財經類新聞報道之可讀性與傳播效果實證研究

文/李翠翠，中鐵建設集團金日房地產有限公司

當下，在新媒體迅速發(fā)展的時代背景下，財經類新聞報道作為新聞報道的最后一道防線，正受到嚴峻考驗。在新媒體時代，新聞媒體對財政新聞寫作方式提出了更高要求，更關注財政新聞的感染力與影響力。為了適應社會發(fā)展的步伐，文章在實踐基礎之上制定可讀性指標量表，深入探討何種寫作方式可以提高財經新聞的傳播效果，提升受眾對財經新聞的認可與態(tài)度。

1 文本選擇和可讀性的內容分析

伴隨著市場化程度的不斷加深，傳播形式隨著傳播技術的不斷變革與我國傳媒業(yè)的的不斷發(fā)展已經進入到全媒體時代，人們投資熱情日益高漲，傳統(tǒng)經濟新聞已經難以滿足社會發(fā)展需求與受眾人群的多樣化需求，于是財經新聞應運而生，國家以及社會對傳媒人才的要求也越來越高，給財經新聞與新聞傳播實驗室建設帶來機遇與挑戰(zhàn)。財經報道在提供最新信息動態(tài)的同時，還對材料與信息產生的背景進行全方位、全角度地剖析，這就是受到普通民眾和各個行業(yè)追捧的原因。

本文主要是從多個角度與層面就財經類新聞報道之可讀性與傳播效果進行實驗分析，采取國內最具有影響力與話語權的財經類專業(yè)報紙《21世紀經濟報道》作為研究對象，并且運用內容分析法就其可讀性與傳播效果進行深入探究與分析。財經類新聞是一個在學術界很少關注的概念，但是在國內外卻是傳媒業(yè)重點探討的概念。財經來源于1999年成立的一家綜合性家政公司，在90世紀的時代，擁有這樣豐富形式的對媒體是非常罕見的，它包括了書籍、雜志、電視欄目、網站以及報紙等多種形式。作為國內商業(yè)報紙的領導者與先進代表，《21世紀經濟報道》的發(fā)行量一直穩(wěn)居國內財經類報紙的首位，而且在世界經濟圈中是最受歡迎的中國經濟類日報，通過多種傳播媒介來傳播自己的服務與產品，就是財經體發(fā)展的開端。隨著時代的不斷發(fā)展與人們的不斷探索，財經內涵不斷得到擴充，發(fā)行網絡遍布全國，包括香港、澳門以及臺灣等地區(qū)，無論是發(fā)行數(shù)量上還是廣告效益上都位于財經類媒體首位。人類的傳播開始進入到數(shù)字化媒體時代，現(xiàn)在的財經類報道不僅包括雜志、廣播、報紙、電視、電影、電信、出版等各個傳播工具，還包括觸覺、視、聽等人們的全部感官形式。主要根據(jù)人們不同的需求，財經類報道選擇最合適的媒體渠道與傳播形式，深入融合，提供符合廣大群眾需求的服務，實現(xiàn)了對受眾的全面覆蓋，從而達到最佳的傳播效果。

本文采用系統(tǒng)抽樣方法研究《21世紀經濟報道》2015年以后的文章，分別在政治經濟、金融、財經以及產業(yè)公司等抽取2 篇文章，一共抽取48 篇文章，加上由于部分節(jié)假日停刊的，每個欄目有68 篇，因此，這次抽取文章一共342 篇。本文就這些文章的數(shù)據(jù)運用方式、專業(yè)術語的運用、背景資源的剖析方法、數(shù)據(jù)處理與整合方式以及財經故事的運行次數(shù)等幾個方面進行綜合分析與探究，這就是我們所說的可讀性內容分析。

財經類新聞是信息、網絡以及通訊技術條件下各類媒介深度融合的結果，是最嶄新的傳播形式。也可以說財經類報道是媒介融合的產物，是在媒體實踐的基礎之上提出來的，是一種不斷更新的媒介形態(tài)，本質上一種動態(tài)與靜態(tài)相結合的傳播形式，隨著媒介技術與媒介融合的不斷推進，未來將會有更多的傳播形式融入到社會生產與生活當中。

