自媒體亂象下優(yōu)質(zhì)自媒體的困境與發(fā)展

郝曉慧

（吉林大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130012）

一、公眾號(hào)不止讀書(shū)

公眾號(hào)不止讀書(shū)，在2013年3月26日注冊(cè)至今，由魏小河本人獨(dú)自打理，每周按主題來(lái)推薦好書(shū)（都是作者本人最近讀過(guò)或者之前讀過(guò)的書(shū)整理出來(lái)），分享一些作家特色、八卦或者自己的閱讀心得體會(huì)以及一些自己關(guān)于書(shū)里書(shū)外不得不說(shuō)的廢話。他本人主要關(guān)注散文、小說(shuō)、其他文學(xué)作品、歷史、電影、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，以及所有好書(shū)。這其中不包括勵(lì)志書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、星座、職場(chǎng)、厚黑等相關(guān)書(shū)籍。他用“讀書(shū)終究不是一件一蹴而就的事情，也不是能夠立馬見(jiàn)到效果的投資，它只是生活的一部分，最好不是山倒海移，而是細(xì)水長(zhǎng)流。不止讀書(shū)，更請(qǐng)讀書(shū)不止?！倍x公眾號(hào)，極具哲理啟發(fā)意味。

不止讀書(shū)經(jīng)歷了5年的風(fēng)風(fēng)雨雨，至今仍然活躍在我們的視野里，一般而言，堅(jiān)持本身已實(shí)屬難得，更重要的是面臨著自媒體亂象大環(huán)境的挑戰(zhàn)，作者依然秉持著堅(jiān)持閱讀與分享并影響相應(yīng)的讀者也開(kāi)始閱讀的初衷。但近年來(lái)，伴隨著商業(yè)化模式的繁榮、利益的驅(qū)動(dòng)、媒體的競(jìng)爭(zhēng)以及讀者群的爭(zhēng)奪趨勢(shì)，自媒體亂象層出不窮，自媒體作者群的創(chuàng)作動(dòng)力和創(chuàng)作動(dòng)機(jī)都發(fā)生了改變。不止讀書(shū)公眾號(hào)平臺(tái)也深受自媒體亂象的影響，平臺(tái)也展現(xiàn)出一些亂象。

二、亂象困境

首先是標(biāo)題，近來(lái)在公眾號(hào)中出現(xiàn)了類似《這本書(shū)你不讀，就吃虧了》、《錯(cuò)過(guò)這次，你可能就再也讀不到這本書(shū)了》、《科幻入門書(shū)，這本最?！?、《又牛逼又便宜，這本書(shū)必須讀》等一系列具有夸大絕對(duì)、故弄玄虛色彩的宣傳性標(biāo)題，以此吸引讀者的眼球，點(diǎn)擊文章進(jìn)行閱讀。雖然文章內(nèi)容相較于其他公眾號(hào)斷章取義、偷換概念、文不對(duì)題以及其他騙取流量的行徑還是有明顯的區(qū)別，仍然推薦相應(yīng)書(shū)籍和表達(dá)看法，但是作者開(kāi)始調(diào)整自己的表達(dá)方式，更加注重抓住讀者心理，吸引讀者閱讀，也就是準(zhǔn)確把握了《金字塔原理》1一書(shū)的觀點(diǎn)：必須先制造別人內(nèi)心的疑問(wèn)，別人才有興趣追根溯源下去，通過(guò)標(biāo)題引起讀者的獵奇或者解疑欲望，才能夠讓內(nèi)容有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在讀者眼前。因?yàn)檠a(bǔ)償心理學(xué)認(rèn)為人一旦需求得不到滿足，就會(huì)尋求新鮮感與刺激感，窺私欲和獵奇心態(tài)由此產(chǎn)生。這種行為正是在標(biāo)題黨亂象的影響下產(chǎn)生的。

其次是內(nèi)容，不止讀書(shū)也成為了繼六神磊磊讀金庸之后，加入一些宣傳推廣廣告的平臺(tái)。巧妙利用標(biāo)題的吸引力，進(jìn)而在內(nèi)容上宣傳一些除了書(shū)籍以外的諸如洗面奶、枕頭、日歷、腰墊等生活用品，擴(kuò)大自己的平臺(tái)業(yè)務(wù)，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，從而吸引更多的讀者群體關(guān)注自己的公眾號(hào)。從一定意義上來(lái)說(shuō)，自媒體不可能平白無(wú)故為一些品牌打廣告，可以說(shuō)這種現(xiàn)象是企業(yè)與媒體商業(yè)化的體現(xiàn)，企業(yè)為了加強(qiáng)廣告宣傳效果或者應(yīng)對(duì)一些負(fù)面影響，就會(huì)利用具有影響力的媒體為其宣傳和證明，這個(gè)過(guò)程在二者看來(lái)是雙贏。但是這種自媒體亂象實(shí)則容易走向歧途，一去不返。不止讀書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容加入廣告元素，在我個(gè)人看來(lái)，是緊密跟隨時(shí)代的表現(xiàn)，為了更好地將平臺(tái)推廣下去，不僅需要個(gè)人的毅力和堅(jiān)持，同時(shí)也需要財(cái)力支持和讀者關(guān)注，恰當(dāng)?shù)匚恍┵澲潜匾?，但是也需要講求原則和法律，要合法地宣傳產(chǎn)品，同時(shí)也要警惕自媒體深受企業(yè)控制的相關(guān)亂象的干擾，這才是正路。

