基于齊魯文化傳承的青島美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)研究

范雪峰

鄉(xiāng)村，自古以來就是人們賴以生存的沃土；文化，是滋潤人們不斷成長的養(yǎng)分；鄉(xiāng)村旅游，則是傳承鄉(xiāng)村文化的一種寓教于樂的較好方式。因此，以旅游為契機(jī)，探討青島美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的齊魯文化傳承就顯得尤為重要?；诙喾N方式的綜合調(diào)研，現(xiàn)主要從以下幾個方面對基于文化傳承的青島美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)進(jìn)行探討。

一、 基于齊魯文化傳承的青島美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的必要性

（一）促進(jìn)青島美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)長遠(yuǎn)發(fā)展

2013年中央一號文件首次提出了建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的奮斗目標(biāo)。青島鄉(xiāng)村的外在環(huán)境之美固然重要，但缺乏文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村建設(shè)是空洞的、不完美的。如果把鄉(xiāng)村建設(shè)比喻成一株花，那么文化就是鄉(xiāng)村建設(shè)賴以生存的土壤。離開土壤的花朵，或許借助某些外力也會盛開，但終究逃離不了枯萎的悲哀。因此，在進(jìn)行青島美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的同時，注重對鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘和整理，將促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）使優(yōu)秀的青島鄉(xiāng)村文化得到更好的傳承

青島自古以來就比較注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，也取得了較好的效果。但在諸多鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘和保護(hù)方面，尚未提出具體的可行性措施。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村日益遭到破壞，一些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化也在逐漸消逝，一去不復(fù)返。鄉(xiāng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)一體化固然能夠加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的步伐，但在今后的建設(shè)過程中，應(yīng)以文化保護(hù)為前提，在保護(hù)鄉(xiāng)村文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行建設(shè)，使城鄉(xiāng)一體化更加合理，為保護(hù)和傳承青島的優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化做出貢獻(xiàn)。

（三）促進(jìn)青島鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

基于文化傳承的青島鄉(xiāng)村建設(shè)，可以使青島的美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)之路走得更久、更遠(yuǎn)。以青島鄉(xiāng)村的美麗環(huán)境為前提發(fā)展旅游業(yè)，可以在一定程度上解決鄉(xiāng)村居民的就業(yè)問題，同時為鄉(xiāng)村居民帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收入。這種方式可以使青島的鄉(xiāng)村建設(shè)有更充沛的資金支持，進(jìn)而從多方面帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高村民的收入水平。

（四）增加村民凝聚力，提高青島村民的幸福指數(shù)

鄉(xiāng)村的環(huán)境之美，可以使村民心情舒暢；鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)之美，可以提升村民的生活品質(zhì)，豐富村民的精神生活；鄉(xiāng)村的文化之美，可以增強(qiáng)村民對當(dāng)?shù)匚幕牧私饧罢J(rèn)同；對鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘、塑造，可以在無形中提升村民的文化素質(zhì)。將鄉(xiāng)村的發(fā)展建設(shè)與每一個村民緊密結(jié)合，進(jìn)而增加鄉(xiāng)村的凝聚力?；谖幕瘋鞒械那鄭u美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，可以逐步提高村民對鄉(xiāng)村、對政府的滿意度，提升村民的幸福生活指數(shù)。

二、青島美麗鄉(xiāng)村建設(shè)存在的問題

（一）忽略了對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的發(fā)掘及整理推廣

各個鄉(xiāng)村的風(fēng)景或許會類似，但文化卻不盡相同。因此，獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化將是鄉(xiāng)村在發(fā)展過程中的一張通行證，也是區(qū)別于其他鄉(xiāng)村的獨(dú)特明信片?？梢哉f，文化是鄉(xiāng)村能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的根基和靈魂。對青島美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)而言，調(diào)查、發(fā)掘及整理優(yōu)秀的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化是必不可少的首要工作。但在青島美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)過程中，仍有不少鄉(xiāng)村尚沒有利用好鄉(xiāng)村文化這張底牌。如毛家山村、青山漁村等，都是有著悠久歷史的文化古村，雖然在鄉(xiāng)村采摘游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都取得了不少成就，但其鄉(xiāng)村文化卻鮮有人知?？梢姡T多鄉(xiāng)村在發(fā)展建設(shè)的道路上，對鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘和推廣程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（二）思路不夠開闊，缺乏與新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)的結(jié)合

