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    基于現(xiàn)代消費(fèi)理念的趣味性包裝設(shè)計(jì)研究

    2019-12-23 07:15:23高廣宇
    設(shè)計(jì) 2019年21期
    關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì)趣味性

    高廣宇

    摘要:探討趣味性包裝設(shè)計(jì)的功能與價(jià)值,旨在為傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)注入一股新的活力。趣味性的包裝設(shè)計(jì)是基于現(xiàn)代消費(fèi)心理下以滿足人們精神層面追求的設(shè)計(jì),能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策造成影響。以消費(fèi)者行為學(xué)為切入點(diǎn),從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理分析出發(fā),指出現(xiàn)代消費(fèi)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題。對(duì)趣味性包裝的后續(xù)發(fā)展提出思考與建議。趣味性包裝設(shè)計(jì)是一種新穎的設(shè)計(jì)理念,具有廣闊的發(fā)展空間和潛力。

    關(guān)鍵詞:現(xiàn)代消費(fèi)理念 趣味性 包裝設(shè)計(jì)

    中圖分類(lèi)號(hào):J5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

    文章編號(hào):1003-0069(2019)11-0036-03

    引言

    在物質(zhì)充盈的當(dāng)今社會(huì)中,包裝是商品與消費(fèi)者接觸的第一視覺(jué)語(yǔ)言,決定了顧客是否購(gòu)買(mǎi)該商品,而包裝的趣味性也為包裝設(shè)計(jì)增色不少?,F(xiàn)在社會(huì)大眾消費(fèi)理念發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變,并體現(xiàn)出多樣化的特征,人們認(rèn)為,通過(guò)消費(fèi)可以讓自己獲取物質(zhì)和精神上的滿足感,在這種時(shí)代背景下,趣味性的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。商品的趣味性包裝設(shè)計(jì)作用在于引人入勝,能帶給人烹種審美的愉悅感,是滿足消費(fèi)者精神層面的設(shè)計(jì)。從消費(fèi)者角度而言,購(gòu)物時(shí)對(duì)商品留下的第一印象就是透過(guò)與包裝的接觸而獲取,因此設(shè)計(jì)理念陳舊、缺少趣味陸的包裝將缺少競(jìng)爭(zhēng)力,包裹的商品自然難以被日趨個(gè)性化的消費(fèi)者接受。

    一、現(xiàn)代消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理特征分析

    (一)注重綠色健康

    首先,現(xiàn)代社會(huì)提倡科學(xué)合理的生活消費(fèi),引導(dǎo)消費(fèi)者健康適度的消費(fèi)心理,崇尚自然、追求健康,在提高物質(zhì)生活水平提高的同時(shí)注重環(huán)保,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。越來(lái)越多人意識(shí)到商品在使用后產(chǎn)生的包裝廢棄物對(duì)環(huán)境造成破壞,伴隨環(huán)境的不斷惡化,“綠色思維”開(kāi)始被有責(zé)任心的設(shè)計(jì)師重視。商品的綠色包裝設(shè)計(jì)既是一種設(shè)計(jì)思想的表達(dá),也是一種強(qiáng)烈現(xiàn)代社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn),在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,以“減量化、再利用、再循環(huán)”的綠色包裝理念為原則,從包裝材料到制作工藝都盡量采用綠色包裝技術(shù),實(shí)現(xiàn)資源利用最大化、消耗最小化的經(jīng)濟(jì)模式。在趣味性包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中注入綠色健康理念,滿足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理需求,實(shí)現(xiàn)人與商品之間的有效和諧,設(shè)計(jì)師要樹(shù)立綠色的環(huán)保觀念,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的同時(shí),以期滿足大眾追求安全健康、減少環(huán)境污染的心理,使之能更好地為消費(fèi)者服務(wù)。

    (二)展現(xiàn)包裝的完整性

    其次,消費(fèi)者也很注重商品包裝的完整性,商品的趣味性包裝除了需要具備個(gè)性化、人性化、娛樂(lè)化和新奇化之外,設(shè)計(jì)師還需要保證包裝的完整性。對(duì)于同類(lèi)商品包裝而言,產(chǎn)品包裝的完整性可以大幅度提高消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。產(chǎn)品趣味性包裝的完整性需要設(shè)計(jì)師打破陳舊觀念,大膽進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新而得到。首先,設(shè)計(jì)師需要對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)有所了解,了解企業(yè)的產(chǎn)品種類(lèi)、大小、形狀以及屬性,這樣有助于更全面地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì);其次,設(shè)計(jì)師還應(yīng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行抽樣調(diào)查,了解消費(fèi)者的購(gòu)物需求,進(jìn)而能夠根據(jù)消費(fèi)者心理特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝,達(dá)到引人入勝的目的。設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)化培養(yǎng)在于要時(shí)刻把握時(shí)代的潮流元素、人物形象和影視信息,通過(guò)對(duì)這些信息的收集整理來(lái)為產(chǎn)品獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。產(chǎn)品的趣味性包裝除了需要遵循相關(guān)的設(shè)計(jì)原則,還需要讓趣味性包裝具備獨(dú)特性,不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜與意外,在吸引消費(fèi)者眼光的同時(shí)也能滿足他們的精神消費(fèi)需求狀況。

