分析全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游與經(jīng)濟(jì)融合

金炯佚 李承坤

（韓國(guó)慶熙大學(xué)酒店與旅游學(xué)院旅游學(xué)系，韓國(guó) 首爾 100-744）

引言

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們的可自由支配收入也明顯增多，空閑時(shí)間增加，人們也具備了多元的旅游條件，再加之人們的生活節(jié)奏逐步加快，潛移默化的增加了工作壓力，越來(lái)越多地人們想去放松旅游，緩解身心壓力，所以近郊旅游成為了都市人們的首選。近幾年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，2016年國(guó)家旅游局也提出了全域旅游發(fā)展觀念。全域旅游十分重視旅游目的地的綜合性發(fā)展，通過(guò)旅游目的地綜合發(fā)展有效帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，同時(shí)也促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的有效增長(zhǎng)。

一、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

全域旅游主要是依托旅游產(chǎn)業(yè)，有效融合各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革提供了支持。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)要想可持續(xù)發(fā)展，必須要緊密依靠鄉(xiāng)村企業(yè)與政府支持，旅游行業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展有效融合，不僅能夠提高鄉(xiāng)村知名度，也能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的有效進(jìn)展。根據(jù)近幾年我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展情況，能夠看出旅游發(fā)展成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。

例如2017年濱州以提高發(fā)展經(jīng)濟(jì)為主線，有效打造旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)黃河入海文化旅游品牌建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)完善的旅游發(fā)展新體系，當(dāng)年同比增長(zhǎng)旅游消費(fèi)總額高達(dá)13%，接待人客為1650萬(wàn)余次，發(fā)展過(guò)程中不斷實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了文明旅游可持續(xù)進(jìn)展。

分析我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，能夠看出鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)發(fā)展特征，受到旅游區(qū)域的需求變化有所影響。大部分鄉(xiāng)村旅游以近郊游為主，市區(qū)游客所占比例較大，游客的自駕游選擇方式較多，進(jìn)一步推動(dòng)了全域旅游行業(yè)的有效發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點(diǎn)

（一）生態(tài)環(huán)保性

相比較城市生態(tài)化環(huán)境而言，鄉(xiāng)村地區(qū)由于企業(yè)較少，地理、人口、交通等各項(xiàng)原因的影響，所以鄉(xiāng)村旅游較少受到外界因素的干擾，原生態(tài)資源也并未遭到嚴(yán)重影響，環(huán)境污染程度較低，擁有良好的自然美景，以及較為穩(wěn)固的生態(tài)性資源，這也是鄉(xiāng)村旅游的魅力之處。

（二）文化性

鄉(xiāng)村旅游具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，例如：濰坊楊家埠、濱州西紙坊村等，不僅蘊(yùn)含了豐富的中華傳統(tǒng)文化資源，也有著十分豐富的旅游資源。所以成為了城市文化中并不多見(jiàn)的旅游寶地。

（三）季節(jié)性

鄉(xiāng)村旅游資源受到農(nóng)業(yè)勞動(dòng)以及四季影響更替具有極為明顯的季節(jié)特色，例如：北方和南方的季節(jié)旅游資源就有極為明顯的差異。北方旅游資源四季差異較為明顯，春夏秋冬獨(dú)具魅力，南方部分區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游資源東西表現(xiàn)并不明顯，所以在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，必須有效考慮鄉(xiāng)村旅游資源的季節(jié)性特點(diǎn)。

（四）鄉(xiāng)土氣息濃郁

鄉(xiāng)村旅游資源大多遼闊，資源保持濃郁的鄉(xiāng)土氣息，以及原始風(fēng)貌，淳樸的民俗風(fēng)情，以及獨(dú)具特色的地域圖特產(chǎn)，旅游城市難以比擬的特色，也為旅客身心發(fā)展提供了良好的場(chǎng)所，使旅客能夠找到心靈寧?kù)o、慰藉，從而舒暢心情。

