山東半島旅游業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析論文

文/王楓婷 陳玲玲 馬妍瑋 王璐瑤 呂欣澤，哈爾濱理工大學(xué)榮成校區(qū)

近年來(lái)，旅游概念越來(lái)越被旅客重視，但由于旅游選擇的多樣化，人們不再將游山玩水作為主要目的，吸引游客的是深厚的城市文化與良好的城市文明。城市作為生存背景，體現(xiàn)了人類的獨(dú)特文化，映射了它的文化背景、宗教信仰、生活模式等。

由此可以看出構(gòu)建山東半島的特色區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)山東旅游城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源、環(huán)境的統(tǒng)一發(fā)展具有重要意義。

1 政策的支持

我國(guó)堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，立足于改革與發(fā)展，積極構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。旅游業(yè)正是遵循了循環(huán)經(jīng)濟(jì)、節(jié)約資源、以人為本、環(huán)境友好型和諧社會(huì)的國(guó)家政策方向?？v觀整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展，將會(huì)越來(lái)越蓬勃迅猛。

旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

1978年，中國(guó)旅游行業(yè)開始發(fā)生翻天覆地的變化。政策方面的優(yōu)化改進(jìn)、地位凸顯，經(jīng)濟(jì)支撐轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化方面注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游城市文化兩者的融合兼并。這些宏觀環(huán)境的有利因素為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展奠基并推動(dòng)旅游業(yè)邁向更高的臺(tái)階。

2 山東半島地理特色

2.1 自然環(huán)境

山東半島東連渤海、黃海，海岸線3000多公里。有“一洲兩帶三灣四港五島”的美譽(yù)。山東半島氣候適宜，暖溫帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，夏季溫暖多雨，冬季寒冷干燥，四季分明。

2.2 社會(huì)環(huán)境

例如：青島，位于山東半島東南海岸，面積11282平方公里，909.7萬(wàn)人的常住人口。

煙臺(tái)，是中國(guó)最大的葡萄酒生產(chǎn)基地，也是亞洲唯一的國(guó)際葡萄酒之城。全市土地面積達(dá)13745.95平方公里，常住人口為701.41萬(wàn)。

2.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

山東半島的八個(gè)城市占據(jù)了山東省GDP的大壁江山。2018年，青島市GDP更居山東省第一位。煙臺(tái)、濟(jì)南的GDP分別為5858.13億元、5853.08億元。

2.4 資源生態(tài)環(huán)境

山東半島資源豐富，包括鹵水資源、海岸線資源、海洋生物資源、海洋油氣資源、海底煤炭資源、淺海砂礦資源、海洋風(fēng)能資源、海洋水能資源等自然資源。

3 山東半島文化特色

山東有著悠久的歷史文化，在大量歷史移民到東北的過(guò)程中，創(chuàng)造了與夏朝同期的豐富多彩的北新文化、白石文化、大汶口文化等。據(jù)中國(guó)史料記載，順氏是東邑裕族的族長(zhǎng)，出生于“諸馮年”（現(xiàn)山東諸城）。

4 山東半島旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（SWOT分析法）

4.1 優(yōu)勢(shì)

4.1.1 旅游資源基礎(chǔ)豐富

山東半島區(qū)域的海岸線占全省總量的 95%以上，海岸線大小島嶼約有 300 座；4A級(jí)以上景區(qū)41所、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)4所、國(guó)家級(jí)森林公園23所、省級(jí)森林公園35所、國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位49所等；山東半島具有深厚的人文景觀和歷史文化底蘊(yùn)，其將山、海、河、泉、島、陽(yáng)光融為一體，具有巨大的旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4.1.2 具有良好的地理位置

韓國(guó)、朝鮮、日本與山東半島隔海相望，具有良好的對(duì)外經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

4.2 劣勢(shì)

