后落地主題樂園，形成一個龐大的衍生市場。去年，迪士尼高層曾公開表示過，《冰雪奇緣》每年可以帶來10億美元收入。

時隔六年，《冰雪奇緣》IP依舊保持熱度，用合適的節(jié)奏讓消費者念念不忘并激發(fā)新的消費行為。從某種意義上說，《冰雪奇緣》已經不是一個電影IP，而是一個商業(yè)符號。

特別是隨著圣誕、新年的陸續(xù)到來，不少商業(yè)人士紛紛預測，憑借續(xù)作，迪士尼今年又將賣出多少條公主裙。

觀察 Observation

“兩業(yè)融合”頂層設計出爐

繼工業(yè)化與信息化“兩化融合”之后，我國首次有了先進制造業(yè)和現代服務業(yè)“兩業(yè)融合”的實施意見。11月15日，國家發(fā)展改革委等15部門聯合印發(fā)《關于推動先進制造業(yè)和現代服務業(yè)深度融合發(fā)展的實施意見》，在培育融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，探索重點行業(yè)、重點領域融合發(fā)展新路徑方面提供了方向。該意見系統(tǒng)梳理提出十種發(fā)展?jié)摿Υ?、前景好的新業(yè)態(tài)和新模式，包括推進建設智能工廠、加快工業(yè)互聯網創(chuàng)新應用、推廣柔性化定制、發(fā)展共享生產平臺等，并明確到2025年，形成一批創(chuàng)新活躍、效益顯著、質量卓越、帶動效應突出的深度融合發(fā)展企業(yè)、平臺和示范區(qū)，企業(yè)生產性服務投入逐步提高，產業(yè)生態(tài)完善，“兩業(yè)融合”成為推動制造業(yè)高質量發(fā)展的重要支撐。

區(qū)塊鏈商用場景正在起跑

“雙11”正在成為區(qū)塊鏈場景應用的“練兵場”。據了解，今年的天貓“雙11”活動有來自百余個國家的4億件天貓海淘商品在區(qū)塊鏈上獲得“身份證”。而在2018年的天貓“雙11”活動中通過區(qū)塊鏈上鏈的具有“身份證”商品是1.5億件。據螞蟻金服副總裁蔣國飛表示，區(qū)塊鏈已全面參加今年天貓“雙11”活動，并在正品溯源、原創(chuàng)“賣家秀”保護、服務小商戶貸款、全球貿易等領域發(fā)揮作用。有業(yè)內人士認為，數字化工具的普及重構了商業(yè)價值鏈，極大地提高供給側的效能。

美聯儲年末暫時停止降息

在接連三次降息后，美聯儲對貨幣政策寬松終于按下“暫停鍵”。11月21日，美聯儲公布10月份貨幣政策會議紀要顯示，在10月降息25個基點后，多數美聯儲委員認為當前美國利息被調整至適中狀態(tài)，已對經濟溫和增長、就業(yè)市場保持強勁、通脹接近2%對稱目標的經濟前景提供支撐。因此，除非美國經濟前景出現實質性放緩跡象，美聯儲不會改變當前利率穩(wěn)定政策。與此同時，美聯儲幾乎所有委員都否決了“負利率”，原因是他們認為負利率不是提振美國經濟的有效工具。

事件 Event

Burberry將與騰訊合作開店

11月14日晚間，英國奢侈品牌Burberry發(fā)布的業(yè)績報告顯示，2019財年上半年，在中國內地的銷售額實現雙位數增長。與此同時，Burberry還宣布將獨家合作騰訊開拓中國社交零售市場。由騰訊提供技術支持，開設集交互、共享和購物于一體的數字及實體門店，以此作為將消費者社交及網絡生活與實體門店進行連接的紐帶。據悉，Burberry將選址深圳萬象城開設其社交零售門店，預計明年上半年開業(yè)。Burberry集團首席執(zhí)行官Marco Gobbetti表示，社交媒體和門店體驗對激發(fā)奢侈品消費者興趣起到越來越重要的作用，而客戶在這些觸點之間的旅程越來越流動化，希望通過融合社交媒體和門店體驗來探索這些接觸點之間的聯系。