（五）資源開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單

由于鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)難度較低，所以在鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，必須要保持原有風(fēng)貌，切記不要完全建設(shè)新型旅游資源，在旅游資源開(kāi)發(fā)與建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合區(qū)域特色與資源科學(xué)合理的予以開(kāi)發(fā)，確保原有風(fēng)格有效融入現(xiàn)代化發(fā)展觀念。切記不要盲目照搬，或者是創(chuàng)造性翻新，應(yīng)當(dāng)在原有的資源以及風(fēng)俗上進(jìn)行不斷地改善和創(chuàng)新，所以鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)難度相對(duì)較低。

三、鄉(xiāng)村旅游運(yùn)行中存在的問(wèn)題

（一）文化有所缺失

根據(jù)當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，能夠看出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的核心，便是鄉(xiāng)村文化是旅游發(fā)展的特色，文化根植于鄉(xiāng)村發(fā)展的土壤以及風(fēng)土人情、村民的生活習(xí)慣之中。是根據(jù)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)情況，能夠看出部分開(kāi)發(fā)商在資源開(kāi)發(fā)時(shí)過(guò)于重視新奇獨(dú)特，雖然能夠滿(mǎn)足人們的都市風(fēng)情節(jié)以及多元審美享受，但是過(guò)于盲目開(kāi)發(fā)，使鄉(xiāng)村資源特色被磨滅，建造了夸張的城市項(xiàng)目以及相關(guān)設(shè)施，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)以及項(xiàng)目失去了鄉(xiāng)土氣息和韻味，原有的鄉(xiāng)村氣息已經(jīng)蕩然無(wú)存，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源充盈著城市的發(fā)展氣息。由于此種做法會(huì)嚴(yán)重磨滅鄉(xiāng)村文化，鄉(xiāng)村旅游資源也黯淡失色。

（二）體驗(yàn)度待提高

開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，部分地區(qū)存在盲目跟風(fēng)或者是照搬情況。例如大部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都會(huì)安排農(nóng)家樂(lè)以及采摘園、娛樂(lè)活動(dòng)與兒童游樂(lè)場(chǎng)、單車(chē)體驗(yàn)等等，在不同的鄉(xiāng)村項(xiàng)目中都能夠找到相似的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，所以此種體驗(yàn)?zāi)Ｊ綍?huì)使游客失去熱情。由于缺乏創(chuàng)新，體驗(yàn)度較差，所以鄉(xiāng)村旅游資源匱乏，導(dǎo)致現(xiàn)有的旅游設(shè)施建設(shè)存在浪費(fèi)情況。

（三）缺乏合作性

根據(jù)當(dāng)前大部分鄉(xiāng)村旅游資源建設(shè)情況，能夠看出在村落建設(shè)過(guò)程中缺乏合作交流都較為獨(dú)立。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的有效進(jìn)展，切實(shí)提高人們的生活水平，有效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的生態(tài)平衡。所以鄉(xiāng)村旅游必須要實(shí)現(xiàn)手工業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)的有效融合，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的總體發(fā)展，能夠帶動(dòng)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的有效，進(jìn)一步切實(shí)提高農(nóng)村勞動(dòng)者的生產(chǎn)能力。根據(jù)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況能夠看出，處于初級(jí)起步階段，產(chǎn)品較為單一，缺乏建設(shè)特色，鄉(xiāng)村資源建設(shè)存在重復(fù)建設(shè)情況，從而產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)，村民難以積極踴躍參與，缺乏淳樸特色。甚至部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)存在公民教育情況，難以真正融入到鄉(xiāng)村手工業(yè)以及農(nóng)業(yè)發(fā)展之中，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源存在孤立無(wú)援情況，難以長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)定發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與振興鄉(xiāng)村融合的實(shí)現(xiàn)對(duì)策

