品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思考

如今，品牌建設(shè)正上升到國家戰(zhàn)略層面，但由“品牌大國”走向“品牌強國”并非一片坦途，該如何打造世界一流品牌，建設(shè)品牌強國？

首先，要用系統(tǒng)思維審視品牌建設(shè)。從哲學觀點來講，系統(tǒng)思維是對事物整體性、結(jié)構(gòu)性、動態(tài)性進行審視的思維方式。用系統(tǒng)思維審視品牌建設(shè)，就是要對國內(nèi)外品牌建設(shè)的整體狀況、結(jié)構(gòu)變化和動態(tài)走勢進行剖析，從而明確自己在品牌創(chuàng)建中所處的位置、創(chuàng)建的優(yōu)勢和劣勢，進而有針對性地謀劃自己的戰(zhàn)略和策略。

從國際品牌比較看，我國知名品牌鳳毛麟角，美國知名品牌遙遙領(lǐng)先，我國這個第二大經(jīng)濟體與美國這個第一大經(jīng)濟體的差距極大；從國內(nèi)品牌創(chuàng)建情況看，我國各級黨委和政府高度重視、產(chǎn)學研各界手中的創(chuàng)建要素非常豐富，但沒有形成推動合力，優(yōu)化配置搞的不好，直接影響了創(chuàng)建進程；從品牌創(chuàng)建趨勢看，伴隨著中國雙重經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的深入推進，量的擴大為主將轉(zhuǎn)為質(zhì)的提高為主，品牌創(chuàng)建將會持續(xù)推高，中國品牌將會更快更好涌現(xiàn)出來。

其次，用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè)，用協(xié)同方式推進品牌建設(shè)。

當今世界，融合發(fā)展已經(jīng)成為世界大勢，經(jīng)濟全球化不可逆轉(zhuǎn)，要用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè)，把著力點放在深化改革促要素優(yōu)化配置上。當前，企業(yè)協(xié)同、區(qū)域協(xié)同、國際協(xié)同也已取得較大成就，但仍然存在不少體制機制障礙，特別是品牌建設(shè)的協(xié)同推進合力仍然不足。協(xié)同推進品牌建設(shè)關(guān)鍵在于建立政、產(chǎn)、學、研、金協(xié)同推進科技成果轉(zhuǎn)化4＋1落地機制。政、產(chǎn)、學、研、金這幾方面的關(guān)系概括起來就是，緊密結(jié)合國家政策、行業(yè)、大學、金融機構(gòu)等等，從而得到多方支持，做到價值共創(chuàng)。

與此同時，推進品牌建設(shè)要注重借鑒日韓先進經(jīng)驗，積極弘揚中國商業(yè)文明，努力創(chuàng)造更加先進的政產(chǎn)學研金合作模式，更好更快推進品牌建設(shè)。

“海納百川，有容乃大”是中華民族的優(yōu)秀品質(zhì)，也是推進品牌建設(shè)的指導思想。我國靠這一思想引領(lǐng)，融合發(fā)展已取得重大進展，但在用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè)方面，仍然存在單兵獨進、孤軍奮戰(zhàn)等諸多問題。

其實，推進品牌建設(shè)要學習借鑒日本和韓國的產(chǎn)商融合體制。日本有三井、住友、富士等六大財團，韓國學習日本經(jīng)驗創(chuàng)建了三星為代表的抱團模式。這些都源于中國的商業(yè)文明，我們要特別注重借鑒日韓先進經(jīng)驗，積極弘揚中國商業(yè)文明，努力創(chuàng)造更加先進的政產(chǎn)學研金合作模式，更好更快推進品牌建設(shè)。