安踏間接出售Amer Sports逾5%股權

11月12日晚，安踏體育公告稱，以11.98億港元出售Amer Sports間接權益的5.2517%，所得款項將用作一般營運資金。據悉，安踏收購Amer Sports是一次溢價收購，安踏收購時的每股報價為40歐元，而當時市場對于該企業(yè)的股價評估只有30歐元。加上Amer Sports公司當時的經營狀態(tài)并不樂觀，還背負著巨額的債務。因此，安踏收購Amer Sports之后，如何將Amer Sports整合進安踏的體系中，并且?guī)椭摴九ぬ潪橛前蔡っ媾R的長期考驗。業(yè)內人士表示，收購Amer Sport是安踏進一步進軍高端品牌的舉措，也可以擺脫在高端品牌上對FILA的依賴。安踏體育表示，該交易將在保持對持股有效控制的同時，優(yōu)化集團的資產負債表。

富貴鳥11月25日從港交所退市

11月21日，港交所發(fā)布公告稱，根據《上市規(guī)則》第6.01A條，自2019年11月25日上午9時起，對富貴鳥的上市地位予以取消。2013年，富貴鳥在港交所上市。不過，公司的發(fā)展在上市后并不盡如人意。2014年之后，富貴鳥的業(yè)績直線下滑，2016年富貴鳥業(yè)績下滑趨勢進一步擴大，2017年，富貴鳥凈利潤由盈轉虧，約虧損1089萬元，較2014年盈利4.51億元大幅下降。盡管富貴鳥也曾嘗試通過多元化轉型來擺脫業(yè)績困局，但這并未給富貴鳥的債務壓力帶來轉機。在經歷審計師辭職、債務違約、違規(guī)擔保、信披違規(guī)等風波后，今年8月26日，富貴鳥宣告正式破產。而其資產拍賣依舊是幾經波折，在連續(xù)遭遇兩次流拍后，10月28日，富貴鳥第三次破產拍賣終以初始價格的八折再八折成交。

8.1%

今年1—10月，全國社會消費品零售總額334778億元，增長8.1%，增速比1—9月回落0.1個百分點。10月份，社會消費品零售總額38104億元，同比增長7.2%，增速比上月回落0.6個百分點。

2.4%

今年1—10月，全國外貿進出口總額256273億元，增長2.4%。其中，出口139840億元，增長4.9%；進口116432億元，下降0.4%。10月份，進出口總額27071億元，同比下降0.5%，降幅比上月收窄2.7個百分點。其中，出口15042億元，同比增長2.1%，上月為下降0.7%；進口12029億元，下降3.5%，降幅比上月收窄2.5個百分點。

16.4%

今年1—10月，全國網上零售額82307億元，同比增長16.4%，增速比1—9月回落0.4個百分點。其中，實物商品網上零售額65172億元，增長19.8%，占社會消費品零售總額的比重為19.5%，比上年同期提高2.0個百分點。

5.6%

今年1—10月，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值增長5.6%，增速與1—9月份持平。10月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長4.7%，增速比上月回落1.1個百分點。其中，紡織行業(yè)增加值同比下降1.3%。

1.4%

今年1—9月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13702家，累計實現營業(yè)收入12084.47億元，同比增長1.47%；利潤總額626.12億元，同比下降1.64%；營業(yè)收入利潤率為5.18%，比上年同期下降0.16個百分點。

數字說話 Statistics

國際 International

法國莎瑪麗丹百貨將重新營業(yè)

據外媒報道，LVMH集團日前宣布，旗下莎瑪麗丹百貨大樓歷經多年改造和翻修之后，計劃在明年4月重新開放和營業(yè)。闊別15年后，巴黎群眾和外地游客終于可以再次目睹這座法國地標性建筑的風采。新莎瑪麗丹百貨改造項目的改造成本高達7.5億歐元，是LVMH集團迄今為止最大規(guī)模的建筑項目。據悉，整個項目歷經30個月的改造，改造后，除了保留下來的莎瑪麗丹百貨，LVMH集團旗下的五星級“白馬莊園酒店”也將入駐新莎瑪麗丹百貨大樓。

