與經(jīng)濟(jì)發(fā)展共進(jìn)

李靚

[摘 要] 新中國(guó)建立以來(lái)，財(cái)經(jīng)期刊的功能、內(nèi)容、形式都在不斷變化，本文梳理了我國(guó)財(cái)經(jīng)期刊發(fā)展的歷程，分析了財(cái)經(jīng)期刊與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的影響關(guān)系，并探討了財(cái)經(jīng)期刊發(fā)展的新動(dòng)向，旨在全面疏理我國(guó)財(cái)經(jīng)期刊的變遷，結(jié)合歷史和現(xiàn)狀，對(duì)財(cái)經(jīng)期刊進(jìn)行整體呈現(xiàn)。

[關(guān)鍵詞] 財(cái)經(jīng)期刊 期刊轉(zhuǎn)型 經(jīng)濟(jì)服務(wù)

[中圖分類(lèi)號(hào)] G237[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2019） 05-0056-05

[Abstract] Since the founding of the new China，the function，the content and the form of financial journal have been constantly changed. This paper analyzes the relationship between economic development and financial journals，and discusses the new development trends of the financial journal，aims to fully display the changes of financial journal in China，which combining with the history and the situation to present the financial journal totally.

[Key words] Financial journal Transformation of journal Economic service

經(jīng)濟(jì)類(lèi)期刊在整個(gè)期刊生態(tài)群落中有舉足輕重的位置，它伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步而出現(xiàn)。既能客觀地記錄社會(huì)發(fā)展變化，又能對(duì)社會(huì)變遷的種種因素做出一定程度的解釋?zhuān)⒎醋饔糜谏鐣?huì)。它是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觀察者、評(píng)論者和記錄者。在所有的期刊類(lèi)別中，財(cái)經(jīng)期刊與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)聯(lián)最為緊密，帶有鮮明的時(shí)代烙印。

1 從社會(huì)經(jīng)濟(jì)變遷看財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展

雖然財(cái)經(jīng)報(bào)紙的出現(xiàn)要早于財(cái)經(jīng)期刊，但期刊承擔(dān)的特殊職責(zé)與功能是報(bào)紙無(wú)法涵蓋的。戈公振1927年出版的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》首次從學(xué)理上討論了報(bào)紙與期刊（雜志）的區(qū)別，其中他提到“報(bào)紙之論說(shuō)（article），對(duì)于時(shí)事表示臨時(shí)的反應(yīng)，雜志之論文（eassy）則以研究對(duì)于時(shí)事之科學(xué)的解決”[1]。不難看出，期刊的價(jià)值不在于事實(shí)呈現(xiàn)或平鋪直述，而在于闡述現(xiàn)象背后的深層內(nèi)涵與指向。根據(jù)有關(guān)史料的記載，我國(guó)最早的財(cái)經(jīng)期刊《實(shí)業(yè)界》誕生于1905年[2]，它是民族工商業(yè)發(fā)展浪潮的產(chǎn)物。但因?yàn)闀r(shí)局動(dòng)蕩等復(fù)雜因素，該刊物只出版了兩期便?？?。

1.1 財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)端

1.1.1 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的曲折發(fā)展階段

到1950年第一屆全國(guó)出版會(huì)議召開(kāi)之時(shí)，全國(guó)共有期刊247種，其中財(cái)經(jīng)類(lèi)僅9種[3]。1955年，新中國(guó)第一家經(jīng)濟(jì)理論刊物《經(jīng)濟(jì)研究》創(chuàng)刊[4]。自此，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探討有了平臺(tái)依托。這一時(shí)期并沒(méi)有形成現(xiàn)在學(xué)界嚴(yán)格意義上認(rèn)為的財(cái)經(jīng)期刊，但這一時(shí)期相關(guān)期刊的出現(xiàn)卻為日后財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，我們也因此將這一階段看作財(cái)經(jīng)期刊發(fā)展的預(yù)熱階段。以“經(jīng)濟(jì)”為關(guān)鍵詞的刊物成為新中國(guó)期刊陣營(yíng)中的有生力量。

