煤炭企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略探討

安屾

（山西晉煤集團(tuán)運(yùn)銷分公司信息科，山西 晉城 048006）

一、引言

煤炭作為三大化石能源之一，被譽(yù)為“工業(yè)的糧食”“黑色的金子”。我國三大化石能源的結(jié)構(gòu)特征是“富煤、貧油、缺氣”，同時我國也是煤炭資源消耗大國，每年消耗的煤炭總量高達(dá)40多億噸?；谀壳拔覈禾科髽I(yè)的行業(yè)分布狀況，結(jié)合煤炭資源的轉(zhuǎn)化利用技術(shù)，煤炭企業(yè)主要包括以下幾類行業(yè)：動力用煤行業(yè)（如火力發(fā)電廠）、煤炭焦化行業(yè)、煤炭氣化行業(yè)、煤炭液化行業(yè)等。這些煤炭行業(yè)的普遍特點(diǎn)是能源消耗量巨大、污染較為嚴(yán)重。關(guān)于綠色化營銷戰(zhàn)略的解讀，社會各界普遍認(rèn)可的權(quán)威說法是英國著名學(xué)者學(xué)肯·畢提教授在其著作中提出的。他認(rèn)為企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略主要包括以下兩點(diǎn)基本含義：第一，要求企業(yè)能夠及早的準(zhǔn)確預(yù)測該行業(yè)的消費(fèi)社會需求特征；第二，綠色營銷要確保提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，并且還要保證企業(yè)長足穩(wěn)定的發(fā)展。在煤炭行業(yè)大力推廣綠色化營銷戰(zhàn)略就是要在確保企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長的前提下，注重提高煤炭資源的高效利用，減少對周邊環(huán)境的污染，大力研發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品，盡最大可能降低企業(yè)生產(chǎn)對環(huán)境帶來的負(fù)面效應(yīng)，從而推動實現(xiàn)煤炭行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、落實煤炭企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略的必要性分析

煤炭企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，其必要性主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。第一，是優(yōu)化環(huán)境的需要。綠色營銷戰(zhàn)略的實施既能夠保證自然資源的最大化利用，又能盡最大可能減少環(huán)境污染，從而確保周邊的生態(tài)環(huán)境更加和諧穩(wěn)定的發(fā)展。第二，是現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要。對于煤炭行業(yè)來說，只有自主掌握綠色化產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)、創(chuàng)建出綠色化營銷品牌，才是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展大勢的明智之舉，也是必由之路。第三，提高煤炭行業(yè)核心競爭力?，F(xiàn)階段，全國上下無不重視踐行環(huán)保理念，實施綠色化營銷戰(zhàn)略既是響應(yīng)國家號召的表現(xiàn)，也是順應(yīng)消費(fèi)者需求的表現(xiàn)。

三、推進(jìn)煤炭企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略實施的有效措施

推進(jìn)綠色營銷在煤炭企業(yè)中的應(yīng)用，具體而言，需要從以下幾個方面作為切入點(diǎn)。

（一）樹立可持續(xù)發(fā)展的理念

國家提出“綠水青山，就是金山銀山”的生態(tài)文明建設(shè)口號，旨在讓企業(yè)一改舊日“以經(jīng)濟(jì)效益為中心”的粗放型產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，要走高質(zhì)量發(fā)展之路，而非高速發(fā)展之路。這就要求煤炭行業(yè)要注重企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營過程中的環(huán)保建設(shè)，要樹立綠色發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)營理念，綜合考量企業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)保效益。一方面，煤炭企業(yè)要注重提高能源的利用效率，對于煤炭資源利用過程中的副產(chǎn)品、副產(chǎn)能要及時回收、充分利用。另一方面，通過運(yùn)用環(huán)保技術(shù)處理，最大限度地減少工業(yè)三廢及其他污染物的排放量。

