沈陽工業(yè)遺產(chǎn)的旅游吸引力提升策略研究

柳 楠 王 慧

自18 世紀末工業(yè)革命開始以來，如同原始社會和農(nóng)業(yè)社會文明時代遺留下的眾多古代遺跡一樣，工業(yè)化的發(fā)展帶動了一系列文明的產(chǎn)生與發(fā)展，為社會留下了寶貴的遺產(chǎn)，為文化注入了獨特的血液，記載了工業(yè)文明發(fā)展的進程，逐漸在全世界受到了越來越多的關注，許多國家也將工業(yè)遺產(chǎn)保護和開發(fā)列為重點項目。

在保持工業(yè)遺產(chǎn)的原真性的條件下，進行活化利用的相關研究和實踐，主要包括將工業(yè)遺產(chǎn)地變成博物館、建造景觀公園和綜合開發(fā)利用三種經(jīng)典模式。與國外就工業(yè)遺產(chǎn)開展的相關研究相比，國內(nèi)在開展時間上相對落后，維護措施與系統(tǒng)等尚不健全，再加上經(jīng)濟基礎建設時期對工業(yè)遺產(chǎn)的忽略與破壞等，這些都要求我們在經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時，加深對工業(yè)遺產(chǎn)的理解，加大對工業(yè)遺產(chǎn)合理開發(fā)與保護的力度，努力追趕上其他國家的步伐。

鐵西區(qū)是沈陽重要的工業(yè)遺產(chǎn)聚集地之一，受過去工業(yè)化的影響，鐵西區(qū)中蘊涵著豐富的工業(yè)化建筑與設施，特別是在近幾年沈陽的GDP 全國排名落后的嚴峻形勢下，開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游，在經(jīng)濟困難時期尋找新的經(jīng)濟增長點的做法就顯得尤為重要。因此，利用沈陽鐵西工業(yè)遺產(chǎn)來發(fā)展工業(yè)旅游，具有極大的科學與實踐意義。本文致力于針對沈陽工業(yè)遺產(chǎn)提出較為有效的旅游吸引力提升策略，挖掘其中的價值，以期對今后沈陽工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展有所助益。

一、工業(yè)遺產(chǎn)的界定與相關研究

（一）工業(yè)遺產(chǎn)的界定

2003 年通過的《下塔吉爾憲章》中，對工業(yè)遺產(chǎn)的概念有這樣的表述：“如果是為工業(yè)活動的需要而建造的建筑與結(jié)構(gòu)，包含其中的工藝與工具、城鎮(zhèn)與景觀以及其他物質(zhì)表現(xiàn)與非物質(zhì)表現(xiàn)，都有極其重大的意義?！卑ㄜ囬g、倉庫、廠房等工業(yè)建筑物，加工提煉的工業(yè)場地，用于生產(chǎn)、運輸、使用的場地，交通運輸工具和基礎設施建設，居住、教育以及其他與工業(yè)相關的活動場所。

我國對工業(yè)遺產(chǎn)的界定是在《下塔吉爾憲章》基礎上的深化。2006 年通過的《無錫建議》中，除了以上的部分，又加入了工藝過程、數(shù)據(jù)記載、公司檔案之類的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?？梢钥吹?，我國對工業(yè)遺產(chǎn)不僅關注物質(zhì)部分，還關注非物質(zhì)部分。

（二）工業(yè)遺產(chǎn)的相關研究

國外的研究內(nèi)容主要集中于兩個方面。一方面是工業(yè)遺產(chǎn)的保護和再利用與其當?shù)氐慕?jīng)濟、社會和文化之間發(fā)展的聯(lián)系。Calvin 和Max 以英國卡萊納馮工業(yè)區(qū)景觀為例，重點研究工業(yè)遺產(chǎn)的保護會對其地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的影響。另一方面是關于工業(yè)遺產(chǎn)旅游的研究。Tracey 針對旅游開發(fā)可否成為工業(yè)遺產(chǎn)保護的手段提出了質(zhì)疑，也分析了它的優(yōu)缺點；Andrew 等指出工業(yè)遺產(chǎn)旅游對工業(yè)城市的發(fā)展歷程、營銷效果及城市形象都具有極其重要的意義。