這一時(shí)期的財(cái)經(jīng)期刊主要服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的理論探討和介紹國(guó)外先進(jìn)經(jīng)濟(jì)理論（特別是蘇聯(lián)），創(chuàng)刊的動(dòng)力主要來(lái)自政府、協(xié)會(huì)和相關(guān)研究部門(mén)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的財(cái)經(jīng)期刊完全靠政府供給運(yùn)作，這也使得其屬性以政治功能為主導(dǎo)，服務(wù)于政治宣傳和階級(jí)斗爭(zhēng)的需要，經(jīng)濟(jì)服務(wù)的功能沒(méi)有得到體現(xiàn)。

1.1.2 改革開(kāi)放之后的摸索嘗試階段

改革開(kāi)放之前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)艱難前行，財(cái)經(jīng)期刊不是期刊市場(chǎng)的主流。在經(jīng)歷了應(yīng)對(duì)外來(lái)列強(qiáng)、救亡圖存、新舊革命、抗日與內(nèi)戰(zhàn)、解放初期的曲折探索之后，十一屆三中全會(huì)打開(kāi)了中國(guó)發(fā)展的新通路，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，堅(jiān)持改革開(kāi)放，中國(guó)的財(cái)經(jīng)期刊終于登上了期刊市場(chǎng)的舞臺(tái)。

根據(jù)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、中國(guó)期刊年鑒和中國(guó)出版年鑒的資料顯示，我國(guó)改革開(kāi)放后的第一本新創(chuàng)財(cái)經(jīng)期刊是1978年創(chuàng)刊的《世界經(jīng)濟(jì)》，它由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院主管、中國(guó)世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所主辦，加上之后的《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》[5]和《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》[6]，以經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐研究為主的學(xué)術(shù)性期刊掀起了改革開(kāi)放初期創(chuàng)辦財(cái)經(jīng)期刊的浪潮。這一時(shí)期新創(chuàng)的財(cái)經(jīng)期刊，從內(nèi)容上看以理論探討和頂層設(shè)計(jì)為主，學(xué)術(shù)類(lèi)財(cái)經(jīng)期刊是這一時(shí)期的主流。財(cái)政部、教育部、商務(wù)部、發(fā)改委、銀行、科研院所、高等院校、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)是這一時(shí)期財(cái)經(jīng)期刊的主辦與主管單位，刊物內(nèi)容的指導(dǎo)性和政令性十分明顯，但財(cái)經(jīng)期刊與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同步性已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。如1984年10月20日，中共中央第十二屆中央委員會(huì)第三次會(huì)議通過(guò)了《中共中央關(guān)于經(jīng)濟(jì)體制改革的決定》，以城市為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)體制改革大潮出現(xiàn)，包括《經(jīng)濟(jì)體制改革》《城市問(wèn)題》《新建筑》《中國(guó)稅務(wù)》《中國(guó)房地產(chǎn)》等一系列相關(guān)的財(cái)經(jīng)刊物紛紛出現(xiàn)。

1.2 財(cái)經(jīng)期刊的分流

雖然在總體內(nèi)容上還以宏觀經(jīng)濟(jì)和頂層設(shè)計(jì)框架的探討為主，但從1985年開(kāi)始，人的作用被關(guān)注，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮典型模范的表率，充分發(fā)揮企業(yè)活力。第一本以企業(yè)家命名的國(guó)家級(jí)刊物《中國(guó)企業(yè)家》創(chuàng)刊[7]，它是由《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和中國(guó)廠長(zhǎng)（經(jīng)理）工作研究會(huì)聯(lián)合創(chuàng)辦。但這一刊物在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，并沒(méi)有因?yàn)槠涿鎸?duì)對(duì)象的具象化而洛陽(yáng)紙貴，反而在很長(zhǎng)一段時(shí)間慘淡經(jīng)營(yíng)。這主要跟這一時(shí)期以經(jīng)濟(jì)體制改革為重心，剛開(kāi)始實(shí)行有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)有關(guān)。