山東半島位于臨海部位，對(duì)青島、濟(jì)南、煙臺(tái)、威海的景區(qū)調(diào)查，相鄰城市間具有相似的旅游資源與風(fēng)格，旅游產(chǎn)業(yè)缺乏地域特色。氣候春秋較為適宜，夏季溫?zé)岢睗?，冬季較為干冷。夏季為旅游旺季，而在春秋冬季旅游產(chǎn)業(yè)略顯蕭條，在一定程度上限制了旅游地區(qū)的發(fā)展。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開有效的管理。在各大景區(qū)隨處可見(jiàn)社會(huì)導(dǎo)游，部分導(dǎo)游沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)。一個(gè)專業(yè)的導(dǎo)游人才團(tuán)隊(duì)可以對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行調(diào)查、研究、規(guī)劃管理，促使山東半島旅游業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展。

4.3 機(jī)會(huì)

（1）旅游市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)；（2）山東半島旅游業(yè)從2010年到2015年總收入增長(zhǎng)迅速；

（3）旅游企業(yè)快速成長(zhǎng)；（4）旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展直接促使臨近酒店的興榮發(fā)展；（5）住宿設(shè)施在數(shù)量上基本滿足旅游需要。

據(jù)山東旅游統(tǒng)計(jì)年鑒記錄，山東省旅游住宿設(shè)施總量為37856個(gè)，其中五星級(jí)酒店334間、四星級(jí)酒店156間、賓館旅店為22585間。

4.4 威脅

區(qū)域旅游缺少特色，而其他部分地區(qū)有相應(yīng)旅游特色標(biāo)簽，如西安為古城代表、大理為少數(shù)民族特色旅游代表、哈爾濱為冰上城市代表等。對(duì)比于其他地區(qū)缺乏文化旅游文化特色。

5 績(jī)效優(yōu)化路徑

5.1 引進(jìn)高級(jí)旅游專業(yè)人才

（1）統(tǒng)計(jì)調(diào)查山東半島旅游業(yè)未來(lái)對(duì)人才的需求，并大力滿足其需求；（2）政府應(yīng)重視旅游專業(yè)的教育質(zhì)量，開設(shè)旅游業(yè)相關(guān)專業(yè)，舉辦各類競(jìng)賽，加大對(duì)人才的投資（3）對(duì)從事旅游業(yè)在職人員進(jìn)行相關(guān)方面的培訓(xùn)，讓在不同部門的人員明白自己職責(zé)的意義及重要性；（4）政府應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)對(duì)旅游工作人員的福利，明確旅游業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要性，使員工有歸屬感，減少流動(dòng)。

5.2 豐富旅游特色景區(qū)

打造特色旅游品牌。避開那些內(nèi)容相似、形式相像的旅游模式。充分展現(xiàn)山東半島獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)與文化底蘊(yùn)；選擇合理的宣傳渠道，豐富宣傳手段。根據(jù)山東半島的資源特色、地理位置、歷史文化、城市發(fā)展理念等確定山東半島獨(dú)特的定位，提升旅游品牌的知名度；隸屬山東半島的城市可聯(lián)手打造特色的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)，充分地理位置的優(yōu)勢(shì)從而推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

5.3 山東天氣環(huán)境特色實(shí)現(xiàn)季節(jié)性盈利

山東半島的氣候是暖溫帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候類型，四季分明，是很好的“避暑山莊”。應(yīng)充分利用此優(yōu)勢(shì)，對(duì)山東旅游業(yè)環(huán)境進(jìn)行改造，迎合消費(fèi)者需求；因地制宜，山東半島土地肥沃，地形多樣。響應(yīng)國(guó)家“綠水青山就是金山銀山”的口號(hào)，保護(hù)自然的同時(shí)要挖掘旅游特色。例如在青島平坦廣闊的金沙灘增加跳傘項(xiàng)目。

6 結(jié)語(yǔ)

山東半島國(guó)家級(jí)和省級(jí)旅游度假區(qū)眾多，并擁有獨(dú)特的齊、魯文化文化底蘊(yùn)。各地旅游業(yè)快速增長(zhǎng)，百花齊放。旅游業(yè)客源遍布全國(guó)各地，前景一片光明。山東半島定位為海濱城市，但因其深刻的文化底蘊(yùn)，多樣的地形，構(gòu)造了一個(gè)獨(dú)屬于山東半島的文化標(biāo)識(shí)。

山東半島地區(qū)的旅游業(yè)已經(jīng)趨向于成熟，應(yīng)將其從傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，滿足旅客在知識(shí)性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性等方面的多重需求。