新媒體時(shí)代地方電視臺的“轉(zhuǎn)基因”之路

沈祥群 左開勛

摘? 要? 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)程的加快，新媒體的傳播影響力越來越大，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何重新出發(fā)，在激烈的市場競爭中尋求創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型之路，這是傳統(tǒng)媒體迫在眉睫必須要解決的生存問題。文章擬以安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的實(shí)踐為例，系統(tǒng)分析新媒體時(shí)代地方電視臺一系列“轉(zhuǎn)基因”的可行性策略，以期對電視行業(yè)的突圍和創(chuàng)新有一定的參考和指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞? 新媒體時(shí)代;地方電視臺;轉(zhuǎn)基因;安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0076-02

近年來，新媒體突飛猛進(jìn)的發(fā)展和不斷的升級換代，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，紛紛順勢而為，創(chuàng)辦了屬于自己的新媒體，開啟了“轉(zhuǎn)基因”之路。但是很多時(shí)候，電視臺在創(chuàng)辦新媒體時(shí)就是電視形式和內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上簡單復(fù)制和嫁接，根本沒有突破傳統(tǒng)媒體的影響力范圍，形成更大的傳播效益。

安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道作為安徽廣播電視臺的地面頻道之一，以新聞欄目立臺，頻道開設(shè)的知名民生新聞類欄目《第一時(shí)間》《幫女郎，幫你忙》等知名品牌欄目為代表，收視連續(xù)多年牢牢占據(jù)安徽和合肥市同時(shí)段收視第一的位置，成為安徽第一民生電視頻道。而在全國的電視媒體積極謀求新媒體發(fā)展方向之際，安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道也積極地謀篇布局，從多方面發(fā)力發(fā)展新媒體。

1? 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為抓手，進(jìn)一步擴(kuò)大頻道在融媒體時(shí)代的影響力

無論何時(shí)，媒體競爭的核心都在內(nèi)容之上，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能成為吸引受眾的王牌。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，其優(yōu)秀的采編隊(duì)伍以及主流媒體的影響力和輿論引導(dǎo)力，是其在發(fā)展新媒體時(shí)的強(qiáng)大優(yōu)勢。因此，電視媒體在發(fā)展新媒體的時(shí)候，一定要善于發(fā)揮自己的優(yōu)勢，利用優(yōu)秀的新聞人才隊(duì)伍生產(chǎn)出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以此為抓手，加強(qiáng)節(jié)目品牌建設(shè)，增強(qiáng)節(jié)目的黏合度和知名度。

一直以來，安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”為頻道運(yùn)營發(fā)展的原則，多檔關(guān)注民生，反映民意，彰顯本土化特色和濃濃的民本氛圍的新聞欄目深受安徽觀眾的喜愛，每日必追。如何能夠讓地域化色彩濃厚的本土新聞欄目突破地域的限制，更好地通過新媒體方式呈現(xiàn)？如何能夠?qū)?yōu)質(zhì)的電視民生新聞內(nèi)容改頭換面，受到網(wǎng)民的喜愛？安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道選擇了狠抓內(nèi)容生產(chǎn)，多種新媒體同步運(yùn)營的方式。

1）組建了一支優(yōu)秀的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，這支年輕的記者編輯隊(duì)伍業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬，熟悉新媒體新聞的寫作要求和傳播技巧，對頻道的優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容能夠進(jìn)行再創(chuàng)作，生產(chǎn)出適合新媒體傳播特點(diǎn)的新聞內(nèi)容。

2）立足自有的新媒體渠道，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的二次傳播。微信和微博平臺一直是安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道重點(diǎn)經(jīng)營的兩大區(qū)域。目前，在很多微信公眾號粉絲量急劇下滑、微信打開率大幅下降的大趨勢下，安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道兩大微信公號“AHTV第一時(shí)間”和“幫女郎幫你忙AHTV”依托著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，依然能夠牢牢地抓住受眾的眼球，逆勢上揚(yáng)，2019年上半年，這兩檔欄目的微信公眾號粉絲量分別從年初的32萬和24萬增長至37萬和28萬，同時(shí)微信的打開率也維持在5%左右的較高點(diǎn)。在安徽省內(nèi)媒體類微信排行榜中牢牢占據(jù)第一方陣的位置。

3）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做好原創(chuàng)內(nèi)容的多平臺分發(fā)。2018年年末，除了依托頻道固有的新媒體平臺如微信、微博等新媒體外，安徽經(jīng)視頻道開通了頭條號、百家號、抖音號等影響較大的新媒體平臺，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過這些有影響力的平臺傳播，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。經(jīng)過半年的運(yùn)營，目前已經(jīng)形成了以頭條號為主、百家號、抖音、企鵝號等為輔的短視頻傳播矩陣。以頭條號和抖音號為例，半年來，頭條視頻累計(jì)發(fā)布視頻5 500多條，播放量5 100萬;抖音號自4月1日正式開通運(yùn)營以來，累積粉絲近70萬，發(fā)布視頻近400條，累積播放量達(dá)5.8億次，最大單條播放量達(dá)5 000萬。

