南昌699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展存在的問題及對(duì)策分析

(江西科技學(xué)院 江西 南昌 330098)

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園介紹

什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園(以下簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)園”)，目前國(guó)內(nèi)還沒有統(tǒng)一的界定。不少學(xué)者結(jié)合中國(guó)具體實(shí)情，把文創(chuàng)園定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是一系列與文化關(guān)聯(lián)的、產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚的特定地理區(qū)域，是具有鮮明文化形象并對(duì)外界產(chǎn)生一定吸引力的集生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體的多功能園區(qū)。國(guó)內(nèi)此類園區(qū)除了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園外，還有藝術(shù)園區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，但是性質(zhì)上都差不多。

文創(chuàng)園在國(guó)內(nèi)是近十幾年才出現(xiàn)的。相較國(guó)外，產(chǎn)生比較晚，對(duì)其的相關(guān)研究也比較滯后，但是這一概念被提出來后，文創(chuàng)園發(fā)展迅速。2006年，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布，首次在官方文件中提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，并明確提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。

目前，我國(guó)對(duì)文創(chuàng)園區(qū)的分類主要有四類。一是對(duì)城區(qū)廢棄舊廠房和倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行改造形成；二是依托大學(xué)資源成立的文化產(chǎn)業(yè)基地；三是依附開發(fā)區(qū)特別是高新技術(shù)開發(fā)區(qū)形成的文創(chuàng)園；四是以傳統(tǒng)的文化社區(qū)為依托形成的文創(chuàng)園。本文研究的南昌699文創(chuàng)園屬于第一類，是對(duì)廢舊廠房改造形成的文創(chuàng)園。

二、699文創(chuàng)園發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)699文創(chuàng)園的歷史背景

699文創(chuàng)園的前身是江西華安針織總廠，即原江西針織總廠和國(guó)有南昌針織廠，建成坐落在上海路。

近幾年國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了很多相關(guān)規(guī)定及政策，鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。南昌在此政策引導(dǎo)下，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。江西新華安文化發(fā)展有限公司抓住這一契機(jī)，根據(jù)自身情況，對(duì)老的工業(yè)遺跡進(jìn)行改造，把老的工業(yè)廠房改造成集休閑娛樂、藝術(shù)創(chuàng)作、教育培訓(xùn)以及餐飲等配套設(shè)施于一體的文創(chuàng)園區(qū)，699文創(chuàng)園由此誕生。

(二)產(chǎn)業(yè)布局

699文創(chuàng)園創(chuàng)立過程中，把全區(qū)內(nèi)劃分為“兩中心四大區(qū)”。“兩中心”指的是青年創(chuàng)業(yè)中心、阿里巴巴電子商務(wù)中心；“四大區(qū)”指的是非遺文化區(qū)、藝術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)作區(qū)、文化傳播與教育區(qū)、創(chuàng)意生活服務(wù)區(qū)。699文創(chuàng)園是老工業(yè)遺跡，風(fēng)格獨(dú)特，特別是蘇聯(lián)風(fēng)格的建筑遺留下來的紅磚房，更是一道亮麗的風(fēng)景線。這種獨(dú)特的風(fēng)格加上轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來的文化藝術(shù)氣息，更是把699文創(chuàng)園打造成了集休閑娛樂、藝術(shù)創(chuàng)作、體育健身、個(gè)性餐飲等配套設(shè)施于一體的多元化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

(三)文化特色

699文創(chuàng)園是老工業(yè)遺跡，在建筑風(fēng)格上盡力保留了工業(yè)園區(qū)的原貌，699文創(chuàng)園前身華安針織廠是由蘇聯(lián)設(shè)計(jì)建筑的，大部分的建筑都是紅磚建筑，很具有特色。除了在建筑上保留特色外，699文創(chuàng)園在改造過程中把針織廠中很多老機(jī)器、老器械也擺放在園區(qū)內(nèi)，形成了一種獨(dú)有特色，這是在建設(shè)文化上的保留，是外在的文化特色。內(nèi)在上，699文創(chuàng)園也堅(jiān)持做文化，一方面是在發(fā)展過程中，嚴(yán)格按照“兩中心四大區(qū)”進(jìn)行建設(shè)，對(duì)其內(nèi)涵不斷地深化發(fā)展，另一方面不斷引進(jìn)好的項(xiàng)目及創(chuàng)客人才，在文化交流中心，舉辦豐富的文化藝術(shù)活動(dòng)。