伴隨著從農(nóng)村到城鎮(zhèn)、從中央到地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)的層級(jí)推開(kāi)，“財(cái)經(jīng)”逐漸成為一個(gè)與全民相關(guān)的話(huà)題，也是從這個(gè)階段開(kāi)始，財(cái)經(jīng)期刊逐漸發(fā)展出清晰的三條路線(xiàn)：一是以理論探討和框架設(shè)計(jì)為主的學(xué)術(shù)類(lèi)財(cái)經(jīng)期刊，主要服務(wù)于專(zhuān)家、學(xué)者;二是以宏觀時(shí)政和國(guó)家建設(shè)為主的黨政類(lèi)財(cái)經(jīng)期刊，主要服務(wù)于各級(jí)官員，各類(lèi)企事業(yè)單位;三是以民生和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐為主的大眾類(lèi)財(cái)經(jīng)期刊，主要服務(wù)于一般民眾（如表1所示）。

1.3 財(cái)經(jīng)期刊的市場(chǎng)確立

從1990年代開(kāi)始，我國(guó)財(cái)經(jīng)期刊大規(guī)模出現(xiàn)，成為期刊市場(chǎng)不可忽視的一支力量。1992年1月18日，鄧小平同志第二次南巡，結(jié)束了理論界關(guān)于“姓資姓社”的爭(zhēng)論，指明了建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是經(jīng)濟(jì)改革的方向，社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始向縱深發(fā)展。經(jīng)濟(jì)體制改革的顯著特點(diǎn)就是改革由微觀向宏觀轉(zhuǎn)移，因此財(cái)稅體制、金融體制、投融資體制、對(duì)外經(jīng)濟(jì)體制步入改革的正軌。1990年，深圳證券交易所和上海證券交易所相繼掛牌營(yíng)業(yè)，以證券信息為主要內(nèi)容的期刊陸續(xù)出現(xiàn)，最典型的代表就是由中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)辦”）創(chuàng)辦的《證券市場(chǎng)周刊》。目前聯(lián)辦下已經(jīng)形成了包括《財(cái)經(jīng)》《證券市場(chǎng)紅周刊》《信息方略》《成功營(yíng)銷(xiāo)》在內(nèi)的財(cái)經(jīng)刊群?！敦?cái)經(jīng)》在1998年國(guó)家進(jìn)入“低通脹高增值”發(fā)展新階段之時(shí)創(chuàng)刊，自誕生之日起，便把自己的使命與中國(guó)經(jīng)濟(jì)制度變革和現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程密切聯(lián)系在一起，以大量的深度報(bào)道和前瞻評(píng)論，不斷擴(kuò)大中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革、世界經(jīng)濟(jì)變化的報(bào)道空間與深度[8]。也是因?yàn)椤敦?cái)經(jīng)》的出現(xiàn)，真正市場(chǎng)化的“大財(cái)經(jīng)”“泛財(cái)經(jīng)”概念期刊開(kāi)始形成，期刊市場(chǎng)的第三次浪潮也隨之產(chǎn)生。在市場(chǎng)化財(cái)經(jīng)期刊如火如荼創(chuàng)辦的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了財(cái)經(jīng)期刊的出版形式。1994年，我國(guó)正式接入互聯(lián)網(wǎng)之后，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化在期刊行業(yè)逐漸推廣開(kāi)來(lái)。1999年初，《財(cái)經(jīng)》建立了網(wǎng)絡(luò)版期刊并提供注冊(cè)服務(wù)，同年8月，《經(jīng)理人》建立“經(jīng)理人網(wǎng)”，財(cái)經(jīng)期刊數(shù)字化由此開(kāi)始。

2001年我國(guó)正式加入WTO，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迎來(lái)了一個(gè)新的高潮，社會(huì)階層不斷分化，對(duì)消費(fèi)的關(guān)注、對(duì)財(cái)富積累的需求日益高漲。這一系列話(huà)題成為從中央到地方、從政府到個(gè)人關(guān)注的焦點(diǎn)。至今活躍在市場(chǎng)上的很多財(cái)經(jīng)期刊，如《新財(cái)富》《今日財(cái)富》《理財(cái)周刊》《經(jīng)理人》《環(huán)球財(cái)經(jīng)》《IT時(shí)代周刊》《商周刊》《品牌》《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》都是這一年創(chuàng)辦的，這一年也被業(yè)界稱(chēng)為“財(cái)經(jīng)期刊年”。

