淺談網(wǎng)絡(luò)對(duì)高校宣傳思想工作的挑戰(zhàn)及對(duì)策

文/申大盟，山東畜牧獸醫(yī)職業(yè)學(xué)院

在傳統(tǒng)信息傳播時(shí)代下，我國(guó)的思想宣傳工作則主要依賴于傳統(tǒng)媒體，即廣播、電視和報(bào)刊，這些傳統(tǒng)媒體對(duì)于思想宣傳工作起到了非常重要的作用。在新媒體時(shí)代下，出現(xiàn)了各種傳播手段，拓展了新聞信息傳播的途徑，提升了新聞信息傳播的速度，促進(jìn)了思想宣傳工作的開(kāi)展。但是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，也為各種意識(shí)形態(tài)的交互和傳播提供了更加便利的平臺(tái)，為思想宣傳工作帶了新的挑戰(zhàn)。由此可見(jiàn)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下思想宣傳工作的創(chuàng)新進(jìn)行研究是非常具有現(xiàn)實(shí)意義的。

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下思想宣傳工作中面臨的挑戰(zhàn)

思想宣傳工作的開(kāi)展主要是通過(guò)對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的積極引導(dǎo)，不斷的踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性和交互性的特征，每個(gè)人都能夠與世界進(jìn)行連接，隨時(shí)隨地的獲取各種信息，并且新媒體的互動(dòng)性也使得受眾即使信息的接受者，又是信息的傳播者，大眾媒體賦予了每個(gè)人信息傳播主體的地位，從而使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳被更多的因素所影響，這也在一定程度加大了我國(guó)社會(huì)意識(shí)形態(tài)管理的難度。在傳統(tǒng)信息傳播的時(shí)代，主要依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行思想宣傳工作，媒體對(duì)于群眾思想具有明顯的引導(dǎo)作用。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性逐漸的弱化了傳統(tǒng)媒體對(duì)思想宣傳工作的引導(dǎo)作用，受眾能夠自由的選擇信息傳播渠道，信息傳播的方式也變得多元化，受眾只會(huì)對(duì)自己感興趣的信息進(jìn)行關(guān)注，這也對(duì)傳統(tǒng)思想宣傳工作帶了新的挑戰(zhàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)背景下高校宣傳思想工作的發(fā)展策略

2.1 轉(zhuǎn)變宣傳理念，打造“網(wǎng)絡(luò)高校宣傳思想工作”的常態(tài)化傳播矩陣

要適應(yīng)“網(wǎng)絡(luò)”這樣一種全新的宣傳環(huán)境，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維建設(shè)和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打通媒體之間的壁壘，激發(fā)基層單位的積極性，加強(qiáng)新舊媒體之間的有機(jī)結(jié)合，形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的大宣傳格局，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。在學(xué)校黨委宣傳部牽頭創(chuàng)建官方微博和微信公眾平臺(tái)、扮演高校發(fā)言人角色的前提下，積極探索官方平臺(tái)主導(dǎo)、各單位媒體平臺(tái)信息共享以及定期會(huì)商、聯(lián)動(dòng)反應(yīng)的工作模式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的集群效應(yīng)，打造校內(nèi)媒體互動(dòng)和管理矩陣。同時(shí)，要致力于實(shí)現(xiàn)廣播、電視、校報(bào)、校園網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)等校園媒體的一體化，建立起校園全媒體合作中心。不同平臺(tái)的發(fā)布形式及內(nèi)容滿足不同受眾對(duì)事件的了解需求，適應(yīng)不同群體的閱讀習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)間的互補(bǔ)互動(dòng)，以及信息的統(tǒng)一管理和分享。

2.2 加強(qiáng)制度建設(shè)，健全“網(wǎng)絡(luò)高校宣傳思想工作”常態(tài)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制