2? 保持敏銳的嗅覺，積極探索最新的新媒體傳播方式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，這也意味著新媒體傳播方式也是不斷推陳出新，不斷會有全新的最受受眾喜愛的傳播方式出現(xiàn)。如果電視媒體要想發(fā)展新媒體，就必須保持敏銳地嗅覺，能夠抓住“喜新厭舊”的受眾的需求，了解目前他們最喜愛的新媒體傳播方式是什么，以此來生產(chǎn)內(nèi)容。梳理一下最近幾年來最受受眾歡迎的新媒體傳播方式，筆者發(fā)現(xiàn)，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播都曾經(jīng)牢牢地抓住過受眾的心，而現(xiàn)如今，短視頻風(fēng)頭無二，成為了最受受眾歡迎的傳播方式。

安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道在發(fā)展新媒體的道路上，也是不斷推陳出新，隨時(shí)根據(jù)受眾的“最新喜好”調(diào)整發(fā)力點(diǎn)。以目前最受受眾喜愛的短視頻制作和網(wǎng)絡(luò)分發(fā)為例，安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道全媒體賬號“AHTV第一時(shí)間”于2018年11月20日開始試行上傳短視頻，并與一些知名的短視頻平臺合作，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的分發(fā)。以今日頭條為例，在2018年12月17日至2019年1月16日的一個月內(nèi)，頻道在頭條號上共上傳短視頻稿件1 318條，日均上傳稿件44條，視頻播放量12 923 855次。其中最大播放量出現(xiàn)在12月29日上傳的稿件：年輕夫妻結(jié)婚剛兩年就欠下150萬的債務(wù)，罪魁禍?zhǔn)拙故瞧拮拥哪赣H。單條播放量達(dá)到129萬次?？梢哉f，短視頻內(nèi)容的制作分發(fā)，對于提高頻道的影響力和知名度，作用非常大。

3? 把握新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，重視受眾需求

新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，受眾的主體地位得到確立，在整個傳播過程中占據(jù)了主導(dǎo)的地位，他們對于內(nèi)容的選擇意識更加強(qiáng)烈，也希望能夠更多的參與到傳播過程中。電視媒體在發(fā)展新媒體的過程中一定要把握新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，把受眾需求放在首位，這樣才能取得更好的傳播效果。

安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在發(fā)展新媒體的過程中，一直堅(jiān)持以人為本的原則，采取多種渠道和手段，力求從多方面來把握受眾需求。比如說，利用新興的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)大屏的互動。還有通過線上活動，增加觀眾和節(jié)目的黏性。2019年，圍繞“第一時(shí)間”和“幫女郎幫你忙”欄目，經(jīng)視線上策劃了系列活動。其中：AHTV第一時(shí)間舉辦了“迎豬年 送春聯(lián)”線上活動、“映山紅行動”捐贈現(xiàn)場線上直播活動、端午有愛送香包線上贈送等系列活動，累計(jì)參與人數(shù)8萬人次。這些活動的舉辦有效地增加了欄目和觀眾的黏性，擴(kuò)大了欄目的傳播力。

4? 探索新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，初步形成頻道自身的優(yōu)勢資源

發(fā)展新媒體給電視媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，其中新的廣告營收點(diǎn)就是一個嶄新的機(jī)遇，如何利用已有的新媒體平臺，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，這是地方電視臺在發(fā)展新媒體時(shí)，必須重點(diǎn)考慮的問題。只有同時(shí)能夠創(chuàng)造出社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的新媒體發(fā)展道路，才是可持續(xù)的發(fā)展之路。

2016年，安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道成立了新媒體小組，開始探索產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的方向和渠道，一方面新媒體協(xié)助大屏做好客戶的權(quán)益維護(hù)，另一方面是進(jìn)行獨(dú)立創(chuàng)收的嘗試，目前取得了不俗的經(jīng)濟(jì)效益。以2019年上半年為例，頻道的新媒體經(jīng)營，除了原有的微信廣告、大小屏互動的活動、線上電子商城外，還開通了全媒體的平臺賬號，通過把原先在大屏播放的新聞進(jìn)行資源的二次開發(fā)，獲得流量分成。截至6月份，2019年相關(guān)創(chuàng)收數(shù)據(jù)如下：微信廣告業(yè)務(wù)40萬;活動類：10萬;商城320萬;短視頻20萬。

5? 結(jié)束語

新媒體時(shí)代，地方電視臺必須要結(jié)合自身實(shí)際，把握自身優(yōu)勢，不斷開拓，立足于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積極探索最新的新媒體傳播方式，尋找新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的契機(jī)，重視受眾需求，這樣才能增強(qiáng)自身的全媒體運(yùn)營能力，提高頻道的品牌競爭力，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

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