探討經(jīng)濟新常態(tài)背景下鄉(xiāng)村旅游與 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

馬潔

（山西大學商務學院管理學院，山西 太原 030031）

前言

在經(jīng)濟新常態(tài)的影響下，旅游業(yè)已然成為我國重要的經(jīng)濟增長點。國家相關政策中提出要大力地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，根據(jù)實際需要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)特色、優(yōu)勢條件以及市場上的需求來進行開發(fā)，可以因此形成有文化內(nèi)涵有鄉(xiāng)村特點有生態(tài)優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在2017年1月12日我國國家旅游局的局長在2017年旅游報告中明確地指出通過515戰(zhàn)略的實施，就是要不斷的大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)和文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，要積極有效的進行推進“旅游+”的新型旅游模式，從未可以用旅游行業(yè)來帶動文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、當?shù)剞r(nóng)業(yè)、林業(yè)等行業(yè)的深度結合。為了能夠更快地適應旅游業(yè)的新發(fā)展形式，僅僅靠鄉(xiāng)村旅游的單一產(chǎn)品規(guī)模和設施是無法跟上時代腳步的，所以將鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)與文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結合是最為合適的了，不但可以相輔相成的共同發(fā)展，還能緊跟上旅游的發(fā)展趨勢。

一、文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對于鄉(xiāng)村旅游的意義以及影響

社會的發(fā)展腳步十分迅速，隨著經(jīng)濟發(fā)展的影響文化和創(chuàng)意是密不可分的，也是推動社會發(fā)展的中堅力量，對社會的發(fā)展意義十分重要。所以為了能夠更好更快的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就一定要將二者進行有效的融合，不但能夠最大程度地提高鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的經(jīng)濟效益同時好能夠促進文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（一）推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展性

鄉(xiāng)村的自然資源十分豐富，為了保證鄉(xiāng)村旅游行業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展，其基礎就是要做好對自然生態(tài)環(huán)境的保護，在此基礎上進一步開發(fā)鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)，在滿足當前人們的旅游需求的同時保證后代也能夠同樣的享受到美好的自然環(huán)境。所謂的文化創(chuàng)意就是在人文環(huán)境下提出的創(chuàng)意，將人與自然相結合是最完美不過的了，所以只有將鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意進行融合才能夠最大程度地展現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游的價值，也能進一步的促進在鄉(xiāng)村旅游方面的開發(fā)空間以及條件，從而為鄉(xiāng)村旅游提供了便利的條件，文化創(chuàng)意的融入不僅增加了旅游業(yè)的銷售能力，還從根本上加大了對自然資源的利用率，來推動旅游行業(yè)的健康性可持續(xù)發(fā)展。

（二）提高文化傳承

我國是一個歷史悠久的文化大國，在文化的習俗方面每個民族也各不相同，有著十分豐富的有趣的內(nèi)容。隨著時間的推移和變遷，城市個鄉(xiāng)村的差距越來越小，在慢慢地進行融合，大多數(shù)的鄉(xiāng)村文化習俗都已經(jīng)被城市文化所溶解了，漸漸地失去了原有的色彩。然而文化創(chuàng)意的出現(xiàn)給鄉(xiāng)村文化習俗帶來新的生機，不但在原有的基礎上不斷地去突破創(chuàng)新，還對鄉(xiāng)村文化方面的資源進行挖掘和整理，使鄉(xiāng)村文化脫去城市的外衣，綻放出自身的獨特魅力與生命力[1]。比如已經(jīng)年久失修或者被破壞了的古建筑，對其進行修繕和整理，使其成為具有地區(qū)特色的標注性建筑。可以將古代人們的智慧傳承下去。

（三）促進鄉(xiāng)村旅游的轉型

現(xiàn)如今，我國的旅游市場競爭非常激烈，國家的經(jīng)濟不斷地發(fā)展，人們的生活水平越來越高，所以大多數(shù)的消費者對與旅游的需求就越來越多，追求個性化的多元化的旅游方式，這樣的市場環(huán)境迫使了鄉(xiāng)村旅游業(yè)不得不進行創(chuàng)新。人與自然產(chǎn)生的和諧是無法比擬的，所以將人的創(chuàng)造力融入到鄉(xiāng)村的自然資源當中，在鄉(xiāng)村文化習俗的基礎之上賦予其更多的內(nèi)在美，因此來沒滿足市場消費者對于旅游的不同需求。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合對于促進鄉(xiāng)村的旅游業(yè)轉型來說具有十分深刻的影響及意義。

二、鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結合的必要性與可行性

（一）提高經(jīng)濟收入就要進行轉型升級

在科學技術的影響下，目前我國的鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)濟結構上一直不斷地進行發(fā)展提升，慢慢的由最開始單一的以投資方式為依靠轉變成現(xiàn)如今的科技創(chuàng)新模式，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游模式是有文化、有特色的精品旅游模式，在很大程度上為鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意結合所發(fā)展出來的新常態(tài)形式的旅游打下了基礎[2]。為了能夠更好地適應當前的旅游特征，鄉(xiāng)村旅游應該從農(nóng)村實際情況出發(fā)，以融入農(nóng)村特色為主，進行農(nóng)耕作業(yè)來切身實際的感受農(nóng)村的生活氛圍，創(chuàng)造出具有濃烈鄉(xiāng)村文化的升級型鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游就要切合實際來探索獨特的自然資源，在不改變原有的人文條件下來實現(xiàn)優(yōu)勢有特色的個性化鄉(xiāng)村旅游，所以鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結合共同發(fā)展不但可以開辟出新的路徑還能夠促進鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展。

