新媒體營銷在文化項目策劃運營中的價值作用分析

黃娟

（四川電影電視學(xué)院，四川 成都 610036）

文化項目相比較于普通的產(chǎn)品來說，所展現(xiàn)的給大家的大多是一種視覺盛宴，對于大眾來講，他們更注重的是這種視覺上的體驗與享受，在文化項目的策劃運營過程中，可以通過新媒體這一營銷途徑及時的與大眾交流分享，為大眾所知，了解大眾訴求，以此為契機(jī)，將其作為出發(fā)點進(jìn)行文化項目的策劃，成為了文化項目策劃的新亮點，使得文化項目更具心意，超出項目本身的價值，與大眾產(chǎn)生情感上的共鳴，更好地起到宣傳作用。文化項目所創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)，積累地更是大眾的口碑，通過新媒體營銷將品牌打響了，有利于文化項目的進(jìn)一步推廣及應(yīng)用。

一、新媒體營銷為文化項目的策劃運營打開了新的局面

（一）新媒體成為了文化項目傳播的有效途徑

文化項目最大的特點就是吸引大眾的眼球，若是沒有大眾的關(guān)注，沒有大眾的積極參與，就達(dá)不到傳播的預(yù)期的效果。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，我國的文化項目大多服務(wù)于35歲以下的消費群體，他們的消費總額占據(jù)整個文化產(chǎn)業(yè)消費的百分之七十五，可以說滿足了他們的需要就有了市場占有率，而這類群體對于新媒體有一定的了解，他們喜愛網(wǎng)絡(luò)，每天都與網(wǎng)絡(luò)打交道，新媒體則是與他們交流的有效途徑，通過新媒體能夠使文化項目得到更好的宣傳。

（二）新媒體營銷為文化項目的運營節(jié)約了成本

文化產(chǎn)業(yè)的推廣離不開宣傳，宣傳就需要費用，通過平面的媒體或者電視媒體進(jìn)行項目的推廣則需要高額的費用，面對稀缺的資源，需要高額的資金提供支持才能爭奪這些媒體的媒介傳播，新媒體營銷相對于電視媒體與平面媒體，他的費用較低，而且傳播媒介途徑也很多，可謂是物美價廉，一箭雙雕，讓企業(yè)的運營不僅節(jié)約了成本，還擴(kuò)大了宣傳力度。

（三）新媒體營銷更符合文化項目本身的特性

文化項目更注重人的需要，并且注重與人們的溝通與交流，讓大眾體驗到一場不同的視覺盛宴，主動地參與，互動，尋找自己所需。新媒體具有互動性，文化項目通過新媒體營銷，通過社交網(wǎng)站或者微博等平臺發(fā)布信息，在平臺上與大眾進(jìn)行互動與交流，吸引更多的人參與進(jìn)來，在交流的過程中人們互相分享宣傳，讓更多的人了解該文化項目，可謂是事半功倍。

二、新媒體營銷為文化項目的策劃運營注入了新的活力

（一）新媒體營銷使得文化項目更具有娛樂性

文化項目是為了滿足人們的精神需求，讓人們的心靈得到慰藉，身心得到放松，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同樣是滿足人們的生活需要，工作之余通過瀏覽網(wǎng)頁，觀看視頻等使得人們的身心得到放松，減輕工作所帶來的壓力，更好地去生活。通過新媒體營銷展示的文化項目可以是多種多樣的，比如一個圖片，一段文字，一首歌曲，一段視頻，也可以設(shè)計一個吉祥物，或者一個特別夸張的對話、事物等等，讓人們在娛樂中輕松的記住該項目，是新媒體營銷的最終目的。

（二）新媒體營銷使得文化項目更富有意義

每一個文化項目都是為了企業(yè)的盈利，具有其物質(zhì)利益，新媒體營銷更多的是為了滿足人們的心靈需要，這就賦予文化項目其精神利益，通過與大眾的精神共鳴，使得文化項目更為流傳，為人們所接受，甚至于源遠(yuǎn)流長，這都是新媒體賦予文化項目的特殊意義，將文化項目更好地打造出去，擴(kuò)大其品牌效應(yīng)，吸引更多地人們?nèi)リP(guān)注。

（三）新媒體營銷讓大眾體驗到了一個新的世界

文化項目有著自身的獨特特點，文化項目的運營最終目的就是讓大眾廣泛的參與互動，讓人們了解該項目所帶來的意義，新媒體營銷通過手機(jī)app，電腦，網(wǎng)絡(luò)，微信，微博讓大眾參與到其中來，與傳統(tǒng)營銷相比，新營銷的最大的特點就是互動，拉動大眾與企業(yè)之間的距離，突破時間空間的限制，隨時隨地交流，隨時隨地互動，了解大眾需求，讓大眾積極參與文化項目策劃中來，提出自己的需求，將好的建議告訴企業(yè)，讓大眾親身體驗到文化項目的策劃與運營全過程，領(lǐng)略文化盛宴，體驗視覺美感，說出親身的感受與經(jīng)歷，通過自身好的體驗為企業(yè)做宣傳，擴(kuò)大企業(yè)形象，增加項目的知名度。

（四）新媒體營銷以更精準(zhǔn)的定位滿足了個性化的需求

每個文化項目的價值都是為了更好地滿足大眾的需求，文化項目所賦予項目了一個特殊的意義，那就是文化內(nèi)涵，文化項目宣傳的不僅僅是項目本身，而是項目所蘊含的內(nèi)在文化，通過文化上的共鳴與大眾達(dá)到精神方面的共鳴，為大眾所接受。文化項目的策劃需要突出其自身的特點，讓其富有個性，給人以眼前一亮的感覺，讓人們在腦海中留有深刻的印象。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，文化項目更加注重標(biāo)新立異，獨樹一幟，文化項目策劃運營通過新媒體營銷手段進(jìn)行宣傳，不論是項目的策劃還是項目的推廣，都可以滿足大眾的個性化需求，分門別類，針對不同的群體設(shè)計不同的理念，不同的方案，滿足不同的需求。新媒體的媒介可以更好地與大眾進(jìn)行交流，征集大眾的意見與建議運用到文化項目中來，鎖定重要群體做有針對性的策劃，更好測滿足其個性化需求。

文化項目是一種“心靈”的盛宴，是人類精神文明發(fā)展的需要，關(guān)注的是人們心靈的需要，心靈的盛宴就需要強(qiáng)調(diào)心靈上的溝通，讓消費者的想法有場所可以去傾訴，去表達(dá)，新媒體營銷為消費者更好地滿足心理訴求提供了一個平臺，在這個平臺里，通過文化項目與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，使得文化項目以此形式被傳播出去，為大眾所接受，這才是營銷與傳播的所需達(dá)到的最終目的。這就要求項目策劃借助新媒體的力量體現(xiàn)大眾所關(guān)注的重點，發(fā)布大眾所要了解的重要信息，以大眾為核心，與大眾進(jìn)行溝通與交流，以人為本促發(fā)展，充分的尊重大眾的情感需求，挖掘文化項目本身的亮點所在，打造大眾喜愛品牌，提高項目的知名度。