互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺在農(nóng)村電商的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

王靜萍 夏燾

（益陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)這種新型商務(wù)模式開始普遍應(yīng)用，并逐步向著農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)展和發(fā)展，可是因?yàn)檗r(nóng)村的科技、經(jīng)濟(jì)、文化等各種因素，電子商務(wù)剛剛開始發(fā)展。農(nóng)村電商是利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)資買賣和服務(wù)，進(jìn)而讓經(jīng)濟(jì)主體及農(nóng)產(chǎn)品和市場直接對接，提高了交易和流通效率，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的信息化和市場化發(fā)展。

一、農(nóng)村電商

（一）電子商務(wù)

電子商務(wù)是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物，是由電子和商務(wù)兩部分組成的，是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)施的商務(wù)活動，是新的商業(yè)模式和過程。電子商務(wù)是利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施購買、銷售、服務(wù)等整個過程，方便、高效、成本低，這是信息化運(yùn)作、服務(wù)、生產(chǎn)交易的方式，其各種活動都是應(yīng)用信息流實(shí)現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移的動態(tài)過程。隨著城市和信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)不只是在城市發(fā)展，同樣也在農(nóng)村實(shí)施。農(nóng)村電商的發(fā)展，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加了農(nóng)民經(jīng)濟(jì)效益。

（二）農(nóng)村電商

農(nóng)村電商是隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展而發(fā)展和形成的，農(nóng)民依靠相應(yīng)的新型信息技術(shù)，建立農(nóng)資、農(nóng)貿(mào)等部門網(wǎng)站，以提供相應(yīng)信息、技術(shù)、物資、產(chǎn)品銷售、服務(wù)等各種活動。比如，網(wǎng)上農(nóng)業(yè)B2B交易等[1]。農(nóng)村電商具有電子商務(wù)的高效率、不受時空限制、應(yīng)用靈活、低成本等特點(diǎn)，同時也有直接的特定特點(diǎn)。第一，發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｎ覈丝诙?，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)大，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、流通大國。農(nóng)村電商的發(fā)展可以統(tǒng)一組織分散農(nóng)戶，利用互聯(lián)網(wǎng)快速得到各種商業(yè)信息，以市場為導(dǎo)向，有效提高農(nóng)戶競爭力，具有無比強(qiáng)大的市場發(fā)展?jié)摿?。第二，農(nóng)村電商平臺不斷增加，具有很強(qiáng)的政府主導(dǎo)性。國家政府是農(nóng)村信息服務(wù)體系的指揮者和推動者，具有很強(qiáng)的政策主導(dǎo)作用，是綜合性信息服務(wù)平臺，可以快速獲取政策、市場動態(tài)、技術(shù)等各種信息，如今國內(nèi)有數(shù)量龐大的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、渠道等，并且還有專屬電商交易服務(wù)平臺，給農(nóng)民企業(yè)、個體農(nóng)戶提供各種新資訊、市場情況、銷售、咨詢、服務(wù)等業(yè)務(wù)。第三，國家支持力度不斷增加。國家不斷出臺各種政策，支持農(nóng)村電商發(fā)展。商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、財(cái)務(wù)部、交通運(yùn)輸?shù)炔块T都有各自的規(guī)劃，制定有效促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的措施，推動農(nóng)村電商的穩(wěn)定發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺在農(nóng)村電商的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）使農(nóng)村電商發(fā)展有了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等條件

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，不斷的增加了計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等各種用戶，也增加了網(wǎng)站數(shù)量。國家加大支持力度，農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)具有顯著成效，如今各省市縣建立了相應(yīng)的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息化服務(wù)平臺和網(wǎng)站[2]。在十二五期間，不斷建設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息化示范基地、信息服務(wù)支持系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)平臺等，實(shí)施了農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范，使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等條件，促進(jìn)了農(nóng)村電商的不斷發(fā)展。

（二）具有相應(yīng)的政策法規(guī)等保障

國家頒布了《關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《國家商業(yè)電子信息安全認(rèn)證系統(tǒng)》等有關(guān)電子商務(wù)的法規(guī)，農(nóng)村電商發(fā)展有法律保障。《合同法》也專門增加了關(guān)于電子商務(wù)活動的“數(shù)據(jù)電文”條款。如今國家不斷增強(qiáng)關(guān)于電子商務(wù)的政策，比如《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的指導(dǎo)意見》《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計(jì)劃》《加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》等相應(yīng)辦法、意見等，使互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺的應(yīng)用有了方向，促使農(nóng)村電商穩(wěn)定健康規(guī)范發(fā)展。

（三）具有豐富的農(nóng)產(chǎn)品市場供應(yīng)

我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)隨著社會及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展而不斷發(fā)展，各種農(nóng)副產(chǎn)品在不斷增加，糧棉油、果藥茶、肉蛋奶等都在不斷增加，同時不斷滿足人們的需求，我國的糧、肉、菜、蛋、水產(chǎn)品等，平均人均占有量達(dá)到并超過世界水平，旺盛的農(nóng)產(chǎn)品供需市場促進(jìn)了國內(nèi)農(nóng)村電商市場的增長，增大了農(nóng)業(yè)市場信息需求，進(jìn)而增加了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的訪問量，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在全球農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中也占有一定地位，給農(nóng)村電商發(fā)展提供了豐富的市場供應(yīng)，為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供了方便條件。

（四）給農(nóng)村電商提供了便捷的電子支付方式

隨著科學(xué)技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我國人民銀行開展了跨行支付清算服務(wù)，各銀行金融行業(yè)實(shí)施輔助支持，成立專業(yè)清算機(jī)構(gòu)及第三方支付機(jī)構(gòu)，并實(shí)施專業(yè)化分工，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村電商的穩(wěn)定經(jīng)營，使其實(shí)施方便快捷的電子支付。所以，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺的有效應(yīng)用，推動了農(nóng)村電商的有效運(yùn)營，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場的信息化和規(guī)范化發(fā)展。

