利用“抖音”打造網(wǎng)紅城市新形象——持續(xù)優(yōu)化沈陽營商環(huán)境的間奏

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（遼寧金融職業(yè)學(xué)院，遼寧 沈陽 110000）

一、沈陽營商環(huán)境現(xiàn)狀

營商環(huán)境是指一個國家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)制度體系的法治化、國際化、便利化的具體程度。實(shí)質(zhì)上強(qiáng)調(diào)的是改革開放力度以及對經(jīng)貿(mào)活動便利性方面的影響，而實(shí)際的開放度是針對兩個方進(jìn)行概述的—行政監(jiān)管和制度體系。然而，衡量一個國家或地區(qū)在市場經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展情況是由營商環(huán)境的質(zhì)量來決定的，且營商環(huán)境對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況產(chǎn)生一定的影響。換言之，如果一個國家如果無法對營商環(huán)境的質(zhì)量全面的保障，則在國際與未來發(fā)展中將沒有任何的競爭力。

當(dāng)前，為了有效地增強(qiáng)全球綜合競爭力且達(dá)到最終的目標(biāo)，沈陽市為了適應(yīng)全球范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢。開展了優(yōu)化沈陽營商環(huán)境地持久戰(zhàn)，我們在營商環(huán)境地建設(shè)中以先進(jìn)城市為榜樣，以國際標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，沈陽在全面發(fā)展中已將關(guān)鍵國際化營商環(huán)境，將其作為快速全面振興的著手點(diǎn)，將大力度將黨中央及省委省政府提出的政策和要求落到實(shí)處，對產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型、建設(shè)服務(wù)型政府等方面起到大力地推動性，在積極參與國際經(jīng)濟(jì)合作與競爭的長期過程中，大力開展“一帶一路” 建設(shè)促使沈陽市國際化水平上升到新的階層。沈陽在營商環(huán)境改造上取得了階段性地勝利。

我們通過研究“2018中國十佳營商環(huán)境城市”中發(fā)現(xiàn)，在營商環(huán)境的打造中取得優(yōu)異成績的“西安，成都、重慶”在城市形象宣傳上，特別是利用互聯(lián)網(wǎng)，利用“抖音”等短視頻平臺宣傳城市形象的工作中取得了空前的成功。

二、“抖音”及“網(wǎng)紅城市”

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時代，突破了信息交流方式時間空間的限制，普通人擁有了更加多元和便利的途徑和方式獲取所需的信息和資源。 大眾在網(wǎng)絡(luò)平臺擁有超乎想象的發(fā)言權(quán)、選擇權(quán)。新興的功能強(qiáng)大的社交媒體推動著人們的生活、工作和社交方式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，而這一切，使人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ骱蜕缃环绞窖杆僮兓缃幻襟w自身也發(fā)生著重大變革?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的以網(wǎng)絡(luò)平臺為支撐，交流和信息分享方的特征，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的生產(chǎn)方式、商業(yè)模式、生活消費(fèi)模式等有了翻天覆地的變化，同時也促進(jìn)了“網(wǎng)紅城市”的產(chǎn)生。

“抖音”是一款在2017年出現(xiàn)的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，目標(biāo)客戶是年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。此APP已在安卓系統(tǒng)各大應(yīng)用商店和APP Store上線。在抖音平臺上，用戶拍攝任何自己喜歡的視頻內(nèi)容，包括美食推廣，教育教學(xué)，新產(chǎn)品介紹，網(wǎng)絡(luò)紅人，城市經(jīng)典景點(diǎn)等。并選取各種風(fēng)格不同的音樂作品并將其作為背景，通過抖音軟件帶來的剪輯美化濾鏡等專業(yè)性的功能進(jìn)行加工，最后上傳發(fā)布并形成短視頻作品。抖音平臺界面具有豎屏全屏的視頻信息資源呈現(xiàn)方式，可針對實(shí)際情況是用戶在這種環(huán)境下形成沉浸式的情感體驗(yàn)。抖音的可視化、體驗(yàn)化和簡易化特點(diǎn)，注冊用戶迅速增長，。抖音擁有巨大的用戶群體與不俗的影響力。抖音的興起不僅革命性地推動了國內(nèi)自媒體空前的發(fā)展，同時也助推了一 批“網(wǎng)紅城市”的興起，近兩年，在抖音這款創(chuàng)新的信息化軟件的推動下，城市旅游尤其是特色景點(diǎn)的相關(guān)短視頻在實(shí)踐應(yīng)用中具有極高的傳播率，以此帶動相關(guān)城市大力地發(fā)展。如西安、西安永興坊摔碗酒、 西安美食毛筆酥；重慶的洪崖洞景區(qū)夜景等，在采取信息技術(shù)手段獲取大量的轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽量并成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，并將線上熱度通過這種方式有效的轉(zhuǎn)換為線下具有價值性的旅游資源，在進(jìn)行城市形象的宣傳、城市旅游的強(qiáng)化等方面潛移默化的起到一定的驅(qū)動作用。抖音這個社交短視頻平臺為有效傳播城市形象帶來了新的信息資源呈現(xiàn)方式與新的發(fā)展機(jī)遇，這種創(chuàng)新性的方式使城市形象在時代發(fā)展中變得鮮活生動，并在一定程度上提升了城市在發(fā)展中的知名度，對于推動城市旅游與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、宣傳城市形象等方面起到專業(yè)性的意義。

