經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的休閑體育市場行為分析

文/閆瀟，南寧常青環(huán)保科技有限公司

所謂休閑體育，指的就是在空閑的時間里，開展多種內(nèi)容、多樣形式，以各種手段與各種方式來鍛煉身體的一種身體娛樂，并把它視為現(xiàn)代文明社會的社交手段與交流方式。體育休閑具備這幾個特點(diǎn)：有償性、休閑性以及自主選擇性。根據(jù)這幾個特點(diǎn)，筆者擬從經(jīng)濟(jì)學(xué)入手對休閑體育市場主體——休閑體育供給者（或提供者）與休閑體育消費(fèi)者（或參與者）二者的行為加以分析。

1 經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下休閑體育市場現(xiàn)象

1.1 休閑體育消費(fèi)支出要素有金錢、時間與精力

這是基于休閑體育的休閑性和有償性特點(diǎn)而做出的合理假設(shè)。要參加休閑體育活動就必須同時具備休閑時間、精力和一定的財力，三者缺一不可，因而應(yīng)該同時作為休閑體育消費(fèi)的必要支出要素。但三大要素相對不同人的稀缺程度又有不同，金錢的稀缺程度遠(yuǎn)大于時間和精力。因此，經(jīng)濟(jì)能力的大小對休閑體育消費(fèi)者對休閑體育（特別是一些費(fèi)用要求較高的項(xiàng)目）消費(fèi)能力的制約遠(yuǎn)大于時間和精力的制約。同時，三大支出要素間又存在相互制約和相互轉(zhuǎn)化的關(guān)系。對有些人而言，時間和精力是珍貴的，這兩要素的支出應(yīng)該是為獲取更大經(jīng)濟(jì)利益，然后消費(fèi)他認(rèn)為更為必需的商品，休閑體育商品將會是他消費(fèi)列表中靠后的奢侈品或無關(guān)品。

1.2 休閑體育的多種屬性

根據(jù)馬克思關(guān)于商品的定義：“商品是能滿足人的某種需要，并且能夠用來交換的產(chǎn)品?！鄙唐肪哂袃蓚€屬性，使用價值和價值。休閑體育商品的使用價值就是休閑體育對人的全面發(fā)展價值和經(jīng)濟(jì)、教育、社會、人文價值等能滿足人們參與其中所帶來的價值滿足。多維視角下休閑體育的價值與發(fā)展研究，價值就是凝聚其中的社會勞動，市場價格是其參考和反映。休閑體育參與者就是休閑體育消費(fèi)者。休閑體育有償性特點(diǎn)使其明顯具有商品應(yīng)當(dāng)具有的一切屬性，因此做這樣的假設(shè)是成立的。

我們可以把所有人分別歸為 3 種：第一種（比重較?。┦菍?shí)質(zhì)性體育人口。他們擁有能夠消費(fèi)體育商品所需的時間、精力和經(jīng)濟(jì)能力參加休閑體育，并且將其當(dāng)作和衣、食、住、行等同的生活必須商品經(jīng)常加以消費(fèi)；第二種（比重很大）是非實(shí)質(zhì)性體育人口，他們想?yún)⒓芋w育活動而無經(jīng)濟(jì)能力，或有經(jīng)濟(jì)能力而無時間和精力參加。休閑體育于他們而言是奢侈商品。第三種（比重較大）是非體育人口，他們不會或不想從事體育活動或休閑體育活動。他們沒有休閑體育消費(fèi)觀念，對于他們而言，休閑體育是無關(guān)商品。

1.3 參與休閑體育者都為理性消費(fèi)休閑體育商品者

由于休閑體育具有自主選擇性特點(diǎn)，人們可以自主選擇適合自己或自己鐘愛的休閑體育活動內(nèi)容、時間、地點(diǎn)等。即使有輿論導(dǎo)向或追星等現(xiàn)象，也不致造成大眾皆獨(dú)愛一項(xiàng)或幾項(xiàng)內(nèi)容的局面，即使出現(xiàn)這種局面，人們的選擇依然是有理性的。另外，理性消費(fèi)者的含義也包括他的消費(fèi)支出服從于一般的收入預(yù)算線，即他總是在自己能夠承受的經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)消費(fèi)休閑體育產(chǎn)品。因此做出這一假設(shè)也是合理的。這一假設(shè)的目的在于避免出現(xiàn)某種休閑體育活動因參與人數(shù)無限增多而導(dǎo)致該休閑體育商品嚴(yán)重短缺而導(dǎo)致價格失控并嚴(yán)重偏離價值規(guī)律作用范圍的反?，F(xiàn)象，因?yàn)槿魏谓?jīng)濟(jì)規(guī)律在這種毫無理性的選擇面前都會無能為力，從而脫離本研究的研究范疇。