三、存在的問題

南昌699文創(chuàng)園區(qū)自成立來雖吸引不少創(chuàng)意人才，舉辦過一些創(chuàng)意展覽，吸引了不少消費(fèi)者前來，但是發(fā)展過程中也存在一些問題。

(一)缺乏對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深刻的認(rèn)知

什么是文化，什么是創(chuàng)意，什么是南昌文化，什么是贛文化?文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意者對(duì)此缺乏深刻的認(rèn)識(shí)。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解認(rèn)識(shí)及規(guī)劃僅停留在概念層面，把地方特色糅合發(fā)展的模式和科學(xué)規(guī)劃還比較欠缺，所以文創(chuàng)園發(fā)展有模糊及泛化的現(xiàn)象。雖699文創(chuàng)園內(nèi)也有贛秀藝術(shù)館等優(yōu)秀的江西本地特色的企業(yè)，但目前發(fā)展還是較單一。

(二)缺乏有利的條件形成聚集區(qū)，取得集團(tuán)效應(yīng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展需要理性思維。一方面對(duì)于國(guó)外成功的創(chuàng)意園的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)我們可以借鑒，比如打造聚集效應(yīng)。國(guó)際上很多著名的科技產(chǎn)業(yè)園，就是依托大學(xué)深厚的底蘊(yùn)內(nèi)涵，與社會(huì)企業(yè)相結(jié)合，形成大學(xué)、企業(yè)密切合作的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，這樣會(huì)形成一個(gè)良好的集團(tuán)效應(yīng)，資源互補(bǔ)，效益良好。目前699文創(chuàng)園還難以成為聚集區(qū)。另一方面更為重要的是國(guó)內(nèi)文創(chuàng)園在發(fā)展過程中需要有破園思路，跳出傳統(tǒng)的招商概念，更加注重培養(yǎng)文化創(chuàng)意的土壤，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。699文創(chuàng)園也面臨著同樣的問題，這樣也能夠避免同質(zhì)化發(fā)展的不良現(xiàn)象。

(三)人才的缺乏

2013 年江西省政協(xié)對(duì)江西文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，“全省文化產(chǎn)業(yè)的法人代表或企業(yè)負(fù)責(zé)人中，具有本科以上學(xué)歷的企業(yè)家只占調(diào)查樣本的 9.64%，具有高中、中專或?qū)？茖W(xué)歷的企業(yè)家只占 18.72%，高達(dá) 71.64% 的企業(yè)家是初中以下學(xué)歷”。根據(jù)數(shù)據(jù)來看，目前江西省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求還比較大，高學(xué)歷人才比較稀缺。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才，人才是最主要的支撐點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)生的主題就是人才。只有新穎創(chuàng)意的創(chuàng)客們，才會(huì)帶動(dòng)文創(chuàng)園內(nèi)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展。而這需要不斷的積累、人才的不斷儲(chǔ)備，擁有充滿普遍創(chuàng)意活力的環(huán)境。因此，引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才才是首要任務(wù)。

(四)文化資源利用不夠充分，發(fā)展進(jìn)程相對(duì)緩慢

2015年699文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園舉辦動(dòng)漫展，但之后并沒有繼續(xù)，也舉辦過攝影等活動(dòng)，但舉辦的文化活動(dòng)規(guī)模偏小，營(yíng)銷力度也不夠大，如今還在繼續(xù)的是每周的夜市跳蚤市場(chǎng)，一些手工藝人會(huì)拿著自己的作品在每周的夜市上進(jìn)行買賣。這些活動(dòng)給文創(chuàng)園的發(fā)展帶來了活力，但是給699文創(chuàng)園長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所帶來的影響卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，并不能夠支撐起江西省內(nèi)新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、相應(yīng)的解決對(duì)策

