從吐魯番葡萄節(jié)看旅游節(jié)慶對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響

吾麗娜·艾爾肯

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830002）

一、吐魯番葡萄節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)作特征

（一）大眾性與參與性特征

促使更多的民眾參與節(jié)慶活動(dòng)是節(jié)慶活動(dòng)成功進(jìn)行的原因。節(jié)事活動(dòng)的吸引力不是安排了多項(xiàng)活動(dòng)，而在于有多少大眾身臨其境被人文氣氛所感染，節(jié)慶活動(dòng)的大眾性與參與性特點(diǎn)就是要讓大眾一同參與的這種普天同慶，萬(wàn)民同樂(lè)的節(jié)日氣氛。

（二）市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化特征

吐魯番葡萄節(jié)節(jié)慶活動(dòng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中要結(jié)合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會(huì)效應(yīng)。要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，把節(jié)慶活動(dòng)提升到產(chǎn)業(yè)層面。

二、吐魯番葡萄節(jié)經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

（一）市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)不足

吐魯番葡萄節(jié)自從1990年開(kāi)始舉辦以來(lái)，是吐魯番節(jié)慶中較為重要的節(jié)慶活動(dòng)，葡萄節(jié)節(jié)慶消費(fèi)也占據(jù)了吐魯番節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的一部分，但是需要意識(shí)到的問(wèn)題是，需求和供給非常單純，均處在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)之下，同時(shí)也是完全的買方市場(chǎng)，這種自發(fā)消費(fèi)的優(yōu)點(diǎn)在于強(qiáng)大的消費(fèi)能力，而缺點(diǎn)在于大量同類同質(zhì)產(chǎn)品的涌入，使得吐魯番葡萄節(jié)消費(fèi)集中在大眾餐飲，葡萄產(chǎn)品等驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)。

（二）缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意

從近年五一、十一法定假日旅游市場(chǎng)來(lái)看，節(jié)慶旅游市場(chǎng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。吐魯番葡萄節(jié)游客利用節(jié)慶前往游覽的，不是風(fēng)景與文化，而是專心的購(gòu)物，充分證明了吐魯番葡萄節(jié)旅游者對(duì)于節(jié)慶旅游經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)層次相對(duì)較低。原因在與葡萄節(jié)旅游產(chǎn)品單一，簡(jiǎn)單。沒(méi)有創(chuàng)意，缺乏創(chuàng)新。

（三）宣傳力度不夠

吐魯番葡萄節(jié)其實(shí)可以成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引力。但是由于缺乏宣傳，僅限于當(dāng)?shù)孛癖姡瑳](méi)有吸引大眾。從節(jié)慶活動(dòng)來(lái)看，吐魯番的節(jié)慶活動(dòng)非常豐富，許多慶典內(nèi)容在大城市已經(jīng)難得一見(jiàn)。這些原本可以成為正在強(qiáng)力發(fā)展旅游業(yè)的吐魯番消費(fèi)升級(jí)的重要內(nèi)容，但是又有宣傳力度不夠，沒(méi)有形成統(tǒng)一的品牌，市場(chǎng)運(yùn)作能力不足，吐魯番葡萄節(jié)旅游仍舊停留在基礎(chǔ)景點(diǎn)和物質(zhì)消費(fèi)層面。

三、吐魯番葡萄節(jié)對(duì)提升吐魯番區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響

節(jié)慶活動(dòng)會(huì)伴隨經(jīng)濟(jì)行為，形成節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）提升吐魯番經(jīng)濟(jì)的活力

在吐魯番舉辦節(jié)慶活動(dòng)，會(huì)吸引大量的游客，推動(dòng)當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的發(fā)展，形成節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，如餐飲、住宿、交通、通訊、娛樂(lè)等，吸引游客，拉動(dòng)消費(fèi)需求。

（二）提高吐魯番在國(guó)內(nèi)的知名度

當(dāng)人們說(shuō)起青島，就會(huì)想到啤酒節(jié)；以上旅游節(jié)慶活動(dòng)，提升了城市知名度，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。葡萄節(jié)是宣傳吐魯番的最好途徑，每年葡萄節(jié)的開(kāi)幕式和葡萄節(jié)期間舉行的重大活動(dòng)，吐魯番市不僅邀請(qǐng)媒體對(duì)葡萄節(jié)進(jìn)行多層次的傳播。大大提高了葡萄節(jié)在國(guó)內(nèi)的影響，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（三）推動(dòng)吐魯番經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