2 休閑體育消費(fèi)者行為分析

2.1 研究對象和研究方法

2.1.1 研究對象

以我國某城市為調(diào)查對象，隨意發(fā)放問卷 1000 份，回收 893 份，回收率為 89.3%，有效問卷 827 份，有效率為 92.6%，其中男性 461人，占 55.7%；女性 366 人，占 44.3%。

2.1.2 研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法

根據(jù)本論文研究的目的和內(nèi)容的需要，分別圖書館，收集整理資料共計(jì) 150 余篇，同時在互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關(guān)資料，閱讀《休閑體育學(xué)》、《娛樂體育》、《人類思想史中的休閑》、《21世紀(jì)的休閑與休閑服務(wù)》等多部著作，為本論文的研究提供了深厚的理論支持。

（2）問卷調(diào)查法

調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)嚴(yán)格按照調(diào)查問卷設(shè)計(jì)原則對所設(shè)問題通過德爾菲法進(jìn)行嚴(yán)格篩選，并對問卷進(jìn)行了效度和信度檢驗(yàn)，剔除不合理的題項(xiàng)，最后獲得正式的問卷。問卷發(fā)放和回收的時間是 2018年7月初至 8月底。

（3）問卷的發(fā)放與回收情況

調(diào)查形式采用現(xiàn)場填答，當(dāng)場收回的方式進(jìn)行，以保證填答的質(zhì)量和回收率。

2.2 研究結(jié)果與分析

2.2.1 休閑體育參與動機(jī)分析

根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，人們將強(qiáng)身健體作為休閑體育的目的的人數(shù)占 72.1%，休閑娛樂的人數(shù)占 56.7%，愛好興趣的人數(shù)占 36.3%，分別排在 1-3 位；緩解壓力、結(jié)交朋友、交流情感的人數(shù)分別占 23.2%、17.4%、11.8%；而回歸自然、消磨時間和挑戰(zhàn)自我等所占的人數(shù)比較少。這些數(shù)據(jù)充分說明，人們對于通過體育活動可以強(qiáng)身健體的思想已經(jīng)深入人心。我國經(jīng)濟(jì)近些年來飛速增長，人們的物質(zhì)生活水平也不斷提高，對于健康的追求也已經(jīng)成為了人們最熱衷從事的活動。而休閑娛樂和愛好興趣所占的人數(shù)僅次于強(qiáng)身健體的人群，表明休閑體育在我國的發(fā)展已經(jīng)成為了人們空閑時間內(nèi)休閑娛樂的主要手段之一，而且，休閑體育的發(fā)展也已經(jīng)成為了人們的一種愛好，休閑體育的發(fā)展也更為專業(yè)化。但是休閑體育中的交流情感、回歸自然、挑戰(zhàn)自我等作用還沒有完全被人們所認(rèn)識，休閑體育的發(fā)展還處于起步階段。

2.2.2 休閑體育活動項(xiàng)目選擇現(xiàn)象分析

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，人們選擇的休閑體育項(xiàng)目排在前幾位的分別是散步、足球、游泳、跑步、籃球、羽毛球、乒乓球、毽球，分別占總?cè)藬?shù)的 49.3%、37.6%、32.7%、31.1%、28.3%、23.4%、23.1%和20.8%。散步排在所有休閑體育項(xiàng)目中的首位，這與散步老少皆宜、對場地和器材幾乎沒有要求的特點(diǎn)有關(guān)。在運(yùn)動項(xiàng)目的選擇上，與地區(qū)、年齡和性別也有很大的關(guān)系。年齡上的差異也是人們選擇不同運(yùn)動項(xiàng)目的一個很大的影響因素。中青年人比較喜愛對抗激烈、身體活動強(qiáng)度較大的體育項(xiàng)目如足球、籃球等，足球在中青年的選中頻率分別為 45.3%和 30.5%，而在老年人的選中頻率僅為 1.2%和6.2%；而老年人由于身體方面的原因，更傾向于選擇身體活動強(qiáng)度較小、不受場所和器材限制的體育項(xiàng)目如太極拳、釣魚等，如表6所示，太極拳在老年人的選中頻率為 30.3%，而在中青年的選中頻率僅為 4.2%。

