供應(yīng)鏈下的市場營銷資源合理運(yùn)用問題探討

文/侯穎，包頭鋼鐵職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系

供應(yīng)鏈?zhǔn)墙?jīng)濟(jì)高速發(fā)展下的產(chǎn)物，它是企業(yè)經(jīng)營中的一個環(huán)節(jié)，它并不是單純的某種生產(chǎn)經(jīng)營模式，而是多種形式結(jié)合而成的混合運(yùn)作模式。在市場經(jīng)濟(jì)的整個環(huán)節(jié)中，市場營銷是最主要的。現(xiàn)在，信息技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到很高的水平層次，可以說是走進(jìn)了千家萬戶，經(jīng)濟(jì)全球化也是一種必然趨勢。在市場營銷中如果可以很恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用供應(yīng)鏈，不僅可以提高企業(yè)的營銷額度，還可以順應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 市場營銷類問題研究分析

市場營銷是企業(yè)的一種運(yùn)營手段，在全面考慮市場內(nèi)外經(jīng)濟(jì)資源狀況的前提下，明確市場目標(biāo)，并給予宏觀調(diào)控。市場營銷資源是企業(yè)進(jìn)軍市場的領(lǐng)航員，但是在實踐市場營銷的時候?qū)嵺`和理論還是存在一定的差距的。在實踐中，由于領(lǐng)導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)能力存在不足的現(xiàn)象，容易造成市場資源存在時間差，這會給企業(yè)市場營銷資源工作帶來一定程度的難度，而且企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一旦有決策失誤的情況，就很有可能會給領(lǐng)導(dǎo)者帶來挫敗感，同時還會影響其它企業(yè)的競爭力。當(dāng)然，在市場經(jīng)濟(jì)中，營銷人員的專業(yè)能力也直接影響著企業(yè)的盈利情況，所以一個企業(yè)想要有一個很有前景的市場，就要提高營銷人員的專業(yè)素養(yǎng)?，F(xiàn)在的企業(yè)市場還存在一個很讓人煩惱的問題，就是財務(wù)問題。財務(wù)賬目不清是現(xiàn)在企業(yè)市場存在的最大問題。如果一個企業(yè)可以管理好自己的賬目問題，那么這個企業(yè)一定是一個很有前途的企業(yè)。會有很繁榮的市場經(jīng)濟(jì)。

2 市場營銷資源的合理應(yīng)用

市場經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)是種必然趨勢了，在這樣的形勢之下，國民經(jīng)濟(jì)正在逐步上升，而經(jīng)濟(jì)全球化也為國民經(jīng)濟(jì)帶來了很好的發(fā)展前景。加快了傳統(tǒng)營銷手段的退出時間，現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)終于迎來了一個全新的時代，在這個時代之下，競爭與合作變成了相輔相成的關(guān)系，傳統(tǒng)的營銷方式又可以重新采用，現(xiàn)在的市場已經(jīng)和從前的市場不一樣了，現(xiàn)在的是形勢下，如果一個企業(yè)可以大膽一點(diǎn)，茶是一些粗暴的營銷策略，那樣就會走在很多企業(yè)的前頭，這些企業(yè)整改自己的運(yùn)營方式后，就會有很強(qiáng)的企業(yè)競爭能力，轉(zhuǎn)變營銷理念，合理運(yùn)用資源，可以提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢和競爭能力，最終讓企業(yè)的利益達(dá)到最大化。同時，能很好地利用市場資源這也是順應(yīng)國情，順應(yīng)時代發(fā)展要求的。企業(yè)在這個過程中不斷地完善自身，就可以在眾多企業(yè)中脫穎而出，走在市場的最前端。

