集群合力 為海峽兩岸品牌發(fā)展把脈支招海峽兩岸品牌發(fā)展交流研討會側記

◎ 本刊記者 肖桂華

實現(xiàn)經(jīng)濟高質量發(fā)展需要發(fā)揮一批知名品牌的引領作用。習近平總書記強調要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變?！?017年，國務院批準將每年的5 月10 日設立為“中國品牌日”，將發(fā)揮品牌引領作用上升到一個新高度。當前，我國品牌建設已進入新的階段，如何挖掘打造一批知名品牌，提升發(fā)展質量效益，成為各級政府和社會各界關注的焦點。

作為2019 年中國平潭?企業(yè)家科學家金融家創(chuàng)新論壇的分論壇之一，海峽兩岸品牌發(fā)展交流研討會于11 月18 日舉行。中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均，平潭綜合實驗區(qū)黨工委委員林共妙，中國品牌建設促進會專家委員會委員、福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆、副主任陳佳木、秘書長劉文鎮(zhèn)，福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會監(jiān)事長姚衛(wèi)國，紐約兩岸歷史文化研究中心主任湯錦臺，中國陶瓷品牌集群副主席李冀平，福州先施企業(yè)有限公司董事長、福建省海外婦女聯(lián)誼會常務副會長、福州臺協(xié)會榮譽會長陳秀容，南平市建陽區(qū)人民政府副區(qū)長陳高，南平市建陽區(qū)市場監(jiān)督管理局局長劉晨曦，南平市浦城縣市場監(jiān)督管理局副局長伍吉忠，莆田市仙游縣市場監(jiān)督管理局質量總監(jiān)楊光洪，仰恩大學校長助理石羊，仰恩大學管理學院院長翁景德，北京葉施甘霖商貿有限公司總經(jīng)理葉素娟，成都天一美膳營養(yǎng)食品有限公司北京運營中心總經(jīng)理賈春蕾，建發(fā)酒業(yè)福州區(qū)域經(jīng)理徐麗娟等單位領導和企業(yè)代表，以及臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會理事長秦慧珠，花蓮慈濟醫(yī)學中心院長、佛教慈濟醫(yī)療財團法人創(chuàng)新研發(fā)中心研發(fā)長林欣榮，臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會執(zhí)行長黃國隆，臺北市城市發(fā)展交流促進會秘書長張文豪，四季資產管理股份有限公司總經(jīng)理周奕如，北投石事業(yè)有限公司總經(jīng)理范揚雄，中華文教經(jīng)貿保健交流促進會秘書長楊瑞煌，中小企業(yè)聯(lián)合會召集人黃茂盛，臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會品牌策略長闕銘新，38G 美顏晶體發(fā)明人、騰大品牌營運長周志謨，金日鉆國際有限公司營銷營運長葉進來，臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會副秘書長黃尚咨，朋達國際慈善醫(yī)療基金會主任沈家安，治毒研發(fā)團隊負責人、藥學博士蔣神騰，朋達國際欣創(chuàng)生醫(yī)股份有限公司董事長、研發(fā)人鄭恩哲等臺灣嘉賓出席研討會。

本次活動由中國品牌建設促進會、臺灣品牌發(fā)展交流合作促進會主辦，平潭綜合實驗區(qū)管委會、福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會、福建省品牌建設促進會承辦,旨在分享品牌核心理念，共享品牌提升經(jīng)驗，探討品牌發(fā)展思路，營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境，推動海峽兩岸品牌發(fā)展合作。來自兩岸的權威專家學者、知名品牌企業(yè)高管等齊聚一堂，共同探討品牌建設，交流品牌提升經(jīng)驗，為海峽兩岸品牌發(fā)展機遇、挑戰(zhàn)和前景把脈支招。