構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)高校宣傳思想工作”新常態(tài)，機(jī)制建設(shè)是基礎(chǔ)。首先，高校要“站得高”、“立得遠(yuǎn)”、“用得好”、“管得住”，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，提升網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的管理效率和工作水平。要進(jìn)一步明確互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，將其納入學(xué)校事業(yè)發(fā)展總體布局，與學(xué)校教育教學(xué)、思想政治教育、文化建設(shè)緊密結(jié)合，同步規(guī)劃、同步建設(shè)；要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，明確網(wǎng)絡(luò)工作責(zé)任歸口，責(zé)任單位統(tǒng)籌管理，各單位、團(tuán)體積極配合，齊抓共管；要加強(qiáng)規(guī)范化建設(shè)，出臺(tái)相關(guān)政策文件，建立合理的監(jiān)督和評(píng)價(jià)長(zhǎng)效機(jī)制，為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)工作提供制度保障。其次，高校黨委要將加強(qiáng)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作作為重要議題進(jìn)行研究，制訂官方網(wǎng)站、官方微博、微信新聞信息發(fā)布管理辦法，以及輿情應(yīng)對(duì)工作、專(zhuān)兼職宣傳員管理制度等配套文件，把網(wǎng)絡(luò)宣傳工作提升到關(guān)系學(xué)校發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，構(gòu)建黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨委宣傳部牽頭負(fù)責(zé)，各二級(jí)單位支持參與的宣傳工作格局。使學(xué)校各級(jí)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不再無(wú)章可循，對(duì)網(wǎng)絡(luò)工作的規(guī)范化進(jìn)程及可持續(xù)性發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。再次，通過(guò)構(gòu)建合理的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)準(zhǔn)入機(jī)制，對(duì)內(nèi)容和形勢(shì)等方面進(jìn)行嚴(yán)格控制審核，加強(qiáng)信息質(zhì)量把關(guān)。充分利用實(shí)名認(rèn)證制，設(shè)置內(nèi)部“把關(guān)人”，更好地選擇信息和引導(dǎo)輿論。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息員、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員的作用，時(shí)刻關(guān)注校園各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)動(dòng)態(tài)，全力以赴網(wǎng)上的輿論引導(dǎo)和平臺(tái)監(jiān)管工作。加強(qiáng)問(wèn)題意識(shí)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)信息舉報(bào)制度，做到及時(shí)核實(shí)、及時(shí)處置，維護(hù)校園網(wǎng)絡(luò)信息安全。最后，要成立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)不是新聞宣傳加網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的簡(jiǎn)單“嫁接”，而是硬件、軟件、技術(shù)、管理、傳播的高度統(tǒng)一。這就要求新媒體工作人員既要具備媒體專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、熟悉采編策劃等業(yè)務(wù)，又要掌握與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳播規(guī)律和視覺(jué)藝術(shù)。

2.3 完善互動(dòng)服務(wù)，創(chuàng)新“網(wǎng)絡(luò)高校宣傳思想工作”的常態(tài)化交流模式

當(dāng)前，校園網(wǎng)絡(luò)的功能正在由“宣傳”向“服務(wù)”轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)的使用者可能既是媒介又是受眾。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)“界面友好”，考慮到不同類(lèi)型受眾的需求，并吸引其重復(fù)訪問(wèn)。在排版上有策略地編排欄目順序，在版面設(shè)計(jì)上增添時(shí)尚元素，體現(xiàn)青春氣息。注重學(xué)校與學(xué)生的雙向溝通，促使互聯(lián)網(wǎng)同宣傳思想工作的有效結(jié)合。堅(jiān)持以學(xué)生為中心，運(yùn)用開(kāi)放、民主的方式，通過(guò)平等對(duì)話促使網(wǎng)絡(luò)文化育人功能的充分發(fā)揮。發(fā)布者可在第一時(shí)間看到學(xué)生對(duì)于相關(guān)資訊的反饋，并適時(shí)給出回復(fù)，可大大提升資訊傳播的及時(shí)性，使信息的傳達(dá)與落實(shí)處于暢達(dá)、高效、便捷的狀態(tài)。在收集反饋信息的同時(shí)，應(yīng)及時(shí)將問(wèn)題反映給校內(nèi)相關(guān)部門(mén)。打造官方宣傳平臺(tái)、熱點(diǎn)發(fā)布平臺(tái)、活動(dòng)推介平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、對(duì)話交流平臺(tái)，形成常態(tài)性互動(dòng)交流模式，加強(qiáng)粉絲群體的歸屬感，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)踐需求和線上提供服務(wù)的對(duì)接。

3 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，思想宣傳工作應(yīng)當(dāng)要充分的利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)其對(duì)黨政思想宣傳工作的引導(dǎo)作用，提升新聞信息傳播的效果。新媒體具有開(kāi)放性和交互性的特征，利用其進(jìn)行思想宣傳工作，能夠有效的打破傳統(tǒng)信息傳播的時(shí)空局限，從而提升思想宣傳工作的效果。因此，必須要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下思想宣傳工作創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變思想宣傳的方式，完善相應(yīng)的制度，從而提升思想宣傳工作的效果。