（五）網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺有了高水平的發(fā)展

農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)站的興起和實(shí)施經(jīng)歷了很多年,如今科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展,形式、服務(wù)、類型都呈現(xiàn)了多樣化發(fā)展，如今有大量服務(wù)網(wǎng)站，同時，也建立了相應(yīng)的APP及公眾號，加大了宣傳力度，方便了服務(wù)，給廣大農(nóng)村電商的發(fā)展提供便利，與時代發(fā)展相適應(yīng)，促進(jìn)其快速穩(wěn)定發(fā)展。所有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、app、公眾號等，可以有效收集和整合相應(yīng)的農(nóng)業(yè)信息資源，增強(qiáng)了網(wǎng)上宣傳，增加了農(nóng)業(yè)流通和信息渠道，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者及銷售者提供了相應(yīng)的市場行情、預(yù)測分析等各種服務(wù)。農(nóng)村電商中應(yīng)用和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺，可以深入發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，能有效轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展方式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，有效推動農(nóng)村電商的經(jīng)營和發(fā)展。

（六）農(nóng)村電商發(fā)展有了高等教育人才的加入

為適應(yīng)時代的發(fā)展，我國的很多高校都開設(shè)了相關(guān)電子商務(wù)專業(yè)，培養(yǎng)了高等教育人才，同時，一些職業(yè)技術(shù)學(xué)院、職高也有相應(yīng)專業(yè)，培養(yǎng)了相應(yīng)電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生。并且，有關(guān)人事勞動、職業(yè)技能鑒定等機(jī)構(gòu)也實(shí)施了電子商務(wù)相關(guān)資格認(rèn)證。國家的各種教育機(jī)構(gòu)不斷地培養(yǎng)各個級別的電子商務(wù)人才，對農(nóng)村電商發(fā)展提供智力支持，促進(jìn)農(nóng)村電商持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（七）倉儲、物流等服務(wù)得到了快速發(fā)展

國家的十三五發(fā)展規(guī)劃提出了，快遞市場規(guī)模要在 2020年躍居世界首位，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的各個鄉(xiāng)都有網(wǎng)點(diǎn)，都通快遞，滿足農(nóng)村市場的快遞需求，同時增加農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村電商的穩(wěn)定發(fā)展。

（八）網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品具有相應(yīng)成效

農(nóng)村電商消費(fèi)在不斷增加，同時農(nóng)產(chǎn)品也開始在網(wǎng)上銷售，并取得了相應(yīng)成效。根據(jù)我國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測，我國的農(nóng)產(chǎn)品銷售超過了1400億元，淘寶、天貓平臺也注冊了超過160萬個網(wǎng)店，全國各地農(nóng)村都開始了大量的網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大了銷售渠道和銷售量[3]。比如，山東煙臺實(shí)施網(wǎng)上銷售蘋果、大櫻桃等，銷售額增長了不只是四五倍，有了很明顯的效果和增加了經(jīng)濟(jì)效益。甘肅臨澤縣重視建設(shè)相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，極大地增加了紅棗、枸杞等各種農(nóng)產(chǎn)品的銷售額。京東商城、蘇寧易購、阿里巴巴等各種服務(wù)站及銷售模式，都是不同的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺，擴(kuò)展了農(nóng)村電商市場，不斷的實(shí)施開放式經(jīng)營。如今的農(nóng)村電商帶給農(nóng)民更多方便和效益，給農(nóng)民提供了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，進(jìn)而推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷穩(wěn)定發(fā)展，提高了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

三、農(nóng)村電商中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺的對策

農(nóng)村電商在不斷發(fā)展，要促使其更穩(wěn)定更健康的發(fā)展，需要重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。具體實(shí)施過程中，要與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、自然、社會等實(shí)際情況相結(jié)合，加強(qiáng)農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)、銷售、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，增加相應(yīng)資金投入，出臺惠民政策，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村寬帶普及，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、信號質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，降低上網(wǎng)成本[4]。同時，要重視人才培訓(xùn)，增加電商人才。要更好地增強(qiáng)農(nóng)村電商的發(fā)展，一定要培養(yǎng)相應(yīng)電商人才，結(jié)合具體實(shí)際實(shí)施各種培訓(xùn)和宣傳，應(yīng)用各種不同方式調(diào)動農(nóng)民學(xué)習(xí)熱情，提高其專業(yè)知識能力。同時引進(jìn)年輕大學(xué)生積極參與農(nóng)村電商活動，推動電商經(jīng)營與時代相適應(yīng)。另外，要實(shí)施創(chuàng)新，進(jìn)行多元化服務(wù)。農(nóng)村電商模式要實(shí)施多元化服務(wù)，比如借助政府支持及自身產(chǎn)業(yè)匯聚某種產(chǎn)品大戶及品牌共同發(fā)展；依托京東、淘寶等實(shí)施土特產(chǎn)整合銷售；和天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)大型平臺對接，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品有效經(jīng)營銷售。農(nóng)村電商要實(shí)施創(chuàng)新，創(chuàng)設(shè)自己的特色。

四、結(jié)束語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺在農(nóng)村電商的應(yīng)用對其發(fā)展和經(jīng)營有重要意義和作用，有效擴(kuò)展了農(nóng)村市場發(fā)展渠道，豐富了農(nóng)產(chǎn)品銷售經(jīng)營方式。如今信息技術(shù)高速發(fā)展，在農(nóng)村電商的發(fā)展中有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，是時代發(fā)展的必然趨勢，結(jié)合國家政策及地方具體條件，給農(nóng)村電商發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)其持續(xù)穩(wěn)定。