農(nóng)交會邁入2.0

姜玉桂

初冬的南昌，綺麗依舊，風景如畫。

贛江西側(cè)，一座酷似貝殼的現(xiàn)代建筑綠地國際博覽中心，第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會于此盛大舉行。從11月15日至18日，來自全球的8000多家參展商于此參展，2.3萬境內(nèi)外專業(yè)采購商到會洽談采購，達成采購金額381億元。

“本屆農(nóng)交會，適逢新中國成立70周年，也是實行市場化辦展的第一年。我們將今年展會主題確定為‘禮贊七十華誕，做強農(nóng)業(yè)品牌，助力鄉(xiāng)村振興，就是要以市場化、品牌化、信息化為引導，打造新時代中國農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新平臺新名片?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦在農(nóng)交會期間舉辦的中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高峰論壇上強調(diào)，中國堅持對外開放，歡迎各國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進入中國，豐富老百姓的餐桌。

短短的4天，在這江畔“貝殼”里，這場煥然一新的農(nóng)交會，時刻講述著中國農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新故事，不斷碰撞出投資貿(mào)易合作的新機遇，更蘊含著中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村明天的美好之光。

市場賦能：農(nóng)交會開啟改革元年

13萬平方米的展館面積，5萬余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，42.5萬人次觀展……

今年的農(nóng)交會，為何有著如此超高的人氣？一個崛起的中國市場，一個貼近市場的展會，就有足夠的說服力。

作為歐盟最大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國，也是世界主要的農(nóng)副產(chǎn)品出口國，法國是本屆農(nóng)交會的主賓國。法國農(nóng)業(yè)部部長迪迪?！ぜo堯姆在中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高峰論壇致辭時表示，兩國元首在進博會法國館共同品嘗法國的牛肉、法國的葡萄酒，有著重大的意義，體現(xiàn)出中法兩國有很大的合作空間。法國商務(wù)投資處一名工作人員告訴記者，參展的法國企業(yè)家非?？春弥袊袌?。

在法國館的科普利信集團展臺前，人頭攢動，一只皮特蘭豬的可愛模型，拉近了與參觀者的距離。種豬事業(yè)部大客戶經(jīng)理黨建翔介紹，科普利信集團是法國養(yǎng)豬業(yè)的標桿企業(yè)，他們希望通過農(nóng)交會這個平臺，為國內(nèi)的生豬生產(chǎn)提供種豬供應(yīng)、豬舍設(shè)備、營養(yǎng)方案等服務(wù)。

翻開將近100頁的農(nóng)交會參展商名錄，可以觀覽堪稱行業(yè)翹楚的8000多家涉農(nóng)企業(yè)。2.3萬專業(yè)采購商中，盒馬鮮生、紅旗連鎖、本來生活等大型采購商達2800多家。

“這是我們4個多月邀約的結(jié)果，也離不開各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門的支持和幫助。”作為本屆農(nóng)交會負責市場化招展的企業(yè)，北京雅森國際展覽有限公司總裁謝宇表示，今年是農(nóng)交會第一次市場化辦展，公司要做的，一方面是招商招展，另一方面要精準邀約專業(yè)觀眾，也就是采購商，最終促成交易。

“本屆農(nóng)交會打破原來省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門招展組展的模式，首次采用公開招投標方式引進專業(yè)會展公司，面向市場專業(yè)化招展招商?！鞭r(nóng)交會組委會秘書長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂告訴記者，農(nóng)交會市場化改革，就是要厘清政府和市場職能，通過市場賦能，激發(fā)展會的內(nèi)生動力。

展會，是市場的導航燈。但作為我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域最具權(quán)威性和影響力的綜合性展會，農(nóng)交會向來行政色彩濃厚。對此，眾多參會企業(yè)感觸頗深?！稗r(nóng)交會是政府搭建的平臺，過去組展基本上是行政攤派，有些是被參展?！币晃欢啻螀⒓愚r(nóng)交會的參展商直言。