文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游相結合不但能夠?qū)⑻赜匈Y源進行商業(yè)化，來為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提高經(jīng)濟效益從而增加自身的價值，不但給傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的價值與生機，為其地發(fā)展提供了新的方向。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為農(nóng)村扶貧工作獻出了力量

近些年來我國不斷地發(fā)布出與鄉(xiāng)村旅游相關的政策，要不斷加強鄉(xiāng)村旅游建設，進行精準的扶貧手段，扎實認真的促進鄉(xiāng)村旅游的富民工程，采取以旅游產(chǎn)業(yè)來帶動貧困地區(qū)的脫貧致富方式。在2014年11月國家發(fā)改委聯(lián)合旅游局開啟了以鄉(xiāng)村旅游為主的富民工程。通過富民工程的順利實施，全國已經(jīng)有一萬多個重點扶貧村通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游人均年收入超過一萬元。

在經(jīng)濟新常態(tài)的時代下，鄉(xiāng)村旅游沒有達到相應的規(guī)模，隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越多的問題顯露出來，食品的衛(wèi)生問題和服務的綜合水平以及環(huán)境的污染方面數(shù)不勝數(shù)。鄉(xiāng)村旅游的主要發(fā)展目的就是為了能夠精準扶貧，其目的就是要將整個地區(qū)的旅游資源進行整合，建立起完善的鄉(xiāng)村經(jīng)濟結構，從而加長鄉(xiāng)村的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈[3]。鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意融合后不但能夠輕松的解決掉產(chǎn)品的單一性和對環(huán)境造成的污染，還能夠?qū)ㄔO新農(nóng)村提高幫助，推進農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)，以及生態(tài)環(huán)境的保護。打造出具有扶貧特色的鄉(xiāng)村精品旅游，達到促進鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展前景。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機結合在一定程度上加快了鄉(xiāng)村民俗和莊園以及鄉(xiāng)村農(nóng)園的新形態(tài)發(fā)展腳步，延長了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的涉及范圍。通過在鄉(xiāng)村旅游中的衣食住行以及購物娛樂等方面都來源與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的自給自足，在發(fā)展旅游的同時進行對村民展開了扶貧工作，實現(xiàn)當?shù)氐拇迕竦玫阶畲蠡慕?jīng)濟收益。

三、鄉(xiāng)村旅游及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的對策

（一）加強政府的服務意識

在經(jīng)過鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完美結合以及山西省政府及地方政府部門的大力支持下，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越好。政府部門積極領導，并為此制定出相關的政策方針。在對兩者的強強結合進行大力的宣傳，增強在旅游市場上的推廣方式，讓更多的人能夠了解鄉(xiāng)村旅游。在此期間要鼓勵當?shù)芈糜涡袠I(yè)進行創(chuàng)新和改革，積極的引入更多的旅游企業(yè)加入其中，以考察的方式來評估出山西鄉(xiāng)村的旅游優(yōu)勢及資源。政府相關部門不要只在政策上給予支持，還要給予一定的經(jīng)濟支持，幫助鄉(xiāng)村的旅游建設，創(chuàng)造出具有鄉(xiāng)村特色和文化習俗的旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）培養(yǎng)高水平的旅游創(chuàng)新人才

人才對于整個社會來說都是稀缺資源，各個行業(yè)依舊如此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候要重視對人才的培養(yǎng)，使其發(fā)揮出高標準的水平。政府部門需要加強和山西開設旅游專業(yè)高校的合作，為旅游行業(yè)提供充足的高素質(zhì)人才，以此來促進鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展方向。此外，山西鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)同樣需要重視對人才培訓，不斷引入更多高素質(zhì)的專業(yè)人才，最終建立起一支有專業(yè)有能力的創(chuàng)意團隊。

（三）創(chuàng)立鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意園

將旅游當?shù)氐拿麆俟袍E民俗文化與旅游結合，創(chuàng)立起具有鄉(xiāng)村文化的園區(qū)，對于鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意園進行建設不能夠操之過急，在旅游發(fā)展的同時去進行不斷的完善，讓到此旅游的游客能夠體驗到鄉(xiāng)村旅游的不同之處，比如山西晉城就有潤城鎮(zhèn)上莊村、土沃鄉(xiāng)西文興村等11個歷史文化村鎮(zhèn)，同時晉中、陽泉、呂梁、臨汾、大同、運城、太原等城市均擁有一定數(shù)量鄉(xiāng)村旅游目的，通過在各個鄉(xiāng)村旅游歷史文化村鎮(zhèn)，對創(chuàng)意文化園進行建立，對兩者融合與發(fā)展具有著重要的作用。

四、結論

在經(jīng)濟新常態(tài)的背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合不但改善了鄉(xiāng)村的生活質(zhì)量還提高了我國的經(jīng)濟實力，所以在發(fā)展過程中體現(xiàn)出來了經(jīng)濟新常態(tài)對于旅游產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合的重要性。在自然資源的基礎上不斷地探索與發(fā)掘來整合鄉(xiāng)村的文化，在鄉(xiāng)村旅游建設中，不斷的強調(diào)文化的理念與產(chǎn)業(yè)的融合，從而促進了兩個行業(yè)的共同發(fā)展，在推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時也為新農(nóng)村的建設打下了堅實的基礎。