2 財(cái)經(jīng)期刊的全球化與本土化探索

孫燕君等學(xué)者在《期刊中國(guó)》一書(shū)中將財(cái)經(jīng)期刊的規(guī)?；霈F(xiàn)看作期刊市場(chǎng)的第三次浪潮[9]，并將財(cái)經(jīng)期刊分為以《證券市場(chǎng)周刊》為代表的證券金融類(lèi)、以《財(cái)經(jīng)》為代表的泛財(cái)經(jīng)類(lèi)和以《中國(guó)企業(yè)家》為代表財(cái)經(jīng)人物類(lèi)，這三類(lèi)財(cái)經(jīng)期刊組成的發(fā)展浪潮更多是從微觀層面，從個(gè)人和企業(yè)層面撬動(dòng)單個(gè)市場(chǎng)主體的財(cái)經(jīng)意識(shí)，是一次自下而上的傳播過(guò)程。事實(shí)上進(jìn)入21世紀(jì)以后，財(cái)經(jīng)期刊發(fā)展所思考的問(wèn)題總結(jié)起來(lái)就是“引進(jìn)來(lái)”和“本土化”。

2.1 全球化視野助推財(cái)經(jīng)期刊市場(chǎng)運(yùn)作

加入WTO意味著中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)體，一方面被保護(hù)的市場(chǎng)逐步打開(kāi)，新的經(jīng)濟(jì)成分進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，新的問(wèn)題也伴隨產(chǎn)生;另一方面，先進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式和生產(chǎn)理念進(jìn)入國(guó)內(nèi)，新的機(jī)會(huì)等待發(fā)掘。在這樣的大環(huán)境下，兩類(lèi)刊物成為市場(chǎng)的新生力量：一是國(guó)際頂級(jí)的財(cái)經(jīng)期刊的中文版，以財(cái)經(jīng)期刊三巨頭為代表，分別是《財(cái)富》（Fortune）、《福布斯》（Forbes）和《商業(yè)周刊》（Businessweek）;二是其他合作方式創(chuàng)辦的財(cái)經(jīng)期刊，如《IT經(jīng)理世界》。中國(guó)的期刊版權(quán)合作始于1980年代[10]，財(cái)經(jīng)期刊最早的版權(quán)合作也在這一時(shí)期出現(xiàn)。1986年，麥格勞-希爾公司與當(dāng)時(shí)外經(jīng)貿(mào)部下屬的中國(guó)商務(wù)出版社簽訂協(xié)議，合作出版《商業(yè)周刊》中文版，這是中國(guó)引進(jìn)的第一份美國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)期刊[11]?！妒澜缃?jīng)理人》（Chief Executive China）、《財(cái)富（中文版）》、《IT經(jīng)理世界》《福布斯（中文版）》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》（Harvard Business Review China）分別于1992年、1996年、1998年、2002年相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

與國(guó)內(nèi)本土財(cái)經(jīng)期刊不同，帶有“外資”光環(huán)的財(cái)經(jīng)期刊在內(nèi)容編輯和運(yùn)作方式上都有自己的一套邏輯，成熟的辦刊經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際化的視角是其鮮明的優(yōu)勢(shì)。但也是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展剛剛起步，開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)聲的國(guó)家來(lái)說(shuō)，外刊水土不服的情況也開(kāi)始顯現(xiàn)：內(nèi)容的構(gòu)成比例問(wèn)題、國(guó)內(nèi)出版監(jiān)管問(wèn)題、利益分配的問(wèn)題都不同程度地影響了這些外資財(cái)經(jīng)刊物的發(fā)展。在不斷磨合的過(guò)程中，有些期刊逐漸找到在中國(guó)本土的“活法”，有些卻不得不選擇離場(chǎng)， 2015年12月31日《福布斯（中文版）》團(tuán)隊(duì)解散，這也讓財(cái)經(jīng)期刊的辦刊者意識(shí)到，所謂的全球化需要首先考慮大環(huán)境與小環(huán)境的關(guān)系。