“‘展示成果、推動交流、促進貿(mào)易是農(nóng)交會舉辦之初就定下的三大任務(wù)，一直延續(xù)至今?！碧歧嬉膊恢M言，“客觀地說，農(nóng)交會前兩項作用發(fā)揮得很好，‘促進貿(mào)易這一項，還不夠理想?！?/p>

創(chuàng)辦于2003年，適逢中國加入世貿(mào)組織，農(nóng)交會面向競爭而生，市場的基因本是天成?！巴苿愚r(nóng)交會市場化改革，既是對初心的回歸，也是行業(yè)發(fā)展的趨勢?！碧歧姹硎?。

作為首次參加農(nóng)交會的采購商，成都紅旗連鎖董事長曹世如，原本只是抱著來看看的心態(tài)，只身一人來參會?？梢坏綀鲳^，各地的好貨讓她興奮不已，連夜便召集了8名采購人員過來。

從展覽展銷，向招商引資轉(zhuǎn)變，今年農(nóng)交會的場面也從市民搶購農(nóng)產(chǎn)品向企業(yè)之間的洽談簽約轉(zhuǎn)變。不少參會企業(yè)表示，市場化改革，按市場規(guī)律來辦，會吸引更多企業(yè)來參會。

在布展上，本屆農(nóng)交會也打破了以往按行政區(qū)劃布展模式，開始按照產(chǎn)品大類和專業(yè)行業(yè)布展，如設(shè)置了糧油、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、都市農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)投入品、農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)等展區(qū)。布展形式的改變，絕非換湯不換藥，而是讓產(chǎn)品和企業(yè)成為農(nóng)交會真正的主角，讓有交易需求的采購商可以直奔主題。

“會前我們通過精準匹配，估計這次農(nóng)交會能促成現(xiàn)場交易100億元左右，最終成交額達到381億元，這就是市場的力量?！敝x宇告訴記者，市場化需要一個過程，也不是一條容易走的路，但是路走對了，堅持走下去，成效就會出現(xiàn)。

聚焦品牌：農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上臺階

5萬余種產(chǎn)品，如果要找一個共同點，那非“品牌”莫屬。

11月14日，農(nóng)交會開展前夜，一場“稻花香里說豐年”的全國品牌農(nóng)產(chǎn)品專場推介活動，已將本屆農(nóng)交會的品牌秀點燃。

活動現(xiàn)場，來自全國34個地區(qū)的市縣長們，一一登臺，為自家的農(nóng)產(chǎn)品代言。與以往不同，這些產(chǎn)品都是來自中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)的品牌農(nóng)產(chǎn)品。

色彩斑斕糧油蔬菜：撫松人參、定西馬鈴薯、忻州雜糧、遵義朝天椒、邵陽茶油、江津花椒……

其味無窮的畜牧水產(chǎn)：錫林郭勒羊肉、玉樹牦牛肉、寧德大黃魚、白蕉海鱸、黃板泥鰍、軍山湖清水蟹、潛江龍蝦……

香飄醉人的甜瓜蜜果：吐魯番葡萄、洛川蘋果、沾化冬棗、北鎮(zhèn)葡萄、平谷大桃、中衛(wèi)硒砂瓜、南豐蜜桔……

舞臺上色香味俱全，舞臺下也“別有風味”：34個展位沿場地依次鋪開，宛如“集市”。各種特色農(nóng)產(chǎn)品被當場做成了美食，香氣彌漫整個會場；現(xiàn)場直播的鏡頭時不時地由主舞臺切換到“集市”，讓觀者垂涎欲滴。

走進農(nóng)交會展館，更是處處能感受到品牌的影響力。

在湖南綜合展區(qū)，安化黑茶受到現(xiàn)場觀眾熱捧。安化芙蓉山茶業(yè)有限責任公司譚偉中帶來了一款獨特的茶葉，“我們這款茶，重現(xiàn)了唐宋失傳的制茶工藝，并有我們自己獨創(chuàng)的四步發(fā)酵法，保證了制茶工藝?！闭f起自己的茶葉，譚偉中信心滿滿。