2018年，第二十七屆中國(guó)絲綢之路吐魯番葡萄節(jié)招商引資，共簽約了48個(gè)項(xiàng)目，投資額176.8億元。葡萄節(jié)在景區(qū)開(kāi)展葡萄采摘，騎駱駝漫游火焰山、火焰山低空飛行等產(chǎn)品。增強(qiáng)吐魯番葡萄節(jié)經(jīng)濟(jì)影響力。在此基礎(chǔ)上，此次葡萄節(jié)在絲綢之路的起點(diǎn)西安設(shè)立分會(huì)場(chǎng)。作為推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效載體，在一帶一路和區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作加快發(fā)展的大背景下，促進(jìn)新疆產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大新疆產(chǎn)品在西北戰(zhàn)略位置，加快全面開(kāi)發(fā)內(nèi)地市場(chǎng)的步伐，增強(qiáng)產(chǎn)品在內(nèi)地市場(chǎng)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）優(yōu)化吐魯番綠色環(huán)境，豐富人們精神生活

吐魯番葡萄節(jié)從8月26日到9月5日期間，吐魯番進(jìn)行密集準(zhǔn)備，改善基礎(chǔ)設(shè)施，交通，綠化等等，有效的促進(jìn)了吐魯番旅游景區(qū)的管理水平。實(shí)際上，特色節(jié)慶活動(dòng)是城市的豐富資源。例如2018年8月26日第二十七屆中國(guó)絲綢之路吐魯番葡萄節(jié)拉開(kāi)序幕，主題為“吐魯番的葡萄熟了”，共展出了220種葡萄。

四、完善吐魯番葡萄節(jié)活動(dòng)拉動(dòng)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

1990年以來(lái)，吐魯番葡萄節(jié)已經(jīng)成功舉辦了二十七屆，對(duì)宣傳吐魯番，宣傳新疆，推動(dòng)火洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很好的作用。吐魯番葡萄節(jié)的發(fā)展導(dǎo)向，應(yīng)該從更深入的層面來(lái)進(jìn)行規(guī)劃，以可持續(xù)發(fā)展觀，延長(zhǎng)吐魯番葡萄節(jié)的生命周期，提升吐魯番經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。使葡萄節(jié)的內(nèi)容更加豐富，形式更加新穎，更具時(shí)代特征。通過(guò)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

（一）深層次挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，以?nèi)容與形式的創(chuàng)新形成競(jìng)爭(zhēng)力

吐魯番葡萄節(jié)向游客展示了綠洲文化，因此想要吸引四面八方的游客，吐魯番就要力爭(zhēng)發(fā)揮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、地理優(yōu)勢(shì)，深層次挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，更要通過(guò)多種方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的創(chuàng)新能力。初次舉辦葡萄節(jié)至今已有近二十七屆的歷史，因此已經(jīng)形成一定的固定游客基礎(chǔ)。在旅游多樣化的背景下，為了吸引游客，進(jìn)一步拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吐魯番必須要以游客為導(dǎo)向，以內(nèi)容與形式的創(chuàng)新取勝，展示文化特征。

（二）提升吐魯番葡萄節(jié)宣傳效率，更新媒體傳播途徑

自1990年以來(lái)，吐魯番市每年都舉辦一屆“吐魯番葡萄節(jié)”，其規(guī)模與影響力不斷擴(kuò)大，獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。形成了城市的名片。所以，吐魯番應(yīng)以葡萄節(jié)為機(jī)遇，加大宣傳力度，打造品牌，讓吐魯番葡萄節(jié)成為當(dāng)?shù)刂鞔蚺啤?/p>

（三）擴(kuò)大市場(chǎng)化范圍，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

開(kāi)發(fā)特色旅游紀(jì)念品。吐魯番葡萄節(jié)期間展出的旅游紀(jì)念品品種少，形式單一，缺乏創(chuàng)新。爭(zhēng)取開(kāi)發(fā)符合吐魯番葡萄節(jié)節(jié)慶特色的旅游紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品會(huì)給游客留下美好的印象，一定程度上提高游客的重游率。為游客重游市場(chǎng)提供資源。