《老年文匯報(bào)》：融合發(fā)展向深度探索

文/祝 瑋 唐祖國 劉遠(yuǎn)霞

媒體融合是一場革命，道路艱辛且漫長。在過去幾年，《老年文匯報(bào)》融合發(fā)展繼續(xù)向深度挺進(jìn)，為讓報(bào)紙真正適應(yīng)新的時(shí)代發(fā)展需要，構(gòu)建起以內(nèi)容為基礎(chǔ)、以流量為紐帶、以多元經(jīng)營為抓手的轉(zhuǎn)型升級體系，為自身的生存拓展了空間。

內(nèi)容為王，挖掘傳媒主業(yè)價(jià)值

《老年文匯報(bào)》是由武漢出版集團(tuán)主管、武漢新聞傳媒有限公司主辦、中共武漢市委老干部局協(xié)辦的湖北省唯一一張專門為老年人服務(wù)的全國公開發(fā)行報(bào)紙。創(chuàng)刊33年來，堅(jiān)持以“正確的輿論導(dǎo)向，服務(wù)老年群體，傳播新思想、新知識”為宗旨，宣傳黨和政府關(guān)于老干部、老年人的重大方針政策，宣傳老干部先進(jìn)典型、老齡工作的重要?jiǎng)?chuàng)新舉措，是黨的老干部工作和老齡工作的重要喉舌和輿論陣地，是各級涉老部門做好老同志思想政治工作的重要抓手。同時(shí)，《老年文匯報(bào)》還為老年人提供涉老信息、民生政策、健康指南、文史珍聞等優(yōu)質(zhì)文章，更是廣大老干部和老年朋友開闊視野、陶冶情操的重要精神食糧，深受廣大老年朋友的喜愛。

在新媒體時(shí)代，《老年文匯報(bào)》作為傳統(tǒng)媒體也全力以赴，積極主動(dòng)投身到融合發(fā)展的大潮中。潮起潮落，報(bào)社沒有迷失，在堅(jiān)守媒體底線的同時(shí)，“內(nèi)容為王”的辦報(bào)理念始終沒變，還對報(bào)社編輯部提出了更高的辦報(bào)要求。報(bào)社編輯部為提升報(bào)紙質(zhì)量，調(diào)整了激勵(lì)機(jī)制，提倡編輯從書中選取稿件，鼓勵(lì)編輯加強(qiáng)對版面的策劃能力，拓寬選稿范圍，向讀者提供舒適的閱讀體驗(yàn)，成為具有濃郁人文情懷的精品文摘報(bào)。

近年來，老干部工作大事要事多，宣傳任務(wù)重?！独夏晡膮R報(bào)》及時(shí)、準(zhǔn)確、全面追蹤報(bào)道武漢市委老干部局每年的重點(diǎn)工作，還充分利用好新媒體的整合傳播優(yōu)勢，在重要新聞事件上，加強(qiáng)活動(dòng)策劃能力，根據(jù)事態(tài)進(jìn)展情況，進(jìn)行連續(xù)性跟蹤報(bào)道。通過突出傳統(tǒng)媒體的圖文優(yōu)勢和新媒體的影音等綜合技術(shù)手段，全方位、立體報(bào)道。如2018年，在習(xí)近平總書記視察湖北武漢后，《老年文匯報(bào)》編輯部第一時(shí)間與武漢市委老干部局相關(guān)處室溝通、策劃，首先利用一個(gè)專版的形式，及時(shí)報(bào)道市老干部局召開的學(xué)習(xí)講話精神報(bào)告會(huì)，以及各區(qū)老干部局針對講話精神的第一輪學(xué)習(xí)情況。隨后，編輯部以專欄形式刊發(fā)了20余篇各區(qū)、各單位以各種形式學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記視察湖北武漢重要講話精神的稿件。

同時(shí)，主動(dòng)發(fā)掘老干部工作好經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)推出“講好中國故事·江城老人篇”系列專題報(bào)道。在報(bào)道中，尤其注重離退休老同志在基層黨建、社區(qū)治理、政策宣講方面的先進(jìn)典型，與武漢市委老干部局的工作重點(diǎn)形成了呼應(yīng)，提供了好典型、好經(jīng)驗(yàn)、好聲音，使《老年文匯報(bào)》真正成為“紅色引擎”的“加油站”，“紅色細(xì)胞”的“營養(yǎng)源”。