河北平泉素有“中國食用菌之鄉(xiāng)”的美譽。在地理標志產(chǎn)品展區(qū)河北展廳，聲名遠揚的平泉食用菌，吸引眾多采購商咨詢，而利用深加工技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品，更是這里的一大亮點?！澳憧?，這是我們公司新上市的功能性飲料?！焙颖背械律淳G色食品有限公司銷售經(jīng)理金延旭正向客商介紹了一罐蛹蟲草發(fā)酵植物飲品。這罐飲料的原料之一就是食用菌。“這是我們獨有的專利技術(shù)產(chǎn)品，它延伸了平泉的食用菌產(chǎn)業(yè)鏈條，填補了國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的空白。”金延旭介紹，該飲品蟲草素的含量是冬蟲夏草的20倍，相比食用菌，這款功能性飲料附加值增加了2到3倍。

在今年首設(shè)的特大型企業(yè)館，中糧、中化、中農(nóng)、北大荒、拼多多、首農(nóng)等104家特大型企業(yè)集中亮相，盡顯龍頭企業(yè)風采。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗表示，作為國內(nèi)最大的農(nóng)貨上行平臺之一，拼多多將繼續(xù)發(fā)揮“拼農(nóng)貨”模式優(yōu)勢，幫助小農(nóng)戶直連消費大市場，推動更多產(chǎn)區(qū)農(nóng)貨上行，培養(yǎng)孵化 500 個真正意義上的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈品牌。

今年農(nóng)交會首次發(fā)布的中國農(nóng)業(yè)品牌目錄名單，也備受矚目。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香介紹，“中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”是在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導下，由中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會同中國農(nóng)村雜志社、中國農(nóng)業(yè)大學等科研院所面向社會公開征集，并經(jīng)專家推選而產(chǎn)生。

除了各地名優(yōu)特色品牌產(chǎn)品集中亮相，本屆農(nóng)交會主論壇也聚焦中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。“在河南，一顆紅棗產(chǎn)值做到40.7億元，一?；ㄉa(chǎn)值做到千億元，一枚湯圓產(chǎn)值做到46.28億元，一根火腿腸做到539億元?！焙幽鲜「笔￠L武國定在論壇上表示，品牌已經(jīng)成為助力河南實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強省目標的強勁動力。

韓長賦在論壇上指出，近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大力實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，創(chuàng)建認定綠色有機和地理標識農(nóng)產(chǎn)品4.3萬個，并建立中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，中國農(nóng)業(yè)品牌正駛?cè)肟焖俳】蛋l(fā)展的“快車道”。

看見未來：農(nóng)業(yè)農(nóng)村的數(shù)字時代

從“雞臉識別”，到精準篩選出異常雞，雞群巡檢工作一氣呵成。農(nóng)交會上，一款雞舍智能巡檢機器人成為圈粉無數(shù)的明星。

“這款機器人可以精準捕捉雞群中的敏感體溫，一旦發(fā)現(xiàn)有溫度過高的情況，便會對溫度源進行標記，幫助管理人員在雞群中迅速找到生病的雞?！敝袊r(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)信息研究所李嘉位博士向媒體介紹，這款名為畜禽自動巡檢機器人可以監(jiān)控雞的眼神和雞冠，并可以據(jù)其分析雞的健康狀況，從而減輕人工逐只巡檢的壓力。

這款機器人在巡檢過程中，還能夠快速捕捉附近的空氣溫濕度、二氧化碳、PM2.5等環(huán)境指標數(shù)據(jù)。李嘉位介紹， “所有環(huán)境信息都在屏幕上一目了然，通過設(shè)定機器人的巡檢路線和頻次，可以代替管理人員對雞舍進行巡檢?！?/p>

農(nóng)交會上，類似這樣的智慧農(nóng)業(yè)不可數(shù)計，而不少“巨頭”正在加速布局數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)，開啟農(nóng)業(yè)農(nóng)村新場景。

