傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展路徑研究

曹慶超

摘 要：隨著我國社會科技不斷進步，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展速度極快，各種新型行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展應(yīng)運而生，新媒體行業(yè)就是其中一項。新媒體行業(yè)較傳統(tǒng)媒體更具交互性，信息交流更快，給受眾帶來了更好的信息獲取體驗，但新媒體行業(yè)的興起也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。本文就傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展展開。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;融媒體;發(fā)展路徑

當(dāng)前我國社會科技發(fā)展迅速，越來越多的新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，其中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為改變?nèi)藗兩钯|(zhì)量的重要技術(shù)，各類傳統(tǒng)行業(yè)也開始選擇與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行結(jié)合，其行業(yè)發(fā)展速度得到了質(zhì)的提升。新媒體行業(yè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的完善而產(chǎn)生的傳播行業(yè)，較傳統(tǒng)媒體來講，新媒體與受眾交互感更強，信息獲取途徑更廣，獲取速度也更快，所以當(dāng)前許多受眾愿意通過新媒體行業(yè)獲取信息內(nèi)容，而這就給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視臺媒體行業(yè)就出現(xiàn)了收視率大幅下降的情況，就此問題，筆者認為傳統(tǒng)電視臺媒體行業(yè)應(yīng)積極融合新媒體行業(yè)優(yōu)點，加強創(chuàng)新力度，保持電視臺媒體行業(yè)的新型度，與新媒體行業(yè)共同打造融媒體

時代。

一、傳統(tǒng)電視臺媒體與新媒體相比有哪些不足

（一）受收視環(huán)境影響大，不易把握傳播效果

受電視機本身特質(zhì)影響，觀看傳統(tǒng)電視臺媒體需要受眾處于一個特定的收視環(huán)境中，一旦受眾脫離環(huán)境，那么受眾就完全沒有機會從傳統(tǒng)電視臺媒體中獲取信息，即使受眾處于這個特定的收視環(huán)境中，電視媒體的傳播效果也受到信號質(zhì)量、受眾數(shù)量、電視音量、觀看角度等因素的影響，傳播效果不易掌握。但新媒體行業(yè)的信息傳播往往只需要一部手機或一臺筆記本電腦，攜帶方便，可以在任何有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地點獲取到想要的信息內(nèi)容，不受環(huán)境影響，且不存在由于觀眾多、信號差、角度偏等問題引起的信息傳播不足的情況，這也是當(dāng)前我國大多數(shù)受眾更愿意通過新媒體行業(yè)獲取信息的原因 。

（二）電視臺媒體的制作費用更高

這里我們以電視廣告為例討論。電視廣告的制作時間較長，制作需要經(jīng)歷前期策劃、前期準(zhǔn)備、拍攝、后期剪輯等過程，雖然廣告長度通常不超過三十秒，但制作時長卻遠不止如此，這其中所需要投入的資金可想而知。據(jù)統(tǒng)計，廣告拍攝的拍片與成片比例超過一百比一，相當(dāng)于每出現(xiàn)一個三十秒的廣告，其拍攝不過關(guān)的廢片就超過五十分鐘，而這也僅僅是膠片方面的開銷。近年來，我國對電視臺媒體所播放的內(nèi)容質(zhì)量要求有所提升，所以廣告的制作成本又有所提升。而新媒體行業(yè)則完全不存在價格上的問題，由于新媒體行業(yè)依托于互聯(lián)網(wǎng)，其中所有的信息內(nèi)容都是由制作者自行拍攝、剪輯，其資金壓力明顯降低，拍攝者也能從中獲取到更多的經(jīng)濟收益，這也是當(dāng)前新媒體行業(yè)從業(yè)者快速升高的原因。

二、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究

（一）充分利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)可通過增加在網(wǎng)絡(luò)社交平臺的宣傳數(shù)量，提高電視臺的知名度。例如微信平臺的微信公眾號，微信平臺首先有大量的用戶基礎(chǔ)，電視臺通過建立電視臺公眾號，提高電視臺與受眾的交互性，給予受眾更具專業(yè)性的信息內(nèi)容，同時避免了由于收視環(huán)境造成的信息傳播不到位問題，讓受眾重新認識到電視臺媒體的魅力 。

（二）合理分配資源建立新媒體平臺

電視臺媒體行業(yè)可通過建立自身的電視臺軟件進而與新媒體行業(yè)融合。新媒體行業(yè)是依托于互聯(lián)網(wǎng)存在的媒體行業(yè)，那么傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強與受眾間的交互性，達到與新媒體行業(yè)相容的“融媒體”。例如，當(dāng)前最具代表性的湖南電視臺，其旗下的軟件芒果TV已經(jīng)是位列網(wǎng)絡(luò)視頻軟件中的前列。而該軟件的生產(chǎn)正是由于發(fā)現(xiàn)了新媒體行業(yè)的前景，湖南電視臺通過將電視節(jié)目內(nèi)容投放入芒果TV軟件中，增加了電視臺的收視率，還提高了居民對湖南電視臺的認識。不僅如此，芒果TV軟件還能夠通過投放彈幕增加受眾與節(jié)目間的交流，保留了新媒體行業(yè)交互性強的優(yōu)點，同時也保留了電視臺媒體的信息準(zhǔn)確性優(yōu)點，可謂一舉多得。當(dāng)然多數(shù)電視臺媒體沒有屬于其自身的視頻軟件，那么也可以通過與相關(guān)視頻軟件合作，增加電視節(jié)目等網(wǎng)絡(luò)投放，以加強電視臺的知名度 。

三、結(jié)語

結(jié)合全文可知，新媒體行業(yè)的出現(xiàn)雖然對傳統(tǒng)電視臺媒體行業(yè)具有一定打擊性，但同時也伴隨著機遇?，F(xiàn)代生活中人民獲取信息的需求更多、更快，新媒體行業(yè)能夠給予受眾需求，但新媒體行業(yè)卻缺乏準(zhǔn)確性與嚴謹性，傳統(tǒng)電視臺媒體行業(yè)若與新媒體行業(yè)進行融合，取其長處，再進行創(chuàng)新改革，進而產(chǎn)生更符合受眾需求的信息獲取途徑，這也是當(dāng)前“融媒體”理論的重要內(nèi)容。通過融合實現(xiàn)新媒體行業(yè)與傳統(tǒng)電視臺媒體行業(yè)的共贏是最有效的辦法，能夠有效促進新媒體行業(yè)與傳統(tǒng)電視臺媒體行業(yè)的良性發(fā)展。

參考文獻

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