做好新媒體，為裂變做好準(zhǔn)備

新媒體是報(bào)社真正產(chǎn)生裂變的平臺(tái)。已經(jīng)運(yùn)營三年的《老年文匯報(bào)》微信公眾號“樂活佬”結(jié)合自身特點(diǎn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域積極創(chuàng)新，以服務(wù)老干部為中心展現(xiàn)新作為，不斷提升品牌效益，從加強(qiáng)宣傳報(bào)道、打造信息化平臺(tái)、開展正能量活動(dòng)為老干部宣傳工作開創(chuàng)了新的局面。

黨的十九大工作報(bào)告中，習(xí)近平總書記在講到老干部工作時(shí)，提得最多的一句話就是：政治上尊重、思想上關(guān)心、生活上照顧、精神上關(guān)懷。為更好貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，加強(qiáng)離退休干部“三項(xiàng)建設(shè)”，落實(shí)老同志政治待遇，武漢市委老干部局與報(bào)社簽訂了《共同推進(jìn)全市老干部思想政治建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議書》，把《老年文匯報(bào)》和“樂活佬”微信公眾號作為全市離退休干部思想政治教育的重要的學(xué)習(xí)和宣傳平臺(tái)。

從2016年起，受武漢市委老干部局的委托，“樂活佬”微信公眾號團(tuán)隊(duì)每年承辦武漢市委老干局的大型政治主題活動(dòng)。精心策劃活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新活動(dòng)形式，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，抓亮點(diǎn)、搞互動(dòng)、建專題、開專區(qū)，在全市離退休干部中全方位、多角度、立體化地呈現(xiàn)了“學(xué)習(xí)黨的十九大精神”知識競賽和 “隨手拍”傳遞正能量系列活動(dòng)的盛況，取得了良好的效果。通過“報(bào)紙+新媒體”多種形式，報(bào)社的品牌效應(yīng)日益響亮。

每年的知識競賽活動(dòng)，除了《老年文匯報(bào)》紙質(zhì)試卷，“樂活佬”微信公眾號探索創(chuàng)新活動(dòng)形式，開發(fā)微信答題系統(tǒng)，參賽者不僅隨時(shí)隨地在線答題，各單位還可通過支部活動(dòng)組織離退休人員互動(dòng)交流，一起學(xué)習(xí)黨的十九大精神，豐富支部生活，深化對黨的十九大精神的理解。每次活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)兩萬余人。

“隨手拍”傳遞正能量活動(dòng)是組織引導(dǎo)全市離退休干部利用手機(jī)隨手拍下身邊的正能量，通過微信公眾平臺(tái)展示老干部積極向上的精神風(fēng)貌，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)投票激發(fā)老干部參與活動(dòng)、發(fā)揮余熱、傳遞正能量的積極性。該活動(dòng)已在“樂活佬”微信公眾號上連續(xù)舉辦了三年，每年參與人數(shù)近千人，互動(dòng)次數(shù)高達(dá)120多萬人次。2017年，在武漢市老干部工作會(huì)議上，武漢市委組織部副部長、市老干局局長朱庫成對利用 “樂活佬”微信公眾號和市老干局聯(lián)辦的“隨手拍”傳遞正能量的宣傳活動(dòng)給予了充分的肯定：“該平臺(tái)產(chǎn)生了超乎尋常的正能量‘涌動(dòng)潮’”，并要求“繼續(xù)高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)組織好‘隨手拍’這個(gè)活動(dòng)，打造武漢市老干部為黨和人民事業(yè)增添正能量的‘靚麗名片’”。