2.2 本土化嵌入強(qiáng)化財(cái)經(jīng)期刊內(nèi)容生產(chǎn)

面對(duì)外資的進(jìn)入，本土財(cái)經(jīng)期刊經(jīng)歷了從“小財(cái)經(jīng)”走向“大財(cái)經(jīng)”的過(guò)程，中國(guó)政法大學(xué)陸小華教授將進(jìn)入21世紀(jì)后的一批市場(chǎng)化財(cái)經(jīng)媒體定義為“新財(cái)經(jīng)媒體”，意指其報(bào)道領(lǐng)域從證券市場(chǎng)擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)、金融、政治事件等，以投資者為核心的小財(cái)經(jīng)延伸到包括政經(jīng)新聞在內(nèi)的大財(cái)經(jīng)領(lǐng)域[12]?！?1世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》當(dāng)時(shí)的主編劉暉在《發(fā)刊詞》中寫(xiě)到：“中國(guó)如何在‘去全球化和‘被全球化這個(gè)過(guò)程中構(gòu)建國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力？中國(guó)企業(yè)在經(jīng)過(guò)20年的錘煉后，如何才能在世界的價(jià)值鏈中成就世界級(jí)企業(yè)的夢(mèng)想？更重要的是，當(dāng)物質(zhì)被當(dāng)成現(xiàn)代性的重要證據(jù)時(shí)，怎樣才能把基于自由的創(chuàng)造變成未來(lái)的必然部分？”[13]這幾乎成為進(jìn)入21世紀(jì)后國(guó)內(nèi)所有財(cái)經(jīng)期刊所思考的共同問(wèn)題，即在全球化平臺(tái)中的融合與獨(dú)立。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家千家駒說(shuō)：“要想對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象有正確的了解與把握，除做實(shí)地調(diào)查外，仍不得不求助于一些經(jīng)濟(jì)刊物與經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)?！盵14]正因?yàn)橹袊?guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全球化并不完全畫(huà)等號(hào)，本土財(cái)經(jīng)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)才有其獨(dú)特的生存空間。21世紀(jì)初，我國(guó)財(cái)經(jīng)期刊約850種，其中真正可以市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的不到150種[15]，在全球化與市場(chǎng)化的雙重壓力下，主要靠財(cái)政撥款的財(cái)經(jīng)期刊越來(lái)越少，脫離政府撥款的財(cái)經(jīng)期刊將辦刊重心逐步向讀者傾斜，面向讀者的內(nèi)容生產(chǎn)成為必然：真實(shí)有力的深度報(bào)道、直擊中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展痼疾的專(zhuān)題文章、關(guān)切民生的人文精神成為本土財(cái)經(jīng)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)的主旋律，在財(cái)經(jīng)期刊的市場(chǎng)上無(wú)論是老牌的《財(cái)經(jīng)》，還是后來(lái)的《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》《第一財(cái)經(jīng)周刊》都顯示本土期刊的生命力。

3 技術(shù)加持與用戶(hù)賦能下的財(cái)經(jīng)期刊

我國(guó)財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展在經(jīng)歷理論探討、市場(chǎng)運(yùn)作和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)之后，又迎來(lái)了新的發(fā)展大勢(shì)，當(dāng)下正在發(fā)生的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”則是涉及產(chǎn)品形態(tài)、期刊業(yè)態(tài)、企業(yè)生存運(yùn)作方式的顛覆式重構(gòu)，也由此催生了新的制度需求和資金需求[16]。面對(duì)新環(huán)境、新業(yè)態(tài)，財(cái)經(jīng)期刊如何突破自身發(fā)展的局限，保持主流媒體的話(huà)語(yǔ)引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)雙效發(fā)展成為亟待解決的問(wèn)題。就目前的財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀及嘗試性探索來(lái)看，技術(shù)、用戶(hù)和商業(yè)模式成為尋求創(chuàng)新的三駕馬車(chē)。