雖然目前青島在鄉(xiāng)村建設(shè)方面已經(jīng)采取了與旅游業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的策略，但在發(fā)展思路上還是比較局限，缺乏與新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)的結(jié)合?，F(xiàn)在青島的鄉(xiāng)村建設(shè)大多采取的是“鄉(xiāng)村建設(shè)+旅游業(yè)+農(nóng)果業(yè)”的模式，且各個美麗鄉(xiāng)村建設(shè)在發(fā)展過程中沒有找到自己與眾不同的特色。與此同時，當(dāng)前青島美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)也缺乏與新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)相結(jié)合的成功案例。如果青島美麗鄉(xiāng)村在發(fā)展思路上不進(jìn)行創(chuàng)新，長此以往，諸多鄉(xiāng)村建設(shè)的模式便趨于雷同，這樣會在很大程度上影響鄉(xiāng)村的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）美麗鄉(xiāng)村建設(shè)資金不足，影響鄉(xiāng)村的長遠(yuǎn)發(fā)展

青島美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)發(fā)展，離不開充沛資金的支持。目前，青島美麗鄉(xiāng)村在建設(shè)中大多依靠的還是政府撥款。政府的資金支持是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的堅(jiān)實(shí)后盾，但一味依靠政府也未必是長久之計(jì)。且國家扶持資金畢竟有限，會根據(jù)各個鄉(xiāng)村的具體情況按輕重主次進(jìn)行撥款，并不是每個鄉(xiāng)村都能獲得國家的資金扶持。

（四）未對信息進(jìn)行整合，缺乏主打賣點(diǎn)。

正如上文中提到的，目前青島鄉(xiāng)村的發(fā)展模式逐漸趨于雷同。如果各鄉(xiāng)村不對自身優(yōu)勢和特色進(jìn)行深入分析和發(fā)掘，提煉出自己獨(dú)特的賣點(diǎn)，難免會形成千篇一律的局面。

以鄉(xiāng)村農(nóng)林產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，諸多鄉(xiāng)村都推出了休閑采摘游的旅游項(xiàng)目。但此鄉(xiāng)村的采摘游與彼鄉(xiāng)村的采摘游究竟有何不同？青島民俗村的發(fā)展建設(shè)，雖然是依托于不同的文化優(yōu)勢，但舉行的活動也存在不少雷同之處。如青島藏馬莊民俗村、茶山民俗村等都采取了過年逛廟會的形式，賞民俗、觀雜技、品美食等。因此，從青島鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀來看，大部分鄉(xiāng)村在發(fā)展建設(shè)的過程中并未突出自身的獨(dú)特優(yōu)勢。

三、基于文化傳承的青島美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)策略

（一）青島美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)應(yīng)以齊魯文化的發(fā)掘與整理為前提

要傳承青島鄉(xiāng)村的各種優(yōu)秀齊魯文化，就首先要對各類文化進(jìn)行搜集、發(fā)掘和整理。往常的文化搜集大多是專家直接到各地進(jìn)行走訪、調(diào)查，這種方法有較強(qiáng)的真實(shí)性和典型性，但卻由于時間、人力、物力的限制，導(dǎo)致了調(diào)研的不全面性。為了改善這種情況，我們可以以各個鄉(xiāng)村為單位，成立“鄉(xiāng)村文化整合”組委會，采取“政府組織，專家主導(dǎo)；組委會協(xié)調(diào)，全村動員；村民參與，定期匯報”的形式，將搜集、發(fā)掘、整合鄉(xiāng)村文化的任務(wù)落實(shí)到各村、分配到個人。同時，可以考慮建立獎勵機(jī)制，提高村民搜集鄉(xiāng)村文化的積極性，加大村官下鄉(xiāng)的力度，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)注入新鮮活力。

（二）青島美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)以產(chǎn)業(yè)融合為方向

為了使青島美麗鄉(xiāng)村在今后的建設(shè)發(fā)展中打破模式單一的困境，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)融合為導(dǎo)向。以青島鄉(xiāng)村文化及旅游資源為前提，將現(xiàn)有的鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行分層、分類，繼而考慮將不同類別的文化旅游資源結(jié)合不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)多個產(chǎn)業(yè)的融合，在促進(jìn)青島鄉(xiāng)村文化傳承的同時，帶動青島美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的全面發(fā)展。可考慮從以下思路著手：如基于青島鄉(xiāng)村的秀美環(huán)境，引進(jìn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的開發(fā)；基于青島鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村文化旅游紀(jì)念品。將鄉(xiāng)村建設(shè)與養(yǎng)老、培訓(xùn)、游樂場、美食、文學(xué)用品、紀(jì)念品，以及游戲、動漫、微電影等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合，不僅可以豐富游客的感官體驗(yàn)，同時可以讓青島鄉(xiāng)村的優(yōu)秀文化真正鮮活起來。