3 供應(yīng)鏈理念加入市場營銷的辦法

3.1 加強(qiáng)對市場經(jīng)濟(jì)的分析

從我國市場經(jīng)濟(jì)國慶來看，我國的市場營銷前景不是很好，市場營銷運(yùn)營方面還存在很多問題，很多的資源都沒有被開發(fā)運(yùn)用出來，所以這也就導(dǎo)致了很多企業(yè)都在走下坡路，所以為了可以更高的提升企業(yè)的效益，就要合理運(yùn)用市場營銷的創(chuàng)新。在市場營銷的各個環(huán)節(jié)，都要認(rèn)真工作，企業(yè)還需要對市場做出正確的判斷，把握住市場運(yùn)營的關(guān)鍵。同時還要定期對市場做強(qiáng)有力的宣傳。要合理的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)上宣傳是最快的宣傳方式。

3.2 企業(yè)做好財務(wù)明清

從我們國家企業(yè)的情形來看，很多企業(yè)的財務(wù)都沒有明清，財務(wù)系統(tǒng)也不夠完善，所以為了企業(yè)能有一個更好的發(fā)展前景，財務(wù)系統(tǒng)要做到完善。加強(qiáng)財務(wù)管理制度，做到所有的賬目都明清，不可以私吞回扣。加強(qiáng)企業(yè)基層的財務(wù)管理制度，之地企業(yè)財務(wù)額度標(biāo)準(zhǔn)，讓財務(wù)管理才企業(yè)中發(fā)揮最好的作用，利用財務(wù)管理手段，預(yù)算出企業(yè)的投入與回報，不在中間賺差價，這樣不僅可以讓企業(yè)的盈利還可以讓買家少花冤枉錢。保證了市場秩序有條不紊的進(jìn)行。

3.3 提升團(tuán)隊力量

市場營銷需要有一個營銷能力很強(qiáng)的人，這個人要有不辭辛苦奔波的耐力，要有為營銷想盡辦法的腦力，要有為事業(yè)什么事都可以做的魄力，最重要的是還要有面對失敗的勇氣，因為營銷隨時都會面臨著人們的拒絕，在被人們拒絕的時候一定不要灰心，要勇敢的面對。所以企業(yè)就要大力培養(yǎng)具備這樣素質(zhì)的員工，把他們培養(yǎng)成可以去一線工作的營銷人員，一個企業(yè)如果具有一個市場營銷能力很強(qiáng)的團(tuán)隊，那么這將是一個最成功的企業(yè)。企業(yè)也應(yīng)該為營銷團(tuán)隊多多策劃好的營銷方案，營銷方案就是營銷團(tuán)隊的武器，有了好的營銷方案就好比戰(zhàn)士有了一把最先進(jìn)的武器，有了這樣的武器再配上精英的戰(zhàn)士，才能夠每次都打勝仗。

3.4 營銷方式多種形式

現(xiàn)在我國的互聯(lián)網(wǎng)可謂是進(jìn)入了千家萬戶，也正因為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這樣的迅速，才導(dǎo)致現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)也是一種很好的營銷途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)可以讓千家萬戶都可以看到企業(yè)的營銷產(chǎn)品，而且互聯(lián)網(wǎng)的宣傳資金也比其他宣傳途徑資金低，這種方式無疑最適合的就是中小型企業(yè)，而且，網(wǎng)絡(luò)宣傳也是產(chǎn)品在推廣初期最好的宣傳方式。

4 結(jié)束語

總的來說，供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)不可缺少的營銷系統(tǒng)，是企業(yè)想要發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，市場營銷是商品被大家所熟知的重要途徑，市場營銷初期最好的方法就是網(wǎng)絡(luò)營銷，因為網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快，而且宣傳成本低，在一個產(chǎn)品初期還不知道這個商品是否能盈利的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑是最好的辦法。無論到什么時候只要有產(chǎn)品就一定存在著市場，所以市場和商品是分不開的。供應(yīng)鏈?zhǔn)沁@種分不開的情況下產(chǎn)生的，它完全可以適應(yīng)市場的變化。正因如此，大中小型青葉都要注重這種運(yùn)營模式，只有這樣才能提高企業(yè)的競爭力，以此來使得企業(yè)利益最大化。