最后是語(yǔ)言表達(dá)，為了更接地氣，更加平民化和通俗化，作者使用了一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和非書(shū)面語(yǔ)進(jìn)行表達(dá)?！芭１啤?、“懵逼”、一串省略號(hào)等很多經(jīng)得起推敲的語(yǔ)言在他的文章中出現(xiàn)了很多，這一跡象是當(dāng)今語(yǔ)言亂象的表現(xiàn)，但是在此我們可以肯定不止讀書(shū)的作者是具有相當(dāng)高的文化書(shū)寫(xiě)水平的，他的語(yǔ)言很美，讀過(guò)他文章的人都可以證明。不過(guò)，語(yǔ)言亂象在任何領(lǐng)域都普遍存在，在自媒體的普泛化、平民化趨勢(shì)下，多數(shù)言論的發(fā)表，都比較隨意，因?yàn)樾畔⒘勘┰?，加之缺乏專業(yè)人員進(jìn)行語(yǔ)言規(guī)范，所以，語(yǔ)言亂象遍地，加之網(wǎng)絡(luò)的繁榮，各類信息傳播的速度和影響力不斷增大，所以危害程度比以往任何時(shí)候都要高。

三、前景展望

在不止讀書(shū)中我們可以看到很多自媒體亂象的影子，嚴(yán)格說(shuō)，是自媒體亂象在潛移默化地影響和改變著優(yōu)質(zhì)自媒體平臺(tái)，使優(yōu)質(zhì)自媒體平臺(tái)朝著媚俗的深淵靠近，何謂媚俗，米蘭·昆德拉給出了很好的解釋，在他的《人類一思考，上帝就發(fā)笑》中這樣說(shuō)：“媚俗就是把既定模式的愚昧，用美麗的語(yǔ)言和感情把它喬裝打扮，甚至連自己都會(huì)為這種平庸的思想和情感灑淚。換言之，媚俗就是不擇手段討好大多數(shù)的心態(tài)和做法，而這種做法的終極目的無(wú)非是利益驅(qū)動(dòng)。可以說(shuō)這樣的急功近利的媚俗行為傷風(fēng)敗俗、破壞文化、戕禍思想、貽害無(wú)窮?！?

那么，我們應(yīng)該如何去改變這種困境，避免自媒體亂象繁衍生息，當(dāng)然，這種現(xiàn)象已經(jīng)引起了很多行內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注，同時(shí)也付諸了一些治理措施和個(gè)人意見(jiàn)建議，的確需要多方自治，自媒體本身應(yīng)該自律，拿穩(wěn)拿好手中的麥克風(fēng)，守好道德、法律的紅線、底線，盡到應(yīng)有的社會(huì)職責(zé)，一方面讓網(wǎng)友樂(lè)于觀看，另外也使自己健康發(fā)展。

四、總結(jié)

在上述基礎(chǔ)上，應(yīng)對(duì)像不止讀書(shū)這類優(yōu)質(zhì)自媒體受亂象影響且艱難生存的自媒體困境，首先，國(guó)家應(yīng)該給予相應(yīng)地支持和鼓勵(lì)，出臺(tái)相應(yīng)的政策法規(guī)和一些財(cái)政扶持，為其他自媒體樹(shù)立模范帶頭典型，朝著健康向上的方向發(fā)展壯大；其次，對(duì)于自媒體作者而言，應(yīng)該不忘初心，如同不止讀書(shū)一樣，堅(jiān)持閱讀和分享，為讀者樹(shù)立榜樣，鼓勵(lì)和支持讀者閱讀和分享，同時(shí)以此為動(dòng)力，堅(jiān)持下去，讀書(shū)不止。也就是說(shuō)，明確自己的創(chuàng)作動(dòng)力，樹(shù)立高尚且明確的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，做長(zhǎng)期投資，不要為蠅頭小利而鉆營(yíng)，要有大格局，并堅(jiān)持自己的初衷，不懈努力；最后，作為讀者而言，要提高辨別能力，要提高自我修養(yǎng)，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，凡事三思而后行，不跟風(fēng)隨大流，要支持和宣傳健康向上和積極樂(lè)觀的優(yōu)質(zhì)自媒體，同時(shí)要做一個(gè)好的讀者和自媒體作者。