品牌崛起正當時

點評

在過去，中國的企業(yè)扮演著產(chǎn)業(yè)鏈下游的制造角色，“貼牌”是這些中國企業(yè)們早期成功的來源，但“貼牌”也在后來的很長時間成為了中國企業(yè)發(fā)展之痛。

但近年來，一個清晰可見的變化是，中國品牌正在崛起，正在重新定義著“中國制造”。一個足夠有吸引力的品牌，在當下不僅僅是產(chǎn)品的供給者，更是趨勢和風口的引領者。如今的中國企業(yè)開始逐漸意識到，品牌的價值絕不僅僅是表面所理解的企業(yè)公共形象，它意味著企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的何種位置，定義著企業(yè)在價值鏈上的作用和角色，更成為當代主流公司的生產(chǎn)要素和核心資產(chǎn)。

從2017年國務院宣布每年的5月10日為“中國品牌日”，中國品牌日從誕生至今已經(jīng)走過三年。從模仿到創(chuàng)新、從制造到創(chuàng)造，這三年時間，無論是人們日常生活還是面向產(chǎn)業(yè)鏈端，無論是東方世界還是大洋彼岸，中國品牌正在逐漸超越傳統(tǒng)的“中國制造”刻板成見?！皟r廉質低”一度是中國制造的標簽。即便“Made in China”風靡全球，一些國內消費者仍然迷戀國外品牌，以至于曾有去國外搶購電飯煲、馬桶蓋等普通日用品的現(xiàn)象。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。一個國家是否強大，不僅要看它的經(jīng)濟規(guī)模有多大，也要看它有多少世界級的品牌。以我們的近鄰韓國為例，資源并不豐厚的韓國，發(fā)展出現(xiàn)代、三星、LG等一批優(yōu)勢品牌，不僅貢獻了韓國半數(shù)以上的GDP，而且成功實現(xiàn)經(jīng)濟轉型。

當前，我國全社會品牌發(fā)展意識不斷增強，品牌建設氛圍日益濃厚。品牌發(fā)展的賽道越拓越寬。國家知識產(chǎn)權局局長申長雨表示，未來4年發(fā)明專利審查周期平均將壓減到16個月左右，2020年商標審查周期將壓縮到4個月以內，助力中國品牌全力奔跑。

品牌建設的法網(wǎng)越織越密。國家市場監(jiān)管總局局長張茅指出，2018年，全國市場監(jiān)管部門共查處專利侵權假冒案件5.9萬件、商標違法案件2.5萬件，同時聯(lián)合38個單位建立知識產(chǎn)權領域失信聯(lián)合懲戒機制，守護中國品牌茁壯成長。

作為品牌建設的動力源，“中國創(chuàng)造”正闊步前行。根據(jù)世界知識產(chǎn)權組織發(fā)布的《2018年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》，截至去年底，中國發(fā)明專利擁有量同比增長18.1%，每萬人口發(fā)明專利擁有量達11.5件，整體排名升至全球第十七位，成為唯一進入前20強的中等收入經(jīng)濟體。

建設品牌大國，中國足音鏗鏘；邁向品牌強國，中國仍須更進一步。數(shù)據(jù)顯示，由于缺少核心技術和品牌優(yōu)勢，我國出口商品中的大部分仍然是貼牌產(chǎn)品和代工產(chǎn)品，自主品牌的出口比例僅為10%左右。毫不夸張地說，我們賺取的都是“血汗錢”，而非品牌的高溢價價值。雖然品牌建設的道阻且長，但萬險千難也阻擋不了中國品牌的前進步伐。正如習近平總書記強調要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。這“三個轉變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向，對于中國品牌而言，具有非同凡響甚至劃時代的意義。