3.1 知識(shí)付費(fèi)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展都經(jīng)歷了從小眾向大眾再向分眾的發(fā)展演變，傳統(tǒng)靠發(fā)行量取勝、靠流量存活的期刊不得不在“覆蓋率最大化”失靈的情況下考慮新的生存方式。從目前的實(shí)踐來(lái)看，知識(shí)付費(fèi)主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)產(chǎn)品，在產(chǎn)品類(lèi)型上主要以電子期刊、網(wǎng)絡(luò)課程、報(bào)告、音頻、視頻為主，如《財(cái)經(jīng)》的App客戶(hù)端上的電子期刊按照包年和包月兩種方式訂閱。App客戶(hù)端的電子期刊不同于一些早期以PDF和類(lèi)紙刊體驗(yàn)閱讀的整本刊物，而是適應(yīng)信息流的“專(zhuān)欄化”出版方式，被打散的單篇文章以固有欄目的形式呈現(xiàn);網(wǎng)絡(luò)課程則按照包年、包月和包周的方式訂閱，基本按照每日更新的速度上線(xiàn)，以音頻和圖文為主。以用戶(hù)付費(fèi)模式來(lái)彌補(bǔ)用戶(hù)規(guī)模紅利的損失，高價(jià)值密度的用戶(hù)成為財(cái)經(jīng)期刊開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。

當(dāng)然，知識(shí)付費(fèi)是否是一種可持續(xù)或良性的模式，目前并不清晰。國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中表示，閱讀消費(fèi)新場(chǎng)景的快速發(fā)展，很大程度上是由于知識(shí)更新?lián)Q代速度加快，從業(yè)人員一定程度上產(chǎn)生知識(shí)焦慮[17]。與“販賣(mài)焦慮”捆綁在一起的知識(shí)付費(fèi)如何被有效利用，成為財(cái)經(jīng)期刊發(fā)展的真動(dòng)能，還需要不斷探索和實(shí)踐。

3.2 盤(pán)活群體價(jià)值，共享內(nèi)容服務(wù)

在大多數(shù)媒體都推崇和追求個(gè)性化發(fā)展時(shí)，應(yīng)該意識(shí)到這里的個(gè)性化，或定制化，精準(zhǔn)化應(yīng)該既面向個(gè)人，也面向特定群體。在追求個(gè)性化的過(guò)程中，極致的個(gè)性化是否可以實(shí)現(xiàn)還尚待定論，群體的“泛個(gè)性化”成為財(cái)經(jīng)期刊的另一個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)。2013年12月18日，清華大學(xué)五道口金融學(xué)院召開(kāi)《清華金融評(píng)論》眾籌項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，首次以眾籌的方式發(fā)行期刊，是互聯(lián)網(wǎng)金融的一次嘗試，眾籌項(xiàng)目發(fā)布三天即到達(dá)眾籌目標(biāo)。根據(jù)眾籌金額的差別提供包括印刷版期刊、電子版期刊和金融學(xué)院推出的一系列活動(dòng)的單個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品組合。隨后，北京大學(xué)金融法研究中心的《金融法苑》也嘗試了眾籌出版，其產(chǎn)品包括紙刊、電子刊和數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品。這些眾籌項(xiàng)目試水都十分成功，也給財(cái)經(jīng)期刊發(fā)展提供了新的思路。從這些眾籌項(xiàng)目中可以看出，群體價(jià)值一旦被開(kāi)發(fā)，無(wú)論其產(chǎn)品形式是紙刊、電子刊還是其他產(chǎn)品，都有一定的生存空間，圍繞內(nèi)容對(duì)特定群體開(kāi)展多樣化的服務(wù)方式可以為財(cái)經(jīng)期刊提供更為高效的運(yùn)作方式。當(dāng)然，眾籌出版并不具備普適性，并非所有的財(cái)經(jīng)期刊都能適應(yīng)這樣的方式，這其中起關(guān)鍵作用的是品牌、內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)品組合營(yíng)銷(xiāo)方式，這三者的科學(xué)融合，對(duì)于盤(pán)活群體價(jià)值具有重要的意義。