    (三)追求個(gè)性潮流

    社會(huì)上的每一個(gè)人都有自己的個(gè)性和追求,產(chǎn)品的趣味性包裝也是如此,其包裝設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的特性,才可以在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地。因此。對(duì)于產(chǎn)品的趣味性包裝而言。我們應(yīng)該杜絕千篇一律的設(shè)計(jì),趣味性包裝設(shè)計(jì)注重時(shí)效性,因此在對(duì)產(chǎn)品趣味性包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)之前,設(shè)計(jì)師必須把控潮流的發(fā)展傾向,掌握好潮流傾向的發(fā)展?fàn)顩r。所以,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要對(duì)消費(fèi)者的心理要求狀況進(jìn)行分析,了解消費(fèi)者的情感心理特點(diǎn),然后再根據(jù)以上的特點(diǎn)分析當(dāng)下消費(fèi)者的潮流傾向。并對(duì)潮流發(fā)展方向進(jìn)行大膽設(shè)計(jì)。

    二、現(xiàn)代消費(fèi)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)的存在問(wèn)題與對(duì)策

    (一)沒(méi)有掌握潮流的發(fā)展傾向。產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)一定會(huì)存在時(shí)效性,所以,為了能夠讓包裝發(fā)揮最大化的設(shè)計(jì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值,我們就需要對(duì)潮流發(fā)展元素進(jìn)行掌握,以期能夠設(shè)計(jì)出成功的、符合人類(lèi)需求的趣味性包裝。但是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師卻缺乏這方面的意識(shí),比如當(dāng)《熊出沒(méi)》這部動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始在小孩兒之間流行起來(lái)的時(shí)候,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)師就應(yīng)該抓住這個(gè),在孩子的零食和玩具包裝設(shè)計(jì)上采用《熊出沒(méi)》當(dāng)中的人物,借此吸引孩子的注意力,既能增添包裝的趣味性,又能打開(kāi)產(chǎn)品的最大化銷(xiāo)售市場(chǎng),如圖1所示。解決這一問(wèn)題的對(duì)策如下:第一,社會(huì)在每一時(shí)期都會(huì)具備相關(guān)的社會(huì)文化特征,因此我們需要對(duì)消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行掌握、分析;第二,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前,一定要對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)在的潮流傾向進(jìn)行認(rèn)真的分析和大膽的預(yù)測(cè)。

    (二)不能滿足消費(fèi)者的多樣化個(gè)性需求。產(chǎn)品趣味性包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中,消費(fèi)者的心理需求會(huì)對(duì)其銷(xiāo)售市場(chǎng)和市場(chǎng)價(jià)值產(chǎn)生極大影響,因此所得到的產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)心理。但是從市場(chǎng)數(shù)據(jù)上我們可以知道,大部分的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能滿足消費(fèi)者的多樣化個(gè)性需求,并且在包裝設(shè)計(jì)上還不能體現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性化特征。解決這一問(wèn)題的對(duì)策如下:首先,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要凸顯出產(chǎn)品的個(gè)性化特征,其次也要兼顧不同層次、不同年齡群體的差異化審美情趣,根據(jù)群體的特征對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)圖2為日本著名設(shè)計(jì)師深澤直入設(shè)計(jì)的果汁包裝,采用仿生的概念,將飲料包裝的材質(zhì)與外形直接設(shè)計(jì)為水果的外形,非常逼真和有趣,當(dāng)顧客第一眼看到這些包裝盒,就會(huì)馬上聯(lián)想到新鮮可口的水果,讓果汁更具吸引力,這樣才可以最大程度地表現(xiàn)趣味性包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。

    (三)設(shè)計(jì)師受常規(guī)思想的禁錮,缺乏推陳出新。趣味性包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下幾個(gè)特點(diǎn):個(gè)性化、人性化、娛樂(lè)化和新奇陸。這些特征造就了同類(lèi)產(chǎn)品的差異化特征,讓消費(fèi)者對(duì)趣味性包裝產(chǎn)生了濃厚的興趣。但是大部分設(shè)計(jì)師局限于宏觀概念的包裝設(shè)計(jì),并且喜歡沿用前任設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念,因此,千篇一律的產(chǎn)品包裝就不能受到消費(fèi)者的喜愛(ài),自然就會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)產(chǎn)生影響。因此對(duì)于設(shè)計(jì)師而言,如果要讓產(chǎn)品具備以上的設(shè)計(jì)特點(diǎn),就需要設(shè)計(jì)師打破陳舊觀念,大膽地進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新而得到。藝術(shù)家Via設(shè)計(jì)的紙巾包裝盒,采用反常規(guī)設(shè)計(jì),將動(dòng)物造型與常規(guī)紙巾盒進(jìn)行同構(gòu),產(chǎn)生幽默的效果,顛覆了常規(guī)紙巾盒給人一成不變的印象,給人留下深刻印象,如圖3所示。

