融媒體時(shí)代新媒體敘事策略創(chuàng)新探討

李同健

（慶云縣融媒體中心，山東 德州 253700）

融媒體時(shí)代下新聞傳播的平臺(tái)和手段不斷的推陳出新，這是一種好的狀態(tài)，同時(shí)也為新聞工作者以及相關(guān)企業(yè)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代的影響下傳統(tǒng)新聞的敘事方式，并不能夠滿足大眾需求，所以對(duì)于新聞敘事方式以及其他方面的調(diào)整是十分必要的。

一、融媒體時(shí)代的含義

為了全面理解全媒體時(shí)代的概念，首先我們需要區(qū)別傳統(tǒng)媒體與新媒體。簡單來說，傳統(tǒng)媒體的概念是相對(duì)于新媒體的概念而來的。在網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)普及之前，人們接收與獲取新聞、信息的渠道主要有電視、廣播電臺(tái)、報(bào)紙等；而在網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)迅速進(jìn)入人們的生活以后，微信公眾號(hào)、朋友圈、微博、博客以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為新的信息媒介。由此，也就產(chǎn)生了傳統(tǒng)媒體與新媒體之分。

從字面上理解融媒體的概念可以理解為融合媒介，也就是說將不同的媒介載體融合，找到不同媒介的共同點(diǎn)，促使不同的媒介進(jìn)行相互補(bǔ)足，發(fā)揮各媒介的優(yōu)勢為主要手段，對(duì)資源、人力進(jìn)行整合，促使內(nèi)容宣傳、信息推廣最大化，進(jìn)而達(dá)到1+1＞2的效果?？梢哉f，融合媒介是融媒體時(shí)代最顯著的特征之一。隨著科技的不斷進(jìn)步，融媒體時(shí)代的另一特征也逐漸凸顯，那就是技術(shù)手段的融合，如今先進(jìn)的VR技術(shù)手段已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)三維呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場，給人們帶來了更多的新鮮體驗(yàn)。媒介的融合與技術(shù)的融合也給新聞的敘事策略帶來了不小的影響。

二、傳播媒介對(duì)新聞敘事策略的影響

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播媒介也在發(fā)生著變化，這對(duì)新聞敘事策略也產(chǎn)生了一定的影響，怎樣實(shí)現(xiàn)新聞敘事策略的改革和創(chuàng)新是我們應(yīng)該積極思考的問題。在傳統(tǒng)的傳播媒介中，報(bào)紙是主要的新聞傳播平臺(tái)之一，它所呈現(xiàn)出來的是一種最基礎(chǔ)的新聞敘事結(jié)構(gòu)；以報(bào)紙傳播媒介為基礎(chǔ)，所有的新聞在敘事過程中都是挑重點(diǎn)的報(bào)道，呈現(xiàn)出一種重事實(shí)，輕故事的新聞敘事模式。但是隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞、電視新聞、移動(dòng)手機(jī)新聞不斷涌現(xiàn)出來，這是傳播媒介的一種創(chuàng)新，傳播媒介的傳播特點(diǎn)和新聞形態(tài)也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。為了更好地適應(yīng)傳播介質(zhì)的創(chuàng)新和改變，新聞敘事策略也需要進(jìn)行相應(yīng)的改革。

三、融媒體時(shí)代新媒體新聞敘事策略創(chuàng)新

近年來，隨著我國電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用，新技術(shù)在推動(dòng)新媒體行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展模式方面發(fā)揮著巨大的作用。不管時(shí)代怎么變，媒體行業(yè)以實(shí)事求是作為基本準(zhǔn)則的新聞敘事范式的本質(zhì)不會(huì)隨時(shí)代的變化而改變，但是其表達(dá)形式與表達(dá)方式卻可以通過不同的媒介，在新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體不斷融合的背景下找到適合其發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