哈薩克斯坦1—10月輕工業(yè)生產增長18.9%

據哈薩克斯坦工業(yè)和基礎設施發(fā)展部最近公布消息顯示，今年1—10月，哈薩克斯坦輕工業(yè)生產同比增長18.9%。其中，紡織業(yè)生產同比增長23.7%，服裝生產同比增長7.5%。據悉，哈薩克斯坦目前有1030家輕工企業(yè)，從業(yè)人員約1.1萬人，主要生產服裝、棉紗、地毯、皮革等。近年來，哈薩克斯坦政府為支持輕工業(yè)發(fā)展出臺一系列扶持措施，包括促進產品出口、提高勞動生產率、在國內市場推廣本國產品等。同時，哈薩克斯坦輕工企業(yè)可獲得利率為6%的專項貸款。

印度將加大勞動密集型產業(yè)的發(fā)展

11月20日，印度勞工與就業(yè)部長表示，將加大紡織、服裝等勞動密集型產業(yè)的發(fā)展，擴大民眾就業(yè)機會。數據顯示，今年10月，印度失業(yè)率已升至8.5%，為2016年8月以來最高水平。由于國內外市場需求大幅減緩，印度企業(yè)不得不削減產能加以應對，這加劇了印度國內的失業(yè)情況。由于無法提供充足就業(yè)機會，印度政府正遭受社會多方批評。此前，印度政府曾承諾，每年將提供1000萬個就業(yè)崗位。

聲音 Speech

“新中國成立70年來，在中國人民實現站起來、富起來、強起來的征程中，紡織工業(yè)取得舉世矚目的成就，形成全球體量最大、最完備的產業(yè)體系，是國民經濟的支柱產業(yè)、重要民生產業(yè)、創(chuàng)造國際競爭新優(yōu)勢的產業(yè)，已成為中國最有潛力率先跨入世界制造強國行列的工業(yè)部門之一。面對新的發(fā)展階段對行業(yè)工作提出的更高要求，如何突破現實瓶頸，實現高質量發(fā)展，為中華民族偉大復興注入行業(yè)力量，考驗著我們每個行業(yè)工作者的智慧與能力。要明確方向，在國家的戰(zhàn)略大局中，找準行業(yè)發(fā)展與行業(yè)工作的價值點；要認清時勢，在內外環(huán)境的變化中，找準行業(yè)發(fā)展與行業(yè)工作的立足點；權衡利弊，在化解矛盾與沖突中，找準行業(yè)發(fā)展與行業(yè)工作的平衡點；要真抓實干，在紡織強國建設偉大實踐中，找準行業(yè)發(fā)展與行業(yè)工作的突破點。”

—在2019中國紡織企業(yè)家年會上，中國紡織工業(yè)聯合會會長孫瑞哲指出，當下，我們比歷史上任何時期都更接近建成世界紡織強國的目標，也比歷史上任何時期面臨的內外形勢更加復雜。在新的歷史方位下，我們要抓住主要矛盾帶動全局發(fā)展，落實好“科技、時尚、綠色”的產業(yè)新定位，集中精力辦好自己的事情，切實推進行業(yè)高質量發(fā)展。

“從2020年到2030年，中國經濟應能實現6%左右的增長，對世界經濟的貢獻率在30%左右?！?/p>

—北京大學新結構經濟學研究院教授林毅夫近日表示，中國現在是世界第一大貿易國，為全球120多個經濟體的最大貿易伙伴，這些國家和地區(qū)不會為維護美國的“霸權”而與中國“割席”。