    三、現(xiàn)代消費(fèi)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)的功能與價(jià)值

    (一)滿足了消費(fèi)者日益提高的情感需求

    趣味性包裝設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者日益提高的情感需求,隨著社會(huì)生活水平的提高,人們對(duì)于產(chǎn)品的需求不只是停留在物質(zhì)層面,更多的是注重精神層面,人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中體現(xiàn)出的情感需求是趣味性包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn),特別是現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,讓人們的生活壓力逐漸增大,因此消費(fèi)過(guò)程中能讓消費(fèi)者釋放精神上的愉悅是極好的。并且當(dāng)產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者的心理需求之后,就可以最大化地展現(xiàn)自身的銷(xiāo)售價(jià)值。

    (二)實(shí)現(xiàn)了包裝與消費(fèi)者的情感互動(dòng)

    產(chǎn)品趣味性包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值,因?yàn)槲覀冃枰尞a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感互動(dòng)。趣味性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品自身產(chǎn)生情感上的共鳴,進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)不僅可以在第一時(shí)間讓消費(fèi)者產(chǎn)生注意,還能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化心理需求和獨(dú)特性的審美追求,讓消費(fèi)者在獲得精神層面需求的同時(shí)也能得到最佳的情感互動(dòng)。

    (三)展示了包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化的創(chuàng)意

    社會(huì)上的每一個(gè)人都有自己的個(gè)陸和追求,產(chǎn)品的趣味性包裝也是如此,其包裝設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的特性,才可以在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地。因此,對(duì)于產(chǎn)品的趣味性包裝而言,我們應(yīng)該杜絕千篇一律的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師更應(yīng)該打破陳舊觀念,大膽進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新,讓設(shè)計(jì)出的趣味性包裝具備創(chuàng)新、靈巧、人情味等特征,同時(shí)也要能夠迎合年輕人對(duì)個(gè)性的追求,產(chǎn)生妙趣橫生的效果。因此,在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上,我們應(yīng)該選擇那些大膽、夸張、另類(lèi)的趣味性設(shè)計(jì)題材,讓產(chǎn)品能夠真正的標(biāo)新立異、脫穎而出;對(duì)于老年人群體而言,他們的購(gòu)買(mǎi)主要存在理智性需求,并且比較有計(jì)劃性,消費(fèi)需求穩(wěn)定,因此。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這類(lèi)群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,就需要把這些因素考慮進(jìn)去,針對(duì)不同的消費(fèi)群體做出不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案。

    四、現(xiàn)代消費(fèi)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

    (一)實(shí)用與趣味共存,堅(jiān)持“以簡(jiǎn)致趣”的設(shè)計(jì)理念

    趣味性是人們的一種直觀感覺(jué),它帶給人們最基本的感受就是“輕松”,同時(shí)它也能體現(xiàn)出入們健康、富有人情味的心理需求。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為人服務(wù),因此我們需要對(duì)其進(jìn)行人性化設(shè)計(jì),將人的情感加入其中。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中運(yùn)用很多設(shè)計(jì)手法,比如夸張法,幽默法、創(chuàng)意法,但是要想讓人們直接通過(guò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)去接受產(chǎn)品,那就需要這款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠滿足人們的物質(zhì)需求和精神需求。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中,我們除了需要讓產(chǎn)品具備趣味性之外,還要把實(shí)用與趣味共存,堅(jiān)持“以簡(jiǎn)致趣”的設(shè)計(jì)理念,換言之,在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品趣味性的同時(shí),也要能夠保證產(chǎn)品的實(shí)用性和簡(jiǎn)單性。比如圖4The Parners設(shè)計(jì)公司為Stanley Honey品牌設(shè)計(jì)的蜂蜜包裝,在蜂蜜瓶的瓶身和瓶口位置,設(shè)計(jì)師遵循“綠色、環(huán)?!钡脑O(shè)計(jì)原則,采用環(huán)保材料,然后為了讓蜂蜜瓶變得更加具備趣味陸,設(shè)計(jì)師在瓶身和瓶口的位置還利用仿生學(xué)原理設(shè)計(jì)出類(lèi)似花盆形狀的外形,且其造型的設(shè)計(jì)符合人工學(xué)原理,瓶身和瓶口外形遵循簡(jiǎn)單原則,人們?cè)谑褂猛攴涿壑?,還可以用蜂蜜瓶養(yǎng)花,此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了產(chǎn)品的趣味性和簡(jiǎn)單性,同時(shí)還增加了產(chǎn)品包裝的實(shí)用性,真正做到了簡(jiǎn)單與趣味共存,堅(jiān)持“以簡(jiǎn)致趣”的設(shè)計(jì)理念。