國內(nèi)學者的相關研究主要采用兩種路徑。一是馮立、韓福文等從基礎理論如工業(yè)遺產(chǎn)的內(nèi)涵和外延、類別和價值等的探析，轉(zhuǎn)為工業(yè)遺產(chǎn)應不應該保留，及其保留后再利用的方法的總結(jié)。二是以某一特定區(qū)域或某處的工業(yè)遺產(chǎn)為研究目標，如借鑒國外成功經(jīng)驗進行中外對比或者進行更加具體的規(guī)劃和設計，多半是綜合各個角度進行研究。比如鐘賢巍、王英等從城市規(guī)劃和旅游開發(fā)結(jié)合的角度，雷霞、張希晨等從城市規(guī)劃和建筑改造及景觀設計結(jié)合的角度，對如何能夠更有效地對工業(yè)遺產(chǎn)進行維護以及重新利用等進行了研究。

由上可見，國內(nèi)外的有關文獻，其中大部分是從宏觀環(huán)境的視角出發(fā)，而對微觀主體的關注度較低。游客作為市場主體，是旅游產(chǎn)品的需求者和購買者，是旅游產(chǎn)品的直觀體驗者，從游客的角度來分析工業(yè)遺產(chǎn)的旅游吸引力，思考提升工業(yè)遺產(chǎn)旅游吸引力的策略，這種通過對原始資料進行分析得到的研究結(jié)果具有的科學性和真實性更高，更有利于我們針對目前的發(fā)展現(xiàn)狀提出有效的改進方案。

二、沈陽主要工業(yè)遺產(chǎn)賦存狀況

沈陽被稱為“共和國工業(yè)長子”，擔負著新中國工業(yè)興起之后的數(shù)百個“第一”，如第一個自動車床、第一個水輪發(fā)電機等，其工業(yè)遺產(chǎn)更是成為新中國工業(yè)的標志，見證了新中國工業(yè)發(fā)展的光輝歷程，變成新中國工業(yè)迅速發(fā)展的立體符號，突出了沈陽獨具特色的工業(yè)文明。

在第三次全國文物普查中，沈陽市遴選183個單位編入全省工業(yè)遺產(chǎn)名錄。據(jù)遼寧省工信委統(tǒng)計，目前遼寧已有工業(yè)博物館、觀光工廠、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、工業(yè)遺址公園等工業(yè)旅游景區(qū)（點）44 家。對于沈陽市現(xiàn)有的工業(yè)遺產(chǎn)可以按照年代將之分為大致三類。一是自清末至民國時期，這一時間段的工業(yè)遺產(chǎn)多源自于沈陽地域內(nèi)的老牌民族工業(yè)，聚集于大東區(qū)且分布較為集中，僅有較少部分零星散落于其他區(qū)。二是20世紀40 年代前后，這一時期國內(nèi)正處于抗日階段，其工業(yè)遺產(chǎn)多為日本侵略時所留，分布于鐵西區(qū)。三是在1949 年以后，國家外部環(huán)境趨于和平，內(nèi)部政治經(jīng)濟文化等迅速發(fā)展，對于工業(yè)化的建設亦提上日程，多分布于鐵西區(qū)內(nèi)。

目前，保存狀態(tài)較好的要數(shù)大東區(qū)的沈陽市老龍口酒廠、沈陽飛機工業(yè)集團、沈陽黎明航空發(fā)動機（集團）有限責任公司（原為東三省兵工廠）、沈陽新光機械制造有限公司以及遼沈工業(yè)集團有限公司等，鐵西區(qū)的東北制藥廠、沈陽第四橡膠（廠）有限公司、沈陽汽車齒輪廠等。另外，沈陽的工業(yè)企業(yè)類型主要有軍屬、國有、集體、改制和個體五種企業(yè)屬性。在對沈陽工業(yè)遺產(chǎn)的保護措施方面，多半是展覽館與博物館改造模式，如蒸汽機陳列館、鐵西工人村生活館、老龍口酒廠地區(qū)的酒文化博物館、造幣廠的陳列館等都是典型代表。也有一些將工業(yè)設施和設備融入到工業(yè)景觀的設計之中的做法，如沈陽萬科新榆公館小區(qū)等。