除了以上原因之外，不同體育項(xiàng)目對于場地和器材的要求也是不同的。對于場地和器材要求越低的體育項(xiàng)目，被人們所選擇的比例也就越高，相反就越低。例如保齡球和高爾夫的選中頻率僅為6.3%和 4.1%，而散步和跑步的選擇率則分別為 49.3%和 31.1%。除場地和器材的要求很高，很多人都望而卻步之外，對同伴和對手的技術(shù)要求也很高，因此參與的人也相對較少。從根本上說，經(jīng)濟(jì)收入的限制是參與此類項(xiàng)目的主要瓶頸，社會對于此項(xiàng)運(yùn)動的認(rèn)知也是少數(shù)有錢人的游戲。

2.2.3 休閑體育活動的時間和頻率

每天進(jìn)行休閑體育活動 0.5-1 小時的人數(shù)最多，為 313 人，占總?cè)藬?shù)的 37.8%。其次是 1-2 小時，人數(shù)為 226 人，占總?cè)藬?shù)的 27.3%。每天只進(jìn)行半小時體育活動的人數(shù)為 185 人，占總?cè)藬?shù)的 22.4%。每天進(jìn)行 2 小時以上體育活動的人數(shù)最少，為 103 人，占總?cè)藬?shù)的 12.5%。而且男性每天進(jìn)行休閑體育的時間普遍長于女性。

每周參加休閑體育 0 次的人數(shù)為 79 人，占總?cè)藬?shù)的 9.6%，其中男性為 33 人（占 7.2%），女性為 46 人（占 12.6%）；每周參加休閑體育一次的人數(shù)為 153 人，占總?cè)藬?shù)的 18.5%，其中男性為 62 人（占13.4%），女性為 91 人（占 24.9%）；每周參加休閑體育二次的人數(shù)為172 人，占總?cè)藬?shù)的 20.8%，其中男性為 104 人（占 22.6%），女性為68 人（占 18.6%）；每周參加休閑體育三次的人數(shù)為 127 人，占總?cè)藬?shù)的 15.3%，其中男性為 88 人（占 19.1%），女性為 39 人（占 10.7%）；每周參加休閑體育三次以上的人數(shù)為 296 人，占總?cè)藬?shù)的 35.8%，其中男性為 185 人（占 40.1%），女性為 111 人（占 30.3%）?？梢钥闯?，大部分人每周至少參與一次休閑體育活動，這說明休閑體育已經(jīng)成為人們的一種主要的休閑手段，其增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康、緩解壓力、調(diào)解情緒的作用正是成為人們選擇它的主要原因。與休閑體育的頻率與人們的空閑時間有很大的關(guān)系，老人和兒童都擁有很多的空閑時間，他們從事休閑體育活動的頻率也更高，規(guī)律性也更強(qiáng)；而中青年人的空閑時間較少，進(jìn)行休閑體育活動的頻率也相對較低，同時規(guī)律性也不強(qiáng)。

2.2.4 進(jìn)行休閑體育活動后的身心體驗(yàn)

在休閑體育活動的身心體驗(yàn)的調(diào)查中，有 28.3%的人認(rèn)為進(jìn)行休閑體育活動后身體感覺非常舒適，有 27.9%的人認(rèn)為休閑體育能夠有效的調(diào)解情緒，有 27.3%的人認(rèn)為休閑體育能夠有效的緩解疲勞、恢復(fù)精力。只有極少數(shù)的人認(rèn)為休閑體育在緩解疲勞、調(diào)解情緒方面并沒有什么作用。這充分說明休閑體育對促進(jìn)身心健康方面的功能已經(jīng)為大多數(shù)人所認(rèn)識，良好的身體感覺和情緒體驗(yàn)也正是人們愿意從事休閑體育活動的根本原因?，F(xiàn)代社會的人們承受著來自各個方面的壓力，總是感覺身心疲憊、無法應(yīng)付。通過參與休閑體育活動能夠形成積極良好的社會態(tài)度、構(gòu)建積極良好的人際交往、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識，培養(yǎng)良好的社會適應(yīng)能力。