劉平均致辭并作主旨演講，分析了我國品牌建設取得的成果、國際優(yōu)勢品牌未來的培育和打造，并對臺灣品牌建設提出建議：一是臺灣十大名茶，以及蓮霧、鳳梨、釋迦、青棗等與臺灣地理環(huán)境密切相關且有歷史文化傳承的農產品可申報地理標志保護產品，加強知識產權保護；二是希望臺灣發(fā)展農業(yè)的區(qū)域公用品牌，并研究提出發(fā)展戰(zhàn)略；三是打造培育臺灣水果、高粱酒、傳統(tǒng)食品、化妝品、珊瑚飾品、智能芯片等臺灣的集群品牌；四是借鑒中國文旅品牌集群模式，打造臺灣旅游品牌；五是遵照由國家主導制定的ISO 20671 國際標準發(fā)布臺灣品牌榜，推動開展“受臺灣喜愛的大陸品牌”和“受大陸喜愛的臺灣品牌”活動并在中國品牌日發(fā)布；六是在醫(yī)療大健康、養(yǎng)生保健方面，推動中華中醫(yī)藥大健康合作機制，實現(xiàn)兩岸歷史文化傳承合作，帶著國家中醫(yī)藥傳統(tǒng)醫(yī)藥的形象走向全球，為全人類造福。

林共妙介紹了近年來平潭品牌建設的情況，以及下一步的發(fā)展思路。他指出，下一步平潭將在推動高質量發(fā)展落實趕超中，主動擔當作為，進一步突出實驗區(qū)的先行先試功能，創(chuàng)新體制機制，加強品牌建設專業(yè)人才的培養(yǎng)，做大做強特色產業(yè)和新興產業(yè)，培育一批具有核心競爭力的企業(yè)品牌和產品品牌。努力形成區(qū)域品牌集群合力，提升平潭的品牌知名度和影響力，加快推進兩岸品牌的深度交流和更緊密的合作，助推兩岸融合發(fā)展?jié)u成新格局、再上新臺階。

支毅隆致辭表示，希望通過政府部門、行業(yè)協(xié)會、專家學者、品牌企業(yè)、新聞媒體等一起互動交流，進一步增強社會各界對品牌建設的重視，挖掘海峽兩岸品牌發(fā)展的潛力，提升品牌價值和效應，更好地以品牌的力量帶動產業(yè)興旺、區(qū)域發(fā)展。

姚衛(wèi)國談到，將繼續(xù)大力弘揚“敢為天下先，愛拼才會贏”的福建企業(yè)家精神，進一步發(fā)揮綜合性、樞紐性服務平臺作用，通過搭建平臺推動交流合作和抱團發(fā)展，為企業(yè)和企業(yè)家提供全方位的服務，打造企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌，助推福建經(jīng)濟社會高質量發(fā)展，同時將組織更多的兩岸企業(yè)家交流互訪活動，形成兩岸品牌合力，進一步促進兩岸企業(yè)間經(jīng)貿合作的蓬勃發(fā)展。

林欣榮在研討會中，以實際案例分析解讀了慈濟醫(yī)療創(chuàng)新研發(fā)中心的特色醫(yī)療體系和成果。

秦慧珠以《融合兩岸品牌共榮發(fā)展》為題作主題演講，并提出四點建議：第一，建議品牌價值評價體系納入適合臺灣企業(yè)的評價方法；第二，品牌管理上要推動品牌跟營銷的整合，實現(xiàn)消費者跟品牌的連接；第三，兩岸品牌要互相切磋琢磨，共存共榮；第四，兩岸品牌在交流的同時要做好品牌保護工作，協(xié)作處理品牌仿冒等問題。她表示，希望兩岸能夠持續(xù)推動文化、人才、產業(yè)的交流和合作，推動形成兩岸品牌集聚效應，樹立中國品牌的良好形象。她說，兩岸可以通過加強品牌集群建設、優(yōu)化營銷渠道等方式，實現(xiàn)兩岸品牌的強強聯(lián)手，提升品牌競爭力和價值，這些都是未來需要共同努力的方向。

湯錦臺講述了如何跨越中西文化鴻溝推動兩岸品牌走向世界，并從兩岸品牌走向世界的經(jīng)驗詮釋今天所面臨的問題。他表示，中國品牌蘊藏著深厚的文化底蘊，在“走出去”過程中不可避免地要面臨著不同國家不同文化的沖突問題，要充分了解國外文化，突破文化隔閡。他還表示，要打造強勁的一個外向品牌，正如中國品牌建設促進會所提倡的，可以從品牌集群“走出去”，這需要比較漫長的時間同時也是中國不得不走的一個道路。