3.3 “場(chǎng)景+算法”黏合產(chǎn)品供需

當(dāng)下的傳媒生態(tài)，每一個(gè)媒體經(jīng)營(yíng)者都需要考慮到技術(shù)加持的作用，忽視技術(shù)的存在是非理性的。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、場(chǎng)景感知、人工智能等技術(shù)構(gòu)筑了財(cái)經(jīng)期刊發(fā)展的新舞臺(tái)。期刊是一種方法或過(guò)程，而不是一種格式（刊物）[18]，公眾號(hào)、短視頻、微博、App、社交網(wǎng)站、電子商務(wù)都可以成為期刊的最終產(chǎn)品形態(tài)。財(cái)經(jīng)期刊現(xiàn)在面臨的場(chǎng)景是移動(dòng)的、情境的，當(dāng)我們質(zhì)疑碎片化傳播不適應(yīng)期刊長(zhǎng)文和專(zhuān)題深度報(bào)道時(shí)，有學(xué)者做了相關(guān)研究，意外發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)篇閱讀在移動(dòng)端的效果十分理想[19]，這也意味著一些“不應(yīng)該”的設(shè)想在一定的場(chǎng)景下變成了“應(yīng)該”，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的抓取來(lái)獲取用戶(hù)可能處于怎樣的場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景分析推測(cè)用戶(hù)需求，推送相應(yīng)服務(wù)，反推亦可嘗試——根據(jù)用戶(hù)需求，通過(guò)K-最近鄰算法來(lái)判斷場(chǎng)景。從場(chǎng)景到需求，從需求到場(chǎng)景，其精準(zhǔn)度取決于技術(shù)發(fā)展。

在生產(chǎn)端，財(cái)經(jīng)期刊已經(jīng)引入機(jī)器人寫(xiě)稿，包括《財(cái)經(jīng)》與張小明（xiaomingbot）達(dá)成合作，《第一財(cái)經(jīng)》的“DT稿王”;在分發(fā)端，財(cái)經(jīng)期刊開(kāi)展的移動(dòng)推送基本上都引入了推薦算法，根據(jù)用戶(hù)瀏覽行為來(lái)預(yù)測(cè)，未來(lái)算法還將進(jìn)一步優(yōu)化，既精準(zhǔn)推送，又避免“信息繭房”的出現(xiàn)。

3.4 內(nèi)部孵化，延伸期刊精神內(nèi)核

傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)期刊的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)感知從期刊領(lǐng)域向全媒體行業(yè)輻射，期刊生產(chǎn)的精神也伴隨著一系列新財(cái)經(jīng)產(chǎn)品的誕生：曾任職于《IT經(jīng)理世界》《商業(yè)價(jià)值》的張鵬于2010年創(chuàng)辦創(chuàng)業(yè)社區(qū)“極客公園”、《中國(guó)企業(yè)家》前執(zhí)行總編李岷于2012年創(chuàng)辦商業(yè)咨詢(xún)網(wǎng)站“虎嗅網(wǎng)”、曾任職于《財(cái)經(jīng)》的趙何娟于2012年創(chuàng)了TMT平臺(tái)“鈦媒體”、曾任《第一財(cái)經(jīng)周刊》總編輯的伊險(xiǎn)峰于2014年創(chuàng)辦商業(yè)新聞媒體“好奇心日?qǐng)?bào)”……紙媒不可避免地式微，但財(cái)經(jīng)期刊的精神內(nèi)核不僅沒(méi)有消失，反而在新的傳媒生態(tài)中逐漸強(qiáng)化并有所延展與突破，一批從財(cái)經(jīng)期刊走出來(lái)的財(cái)經(jīng)人在新的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中找到創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)，豐富了財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展內(nèi)涵。

加拿大著名媒介理論家麥克盧漢在《理解媒介》（Understanding Media：The Extensions of Man）一文中提到媒介是人的延伸。新媒介生態(tài)中，財(cái)經(jīng)新媒體是財(cái)經(jīng)期刊的延伸，它們之間的關(guān)系不是簡(jiǎn)單的替代，而是補(bǔ)充豐富;所有資源也并非從紙刊向新媒體單向的流動(dòng)，而是循環(huán)往復(fù)，并不斷探索新的流向，這其中唯一不變的是對(duì)財(cái)經(jīng)期刊專(zhuān)業(yè)化、高密度和對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的解讀。