科學(xué)性的使用抖音構(gòu)建網(wǎng)紅城市，是有效傳播城市形象與營銷的一種創(chuàng)新性的方式，也綜合性的體現(xiàn)出城市的文化色彩、發(fā)展理念以及公共服務(wù)水平。沈陽的城市管理者，也應(yīng)該及時的利用這種新的傳播方式，做好上層結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，鼓勵更多的人參與到打造沈陽成為“網(wǎng)紅城市”的活動中來，以普通人的視角講述沈陽故事。創(chuàng)新發(fā)展，打造沈陽新名片，提升城市形象。為大家展現(xiàn)宜居的沈陽，美好的沈陽，吸引更多的企業(yè)來投資，建設(shè)沈陽。

三、“抖”紅沈陽

目前一些央企（包括中國核電、航天科工、航空工業(yè)等）、七大博物館、北京市公安局反恐怖、特警總隊(duì)和共青團(tuán)中央等機(jī)構(gòu)，這些昔日人們印象中高冷的組織入駐抖音。主動擁抱新潮流，期待借助新的傳播形式尋求改變。但如國家對外文化交流研究基地主任陳圣來的總結(jié)：“最理想的城市宣傳，是由每個市民來進(jìn)行?！彪m然官方政務(wù)號緊跟時代發(fā)展的趨勢不斷的入駐短視頻平臺，但根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)計(jì)研究表明，播放排行上超過 80%的短視頻都是由個人進(jìn)行創(chuàng)作的。盡管相比較于政府機(jī)構(gòu)投入大量資金和時間所構(gòu)建出的精美的城市宣傳片，抖友們通過信息平臺上傳的短視頻資源不夠大氣，但能夠從根本上展現(xiàn)出城市的精華，反映市井生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

我們可以鼓勵更多的沈陽市各級政府機(jī)構(gòu)，機(jī)關(guān)單位，在沈企業(yè)，沈陽地區(qū)的各大高校參與沈陽“網(wǎng)紅城市”的打造中來，利用“抖音”這種新潮、流行的新傳播方式，把新沈陽重新介紹給全世界。

首先利用沈陽現(xiàn)有資源挖掘城市特色，將舊熱點(diǎn)玩出新花樣。例如，在沈陽的棋盤山頂舉辦棋類擂臺賽，賽后選手們和觀眾在風(fēng)景區(qū)體驗(yàn)滿族風(fēng)情的美食；除了保持現(xiàn)有的在沈陽故宮內(nèi)的宮廷活動的大型表演外，增加游客和宮女及宮廷侍衛(wèi)以傳統(tǒng)的滿族體育活動進(jìn)行互動，打造燈光秀，參考北京故宮的做法，結(jié)合沈陽的氣候特點(diǎn)，在夏天增加夜游故宮的項(xiàng)目。將原本的城市特色進(jìn)行重新包裝，借助口型魔性的海量背景音樂，奇幻的剪輯方式，給受眾耳目一新的感覺，從而使這些城市新名片對新一代的年輕人由更大的吸引力，從而產(chǎn)生的短視頻，也容易被接受且海量擴(kuò)散，最終形成新的潮流。

沈陽除了兩宮一陵，大帥府，棋盤上等知名傳統(tǒng)景點(diǎn)外，還有怪坡、七星山、遼寧省博物館、遼寧省科技館、大鉆石“盛京大劇院”等新興景點(diǎn)。當(dāng)相比較于目前網(wǎng)紅城市的各個網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，我們這些景點(diǎn)非常吸引人但是知名度明顯不足，比如“沈陽怪坡”，怪坡是一條長超過80m，寬大約為25m，直觀的呈現(xiàn)出西高東低走勢的斜坡形象，位于東經(jīng)123度03分，北緯42度，海拔153.1米，位于沈陽市沈北新區(qū)清水臺鎮(zhèn)帽山西麓，面對曠野，背依群山，怪坡的奇妙之處，在于將汽車車停下，摘檔熄火后不久，車子可以在無人駕駛地情況下地由東向西沿坡滑行而上，更奇妙的是騎上自行車上坡只要扶住車把，不用蹬車就飛一般地向坡上滑行，而下坡卻要用力蹬，不蹬不走，怪坡面世，神秘加身。專家、名人、學(xué)者紛至沓來，試圖探秘揭謎，有的說是磁場作用，有的說是重力位移，還有的說是視覺差，但各種說法相互矛盾，至今無法揭秘。世界著名物理學(xué)家，諾貝爾獎獎金獲得者，美籍華人李政道曾親臨怪坡體驗(yàn)后，風(fēng)趣地說:“怪坡不是魔術(shù)，弄清原因，我可又獲得一次諾貝爾獎獎金?！?但是，“沈陽怪坡”的知名度顯然不足，使用“抖音”等短視頻工具在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，讓例如“沈陽怪坡”這類景點(diǎn)迅速走紅，使沈陽逐漸表托厚重滄桑的固有印象，變得時尚、年輕、活力四射。