（一）科學(xué)規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系

基于全域旅游時(shí)代下，擺脫了傳統(tǒng)旅游鄉(xiāng)村文化與旅游景點(diǎn)、鄉(xiāng)村民俗的脫離情況，所以基于全域旅游視角下，必須要進(jìn)行科學(xué)合理的整體規(guī)劃，將鄉(xiāng)村作為完整整體進(jìn)行綜合布局，確保鄉(xiāng)村旅游資源的原汁原味，同時(shí)要保護(hù)鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境以及民俗風(fēng)情、手工藝品等等挖掘出獨(dú)具鄉(xiāng)土氣息的特色旅游項(xiàng)目。并且要摒棄傳統(tǒng)的規(guī)模化與樣板化的發(fā)展模式，切記不要肆意打造具有某種城市氛圍的鄉(xiāng)村項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)在鄉(xiāng)村旅游資源的民俗特色基礎(chǔ)之上進(jìn)行改善創(chuàng)新。

（二）構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)與村鎮(zhèn)、娛樂(lè)區(qū)域必須進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理，切記避免實(shí)現(xiàn)分散經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的諸多不便。在鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)工業(yè)和漁業(yè)有效融合發(fā)展，通過(guò)相互促進(jìn)與帶動(dòng)有效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村各行各業(yè)有效進(jìn)展。例如借助旅游業(yè)促進(jìn)農(nóng)家樂(lè)以及觀賞農(nóng)業(yè)等項(xiàng)目的有效進(jìn)展，培養(yǎng)新型農(nóng)民，增強(qiáng)農(nóng)民的新技術(shù)與新本領(lǐng)，使農(nóng)民由傳統(tǒng)的依靠農(nóng)業(yè)技術(shù)吃飯，逐步提升至可依靠農(nóng)副業(yè)發(fā)展的新型經(jīng)濟(jì)方式，從而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。

（三）著重突出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特色

鄉(xiāng)村靜謐，城市喧囂，由于鄉(xiāng)村和城市的對(duì)比，所以越來(lái)越多的城市，人們渴望重返鄉(xiāng)村，尋求寧?kù)o和安定。城市人們對(duì)于安靜生活的憧憬與向往進(jìn)一步推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展必須要凸顯鄉(xiāng)村特色。將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)和手工業(yè)、種植業(yè)與飲食等有效融合，打造獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目，要切記在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中不要存在盲目跟風(fēng)情況，必須要依據(jù)本土特色才能夠進(jìn)一步發(fā)展。

（四）科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，凸顯品牌特色

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)廣告宣傳，采用各類(lèi)媒體以及網(wǎng)絡(luò)渠道打響知名度，塑造獨(dú)具特色的品牌形象。21世紀(jì)屬于信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)十分活躍，能夠在短時(shí)間內(nèi)便打響知名度，但是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中必須要注意方式方法，對(duì)于不同人群采用多元化的宣傳以及促銷(xiāo)模式。

（五）強(qiáng)化信息技術(shù)，搭建智慧旅游平臺(tái)

信息化時(shí)代下旅游消費(fèi)模式發(fā)生著潛移默化的變化，購(gòu)買(mǎi)渠道以及方式不斷改變，微信以及支付寶等購(gòu)物平臺(tái)成為了大眾消費(fèi)發(fā)展新模式，所以應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)信息一體化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)構(gòu)建打造村村通網(wǎng)絡(luò)格局，既能夠提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，也能夠大大提高鄉(xiāng)村旅游的工作效率，豐富消費(fèi)層次改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念。所以為了有效實(shí)現(xiàn)全域旅游發(fā)展，必須要打造智慧旅游發(fā)展服務(wù)平臺(tái)，才能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與經(jīng)濟(jì)的融合進(jìn)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前城鎮(zhèn)化進(jìn)程的逐步推動(dòng)，越來(lái)越多的農(nóng)村勞動(dòng)力向城市發(fā)達(dá)區(qū)域所聚集，農(nóng)村人口數(shù)量呈逐年遞減趨勢(shì)，村寨的社區(qū)也逐步消失，民俗文化逐步散落人力以及物質(zhì)資源，逐步向外輸送，所以農(nóng)村貧困地區(qū)的資源更加匱乏，貧困人口數(shù)量待提高。所以要想有效提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，必須要借助全域旅游發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的有效融合，實(shí)現(xiàn)旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，切實(shí)提高農(nóng)村居民的收入水平。