（一）對(duì)多媒體手段進(jìn)行引入，實(shí)現(xiàn)時(shí)政類新聞報(bào)道傳播的多元化

時(shí)政類的新聞報(bào)道在全媒體的時(shí)代下也進(jìn)入了融媒體時(shí)期，通過多種媒介報(bào)道的手段，如微博、微信等，可以對(duì)時(shí)政類新聞進(jìn)行閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論，具有開放性，而且傳播的也比較快，效果也很顯著。例如，時(shí)政類新聞報(bào)道《雪崩》就體現(xiàn)了這一點(diǎn)，采用了多種多媒體手段，交互式圖片、幻燈片以及采訪視頻等，從多種角度，使受眾能夠獲得更多的新聞信息，而且，通過三維立體的動(dòng)態(tài)圖片對(duì)新聞現(xiàn)場進(jìn)行模擬，可以將現(xiàn)場還原，將碎片化的信息進(jìn)行整合和重組，使用戶的體驗(yàn)和感受更真切，加入超文本和超鏈接，豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，我們也對(duì)這種思路進(jìn)行借鑒，改變傳統(tǒng)的敘事風(fēng)格，增強(qiáng)和多媒體受眾的互動(dòng)。

（二）對(duì)情節(jié)和故事進(jìn)行創(chuàng)新

雖然新聞報(bào)道的形態(tài)隨著媒介技術(shù)的發(fā)展更新不斷豐富，但是講好新聞故事仍然是新聞傳播的根本。要根據(jù)不同的媒介形式來對(duì)情節(jié)和故事進(jìn)行創(chuàng)新。例如，報(bào)紙等紙媒上的新聞故事和情節(jié)不能和受眾進(jìn)行互動(dòng)，因此對(duì)傳統(tǒng)的倒金字塔結(jié)構(gòu)要建立線性的情節(jié)機(jī)構(gòu)。而一些新的媒介形式，如電視等媒介，更傾向?qū)⒍嘀厍楣?jié)分開，來一集集地進(jìn)行敘述。在融媒體時(shí)代，呈現(xiàn)新聞故事主要將新聞融合起來，而且超文本的特性可以利用超鏈接作為敘事的主文本，通過超鏈接可以迅速轉(zhuǎn)到相關(guān)的內(nèi)容，還能夠利用超鏈接的相關(guān)內(nèi)容，使主文本的敘事更加豐富。

在某種意義上，新媒體將原來整個(gè)敘事體系的符號(hào)序列進(jìn)行了解構(gòu)，利用資料庫的方式，對(duì)符號(hào)單元的基礎(chǔ)元素進(jìn)行歸納和整理，并且對(duì)資料庫與演算法的存取具體化、互文性的敘事模式加以利用，對(duì)共同的基礎(chǔ)元素加以選取，進(jìn)行拼貼，將其填滿成一個(gè)新的故事。例如，“今日頭條”等對(duì)“算法”的新聞客戶端進(jìn)行推行，就是在融媒體時(shí)代新媒體的背景下和媒介形式相適應(yīng)的一種方式。

（三）通過融媒體角度對(duì)敘事框架進(jìn)行創(chuàng)新

從理論上來講，不同的媒介有它自己的特點(diǎn)，也有不同的故事呈現(xiàn)方式，所以敘事框架的創(chuàng)新是融媒體時(shí)代新聞敘事手段的新路徑，尤其是當(dāng)前的時(shí)代，發(fā)展以及生活節(jié)奏不斷的加快，越來越多的新聞報(bào)道采用多媒體技術(shù)以碎片化的形式走進(jìn)人們的生活，這是敘事框架的創(chuàng)新，也是敘事框架的新發(fā)展方向。

結(jié)束語：

總之，新聞工作者在新媒體時(shí)代，怎樣使用適當(dāng)?shù)臄⑹履Ｊ絹沓尸F(xiàn)有意義的內(nèi)容，是需要研究探索的內(nèi)容。媒介變化中新聞敘事的發(fā)展也有一定的規(guī)律，研究者要認(rèn)識(shí)清楚其發(fā)展的規(guī)律。不同媒介的敘事模式也有很大的不同，因此對(duì)敘事策略進(jìn)行建立要以具體平臺(tái)的特征為依據(jù)，這樣的敘事效果以及用戶的新聞體驗(yàn)才會(huì)更好。