加大力度宣傳沈陽美食，發(fā)展、宣傳遼菜，宣傳擁有城市靈魂和氣質(zhì)的獨(dú)特美食，除了提升承載沈陽地方文化特色的老字號美食的知名度外，竭力打造沈陽美食新標(biāo)簽，加大力度整合現(xiàn)有美食資源，例如“西塔美食街”和“西關(guān)美食街”。 用城市美食的獨(dú)特個性，去吸引充滿好奇心的游客并努力把他們發(fā)展為沈陽的粉絲，鼓勵粉絲們用“抖音”平臺丈量城市飲食價值，培育多元化的城市飲食內(nèi)涵，提升城市的整體價值，突出城市品位，口碑，促進(jìn)城市發(fā)展，創(chuàng)造良好的營商環(huán)境。

結(jié)合沈陽氣候特色，著力打造一個具有盛京文化和民俗特色的商業(yè)旅游室內(nèi)人文景觀。如同北京的煙袋斜街和南鑼鼓巷，天津的意大利風(fēng)情街，鼓浪嶼的中山路，丹東的安東老街，沈陽也需要一個集美食，購物，文創(chuàng)，文藝表演于一體的一個具有古盛京風(fēng)情的商業(yè)特色街。沈陽作為東北文化中心，演藝人才眾多，藝術(shù)院校和藝術(shù)團(tuán)體林立，在風(fēng)情景觀街內(nèi)設(shè)置專門演出地點(diǎn)，安排具有沈陽的演出團(tuán)體及個人進(jìn)行有質(zhì)量、有營養(yǎng)、具有盛京特色的演出，直播，為沈陽的“抖友”提供抖音素材，去年紅遍全國的網(wǎng)紅歌手“劉宇寧”就是出身于丹東市的“安東老街”?！皠⒂顚帯钡某霈F(xiàn)，不僅使“安東老街”成了丹東著名的網(wǎng)紅打卡地，大量的粉絲的到來，還促進(jìn)了整個丹東市旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮了丹東經(jīng)濟(jì)。沈陽地處中國東北，冬季氣候寒冷，特別是冬季夜晚，氣溫一般都在零下30度左右，室內(nèi)特色商業(yè)街的建設(shè)既可以為冬季市民的夜生活增加一個多彩的選擇，還可以為冬天到沈陽旅游的游客提供一個休閑娛樂的好去處。帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繁榮沈陽經(jīng)濟(jì)，為大沈陽的粉絲提供一個打卡地標(biāo)。

開展全民抖音視頻大賽，鼓勵更多的人嘗試親自打卡沈陽城市地標(biāo)，著名景點(diǎn)，沈陽美食，利用抖音拍攝具有較強(qiáng)節(jié)奏的背景音樂，營造出沉浸式的體驗(yàn)氛圍，從而推廣沈陽城市形象，拉動沈陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展。利用對熱門內(nèi)容更加偏愛的內(nèi)容分發(fā)算法，讓很多的人了解沈陽，被沈陽吸引。抖音的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，還可以有助于我們制定并及時地掌握沈陽城市形象的傳播策略，對于沈陽的城市規(guī)劃、建設(shè)和招商等方面具有重要的啟示作用。

四、未來可期

“抖音”等短視頻平臺的興起為城市營銷提供了新的機(jī)遇，“網(wǎng)紅城市”的現(xiàn)象是城市營銷的勝利，但這種成功的背后需要人口、發(fā)展政策改變的加持，除此之外，需要我們的城市管理者堅(jiān)定沈陽城市發(fā)展理念變革，并針對時代發(fā)展的趨勢適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變觀念，進(jìn)一步推動改革的進(jìn)程，創(chuàng)建更多具有價值性的工程吸引廣大人才來沈工作定居，吸引企業(yè)，特別是高科技互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)來沈投資。人才與資本的青睞必將激發(fā)沈陽城市發(fā)展底氣，城市形象塑造創(chuàng)新，精簡落戶程序的改革，必將為沈陽市招商以資，大力的構(gòu)建良好的營商環(huán)境并及時的掃清各個環(huán)節(jié)的障礙。

眾所周知，沈陽在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新能力等方面與東南沿海發(fā)達(dá)的地區(qū)相比具有極大的差距。我們不僅要努力做個“網(wǎng)紅”，還必須要推進(jìn)富有內(nèi)涵的改革、力求加速發(fā)展。

現(xiàn)代城市的競爭，必須依靠創(chuàng)新和改革。沈陽在崛起的同時，一定要把現(xiàn)沈陽的城市活力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層次性和多元性充分展現(xiàn)給投資者和大眾。打造具有網(wǎng)紅氣質(zhì)的“新沈陽”，為沈陽創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境制造氛圍。