經(jīng)過多年的努力，通過“樂活佬”微信公眾號，使武漢市離退休干部黨建工作取得了新成效，老干部服務(wù)管理水平邁上了新臺(tái)階，老干部信息宣傳工作開創(chuàng)了新局面，老干部精神文化生活呈現(xiàn)了新氣象。這也為報(bào)紙的發(fā)行帶來了新的成果，《老年文匯報(bào)》在武漢市委老干系統(tǒng)的發(fā)行量每年都以10%～15%的速度增長，而“樂活佬”微信公眾號粉絲從開始的1000人到目前近15萬人，營業(yè)收入每年也在逐步增長。在傳統(tǒng)媒體發(fā)行呈現(xiàn)斷崖式下滑的危機(jī)下，近幾年，老年文匯報(bào)社實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

多元經(jīng)營帶來可觀收益，實(shí)現(xiàn)傳媒轉(zhuǎn)型升級

2015年，武漢出版集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)看準(zhǔn)了老年大學(xué)巨大的文化產(chǎn)品消費(fèi)市場，在武漢市老年大學(xué)香江校區(qū)投資開辦了全國第一家服務(wù)老年群體的實(shí)體書店——時(shí)光書屋。充分發(fā)揮《老年文匯報(bào)》的優(yōu)勢，豐富老年大學(xué)的教學(xué)形式，提升老年大學(xué)的文化氛圍。同時(shí)，時(shí)光書屋也是報(bào)社深入老年群體的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)為辦好報(bào)紙和老年產(chǎn)品經(jīng)營提供了渠道和信息。隨著時(shí)光書屋的落地，不僅把《老年文匯報(bào)》帶進(jìn)了老年大學(xué)，更為多年依托《老年文匯報(bào)》的讀者群嘗試銷售老年產(chǎn)品拓寬了新的渠道，每年20多萬老年大學(xué)學(xué)員的筆墨紙硯、琴棋書畫的教材教輔消費(fèi)就是一個(gè)巨大的市場。

同時(shí)，依托報(bào)社強(qiáng)大的編輯力量，時(shí)光書屋的“個(gè)性出書”已成為書店的常規(guī)業(yè)務(wù)，每本回憶錄、畫冊都裝載著老同志對自己一生最美好的回憶。同時(shí)，書店還嘗試做政府部門的合作出版項(xiàng)目，全年合計(jì)出書10多本，實(shí)現(xiàn)銷售額近百萬元。

時(shí)光書屋開辦至今，通過開展各類公益活動(dòng)，努力打造公共文化平臺(tái)。通過邀請武漢市中級人民法院和武漢市司法局的相關(guān)專家，舉辦了“法潤銀潮·情暖夕陽”系列主題活動(dòng)。通過專家答疑，結(jié)合老年人生活中經(jīng)常遇到的實(shí)際問題，普及了老年人保障法的相關(guān)法條。針對有些老人年紀(jì)大、出行不便的情況，時(shí)光書屋還展開了“為老服務(wù)進(jìn)高校”活動(dòng)。與武漢市直機(jī)關(guān)聯(lián)手，聘請武漢市老年大學(xué)的資深老師，舉辦多次“大手牽小手”親子活動(dòng)。與團(tuán)市委共同舉辦“栩栩絲網(wǎng)花 暖暖親子情”的活動(dòng)。積極參與民政局“居家養(yǎng)老調(diào)查”工作，利用這個(gè)平臺(tái)，參與并宣傳《老年文匯報(bào)》和時(shí)光書屋。配合主管部門做好全民閱讀各項(xiàng)活動(dòng)，為老年人讀書創(chuàng)造良好的社會(huì)氛圍，還在《老年文匯報(bào)》上開辟讀書征文有獎(jiǎng)專欄，提高老年人對中華民族文化自信感、自豪感。

開辦至今，時(shí)光書屋通過公益講座、法律咨詢、讀書征文等各類線上線下的公益活動(dòng)提升品牌價(jià)值，連續(xù)三年獲得政府公益資金的支持。

總而言之，在融合發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想突破困局，必須充分利用新媒體平臺(tái)，大膽而為，為應(yīng)對激烈的競爭做好充足準(zhǔn)備。此外，專業(yè)性的老年報(bào)符合報(bào)業(yè)發(fā)展分眾化的趨勢，也決定了它的不可替代性，理應(yīng)走得更遠(yuǎn)。