走進海爾展廳，可以看到東港越光有機大米、金鄉(xiāng)大蒜和黑蒜、呼倫貝爾豐度風干牛肉等特色農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品都來自海爾利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的高端農(nóng)產(chǎn)品基地。在海爾展廳現(xiàn)場，還可以進行健康生活的定制體驗。一方面，用戶可以通過海爾的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌平臺海優(yōu)禾，定制自己的健康解決方案；另一方面，還可以通過智能冰箱、海優(yōu)禾APP，查看基地情況，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品定制，全流程溯源、了解農(nóng)事記錄、農(nóng)資投入等情況。

在展館的另外一側(cè)，新希望集團帶來的數(shù)字養(yǎng)豬技術(shù)也同樣吸引了不少參展觀眾的圍觀。工作人員介紹，此次農(nóng)交會，新希望集團首次全面展示數(shù)字農(nóng)業(yè)整體解決方案，將數(shù)字技術(shù)引入到“飼料購買—養(yǎng)殖—屠宰—食品加工—冷鏈物流”的全產(chǎn)業(yè)鏈。

2019年是5G元年，5G也是此次農(nóng)交會上的亮點。中國移動展廳以“5G優(yōu)化生產(chǎn)力，移動賦能新三農(nóng)”為主題，展示了5G賦能三農(nóng)的信息化產(chǎn)品、解決方案及近年來的優(yōu)秀成果案例近20項，整個展臺充滿了科技感。展臺上的5G智慧漁業(yè)、5G智慧養(yǎng)殖、5G無人機等吸引了不少觀眾的駐足停留，體驗數(shù)字農(nóng)業(yè)新技術(shù)。

此外，中國移動5G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)場館全覆蓋，并用最新5G多媒體技術(shù)與中國農(nóng)業(yè)電影電視中心合作打造了首個“農(nóng)交會5G直播間”。在展館區(qū)的電視屏幕上，觀眾都能看到利用5G網(wǎng)絡(luò)接收的直播視頻信號。

“當前，信息技術(shù)創(chuàng)新空前活躍，網(wǎng)絡(luò)、計算、感知三大主線快速迭代升級，物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等熱潮尚未退去，而5G、區(qū)塊鏈、人工智能、量子信息、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等又撲面而來?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震在農(nóng)交會舉行的2019數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展論壇上強調(diào)，我們必須搶抓信息革命這個歷史機遇，加快推動數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)，用信息化引領(lǐng)驅(qū)動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

論壇上，中國工程院院士趙春江表示，“關(guān)于我們國家農(nóng)業(yè)的發(fā)展，我們有三個判斷。第一個，就是到2025年，農(nóng)業(yè)將經(jīng)歷重大的科技轉(zhuǎn)型。第二個，到2035年，農(nóng)業(yè)將呈現(xiàn)數(shù)字化，農(nóng)機裝備農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程。第三個，到2050年，農(nóng)業(yè)實現(xiàn)智慧化，農(nóng)業(yè)信息滲透全過程、全系統(tǒng)、全要素?！?/p>

論壇發(fā)布的《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告（2019年）》顯示，我國2018年農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟占行業(yè)增加值比重為7.3%，農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平逐年提高，發(fā)展?jié)摿^大。2018年，全國農(nóng)村電商超過980萬家，全國快遞網(wǎng)點鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達96.36%，已形成覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的三級物流配送體系。報告預(yù)計，到2020年，我國智慧農(nóng)業(yè)潛在市場規(guī)模有望增至2000億元。

數(shù)字技術(shù)正為鄉(xiāng)村振興插上科技的翅膀，許“三農(nóng)”無限可能。

11月18日，第十七屆農(nóng)交會落下帷幕，“三農(nóng)”人告別這短暫的相聚，又奔赴各自崗位，拼搏如一，正如那贛江水，奔流不息。一年之后，農(nóng)交會將在另一個美麗的臨江城市重慶啟幕，再相聚時，我們定能迎來一個更好的農(nóng)交會，中國的農(nóng)業(yè)農(nóng)村也定能迎來一個更美好的明天……