最后，對《21世紀經濟報道》可對性內容分析與結果統(tǒng)計來看，該報在可讀性上所使用的技巧如下：欄目運用的數(shù)據(jù)平均次數(shù)為18、79 次，數(shù)字與信息處理與分析結果顯示，就財經數(shù)據(jù)運用數(shù)次達到40 次以上，也就是說占據(jù)了此次抽樣文章的60.45%。財經類新聞具有豐富資源，在新聞行業(yè)具有舉足輕重的地位與影響力，而且長期以來具有強大的話語權，但是在新媒體時代背景下，財經類新聞受到極大沖擊，但是其傳播效果卻沒有受到影響。

由于對《21世紀經濟報道》每篇文章基本上都是千字以上有的甚至上萬字的深層次分析新聞，所以，對數(shù)據(jù)的使用十分頻繁，通過分析與統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，對《21世紀經濟報道》對于難以理解、比較隱晦的文字或者語句采用對比、擬人或者運用計算等方法，將其簡單化與形象化，這種運用對比得到解讀的目的是財經類新聞最常用的手法，占數(shù)據(jù)運用的一半以上。其次，對于，難以理解的專業(yè)術語，《21世紀經濟報道》最常用的手法就是運用各種形式的包裝，所謂包裝就是將專業(yè)術語所帶來的功能和意義巧妙運用到句子當中，也就是說將專業(yè)術語與文章有機結合，讓專業(yè)術語成為文章的一部門，受眾人群通過閱讀文章就自熱而然的知道專業(yè)術語所帶來的意義。

2 實驗設計分析

當前，不少新聞媒體在激烈的市場競爭中，為了追求效益來迎合受眾，導致人為的制造熱點、追求內容上的奇特獵艷等弊端，所以我們對財經類新聞進行傳播效果的實驗分析與探究，以此給其他新聞媒體行業(yè)提供幫助與借鑒。

財經新聞報道的根本目的是為人民提供經濟信息和理財投資預測指導，也就說為人們提供相對科學、合理的投資信息，盡量降低投資風險，保證社會生產與生活的經濟效益與社會效益。文章在可讀性指標基礎之上選擇幾篇不同類型的文章，探究財經新聞的寫作方式，如何吸引讀者從而擴大自己的受眾群體，提高受眾對財經新聞報道的認可與態(tài)度。選擇可讀性文章兩篇，其中數(shù)據(jù)32 次，專業(yè)術語5 次，并對相應的解讀方法、背景資料以及財經故事的應用進行綜合分析與考察，然后通過隨機發(fā)放問卷調查的形式，對實驗組和對比組的人員進行調查與分析。

最后從數(shù)據(jù)中我們看出，財經類新聞在編排手法上具有一定的新穎性和創(chuàng)造性，結合時代發(fā)展的特征，突破傳統(tǒng)思想觀念與工作理念，與時俱進，通過數(shù)據(jù)信息對受眾的心理、行為習慣以及需求進行充分的分析與探究，從而提供出更加符合受眾需求的新聞報道。以大眾需求為核心，在編排工作中融入創(chuàng)新思想。無論從行為、情感還是認知方面都會受眾產生巨大影響。隨著社會需求日益膨脹，熱點、焦點多，周期性較短，這就要求財經類新聞在市場定位中要加強自身的靈活性、應變性與創(chuàng)新性。必須要對社會上信息需求變化與更高要求作出迅速的反應，突破自身的不足，加強可讀性文章的出版力度，有助于提高讀者對財經報道的正面態(tài)度，促進讀者愿意再閱讀，并將其推薦給親戚和朋友等。在新聞視野內，關注社會熱點、主流問題，是影響社會生活的重大事件，是廣大人們群眾所關注、所想知道的各種信息。優(yōu)秀的財經故事之所以能夠吸引更多的人群，是因為它所呈現(xiàn)出來的不是干巴巴的信息，而是真實的生活，積極尋找受眾心理與思想上需求的交叉點，提出當前具有普遍指導意義的問題，能夠上讀者產生正面閱讀感受，激發(fā)積極的閱讀行為。

3 結束語

綜上所述，新聞競爭在本質上就是受眾人群的競爭，爭取的受眾人數(shù)越多，新聞就會發(fā)揮更大的作用，進而產生良好的經濟效益與社會效益。文章就財經類新聞報道之可讀性與傳播效果實證進行深入分析，提出財經類新聞發(fā)展良好的策略與辦法，其他新聞行業(yè)應該深入分析與探究新媒體對其發(fā)展帶來的影響，并且借鑒與學習財經類新聞報道的手法。