三、提升沈陽工業(yè)遺產(chǎn)旅游吸引力的對策

（一）創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造工業(yè)旅游全新路線

旅游產(chǎn)業(yè)鏈是一種存在于不同企業(yè)間的分工合作關系，目的是滿足游客的需求，進而獲得自身的利益。在這一過程中，旅游產(chǎn)品就是連接企業(yè)與游客的重要橋梁。由于旅游產(chǎn)品的多樣性與不可取代性，久而久之，不同行業(yè)的產(chǎn)品逐漸形成了一種獨特、勾連的鏈狀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，游客在旅游中可以從不同的企業(yè)獲得需要的服務或產(chǎn)品，企業(yè)亦可從中獲得利益，實現(xiàn)共贏。然而，這就使得旅游經(jīng)營商必須做到兩方面的內(nèi)容：對內(nèi)加大對景區(qū)的投入和開發(fā)，改善景區(qū)的供給系統(tǒng)，完善基礎設施和上層設施，提高產(chǎn)品和服務的質(zhì)量水平，解決旅游目的地的可進入性等歷史遺留問題；對外加強與旅行社、酒店等之間的聯(lián)合，進而創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，整合沈陽工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源，分別在六要素“食、住、行、游、購、娛”各方面進行創(chuàng)新研究，形成“點、線、面”的結(jié)合，打造具有工業(yè)遺產(chǎn)特色的旅游線路和體驗服務。

（二）開發(fā)特色商品，增加體驗項目

進行市場調(diào)研，深刻了解游客的需求，尋找市場空白區(qū)域，有針對性地開發(fā)出多元化的特色商品和旅游紀念品，建立復合式、多重式的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快研發(fā)效率，提高產(chǎn)品質(zhì)量，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步擴大目標客戶群，拓展市場規(guī)模，早日搶占市場。比如，將工人以前工作的紀錄片刻成碟片進行出售，開發(fā)兒童和青少年們喜愛的操作工業(yè)器具等簡易科技產(chǎn)品，舉辦現(xiàn)場工業(yè)器具競猜和工業(yè)講座等體驗項目，使游客在觀看和游樂時對工業(yè)遺產(chǎn)地產(chǎn)生興趣和依賴，在為積累回頭客打下良好基礎的同時，也方便得到游客關于特色商品和體驗服務的反饋與建議，以便加以改良，更加靠近市場的導向，增加收益。

（三）與學校聯(lián)合，打造研學旅游基地

校企合作，一方面，學校可以通過企業(yè)的反饋和要求，兼顧市場導向，有針對性地對人才進行培養(yǎng)，從提升學生的理論和實踐能力著手，著重培養(yǎng)應用型人才，貼近社會和市場的需求；另一方面，企業(yè)也無須花費大量時間尋找專業(yè)人才，節(jié)省了時間成本與教育的成本，提高了效率，減少了招工、用人方面的風險，有利于企業(yè)的不斷發(fā)展壯大。與高校合作，將景區(qū)定期作為各大高校的實踐基地，可以鼓勵大學生作為志愿者進行講解，體驗職場生活，樹立良好的職業(yè)道德，加強社會實踐，增加經(jīng)濟收入；也使景區(qū)的服務更加豐富和完善，將企業(yè)文化傳遞給教師和學生，逐步擴大合作伙伴和潛在客戶群體的范圍，完成了教育和實踐積累的有機結(jié)合，使企業(yè)的技術(shù)與學校的教育實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達到雙贏的效果。

（四）拓寬營銷渠道，樹立工業(yè)旅游品牌

完善旅游文化系統(tǒng)，調(diào)整營銷策劃思路，拓寬宣傳推廣渠道；提煉出景區(qū)獨特的賣點，制作出既切合當?shù)靥厣掷世噬峡诘男麄骺谔?；聘請本地籍貫的明星作為旅游目的地的代言人，充分利用明星效應，達到良好的廣告效果，打響提升知名度的第一槍；利用新媒體方式，與多家媒體協(xié)商合作，電視臺、微信、微博等，廣泛撒網(wǎng)，必要時借助政府的產(chǎn)業(yè)扶持政策和產(chǎn)品推廣；爭取樹立工業(yè)品牌，逐步擴大市場份額，提高知名度，讓工業(yè)文化充溢整個沈陽。

（五）結(jié)合商業(yè)，建設工業(yè)步行街

鼓勵中小企業(yè)在工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源地附近租店，開展相關商業(yè)活動，適當融合商業(yè)與工業(yè)文化的元素，遵循文化性和商業(yè)性并駕齊驅(qū)的原則，凸顯地域的特色；在景觀設計方面，從鋪面、商業(yè)必需設施、景觀飾物到公共設施等，打造與當?shù)毓I(yè)遺產(chǎn)相適宜的設計布局，形成工業(yè)遺產(chǎn)文化歷史街區(qū)；定期舉辦節(jié)慶活動，提升旅游吸引力，招攬游客前來觀賞與娛樂，推出具有工業(yè)文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務，形成集“工業(yè)文化—休閑放松—商業(yè)活動”于一體的綜合體，實現(xiàn)文化效益、社會效益與經(jīng)濟效益的三重豐收。