（二）制定科學(xué)合理的綠色生產(chǎn)計劃

煤炭行業(yè)由于自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，對煤炭資源、水、電能的消耗量十分巨大，而且煤炭在工業(yè)應(yīng)用中會產(chǎn)生二氧化硫、萘等有毒有害有機(jī)化合物，對周邊的生態(tài)環(huán)境會造成巨大的污染，因此，制定科學(xué)合理地綠色生產(chǎn)計劃對煤炭行業(yè)走綠色化可持續(xù)發(fā)展之路來說很有必要。煤炭企業(yè)在具體的實施過程中需要著眼于以下兩個方面。第一，在實施綠色營銷之前，廣泛地進(jìn)行市場調(diào)研，找出當(dāng)下行業(yè)市場中綠色產(chǎn)品的優(yōu)勢和盲點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)自身的生產(chǎn)特點(diǎn)，制定出合理的生產(chǎn)計劃。第二，做好環(huán)評工作。通過研究現(xiàn)行的生產(chǎn)工藝，結(jié)合環(huán)境監(jiān)測部門對排放物的排放要求，分析哪些環(huán)節(jié)需要引入環(huán)保技術(shù)，以降低污染。

（三）大力開發(fā)應(yīng)用潔凈煤技術(shù)

潔凈煤利用技術(shù)是對各種煤炭的潔凈燃燒和高效利用技術(shù)的簡稱。潔凈煤技術(shù)能夠有效地提高煤炭資源的利用率，降低煤炭資源在加工應(yīng)用中產(chǎn)生的環(huán)境污染。潔凈煤技術(shù)主要包括：煤炭洗選、型煤加工技術(shù)等煤燃燒前的加工技術(shù)；煤炭燃燒過程中的流化床燃燒技術(shù)和先進(jìn)燃燒器技術(shù)；煤炭燃燒后的煙氣除塵、脫硫脫氮技術(shù)；以及煤氣化液化、聯(lián)合循環(huán)發(fā)電等高效利用技術(shù)。

（四）注重打綠色產(chǎn)品策略仗

煤炭企業(yè)綠色產(chǎn)品策略的實施要貫穿選材、加工制作、包裝、運(yùn)輸、銷售整個營銷過程。首先，在選材上，要注重結(jié)合不同原料煤的理化特征，對其進(jìn)行分層利用，以最大限度地提高原料煤的利用效率。其次，要注重煤炭產(chǎn)品生產(chǎn)過程中廢棄物的回收利用與污染治理，最好的辦法是在煤炭產(chǎn)品加工生產(chǎn)中運(yùn)用綠色化學(xué)技術(shù)和工藝，將產(chǎn)品污染從源頭處消除。再者，在對不同的產(chǎn)品進(jìn)行包裝時，要結(jié)合產(chǎn)品理化特性的差異，注重綠色化包裝。最后，還要加大對煤炭產(chǎn)品在運(yùn)輸、銷售過程中可能產(chǎn)生的環(huán)保問題廣泛調(diào)查，并及時地采取有效的預(yù)防措施或治理措施。如此一來，才能確保煤炭行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈條的綠色化發(fā)展，才能把煤炭行業(yè)的集約化發(fā)展模式落到實處、細(xì)處，真正實現(xiàn)企業(yè)自身的綠色化營銷。

（五）推廣綠色發(fā)展企業(yè)文化

煤炭行業(yè)的綠色化發(fā)展企業(yè)文化的建設(shè)要立足于以下兩點(diǎn)。第一，堅持落實企業(yè)生產(chǎn)綠色文化建設(shè)5R原則。所謂“5R原則”，就是要從產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)、再開發(fā)、回收、保護(hù)五個方面貫穿執(zhí)行綠色化營銷理念。第二，以打造綠色產(chǎn)品、創(chuàng)建綠色品牌、研發(fā)綠色技術(shù)為工作的中心，力求從理念到技術(shù)，從價值到手段，推進(jìn)企業(yè)綠色化營銷戰(zhàn)略多方面、一體化實施。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，國家高度重視工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)過程中的環(huán)保問題，大力鼓勵企業(yè)走綠色化可持續(xù)發(fā)展之路。煤炭企業(yè)須順應(yīng)這一行業(yè)發(fā)展大勢，通過大力研發(fā)運(yùn)用潔凈煤技術(shù)、開發(fā)綠色產(chǎn)品、建設(shè)企業(yè)綠色文化等措施，全面推進(jìn)煤炭企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略的實施。