    (二)人性與理性兼具,采用“以技顯趣”的設(shè)計(jì)方法

    對(duì)于產(chǎn)品包裝而言,除了需要對(duì)產(chǎn)品實(shí)施保護(hù)作用之外,最重要的還是要能滿足消費(fèi)者的心理需求?,F(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們對(duì)于產(chǎn)品的需要不再是僅從物質(zhì)角度考慮,更多的是需要滿足精神上的需求,設(shè)計(jì)的目的在于改變?nèi)藗兊纳?,但是在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,仍舊需要人性與理性兼具,采用“以技顯趣”的設(shè)計(jì)方法,如圖5所示。這個(gè)過(guò)程就需要設(shè)計(jì)師具備專(zhuān)業(yè)化知識(shí),對(duì)于設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)化培養(yǎng)而言,可以參考以下幾個(gè)手法:1.仿生手法:趣味性包裝設(shè)計(jì)常用的手法之一,其設(shè)計(jì)靈感取決于大自然的物體形態(tài),并對(duì)自然界中各式等我的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩等特征進(jìn)行分析,再在趣味性單子設(shè)計(jì)過(guò)程中加以利用;2.裝飾手法:裝飾手法能呈現(xiàn)給人藝術(shù)的美的享受,第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視覺(jué)感知,文字和圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)形式運(yùn)用在趣味性包裝設(shè)計(jì)上。不僅可以擺脫傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式。還添加了產(chǎn)品的情感因素和藝術(shù)感染力,但對(duì)于趣味性包裝設(shè)計(jì)而言,我們不能過(guò)分追求新奇和怪誕,而最多應(yīng)該讓自己產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)具備人性的思考和情感的交流;3.夸張?jiān)O(shè)計(jì)手法:在趣味性包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中,夸張手法可以分為形態(tài)夸張和情節(jié)夸張,這兩種夸張手法都可以讓產(chǎn)品的形象和角色外部形狀與結(jié)構(gòu)的夸張變形,在其手法下產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)變形和角色變形都可以與身邊的環(huán)境產(chǎn)生鮮明對(duì)比。

    (三)營(yíng)銷(xiāo)與推廣同在,實(shí)現(xiàn)“以宣成趣”的設(shè)計(jì)目標(biāo)

    隨著物質(zhì)生活水平的提升,人們對(duì)于產(chǎn)品的需求不再局限于物質(zhì)層面,而是上升到了精神層面的追求,在這種背景下,為了讓產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的商品銷(xiāo)售價(jià)值,我們首先就需要對(duì)其進(jìn)行宣傳推廣而產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳推廣的第一步。產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)在滿足消費(fèi)者精神情感需求的同時(shí)也能起到保護(hù)產(chǎn)品的作用,但要讓產(chǎn)品的宣傳達(dá)到一定力度,我們需要對(duì)包裝設(shè)計(jì)的新穎性進(jìn)行改善,從而吸引消費(fèi)者的注意力,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于產(chǎn)品趣味性包裝設(shè)計(jì)而言,我們需要做到營(yíng)銷(xiāo)與推廣同在,實(shí)現(xiàn)“以宣成趣”的設(shè)計(jì)目標(biāo),讓消費(fèi)者在感受到產(chǎn)品自身魅力的同時(shí),還可以呈現(xiàn)出精神層面的喜院和滿足。

    結(jié)語(yǔ)

    包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)產(chǎn)品功能的同時(shí)也能對(duì)產(chǎn)品起到保護(hù)作用,但是對(duì)于現(xiàn)代人的消費(fèi)理念而言,其包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)一樣會(huì)對(duì)消費(fèi)者的喜愛(ài)程度產(chǎn)生影響,并且會(huì)直觀地對(duì)企業(yè)的收入產(chǎn)生影響,趣味性包裝設(shè)計(jì)是一種新穎的設(shè)計(jì)理念,其在展現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)趣味性的同時(shí),既能符合現(xiàn)代入主球時(shí)尚、個(gè)性、新奇、快樂(lè)的消費(fèi)心理,還能在滿足消費(fèi)者消費(fèi)心理的同時(shí)給人一種美的享受,達(dá)到產(chǎn)品的銷(xiāo)售目的,穩(wěn)定和開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng),具有廣闊的發(fā)展空間和潛力。

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