正如美國(guó)《商業(yè)媒介》（American Business Media）首席執(zhí)行官戈登·休斯（Gordon Hughes ）提到“財(cái)經(jīng)媒體是最早感受經(jīng)濟(jì)下滑，又是最后一個(gè)復(fù)蘇的行業(yè)?！盵20]財(cái)經(jīng)期刊是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，梳理經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史，反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來(lái)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的探討從頂層設(shè)計(jì)到個(gè)人生計(jì)，從理論探討到應(yīng)用反饋。未來(lái)的財(cái)經(jīng)期刊發(fā)展維度將更加廣闊，關(guān)于深度、關(guān)于民生、關(guān)于決策，無(wú)論其功能用何種載體承載，財(cái)經(jīng)期刊與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共生關(guān)系將持續(xù)向前。

注 釋

[1]戈公振.中國(guó)報(bào)學(xué)史[M].北京：生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店，2011：7

[2][3] 宋應(yīng)離.中國(guó)期刊發(fā)展史[M].鄭州：河南大學(xué)出版社，2000：23，224

[4]李頻.共和國(guó)期刊60年[M].北京：中國(guó)大百科全書(shū)出版社，2010：38

[5]1981年1月中國(guó)人民大學(xué)主辦并出版的綜合性經(jīng)濟(jì)刊物。

[6]1981年2月中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)物資經(jīng)濟(jì)研究所創(chuàng)辦。

[7] 以“企業(yè)家”命名的第一本刊物是廣東省人民政府經(jīng)貿(mào)委指導(dǎo)，廣東省企業(yè)聯(lián)合會(huì)和廣東省企業(yè)家協(xié)會(huì)主辦的《南方企業(yè)家》，屬于省級(jí)期刊，非國(guó)家級(jí)。

[8]周玉波，王菲.運(yùn)營(yíng)策略創(chuàng)新的突破力量：基于《財(cái)經(jīng)》的成長(zhǎng)視角[J].出版科學(xué)，2014（2）：78-81

[9]孫燕君，康建中，梅園槑，等.期刊中國(guó)[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2003：104

[10]一鳴，姜紅.回望5年期刊版權(quán)路[N].中國(guó)圖書(shū)商報(bào)，2011-09-09

[11]李宏葵.境外期刊版權(quán)合作模式分析[J].出版發(fā)行研究，2011（10）：54-58

[12] 莫林虎.財(cái)經(jīng)新聞概論[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2013：33

[13] 劉暉.世界和正在改變的“世界觀”[J].21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論，2004（1）：2

[14]李勇軍.20世紀(jì)30年代的財(cái)經(jīng)雜志及其社會(huì)影響[J].河南科技，2009（7）：34

[15]溫榮斌.財(cái)經(jīng)期刊：現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[J].編輯之友，2003（3）：56-58

[16]王潤(rùn)玨，張曉.路徑與特征：改革開(kāi)放40年中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展回望[J].出版科學(xué)，2019（2）：15-21

[17]陳靜.知識(shí)付費(fèi)被疑販賣(mài)焦慮 平臺(tái)卻遍地開(kāi)花[EB/OL].[2019-01-28]. http：//finance.china.com.cn/industry/20190128/4883620.shtml

[18]Click，J;Baird，R. Magazine Editing And Production[M] New York：Mcgraw-Hill，1994：5

[19] Pérez，F(xiàn)rancisco Seoane. Prospective journalism redux： The new life of political magazines in the digital age[J]. International Journal of Media & Cultural Politics，2016（9）：357-375

[20]黃玲.金融危機(jī)背景下我國(guó)財(cái)經(jīng)期刊經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型問(wèn)題：逆勢(shì)上揚(yáng)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志帶來(lái)的啟示[J].現(xiàn)代出版，2010（9）：56-59

（收稿日期：2019-03-18）