“認為所有進入美國市場的中國產品都是壞的，或者所有來自美國的東西都是不好的，這兩種想法都很瘋狂?！?/p>

—蓋茨基金會聯席主席比爾·蓋茨認為，中美雙方應該利用各自的創(chuàng)新，讓兩個國家互相依存。

“跨國企業(yè)們要面對現實，中國的生產能力非常大，物流能力也非常卓越，這很難在其他的地方進行復制?！?/p>

—匯豐集團CEO祈耀年認為，隨著消費市場在包括中國的亞洲崛起，將使得全球供應鏈更加靠近亞洲。

“中國正在進入新消費時代?！?/p>

—阿里巴巴集團董事局主席張勇表示，新消費的爆發(fā)是今年“雙11”創(chuàng)新紀錄的重要動力，“95后”“00后”和小鎮(zhèn)青年，正在成為消費的生力軍。

“奢侈品牌要懂得以一種讓消費者感到被特殊對待的方式去將相關的價值觀、理念傳遞給消費者?！?/p>

—安永時尚與奢侈品部門助理合作人Elena De Cò認為，現如今，一個成功的奢侈品牌一定要很了解它的消費者，并指導這些消費者通過品牌找到何種價值。

媒體報道 Media Reports

《華麗志》2019年11月19日

二手奢侈品市場迅速增長

據波士頓咨詢集團近期發(fā)布的《全球奢侈品行業(yè)消費者洞察報告》顯示，全球二手奢侈品市場規(guī)模在2018年達到250億美元，并以12%的年均復合增長率成長，預期到2021年將達到360億美元，在全球個人奢侈品消費市場的占比將從2018年的7%提高到9%（對于某些二手滲透率高的品牌來說，這一比例可以高達15%—20%）。

就渠道而言，二手奢侈品市場的增長主要來自線上渠道，該部分目前占到市場的25%，而小型、獨立、以寄售模式為主的線下門店依然是市場主流。就品類而言，“包袋”憑借其方便線上網購、易于穿搭、供貨量大等優(yōu)勢成為最受歡迎的品類，“鐘表珠寶”緊隨其后，服裝和鞋因為無法線上試穿、不合身等因素占比較小。就地區(qū)而言，美國二手奢侈品市場最為興盛，有50%的奢侈品消費者（過去12個月購買過一件奢侈品的人群）進行過二手奢侈品交易，歐洲和中國二手奢侈品市場也在迅速增長。

《北京商報》11月5日

今冬千元以下羽絨服被“邊緣化”

今年，“冬季羽絨服漲價”的話題一度登上微博熱搜。業(yè)內人士認為，羽絨服漲價主要受行業(yè)整體提檔升級拉動，此外，原料價格上漲、羽絨服產量下降等因素，也是導致價格上漲的因素。如今，人們選擇羽絨服已不僅滿足于單一的保暖功能，羽絨服的時尚度也是考量的重要因素之一，這也是為何加拿大鵝、MONCLER這類“天價”羽絨服受到熱烈追捧的原因。今年時尚品牌羽絨服價格整體上行，主流價格區(qū)間普遍提升至1000—3000元，且高價位羽絨服市場占有率亦有所上升，試探價格天花板的意味明顯?？鞎r尚品牌羽絨服價格則整體在向千元級別遷移，600—800元價位羽絨服在時尚品牌中已被邊緣化。

《時尚頭條網》2019年11月19日

北京SKP周年慶單日銷售破10億元

從11月14日起，北京SKP舉辦為期十天的周年慶活動。據悉，活動期間SKP單店單日銷售額達10.1億元，刷新以往7.9億元的最高紀錄。據悉，2018年，北京SKP實現銷售額135億元。目前，中國只有北京SKP和南京德基廣場兩家百億元以上高端商場。有分析認為，北京SKP能夠成為內地奢侈品商場翹楚的原因是多方面的。首先，北京SKP所在的大望路商圈聚集來自全國各地的外來高端消費者，影響力輻射整個北方地區(qū)。在品牌引進方面，北京SKP在吸引CHANEL等頭部奢侈品牌入駐后，具備吸引其他優(yōu)質品牌進駐的談判條件，可邀請眾多品牌獨家入駐。另外，北京SKP也是最早著力提升消費體驗的奢侈品商場。