(一)強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略地位

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較特殊，文化需要進(jìn)行內(nèi)涵建設(shè)。這里我們就要思考什么是內(nèi)涵建設(shè)，到底建設(shè)什么，以及在建設(shè)過程中我們的目標(biāo)是什么，達(dá)到什么效果，取得什么效益及成績(jī)。

在國(guó)家的助推之下，現(xiàn)在很多城市將發(fā)展城市的轉(zhuǎn)型升級(jí)寄托于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是進(jìn)一步發(fā)展過程中，很多文化創(chuàng)意園區(qū)陷入停滯發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

文化創(chuàng)意園區(qū)的目標(biāo)主體應(yīng)該是青年，特別是文化類青年，他們才是創(chuàng)意的助推器。文創(chuàng)園在發(fā)展過程中，很有必要組成一個(gè)與園區(qū)無關(guān)的第三方專家評(píng)估、評(píng)審機(jī)構(gòu)的機(jī)制，目的是防止文創(chuàng)園區(qū)內(nèi)魚龍混雜，確保有質(zhì)量的項(xiàng)目能夠留在園區(qū)內(nèi)。

(二)打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

創(chuàng)意衍生價(jià)值，集群為創(chuàng)意提供條件和節(jié)約成本。集聚不只是重視物理空間的擴(kuò)展，同時(shí)也應(yīng)關(guān)注各個(gè)主體的心理需求，形成集團(tuán)效應(yīng)，產(chǎn)生價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈。所以不能只是借助國(guó)家和政府的支撐給予的優(yōu)惠對(duì)園區(qū)進(jìn)行改造后，只進(jìn)行格式化、套路化的招商引資或規(guī)模擴(kuò)張，而不進(jìn)行園區(qū)內(nèi)內(nèi)部資源的整理整合。

(三)增強(qiáng)人才意識(shí)和人文關(guān)懷意識(shí)

人才引進(jìn)的主要途徑有兩種。一種是在文創(chuàng)園區(qū)內(nèi)營(yíng)造良好的文化氛圍吸引人才進(jìn)來。一個(gè)良好的環(huán)境是可以吸引人才靠攏的。這除了需要招商政策、政府優(yōu)惠，更重要的是文創(chuàng)園區(qū)內(nèi)真正寬松的、能夠發(fā)揮青年創(chuàng)客們才能的土壤。另一種是與高校合作，高校是年輕人最多的地方，這些年輕人也是最朝氣蓬勃的一群人，他們有理想，有抱負(fù)，不拘小節(jié)，新鮮事物接受快。與高校合作，就有源源不斷的新鮮能量注入，學(xué)校教育與企業(yè)實(shí)踐很好地對(duì)接。同時(shí)文創(chuàng)園區(qū)也可以成為高校培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐基地，成為產(chǎn)學(xué)研一體化的研究基地，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)園區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。

(四)加強(qiáng)傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)型與融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多的是創(chuàng)意新型文化，但在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，把傳統(tǒng)文化融入其中，傳統(tǒng)文化更融入平常普通生活中，讓更多的年輕人接觸、了解，這也是文創(chuàng)園在發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)。699文創(chuàng)園在發(fā)展過程中已經(jīng)把贛文化融入其中，正在699文創(chuàng)園里引進(jìn)贛秀等贛傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化是經(jīng)典的力量，不易隨著時(shí)間的變遷而發(fā)生改變，有著自信的力量，引入其中對(duì)于文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展有很大的益處，同時(shí)也有利于傳統(tǒng)文化傳播及轉(zhuǎn)型。

(五)借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)

相較于國(guó)外，我們文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚，國(guó)外在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中已經(jīng)積累了很豐富的經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)歷國(guó)內(nèi)及省內(nèi)文創(chuàng)園區(qū)快速發(fā)展期，接下來如何繼續(xù)文創(chuàng)園區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)平穩(wěn)發(fā)展，這需要依托文創(chuàng)園區(qū)核心項(xiàng)目支撐點(diǎn)，如何尋找及發(fā)展文創(chuàng)園的核心內(nèi)容，以及如何發(fā)展好文創(chuàng)園的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，都需要豐富的經(jīng)驗(yàn)和準(zhǔn)確的定位。