（三）青島美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)以鄉(xiāng)企聯(lián)合為支撐

面對鄉(xiāng)村建設(shè)資金不足的困境，我們可以采取鄉(xiāng)企聯(lián)合的發(fā)展策略。但采取這種策略的前提是，鄉(xiāng)村要有自己的特色及優(yōu)勢，要有充足的理由吸引企業(yè)進(jìn)村投資。這便要求鄉(xiāng)村在前期發(fā)展中，不斷嘗試和探索，找到適合自己的發(fā)展之路，從而使鄉(xiāng)企聯(lián)合成為美麗鄉(xiāng)村后期建設(shè)的支撐。在這方面，黃島新區(qū)的12個特色小鎮(zhèn)的發(fā)展是比較成功的。在政府的引導(dǎo)和推動下，企業(yè)與鄉(xiāng)村先后共建110多個項(xiàng)目，為特色小鎮(zhèn)提供了強(qiáng)有力的特色支撐。截至目前，已吸引社會資本100多億元，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供可持續(xù)的發(fā)展動力，真正實(shí)現(xiàn)了特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)與企業(yè)發(fā)展的雙贏局面。

在鄉(xiāng)企聯(lián)合方面，可以從以下思路著手：以鄉(xiāng)村的自我建設(shè)及探索為前提，為成功吸引企業(yè)投資奠定基礎(chǔ)；為了促進(jìn)企業(yè)對特色鄉(xiāng)村的資金投入，政府可推出相應(yīng)的優(yōu)惠政策，如為企業(yè)冠以“文化保護(hù)”等公益性的稱號、頒發(fā)相應(yīng)獎狀、在權(quán)威媒體進(jìn)行公益報道等。

（四）青島美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)以品牌構(gòu)建為目標(biāo)

基于青島鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)前的處境，青島美麗鄉(xiāng)村在今后的建設(shè)中應(yīng)以品牌構(gòu)建為目標(biāo)。鄉(xiāng)村建設(shè)的品牌構(gòu)建是指，以青島鄉(xiāng)村的特有旅游資源、特色產(chǎn)品資源以及獨(dú)有的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化資源為載體，深入發(fā)掘、分析其優(yōu)勢，提煉出能夠吸引消費(fèi)者的獨(dú)特賣點(diǎn)，并對此進(jìn)行包裝、推廣等，最終形成具有良好知名度及影響力的文化品牌，繼而提升青島各鄉(xiāng)村在同類鄉(xiāng)村中的核心競爭力。

不少美麗鄉(xiāng)村已經(jīng)提出了“一村一品”的發(fā)展策略，但這里的“品”多指鄉(xiāng)村的特色農(nóng)副產(chǎn)品，涉及的類別較為局限。青島鄉(xiāng)村建設(shè)的品牌構(gòu)建，不僅包括對鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的品牌塑造，同時包括對除了產(chǎn)品以外的旅游資源、鄉(xiāng)村文化等的發(fā)掘、塑造，以及對鄉(xiāng)村的所有資源進(jìn)行整合，將整個鄉(xiāng)村作為一個整體進(jìn)行發(fā)掘、包裝和塑造。如平度“馬家溝”芹菜，不僅是山東省著名商標(biāo)，同時獲批國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，“馬家溝”芹菜這一農(nóng)產(chǎn)品品牌很好地帶動了鄉(xiāng)村周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但青島大部分鄉(xiāng)村在鄉(xiāng)村品牌構(gòu)建方面做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此在今后的建設(shè)中應(yīng)以品牌構(gòu)建為目標(biāo)，通過品牌的塑造提升青島各鄉(xiāng)村在同類鄉(xiāng)村中的核心競爭力。

結(jié)語

青島的美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)之路已經(jīng)初具成效，但在發(fā)展的過程中仍然存在不少問題。其中，對鄉(xiāng)村中優(yōu)秀齊魯文化的發(fā)掘、整理、提煉和宣傳仍是青島美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)取得成功的必要保證。我們要使青島優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化，以鄉(xiāng)村旅游為契機(jī)，得到更好、更廣的傳承和發(fā)揚(yáng)，并借助鄉(xiāng)村文化的魅力進(jìn)一步助推美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展，真正使鄉(xiāng)村建設(shè)和齊魯文化傳承共進(jìn)步、同發(fā)展。