李冀平作了以《加強兩岸陶瓷品牌的合作 攜手開拓“一帶一路”國際市場》為主題的演講。他指出，兩岸陶瓷本一家，應該攜手共同弘揚中華陶瓷文化；把握機遇，加快兩岸陶瓷產業(yè)跟陶瓷文化的交流合作；堅持合作共贏，攜手打造兩岸陶瓷集群“一帶一路”合作新空間。他表示，可以打造人才交流和人才培養(yǎng)、陶瓷行業(yè)技術文化合作、文化創(chuàng)意交流合作、兩岸陶瓷行業(yè)青年企業(yè)家合作等四大新平臺，加強兩岸陶瓷品牌的合作，推動兩岸陶瓷產區(qū)與陶瓷集群品牌交流，共同打造陶瓷集群兩岸“一帶一路”合作的新格局。

陳秀容發(fā)表了題為《兩岸融合發(fā)展 講好兩岸品牌故事》的演講。她認為，為加速創(chuàng)新和融合，應匯聚兩岸同胞力量，全面提升品牌融合發(fā)展水平，把福建打造成為兩岸產業(yè)合作最緊密、文化交流最深入的兩岸深度融合發(fā)展示范區(qū)。

蔣神騰在論壇上介紹了反毒策略及毒品成癮戒治新方式。他表示，希望兩岸能構建一個大健康園區(qū)并形成品牌和醫(yī)療品牌，守護人民生命健康。

交流發(fā)言環(huán)節(jié)，與會嘉賓積極建言獻策，圍繞如何在更廣范圍、更高層次、更深程度上推動兩岸品牌建設進行了交流探討。仰恩大學管理學院院長翁景德建議共建閩臺品牌平臺，擴大兩岸交流，同時將積極講好兩岸品牌故事，推動兩岸的品牌交流合作再上新臺階；成都天一美膳營養(yǎng)食品有限公司北京運營中心總經(jīng)理賈春蕾表示，希望兩岸加強交流合作，把預防醫(yī)學和健康中國行的理念落到實處，真正讓國人享受到健康。作為縣市區(qū)代表，南平市建陽區(qū)人民政府副區(qū)長陳高表示，在中國品牌建設促進會和福建省品牌建設促進會的支持下，建陽品牌建設進入了快速發(fā)展階段，促進了當?shù)禺a品質量提升和產品效益提高，下一步將加強與臺灣合作，繼續(xù)抓品牌，抓質量，促進經(jīng)濟效益增長。38G 美顏晶體發(fā)明人、騰大品牌營運長周志謨建議通過國內所認可的機構對臺灣產品進行檢測鑒定并出具認證文件，讓臺灣小眾產品更好地進入大陸市場，同時希望借助“一帶一路”帶動臺灣品牌進入國際市場；臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會品牌策略長闕銘新表示，希望通過科學、合理、公正、公開的品牌價值評價機制，能夠有效提升臺灣品牌價值和效益；四季資產管理股份有限公司總經(jīng)理周奕如談到此次會議的最大感受，表示大陸在改革開放后的發(fā)展讓人耳目一新，值得臺灣學習的，希望能夠創(chuàng)新社會制度治理方式來詮釋新中國；臺灣品牌發(fā)展合作交流促進會副秘書長黃尚咨建議，要做好品牌保護工作，把真正有價值有意義的品牌保護下來。

長期以來，福建在兩岸融合發(fā)展上積極先行先試，持續(xù)加強與臺灣在經(jīng)貿、文化、教育等各領域交流。平潭立足于海峽兩岸，擁有“實驗區(qū)+自貿區(qū)+國際旅游島”疊加優(yōu)勢，不斷推進與臺灣經(jīng)濟全面對接、文化深度交流、社會融合發(fā)展，建設兩岸共同家園，成為“閩臺合作的窗口”。一年比一年更精彩豐富的平潭創(chuàng)新論壇，一次比一次更熱鬧的交流合作，讓海峽兩岸深化融合發(fā)展的路越走越寬。隨著兩岸品牌的合作發(fā)展，形成集群合力，將進一步推動兩岸交流合作往深處走、往實里去，走出一條兩岸融合發(fā)展的新路。