2.3.5 進(jìn)行休閑體育活動的組織形式

城市居民參與休閑體育活動的組織形式比較自由，與臨時伙伴共同進(jìn)行休閑體育活動的人數(shù)最多，為 231 人，占總?cè)藬?shù)的 27.9%，但是相比與親戚朋友和共同愛好者一起進(jìn)行體育活動的 221 人（占總?cè)藬?shù)的 26.7%）和 211 人（占總?cè)藬?shù)的 25.6%）的差距非常小，說明人們進(jìn)行休閑體育活動的組織形式并不固定，獨(dú)自進(jìn)行休閑體育活動的人數(shù)也占到了總?cè)藬?shù)的 19.8%。

3 休閑體育產(chǎn)品提供者行為分析

3.1 休閑體育產(chǎn)品供給相對不足

目前存在的問題是相對人們?nèi)找嬖鲩L的休閑體育產(chǎn)品需求，尤其是價格低廉的休閑體育產(chǎn)品供給量相對不足。這種不足既體現(xiàn)在絕對數(shù)量上，也體現(xiàn)在內(nèi)容分布上。造成這一局面的原因很多，器材和相關(guān)從業(yè)人員專業(yè)化程度要求高，投資成本高，資金回收風(fēng)險大，市場定位難度大，項(xiàng)目布局是該行業(yè)面臨的根本性難題。

3.2 休閑體育產(chǎn)品單一而不能有效滿足需求

休閑體育的本質(zhì)是引導(dǎo)人們形成一種文明、健康、科學(xué)的閑暇生活方式，促進(jìn)個體和群體的身心健康。而事實(shí)上，從我國 1995年開始實(shí)行 5 天工作制，到同年下半年國家頒布“全民健身計(jì)劃”后，休閑體育市場就迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時也預(yù)示著休閑體育市場將會進(jìn)入一個快速發(fā)展的黃金時期。但是經(jīng)過多年所謂的休閑體育市場“朝陽”產(chǎn)業(yè)式的發(fā)展，如今市場所提供的休閑體育產(chǎn)品依然過于單一，很難體現(xiàn)針對個體的個性化服務(wù)要求，亦嚴(yán)重缺乏相應(yīng)的服務(wù)型體育組織。當(dāng)然，休閑體育產(chǎn)品的單一受諸多制約因素的影響，不過切入整體休閑體育市場的角度看問題癥結(jié)所在，休閑體育市場開發(fā)“不作為”卻是不得不面對的現(xiàn)實(shí)。

3.3 休閑體育產(chǎn)品價格過高

由于上述幾方面客觀原因的存在，使休閑體育產(chǎn)品價格一直居高不下，一個收費(fèi)的籃球場每小時的租金在 200 元左右，網(wǎng)球場和羽毛球場是 30 元左右，乒乓球和桌球 25 元左右。這就使許多工薪階層對許多休閑體育產(chǎn)品望而卻步，這就極大地抑制了休閑體育的需求。因此，如何降低休閑體育產(chǎn)品價格，刺激產(chǎn)品需求，促使休閑體育平民化，產(chǎn)業(yè)化成了目前休閑體育發(fā)展亟待解決的難題。

4 總結(jié)

目前，受三大休閑體育產(chǎn)品消費(fèi)支出要素的制約，形成了休閑體育存在巨大的需求潛力，而市場卻無法提供價格相對低廉的產(chǎn)品，而市場提供的產(chǎn)品卻使多數(shù)消費(fèi)者無法承受的供需無法均衡的矛盾局面。如何解決這一矛盾是使休閑體育發(fā)展走上繁榮的根本所在，而解決這個矛盾的鑰匙存在于經(jīng)濟(jì)和市場這團(tuán)深沉迷霧中。通過對休閑體育市場行為的研究，得出如下結(jié)論:

人們閑暇時間明顯增多，休閑體育已成為人們在閑暇時間內(nèi)的一種主要休閑方式；人們在休閑體育項(xiàng)目的選擇上呈現(xiàn)出重點(diǎn)突出、多元普遍的特點(diǎn)，中、青年人多選擇球類、跑步、游泳等運(yùn)動強(qiáng)度較大的競技項(xiàng)目，而中老年人多選擇強(qiáng)度較小、對抗性較差的運(yùn)動項(xiàng)目，如散步、太極拳、扭秧歌等；人們的休閑活動地點(diǎn)較多的選擇在廣場、公園或就近的社區(qū)活動中心；人們的體育消費(fèi)水平存在較大差距，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象，不同階層和收入的人群體育消費(fèi)渠道差異很大。